每年春節(jié)假期本當(dāng)是“旅游的黃金周”，可今年卻因肺炎疫情，讓所有的旅游景區(qū)都關(guān)門歇業(yè)了，大家的旅游計(jì)劃也因此泡湯了。結(jié)果，全網(wǎng)最火爆、最熱門的旅游景點(diǎn)定位在了“自己家”。相信大家都盼望著疫情早日結(jié)束，這樣就能背上行囊來(lái)一場(chǎng)放飛自我的旅程。

說(shuō)到出門旅行，當(dāng)今飛機(jī)早已成為大家常選擇的一種交通工具；特別是隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們收入水平的提升，甚至老年群體也加入了坐飛機(jī)的行列之中。飛機(jī)出行在曾經(jīng)讓人覺(jué)得很奢侈，現(xiàn)如今變成了平常事，如同坐公交一樣的平常。

今天要為大家分享的是一支讓小編記憶猶新的“飛行安全宣傳”，它來(lái)自 2020 年度全球最佳航空公司 TOP 3 的“全日空航空（ANA：All Nippon Airways）”。這是一支十分有個(gè)性的飛行安全宣傳，相信大家在看完之后，定會(huì)留下深刻的印象。

查看完整案例：浮世繪+歌舞伎？日本航空公司拍了一條傳遞日本文化的飛行安全廣告

一、全日空，“土味”飛行安全宣傳終結(jié)者

常坐國(guó)內(nèi)航班的小伙伴應(yīng)該沒(méi)少看“土味”飛行安全宣傳吧。為了乘客們的安全，各家航空公司可沒(méi)有少操心。有些航班擔(dān)心乘客看不懂如何操作，特意安排空姐、空乘演示給乘客們看。

怎么樣才能讓乘客不會(huì)感到無(wú)聊地看完飛行安全宣傳呢？這是讓國(guó)內(nèi)外各大航空公司都頭痛的問(wèn)題。凡事都要有嘗試過(guò)才能知道效果如何，全日空就做了一次大膽的嘗試，在飛行安全宣傳中融入了日本傳統(tǒng)表演“歌舞伎”的元素，讓人眼前一亮，很有特色。

1、這家企業(yè)你認(rèn)為它很穩(wěn)，其實(shí)它很敢玩

全日空航空公司作為一家全球 500 強(qiáng)之一的企業(yè)，在歷年全球最佳航空公司的評(píng)比中也一直排名靠前，細(xì)致貼心的服務(wù)也讓該公司在乘客心目中擁有較高的評(píng)價(jià)。這樣一家在大眾眼里企業(yè)看起來(lái)十分“穩(wěn)”的企業(yè)，其實(shí)比我們想象中“敢玩”。

全日空就曾時(shí)不時(shí)地把各種人氣 IP 噴繪在自家飛機(jī)上，比如說(shuō)：皮卡丘、機(jī)器貓、星球大戰(zhàn)；不僅如此，在 2019 年 5 月還推出了夏威夷航線專屬的“海龜涂裝機(jī)”，真的不是只有一點(diǎn)點(diǎn)可愛(ài)，全日空真會(huì)玩！

這樣看下來(lái)，融入歌舞伎表演風(fēng)格的飛行安全宣傳，還是很符合全日空“敢玩”的調(diào)性的。

2、更新飛行安全宣傳，并不是心血來(lái)潮

其實(shí)距離上一次全日空制作新的飛行安全宣傳已經(jīng)是 2015 年的事情了。也就是說(shuō)，上一支視頻才投入使用了 4 年不到的時(shí)間就又更新了，這是為什么呢？

據(jù)全日空品牌戰(zhàn)略部總經(jīng)理“阿瀨尚行”介紹：

在以前，制作并更新飛行安全宣傳最主要情況有兩種：第一種是航空法有更改，這必須在新的飛行安全宣傳中展現(xiàn)出來(lái)；第二種是在公司統(tǒng)一采用了新版工作制服的情況下，得重新拍攝新的飛行安全宣傳。

但這一次的更新并不是出于以上兩種原因，而是出于對(duì)乘客安全的考慮。介于國(guó)際上許多家航空公司也已開(kāi)始采用這種“寓教于樂(lè)”的方式來(lái)制作飛行安全宣傳，為此他們也想做出新的嘗試，并為了突出日本人文風(fēng)格最終采用了「歌舞伎」這個(gè)表演形式。

