每周一期的成都廣告公司「項(xiàng)目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項(xiàng)目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項(xiàng)目進(jìn)行推薦，并邀請業(yè)內(nèi)資深人士進(jìn)行相應(yīng)的專業(yè)點(diǎn)評，同時(shí)精選用戶評論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。

愚人節(jié)品牌們扎堆開玩笑、羅永浩首次直播賣貨突破1億、4月8日0時(shí)武漢解封熱干面回家，品牌集體做海報(bào)歡迎......4月的廣告業(yè)，一開始就充滿了活力和陽光，哪兒都擋不住創(chuàng)意的誕生！我們從過去兩周的成都廣告公司項(xiàng)目庫中，精挑細(xì)選出了6個(gè)優(yōu)秀的廣告案例，并附上多維度點(diǎn)評，一起來康康4月初的精彩吧！

*排名不分先后，僅代表收錄發(fā)布時(shí)間順序

1、羅永浩抖音直播倒計(jì)時(shí)，海報(bào)示范如何帶貨

品牌主：抖音

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推薦理由：

羅永浩突然宣布進(jìn)軍電商直播的消息讓很多人感到震驚，加上抖音與羅永浩的成功牽手，4月1日抖音首場直播的熱度也是直線上升。直播開始前，借著抖音短視頻的特性，羅永浩還“入鄉(xiāng)隨俗”地拍了一些預(yù)告視頻，并結(jié)合了抖音傳播度比較高的梗，讓我們看到了與之前不一樣的老羅。倒計(jì)時(shí)海報(bào)也延續(xù)了羅永浩一貫的特色，將問題與顯而易見的答案一起拋給觀眾，放大了這場直播的特點(diǎn)，戲很足。

精彩點(diǎn)評：

Murphy，甲方品牌營銷主管：

羅永浩和抖音電商直播的結(jié)合相對來說比較新穎和出乎意料，可能我們誰都想不到羅永浩會(huì)去做直播。在這一點(diǎn)上，前期的營銷層面比較成功，很有噱頭，吸引了很多關(guān)注。 “整體海報(bào)+短視頻”的營銷方式是抖音傳播的特色，體現(xiàn)羅永浩個(gè)人特色的同時(shí)，還能通過反復(fù)傳遞直播的時(shí)間和地點(diǎn)，讓這些信息深入人心。個(gè)人很喜歡這類懸疑的倒計(jì)時(shí)海報(bào)：“如果不是全程都——、如果不是都漲——、如果沒有大量的發(fā)——”。大家?guī)缀跄懿碌健啊笔鞘裁?，但又?huì)有一絲疑惑，想要在直播間內(nèi)一探究竟。整體傳播層面可以說做得“戲”很足，但是如果消費(fèi)者心理預(yù)期過高，那么最終能否成功，就有賴于整場直播羅永浩的表現(xiàn)了。

未已：

羅永浩和抖音的直播帶貨首秀合作，幾乎完美復(fù)制電商直播“頭部流量+低價(jià)折扣”的帶貨公式，是一次噱頭和效果都玩得很大的營銷?！敖粋€(gè)朋友”看起來非常符合老羅語錄一貫腔調(diào)，海報(bào)設(shè)計(jì)和傳播預(yù)熱方式，也抓住了抖音和羅永浩之間為數(shù)不多的結(jié)合點(diǎn)。不過，無論海報(bào)還是小視頻，賣貨品牌和低價(jià)折扣力度一點(diǎn)信息都沒有透露，只是沿用羅永浩的梗放出一些隱晦信息，雖然能理解是出于制造懸念的目的，但也導(dǎo)致合作雙方對觀眾的心里預(yù)設(shè)，欠缺一個(gè)足夠有力的導(dǎo)向。

2、B站愚人節(jié)很敢想，量子彈幕劇情修改器

品牌主：bilibili 嗶哩嗶哩

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推薦理由：

今年的愚人節(jié)一如既往的成為了“黑科技節(jié)”，在一眾品牌的酷炫黑科技中，B站的量子彈幕劇情修改器成為了一股清流?！坝鍪虏粵Q，量子力學(xué)”，B站將本是調(diào)侃的彈幕變成了“現(xiàn)實(shí)”，把用戶在看劇過程中的小愿望實(shí)現(xiàn)，雖然這一切都是假的，但對于每一個(gè)B站用戶來說，B站通過這波操作成功地拉近了與用戶的距離，并且還吸引了很多不是B站用戶的人關(guān)注。

