大家好，我是川大然。一個只講干貨的運營匠人！

這幾天我看了不下500個小紅書賬號，90%都不太合格，基本上問題都差不多，這恰恰也是很多小紅書賬號很難快速漲粉的原因。

難以快速漲粉的賬號主要有以下幾個情況：

1、賬號整體沒有定位，或定位混亂
2、內(nèi)容太過追求美觀，本末倒置
3、數(shù)據(jù)干預(yù)不合理

以上內(nèi)容我會逐一解釋，我敢保證，看完你想收藏起來～～～

就小紅書運營而言，和百度個人站的運營大同小異。筆記的收錄，排名，搜索展現(xiàn)都類似百度。從定位上來看小紅書就像是時尚生活界的百度。

一、小紅書平臺 VS 百度

小紅書平臺每一個獨立的賬號，相當(dāng)于是一個又一個的個人網(wǎng)站，而每個賬號下的筆記，相當(dāng)于網(wǎng)站中一個又一個獨立的頁面或文章。

當(dāng)年百度建站盛行的時候，運營網(wǎng)站的人被稱為站長，如今運營小紅書的人被稱為博主。

互聯(lián)網(wǎng)上，百度能收錄的所有內(nèi)容都通過關(guān)鍵詞進行索引和流量分發(fā)，每一個用戶想要查找的內(nèi)容和搜索愛好，瀏覽器都通過cookie進行追蹤和管理。

而小紅書除了通過搜索的關(guān)鍵詞分發(fā)內(nèi)容，還會通過機器算法千人千面分發(fā)內(nèi)容。所以這就決定了小紅書站內(nèi)最大的2個流量入口主要就是：搜索+推薦。

小紅書的每一個賬號和百度的網(wǎng)站一樣，都有賬號的權(quán)重，運營能力的好壞直接決定了賬號權(quán)重的高低。

而權(quán)重的高低又直接影響了筆記的排名和流量，這一點小紅書和百度的規(guī)則非常類似。

權(quán)重的理解可以類比知乎鹽值

賬號權(quán)重就相當(dāng)于螞蟻芝麻分一樣，是小紅書平臺對每一個賬號優(yōu)劣差的評判標(biāo)準(zhǔn)，只是螞蟻芝麻分你可以看到具體的數(shù)值，而小紅書的權(quán)重值你看不到。

在百度的權(quán)重體系中，權(quán)重高的網(wǎng)站，發(fā)布內(nèi)容幾乎都是秒收錄，關(guān)鍵詞的排名也更靠前。

小紅書也是一樣的道理。

小紅書的權(quán)重是由哪些用戶行為決定的呢？

筆記內(nèi)容貢獻，點藏評，看筆記，購買等互動都和權(quán)重有密切關(guān)系。

小紅書官網(wǎng)的百度權(quán)重PR值為7

所以合理養(yǎng)號，提升權(quán)重這是運營小紅書的基礎(chǔ)功！

其次推薦算法很多人不容易找到規(guī)律，那么筆記搜索能帶來的流量就變得尤為重要。

所以在筆記中布局關(guān)鍵詞，讓每一個關(guān)鍵詞都成為你獲取搜索流量的入口，每次寫筆記的時候，植入關(guān)鍵詞就應(yīng)該重視起來。

二、筆記想隨性不行么？為啥非要定位？

定位非常重要，屬于一個賬號在最開始運營的頂層設(shè)計，就像幾個兄弟開公司，最重要的不是馬上開干去賺錢，而是股權(quán)分配問題，不然最后麻煩很大。

定位首先是明確，要輸出哪個方向的內(nèi)容，不輸出哪個方向的內(nèi)容。不是什么都寫。

首先從粉絲的角度來看，好不容易一篇筆記寫的不錯，流量爆了，毫無疑問這個時候用戶除了點贊互動外，一定會翻到主頁看看你還寫了哪些同類的內(nèi)容。

如果他看到你的主頁寫的都是護膚的內(nèi)容，大概率他會關(guān)注，因為這些內(nèi)容就相當(dāng)于一本系統(tǒng)性的書，從不同維度幫助他解決了問題。

