2019年，對于房地產來說是充滿意義的一年。當房價日趨平穩(wěn)，大家有了更多的時間以理性的心態(tài)去尋找自己的理想居所。

在此洞察下，安居客開展的“理想之城”公共藝術計劃系列營銷活動，無疑是當前應對樓市新形勢下的創(chuàng)新之舉，引導人們從房子延伸到對家的場景記憶，激發(fā)人們對理想居所的想象。

持續(xù)深化品牌IP，探尋理想居住范本

一千個人心中，有一千個理想居所。

城市居住，到底該以怎樣的狀態(tài)和內涵，才能稱之為理想居住范本？又該如何才能把“理想居住”這么大的命題落地，呈現(xiàn)出一種源于生活又高于生活的居住空間，進而借此傳遞安居客的品牌愿景？

早在2017年，安居客就正式開啟了“理想之城”公共藝術計劃。從2017年“藝術的棲居”，到2018年“住愿成真”，再到2019年“住在人間燈火”，每一年安居客都會通過一個藝術主題來表達自己對于理想居住的見解，和公眾一起探索何為理想之城。截止目前，安居客“理想之城”公共藝術計劃已經連續(xù)舉辦三年。

2019年，安居客將這個文化IP升華成一場“理想之城-住在人間燈火”藝術展，在上海長寧來福士廣場打造四盞不同的燈火，喚起人們對于理想居住的遐想，從一個感性的、全新的視角出發(fā)，為大眾繪制理想之城的藍圖，給出居住在城市中的人們關于理想居住的答案。

四個展區(qū)對比鮮明的色彩搭配，充滿藝術性的裝飾布局，儼然將人們心目中的一個個住房理想變?yōu)楝F(xiàn)實；極具氛圍的場景打造，直擊都市人內心深處對理想之家的渴望，與之形成了有效的情感共鳴。

以“住在人間燈火”為主題，由燈泡造型展現(xiàn)的客廳、餐廳、書房、臥室四大居住場景，分別呈現(xiàn)出不同燈火下的人間故事?？蛷d的3D打印燈泡，珍藏著親朋好友間發(fā)生的歡暢故事；餐廳的 “酸甜苦辣”調味瓶和餐盤故事，勾起人們對餐桌的熾熱記憶；書房的投影小臺燈，映射出人們伏案堅守的夢想；臥室區(qū)那張半懸在空中的床，和它旁邊漂浮的透明枕頭，釀造天馬行空的美夢，以及依偎在一起的暖暖溫度。

這些樸實又溫情的人間燈火故事，成功喚醒大眾對家的共同記憶，和對理想居住的心愿和暢想。

深度結合產品業(yè)務，全方位整合營銷

借助“理想之城”IP的打造和營銷，安居客一直在不斷豐富人們對“家”的暢想，并為之不斷努力，期望幫每個人找到自己的“理想之城”。

理想之城在哪里？其實，無論是他鄉(xiāng)還是家鄉(xiāng)，有家的地方就是“理想之城”。

歲末年終，在外拼搏的人們，比一年之中任何時刻更渴望找到回家的歸屬感。每年春節(jié)前夕，在外工作人群返鄉(xiāng)帶來一定的安居置業(yè)需求，形成了“返鄉(xiāng)置業(yè)”這一極具中國特色的過年現(xiàn)象。據(jù)安居客發(fā)布的《2020返鄉(xiāng)置業(yè)調查報告》顯示，有68.6%的人傾向于選擇回鄉(xiāng)置業(yè)（包含家鄉(xiāng)城市及家鄉(xiāng)所在的省會城市）。

他們帶著一年的思念，準備回到熟悉的家鄉(xiāng)。那份久違的團圓，背負了家人更多的期望。于是有些人決定：這次春運，只買單程票……

為了更好地服務于返鄉(xiāng)置業(yè)群體，安居客同時開啟了“理想之城·2020返鄉(xiāng)置業(yè)季”活動，覆蓋全國百余個目的城市，匯聚品質樓盤與搶手房源，助力游子們?yōu)閻蹥w家。

在年末返鄉(xiāng)這個特殊的時間節(jié)點，安居客站在這些大城市打拼的年輕人角度上，在北京某小區(qū)點亮了一條特殊的回家路，明亮的路燈下投射出一句句有關「家」的溫情話語，暖化了很多深夜歸家的路人。

不僅如此，安居客還利用大屏燈光秀的藝術表現(xiàn)形式，點亮全國多個返鄉(xiāng)置業(yè)熱點城市的地標，形成持續(xù)曝光。線上線下互相配合，多維度立體觸達，打造全方位傳播。

安居客“理想之城”這一文化IP的打造，聚焦品牌與目標圈層的核心連接點：“家”與“理想生活”，通過一次次洞察精準的營銷創(chuàng)意，實現(xiàn)了從情感溝通到業(yè)務實踐的范例化IP立體展示。

互聯(lián)網社交化傳播的黃金時代，安居客希望可以從“理想之城”的品牌IP出發(fā)，向每個人傳遞“理想之城”的真意，助力每個人實現(xiàn)自己的居住理想。