精彩點(diǎn)評：

SoulFa：

眾所周知，影視劇內(nèi)容是不能根據(jù)用戶需求時(shí)時(shí)改變的，這受到時(shí)空和預(yù)算的限制。一旦實(shí)現(xiàn)，將會(huì)是引人注目的內(nèi)容分發(fā)方式，這在之前某些電視劇的“彈幕互動(dòng)播放”已經(jīng)實(shí)現(xiàn)過，證明用戶可以根據(jù)自己的喜好選擇幾個(gè)劇情走向，雖然是有限的角度，但畢竟證明是可以做到的。 B站這款充滿想象力的愚人節(jié)產(chǎn)品，是對于品牌調(diào)性的強(qiáng)化，也是和用戶的狂歡。

首先，彈幕作為B站的核心競爭力，彈幕的多元化、解構(gòu)化表達(dá)一定程度上反應(yīng)著用戶群的偏好、具體畫像等等，也是用戶連接用戶的重要方式，這種以彈幕為核心展開的想象再次強(qiáng)化了B站的初心。

其次，“用彈幕修改劇情”是每個(gè)視頻忠粉都想象過的事情，上述視頻中的“實(shí)現(xiàn)”是根據(jù)劇情需要，把相同或不同題材的素材進(jìn)行挪用、切割重組、拼貼甚至改寫，基于原劇情主線上進(jìn)行再創(chuàng)作，這恰恰是B站一大特色視頻——鬼畜，創(chuàng)作的深層邏輯，在這個(gè)層面上，這支視頻起到了很好的引導(dǎo)和激勵(lì)作用。

最后，關(guān)于取名上：“量子彈幕劇情修改器”應(yīng)該是來自于網(wǎng)絡(luò)流行語“遇事不決，量子力學(xué)”，形容無法解釋的問題，或企圖用高深莫測的“量子力學(xué)”來蒙混過關(guān)，這種詞匯反應(yīng)，正是那些希望通過B站獲得愉悅的受眾心態(tài)，不是喪，也不是混，是一種面對困難的積極樂觀。所以這里不僅僅是對于目標(biāo)用戶群體的一套迎合“組合拳”，也是對于圈外人的層層營銷“沖擊波”。

未已：

最近幾年，品牌越來越喜歡在愚人節(jié)用一個(gè)腦洞大開的創(chuàng)意刷刷存在感，在這樣的大環(huán)境下，品牌的營銷其實(shí)很難出彩。B站這次的量子彈幕劇情修改器的創(chuàng)意，來自所謂“遇事不決，量子力學(xué)”的彈幕文化梗，讓用戶感到“情理之中，意料之外”。彈幕文化發(fā)源于主流文化的解構(gòu)，而在愚人節(jié)提出“用彈幕修改經(jīng)典劇情”，從本質(zhì)上符合這一文化屬性，也是B站回歸到重視用戶價(jià)值的品牌文化。

3、日本小雞拉面三分鐘倒計(jì)時(shí)廣告：
細(xì)數(shù)生活中的那些煩心事

品牌主：NISSIN 日清食品

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推薦理由：

日本小雞拉面誕生于1958年，至今已是60多歲，作為一款經(jīng)典的拉面品牌，雖然擁有著不少忠實(shí)老粉，但隨著消費(fèi)升級、競品增多，也面臨著年輕消費(fèi)群體逐漸遠(yuǎn)離的困境。如何與年輕人對話，重回年輕人視野，小雞拉面選擇了從年輕人的日常痛點(diǎn)出發(fā)，通過細(xì)數(shù)小年輕們那些生活中的煩心事，來拉近用戶距離，提升品牌年輕化形象。

精彩點(diǎn)評：

老聶，高級品牌經(jīng)理@老聶談品牌（公號：laoniedushu）：

廣告片是我本人非常喜歡的類型，一方面是畫風(fēng)，又有趣又能體現(xiàn)出喪感；另一方面則是場景，這里面太多場景夠經(jīng)典夠戳中人，且配合小雞這個(gè)形象恰到好處，從內(nèi)容上做得足夠。另外，可以看到小雞拉面品牌，在有意識(shí)同年輕群體對話，用喪文化、萌寵、以及經(jīng)典的場景案例，去博得年輕用戶的關(guān)注。