但如果他看到你主頁的內(nèi)容有護膚，美妝，探店，穿搭，什么都有，那就像一本書第一章講歷史，第二章講數(shù)學(xué)，第三章講言情，雜亂無章。

原本有可能會關(guān)注你的人，就這樣白白的跳失了，你的漲粉速度就會變慢。

所以為了漲粉，你苦思冥想，花心思拍攝，用心摳圖，都用上了單反，只能在其他地方彌補定位不足而引發(fā)的流量恐慌。

但這往往也引發(fā)了另外一個關(guān)聯(lián)問題，這個我們等下講。

相對垂直的賬號

我隨便去翻了個垂直的賬號，大家可以看下，她的內(nèi)容基本只有一個標(biāo)題，正文幾乎不寫。

1.2萬的粉絲卻比很多其他賬號粉絲互動要多一些。

至于她的粉絲不多，如果她也寫一些正文，數(shù)據(jù)絕對會更好！

其次，內(nèi)容沒有定位，或定位不夠垂直，那些關(guān)注了你的粉絲，原本是對你有期望的，希望你繼續(xù)更新他想要看的內(nèi)容，結(jié)果你下次卻更新了另外一個方向。

折騰幾次下來，粉絲看你朝三暮四，實在像個不專一的渣男，他一失望，就在這么取關(guān)分手了。

你說你，原本還以為自己這么做能顯得全能呢，實際并不落好，反而幾乎留下了一堆破罐子破摔的僵尸粉，不點贊也互動，就一阿拉伯?dāng)?shù)字?jǐn)[在那里。
 
第三呢，定位垂直的賬號，小紅書平臺也會給你的賬號打上標(biāo)簽。

每次發(fā)文的時候，都推送給帶有同類標(biāo)簽精準(zhǔn)的粉絲。

那些定位混亂的賬號，平臺不知道你的賬號到底在輸出什么內(nèi)容，索性就打上好幾個標(biāo)簽，亂推一頓，不精準(zhǔn)的粉絲也來了。

互動數(shù)據(jù)能好看，那才見鬼了嘛。

這就像你和紅娘提出，自己找對象的需求很寬泛，反正男的，活的就行，結(jié)果最后來了一堆你壓根不喜歡的類型，你說，單身，能怪紅娘？

第四，定位最重要的是解決營銷當(dāng)中的競爭問題。

小紅書平臺這么多博主，用戶選喜歡的博主，比選老婆還難，你的賬號要是沒有定位，那就差異化不夠明顯。

人家咋能記住你呀？于是你的賬號就這樣蕓蕓眾生，不拔尖。

定位就是占領(lǐng)用戶心智的工具，用戶一看就知道你講的是什么，什么風(fēng)格。

為此有些聰明的博主，為了讓定位更立體，就在賬號上賦予了人設(shè)。

那些看起來有點娘的男博主，視頻的開頭和結(jié)尾都帶幾個特殊動作的，都是為了故意完成對人設(shè)的刻畫而強化定位。

你想想你喜歡的博主，哪一個你不能清晰地說出來他們的特點？

三、花大功夫，設(shè)計精美的圖片值得嗎？

小紅書的社區(qū)風(fēng)格整體為了服務(wù)女性的審美，至少在我這種鋼鐵直男看來，還是挺養(yǎng)眼的。

但是小紅書更提倡內(nèi)容的真實性，圖片基本修飾是可以的，但是當(dāng)作重點太過修飾就失去了真實性。

就好像你也許會記住一本讓你有收獲，但封面和辭藻不是很華麗的書。卻很難想起一本美倫美幻的雜志。

這一點在淘寶這種通過寶貝主圖搶奪用戶注意力的平臺，也有類似的印證。

相比以往太過精美的圖，現(xiàn)在往往大家更愿意相信一個村里娃端著寶貝的主圖，畢竟買家秀和賣家秀，你們都有體會。

小紅書筆記圖片的設(shè)計也是如此，切勿本末倒置。

四、小紅書賬號能不能刷數(shù)據(jù)？

小紅書一直以來都對刷數(shù)據(jù)打擊相對比較嚴(yán)格，但從一個專業(yè)運營的角度來看，賬號權(quán)重好的情況下，合理的數(shù)據(jù)干預(yù)可以錦上添花。

但絕不代表刷數(shù)據(jù)能成為你的接單神器，且不說這年頭人傻錢多的廣告主并不多，實際上，盲目的刷也容易讓你的賬號權(quán)重出現(xiàn)問題。

如果你的賬號刷數(shù)據(jù)已經(jīng)像吸大煙一樣，離不開了，那一定是你運營出問題了。

拿運氣當(dāng)實力這種認(rèn)知，本身就很愚昧。

我不反對刷數(shù)據(jù)，但是要建立在自己賬號各方面還及格的基礎(chǔ)上。

最后，所有的運營都非一日之功，如果你可以適當(dāng)?shù)难舆t滿足，降低即時反饋的愉悅感，少接一點和你的賬號不匹配的單，合理的干預(yù)一點數(shù)據(jù)。

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作者： 鑒鋒 來源：運營深度精選