3、即使表現(xiàn)方式“娛樂(lè)化”，但內(nèi)容依舊很“嚴(yán)謹(jǐn)”

由于采用了「歌舞伎」這種表演形式，所以在視頻的拍攝和制作方面都是由「松竹株式會(huì)社」（公司名稱）全力協(xié)助，而歌舞伎演員“尾上松也”也為整支視頻提供了歌舞伎方面專業(yè)性指導(dǎo)。

我們來(lái)看一下這支歌舞伎風(fēng)格的飛行安全視頻的拍攝花絮吧~

在拍攝花絮的視頻中我們看到，全日空的工作人員在細(xì)心地指導(dǎo)歌舞伎演員如何正確使用“救生衣”與“氧氣面罩”。

全日空品牌戰(zhàn)略部總經(jīng)理“阿瀨尚行”表示：

雖然在飛行安全宣傳視頻的拍攝上采取了更加“娛樂(lè)化”的呈現(xiàn)方式，但是為了保證乘客的安全，視頻中的內(nèi)容也必須完全正確的傳達(dá)。為此全日空的工作人員在各種安全指示和操作的細(xì)節(jié)上提供了專業(yè)性的支持。

不難看出，正因?yàn)槿湛胀ㄟ^(guò)不斷找尋“娛樂(lè)”與“安全性”之間的平衡點(diǎn)，打磨兩者之間的可能性，把細(xì)節(jié)充分做好，才能打造出一支這么抓人眼球又科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖髌贰?/strong>

二、飛行安全宣傳，展示旅游文化的另一扇窗口

日本與我們隔海相鄰，也是中國(guó)游客最常去的國(guó)家之一；歌舞伎風(fēng)格的飛行安全宣傳視頻一經(jīng)投放，獲得了除日本之外其他各國(guó)游客的好評(píng)，在中國(guó)游客之中也是好評(píng)如潮。于是在 2019 年 6 月份時(shí)，全日空又特意為夏威夷航線拍攝了一支具有“海島風(fēng)格”的飛行安全宣傳視頻，用可愛(ài)讓宣傳效果加倍。

查看完整案例：日本ANA航空：太可愛(ài)啦！看3只龜仔激萌演示飛機(jī)安全解說(shuō)

無(wú)論是運(yùn)用“歌舞伎”表演方式也好，還是為夏威夷航線打造“小海龜”的 IP 也罷，全日空把自己變成了一種媒介，不僅為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)貢獻(xiàn)了一份力，還在提升自身品牌形象上也大獲成功。

我們看到全日空通過(guò)把飛機(jī)這個(gè)本來(lái)是載客的工具，變成了一種為旅游文化傳播媒介；這樣一來(lái)，人人都需要觀看的“飛行安全宣傳視頻”成了最理想的傳播窗口。“飛行安全宣傳”作為旅游文化傳播媒介時(shí)，它有哪些作用呢？我們來(lái)看看：

1、抓人眼球的視頻能夠讓人在充滿興趣的情緒中記住飛行安全須知，這是對(duì)乘客的安全負(fù)責(zé)，也是重中之重的部分。

2、每一架航班其實(shí)都是游客感受當(dāng)?shù)?strong>文化的“第一扇窗口”。在全日空的案例中，他們很巧妙的通過(guò)飛行安全宣傳視頻向每一位乘客展現(xiàn)了“當(dāng)?shù)匚幕?，為?dāng)?shù)芈糜螛I(yè)宣傳貢獻(xiàn)了一份力量。

3、飛行安全宣傳視頻不僅能向旅游者傳達(dá)“歡迎來(lái)到日本”的訊息，還能夠潛移默化地影響到只是為了轉(zhuǎn)機(jī)的乘客。相信當(dāng) TA 們看到了這樣有趣的飛行安全宣傳視頻之后，在未來(lái)定會(huì)想要去到日本旅游一番。

三、放眼觀世界，其他航空公司也挺會(huì)玩

在前文中，全日空品牌戰(zhàn)略部總經(jīng)理阿瀨尚行說(shuō)道：“國(guó)際上已經(jīng)有許多家航空公司嘗試著去做不一樣的飛行安全宣傳視頻了?！蹦敲矗?strong>各國(guó)其他地區(qū)會(huì)用什么方式去制作飛行安全宣傳視頻呢？