單從內(nèi)容看，這組宣傳做得確實(shí)不錯(cuò)，但回歸到策略上，生活不順、心情沮喪這些場景，是否和超級辣的小雞拉面等產(chǎn)品特點(diǎn)強(qiáng)關(guān)聯(lián)，關(guān)于這點(diǎn)力度可能還不夠，容易讓人看過后不聚焦在品牌和產(chǎn)品，這可能是個(gè)值得探討的命題。

Rocky，創(chuàng)始人@創(chuàng)意復(fù)興廣告：

小雞拉面走的也是吉祥物的路線，這樣可以建立一個(gè)非常差異化的品牌形象。辣是整個(gè)拉面品類的利益點(diǎn)，走品類利益點(diǎn)（category benefit），最好是領(lǐng)導(dǎo)品牌。目前不太清楚日清小雞拉面是否是這個(gè)細(xì)分市場的老大，如果不是，其實(shí)小雞需要更加努力發(fā)掘自己產(chǎn)品的USP，小雞的辣和競品的辣到底有什么不同？比如小雞的辣是那種變態(tài)辣，吃了一定會(huì)讓你像小雞一樣尖叫。 

另外，卡通小雞代表的是小雞拉面的形象，現(xiàn)在演的場景都是卡通小雞遭遇各種小煩惱。我認(rèn)為或許可以這樣演繹，由真正的普通人來遭遇各種小煩惱，卡通小雞跳出來幫他們宣泄壓力。這樣的話，品牌角色會(huì)更清晰，而且除了TVC之外，還可以做各種特殊媒體social/digital ，通過不同渠道來幫消費(fèi)者宣泄生活壓力。

朱敏碩，高級公關(guān)經(jīng)理@喜馬拉雅：

走在路上，和人打招呼被無視；躺在床上玩手機(jī)，手機(jī)砸腦袋上；掛鉤滑落地猝不及防……誰沒有這樣的倒霉時(shí)刻呢？這只魔性小雞，不就是我們在悲催和尷尬時(shí)，內(nèi)心氣到變形的自己嗎？日本小雞拉面這支3分鐘倒計(jì)時(shí)廣告，喪感與趣味性皆足，平均5秒一個(gè)煩心事，構(gòu)建起了一個(gè)好奇心滑梯。滑梯的盡頭，泡面熟了，喪炸了，那不如就讓煩心事隨著火辣的泡面一掃而光吧。 通過對年輕人生活的細(xì)微觀察，日清的小雞拉面抓準(zhǔn)了消費(fèi)者在生活不順、心情沮喪時(shí)的情感共鳴。感同身受的力量是強(qiáng)大的，小雞拉面的吉祥物 Hiyoko-chan 在“惡魔運(yùn)動(dòng)”后，以悲慘、暴躁、平凡的形象圈住了越來越多的粉絲。

4、蝦米音樂直播首秀：
蝦仔制造商店驚喜營業(yè)啦！

品牌主：蝦米音樂

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推薦理由：

“蝦仔”，作為蝦米音樂的吉祥物，自去年誕生后就沒有停止賣萌，精心經(jīng)營著自己的蝦可愛形象，并在“創(chuàng)業(yè)”這條路上努力搗騰，繼“蝦米唱片店”、“蝦米電臺(tái)”后，又開始了“蝦米直播”，從事賣藝，不，賣貨行當(dāng)?？瓷先ニ坪跏俏r搞，其實(shí)每一次營銷背后都是不可忽視的品牌動(dòng)作，比如這次直播首秀就讓大家知道了淘寶“蝦米官方旗艦店”的存在，想必也是在為后續(xù)的產(chǎn)品以及營銷活動(dòng)埋下伏筆。

