公關策劃即“公共關系策劃”，是公共關系人員根據組織形象的現(xiàn)狀和目標要求，分析現(xiàn)有條件，謀劃并設計公關戰(zhàn)略、專題活動和具體公關活動最佳行動方案的過程。

公關策劃的核心，是解決以下三個問題：
一是如何尋求傳播溝通的內容和公眾易于接受的方式；
二是如何提高傳播溝通的效能；
三是如何完備公關工作體系。

公關策劃書即公共關系策劃書，也稱公關策劃方案或公關策劃文案，在有些公關業(yè)務書籍中又稱之為“公關專題建議書”。它是指企業(yè)或公關公司的公關策劃者按照組織生存發(fā)展的需要，以及實現(xiàn)組織未來目標的要求，分析組織內外的軟件與硬件條件，運用公關智慧策略，進行構思謀劃的最佳行動計劃，并以文字與圖表記錄表述的書面文書。

總之，它是公關實踐中常用的文書之一。在公關實踐中，科學的策劃文案，發(fā)揮著實施、規(guī)范、溝通、協(xié)調的作用，因而具有現(xiàn)實的社會效用。從寫作學角度分類，公關策劃書是屬于企業(yè)與公關領域的實用文體。

杰出的策劃是“杰出的創(chuàng)意×實現(xiàn)可能性=最大的期待效果”。公關策劃書是最終的策劃文書，是策劃程序水到渠成的書面結果，是策劃人及其團隊借以展示策劃內容，獲得企業(yè)最高決策層認同，并付諸實施的“設計藍圖”，是從智謀到實施的重要紐帶，因此，必須精心撰寫。

這里有公關策劃方案的介紹，您可以參考一下：