1、追星的同時(shí)，還能好好學(xué)習(xí)飛行安全須知

大韓航空（2019）

韓國(guó)擁有數(shù)不盡的偶像團(tuán)體，總有一個(gè)能夠俘虜小迷妹們的心。大韓航空與偶像團(tuán)體SuperM 的合作無(wú)疑是因地制宜，不浪費(fèi)優(yōu)質(zhì)資源，毫無(wú)違和感。這樣一來(lái)沒(méi)有到過(guò)韓國(guó)的游客，也能感受到 K-pop 文化。

查看完整案例：大韓航空×SuperM全新飛行安全視頻，飛行在未來(lái)的旅程

2、不亞于迪士尼、皮克斯制作水準(zhǔn)的動(dòng)畫(huà)制作

星宇航空和香港航空不約而同地采用了動(dòng)畫(huà)來(lái)制作。星宇航空是最近新興的航空公司，它對(duì)于自身的品牌塑造也是花大手筆去打造，全程3D制作毫不含糊。而香港航空的這一支則畫(huà)風(fēng)溫馨、質(zhì)樸，很有在翻閱繪本的感覺(jué)。通過(guò)動(dòng)畫(huà)來(lái)制作，即使是小孩子看飛行安全宣傳知識(shí)也不會(huì)感到枯燥無(wú)味了。

星宇航空（2019）

雖然不是皮克斯出品，但有著濃濃的皮克斯風(fēng)格，每個(gè)角色都還有各自的個(gè)性，太有愛(ài)了吧！

查看完整案例：星宇航空飛機(jī)安全指南《星探者》，真的不是皮克斯出品嗎？

香港航空（2016）

這畫(huà)風(fēng)、色調(diào)，一瞬間還以為是在看童話故事呢，迪士尼的早期時(shí)候那種。

3、“史詩(shī)級(jí)”大片的出現(xiàn)，讓人感受到創(chuàng)意的無(wú)限性

新西蘭因?yàn)閾碛忻匀说淖匀伙L(fēng)景，成為了許多電影的優(yōu)質(zhì)取景之地，這其中不乏許多史詩(shī)級(jí)別的大片，比如說(shuō)：《指環(huán)王》和《霍比特人》。擁有自然的風(fēng)光和電影 IP，這讓新西蘭航空在飛行安全宣傳上更加有了一種“大片”的感覺(jué)。

新西蘭航空（2014）

看把兩位乘客激動(dòng)的，歡迎來(lái)到霍比特人的世界，一起來(lái)感受“史詩(shī)級(jí)”的飛行安全宣傳。

四、寫(xiě)在最后

如今，機(jī)場(chǎng)已經(jīng)成為人們?nèi)粘５囊粋€(gè)“站臺(tái)”之一，坐飛機(jī)去到目的地打卡已是常態(tài)。通常在遠(yuǎn)距離旅行或跨國(guó)旅行時(shí)，人們會(huì)優(yōu)先選擇飛機(jī)出行；不僅如此，國(guó)內(nèi)許多旅游景區(qū)特意在當(dāng)?shù)亟ㄔ鞕C(jī)場(chǎng)，吸引游客的到來(lái)；由此看來(lái)，飛機(jī)在旅行者當(dāng)中被選擇的可能性是比較高的。

其實(shí)，飛機(jī)就是一個(gè)窗口，一個(gè)可以作為旅游宣傳的窗口，假設(shè)這個(gè)窗口能夠充分利用好，在未來(lái)能夠帶來(lái)巨大的傳播效益。

我們?cè)囍叵胍幌?，上了飛機(jī)之后看到無(wú)聊的飛行安全宣傳視頻時(shí)，是不是看完就忘了，或者是途中就睡著了。實(shí)際上，無(wú)聊、無(wú)趣的飛行安全宣傳視頻不僅對(duì)乘客的生命安全無(wú)法做出保護(hù)，也是一種宣傳資源上的浪費(fèi)。

隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，許多沿海城市逐漸成為了國(guó)際化都市、對(duì)外的窗口。如果我們把飛機(jī)作為一個(gè)載體，一個(gè)媒介，通過(guò)創(chuàng)意，在未來(lái)是否能夠?yàn)橹袊?guó)豐富的旅游資源在外國(guó)友人中間起到一個(gè)良好的宣傳作用呢？

參考來(lái)源：
全日空航空公眾號(hào)
新西蘭航空飛行安全宣傳官方視頻
香港航空飛行安全宣傳官方視頻
日本媒體travel.watch對(duì)ANA航空負(fù)責(zé)人的采訪報(bào)道

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