精彩點(diǎn)評：

Rocky，創(chuàng)始人@創(chuàng)意復(fù)興廣告：

對于蝦米音樂來說，品牌IP化本身就是個(gè)大創(chuàng)意。通過蝦仔這樣一個(gè)呆萌的形象，很容易吸引年輕人，和他們玩在一起。 不過蝦米音樂直播首秀，所售賣的蝦米周邊還不夠好玩，腦洞可以再開大點(diǎn)，比如聽音樂可以吃的食物蝦仔蝦條、蝦仔面之類的。其實(shí)之前蝦仔做的一些表情包“蝦鼓掌”、“蝦高興”，已經(jīng)玩了一個(gè)“蝦”和“瞎”的自黑諧音梗，或者提些無聊瞎（蝦）樂的周邊年輕人會(huì)更喜歡。另外“蝦仔制造商店”也要加強(qiáng)跟蝦米音樂的關(guān)聯(lián)，改成“蝦仔蝦樂店”會(huì)更好些，建議有句統(tǒng)一的campaign line “一起蝦樂”。

朱敏碩，高級公關(guān)經(jīng)理@喜馬拉雅：

素有阿里動(dòng)物園之稱的阿里帝國，一直在品牌吉祥物的道路上不停開創(chuàng)新玩法。蝦米通過吉祥物“蝦仔”直播賣貨這一噱頭，帶出蝦仔制造商店正式營業(yè)的訊息，無疑大大吸引了一波新關(guān)注。再看直播首秀視頻，既是模擬直播帶貨現(xiàn)場，也不乏“無抽獎(jiǎng)、搞氣氛、冰箱翻車”等反套路埋梗，不浮夸、無套路，反倒讓我等路人粉覺得蝦仔的安利真誠有趣，好感度+1。 回到品牌周邊上來，蝦仔手辦、冰箱貼、包包等商品，時(shí)尚元?dú)獾耐庑卧O(shè)計(jì)，展現(xiàn)著蝦米品牌的活力與創(chuàng)造力，而蝦仔萌趣真誠的人設(shè)，又勾勒和填充了蝦米獨(dú)特的品牌文化。

老聶，高級品牌經(jīng)理@老聶談品牌（公號：laoniedushu）：

可以看到蝦米也在有意識(shí)將蝦仔這個(gè)品牌IP運(yùn)營起來，從包裝到廣告片創(chuàng)意，都集中在蝦仔很萌很可愛的形象上。從周邊設(shè)計(jì)來看，也符合這一定位，畢竟萌寵類IP始終還是最受用戶歡迎的切入點(diǎn)，而宣傳片結(jié)合目前火熱的直播形式做創(chuàng)意，也能讓人get到點(diǎn)。

稍顯欠缺的，可能就是周邊數(shù)量不夠多，是否能支撐起品牌IP化還待驗(yàn)證，需要看后續(xù)是否有更豐富的品類上架，以及階段性的配合營銷活動(dòng)。其次，就是關(guān)于競品間格局，騰訊有版權(quán)優(yōu)勢，網(wǎng)易云也早就通過一次次戰(zhàn)役，抓住了文藝青年的心，蝦米品牌IP形象或其他策略，或許需要更聚焦，才能達(dá)到預(yù)期效果。

5、中國無人機(jī)影像大賽：別人想出圈，我想上天

品牌主：SOHU 搜狐
代理商：你說的都對 北京

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推薦理由：

這是一次號召大家一起“上天”的傳播campaign。中國無人機(jī)大賽利用航拍素材，二次創(chuàng)造，腦洞大開，玩起譯制小劇。以濃厚的譯制腔調(diào)、魔性的聲畫表現(xiàn)，搶占了網(wǎng)友的視聽領(lǐng)域。從傳播物料層面來看，視頻、不同主題海報(bào)、聯(lián)動(dòng)海報(bào)的環(huán)環(huán)相扣，在社會(huì)化傳播層面做到了一定的完整度。

精彩點(diǎn)評：

野叔，主理人@404黑店：

作為一個(gè)十八線的無人機(jī)愛好者，我先站在非廣告人的角度來聊聊我的看法吧，整波campaign唯一觸動(dòng)我的是那組航拍海報(bào)，其他都扯淡。我接觸的無人機(jī)飛手們基本上都是比較野的一幫人，他們恨不得把自己綁在無人機(jī)上飛起來的那種；站在廣告人的角度來看，傳播物料略雜亂，什么都想說什么都沒說。如果還有下一屆，不妨可以試試這個(gè)創(chuàng)意：用數(shù)架無人機(jī)，在天空上拉出一個(gè)巨型鏡面，通過反射讓大家直接感受無人機(jī)視角下最震撼而又堅(jiān)韌的景色。其實(shí)，鼓動(dòng)大家上天沒毛病，關(guān)鍵是怎么上？天空鏡面可以提供一個(gè)思路給到官方組織。

童軍，創(chuàng)意合伙人兼事業(yè)群總監(jiān)@有門：

也許初心是想用惡搞來達(dá)到刷爆小破站的目的，但是老套的諧音梗玩法還是令人笑不起來。主題到底要講堅(jiān)持還是向上，和這次無人機(jī)大賽的關(guān)聯(lián)不容易讓人看明白，為什么用動(dòng)物世界的素材也和賽事本身沒什么邏輯關(guān)系?？傊?，形式大于內(nèi)容。

王紅梅梅：

第一次看到譯制腔視頻后，的確給我留下了印象。譯制腔的感受力一下子把我拉到曾今在電視上看CCTV譯制片的那個(gè)年代…真的好像呀！真的好好笑哈哈哈哈哈哈哈。但是回過頭，不勉細(xì)品出幾個(gè)bug，主題“堅(jiān)韌的力量”從何而來？#好好堅(jiān)持 天天向上#的含義是什么？它與主題的關(guān)系是什么？搜狐作為主辦方，它的主旨是什么？這些背景與策略并沒有在案例中交代，就顯得物料和主題之間是割裂的。典型的“說一套 做一套”。好的廣告不僅僅是形式上做足文章，其內(nèi)核也得經(jīng)得起深究。（萬一這是案例復(fù)盤者的鍋呢233）

6、耐克：哪兒擋得了我們

品牌主：NIKE 耐克

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推薦理由：

耐克的核心價(jià)值一直是弘揚(yáng)不斷挑戰(zhàn)自我的體育精神。這一次，NIKE把焦點(diǎn)聚集在特殊時(shí)期“被困住的運(yùn)動(dòng)者”。國家運(yùn)動(dòng)員在家展示花式訓(xùn)練方法、長跑愛好者圍繞按摩床完成6小時(shí)66公里記錄、普通人解鎖了親子運(yùn)動(dòng)等等，這些溫暖真實(shí)的舉動(dòng)，并不會(huì)困住他們的運(yùn)動(dòng)精神，因?yàn)椤疤柍鰜砹恕薄?/p>

精彩點(diǎn)評：

野叔，主理人@404黑店：

品牌和消費(fèi)者從來都是是互相成全的，當(dāng)疫情期間多數(shù)品牌趨于保守傳播時(shí)，NIKE卻鼓舞著「我們」這幫忠實(shí)的粉絲，相信太陽依舊會(huì)照常升起。#哪兒擋得了我們#自帶的這種痞勁兒，不是宣言，卻勝似宣言。除了Slogan外，相比那些刻意煽情的視頻，NIKE卻輕描淡寫地用“一首歌+UGC視頻”把大眾情緒慢慢帶了出來，看似簡單其實(shí)很難。

童軍，創(chuàng)意合伙人兼事業(yè)群總監(jiān)@有門：

疫情期間的條件限制，并沒有限制住NIKE的表達(dá)水準(zhǔn)。雖然素材沒有往年精美，但是傳遞的內(nèi)涵和精神讓人回味。如果在4月8日引爆，引用武漢的真人真事改編，可能會(huì)更打動(dòng)人。估計(jì)接下來有一大波品牌要傳遞類似的心智，還好NIKE這波先走一步。

王紅梅梅：

耐克做的并不是廣告也不是公關(guān)，就是如實(shí)地把社會(huì)背景下一些“小事兒”展示出來。在漫長的特殊時(shí)期里，我們看到很多品牌組織發(fā)聲，同樣積極樂觀、同樣溫馨動(dòng)人、同樣的背景主題、同樣的記錄剪輯，為什么NIKE看著最舒心，為什么NIKE的做法最得我心？可能有些是借勢而為，而它是順勢而為?？赡苓@就是冥冥之中真正品牌的力量，克制又溫厚。

歡迎大家持續(xù)關(guān)注成都廣告公司項(xiàng)目庫并積極評論，或許下一期精彩點(diǎn)評出現(xiàn)的就是你的名字！