首發(fā)：木木老賊

好不容易想到一個(gè)完美標(biāo)題，文章打開(kāi)率不錯(cuò)，結(jié)果讀者看完開(kāi)頭就跑了?。?/p>

這是一種什么體驗(yàn)？

如果你還不知道如何寫(xiě)文章開(kāi)頭，這篇短文可以花幾分鐘看下。

話不多，實(shí)用，可操作！

關(guān)于文章開(kāi)頭可以如何去寫(xiě)，老賊之前推薦過(guò)一些落地性很強(qiáng)的角度：

濃縮精華：可以對(duì)文章核心點(diǎn)進(jìn)行高度概括，讓讀者提前有預(yù)期。比如可以在開(kāi)頭寫(xiě)出文章內(nèi)容框架；可以概括全文要講的核心內(nèi)容或觀點(diǎn)。

描述痛點(diǎn)：可以拋出廣大讀者扎心的痛點(diǎn)，激發(fā)興趣，然后一步步展開(kāi)文章。

制造懸念：可以一開(kāi)始制造懸念、塑造反差、或直接拋出問(wèn)題，調(diào)起讀者好奇心。這應(yīng)該是我見(jiàn)過(guò)最多的開(kāi)頭形式了。

金句名言：可以用強(qiáng)大的金句或名言直接給整個(gè)文章定調(diào)，馬上讓讀者點(diǎn)頭叫好。不過(guò)，名言好找，金句難求。

來(lái)碗雞湯：類(lèi)似于金句，發(fā)雞湯也是很常見(jiàn)的一個(gè)文章開(kāi)頭方法。雖然讀者對(duì)雞湯越來(lái)越免疫，但你不得不承認(rèn)，好的雞湯總更能讓人共鳴，卷入情感。

講個(gè)故事：可以開(kāi)頭就講個(gè)小故事，會(huì)講故事的人從來(lái)不擔(dān)心不會(huì)開(kāi)頭，它仍然是吸引讀者閱讀最有效方式之一，有時(shí)甚至沒(méi)有之一。

開(kāi)門(mén)見(jiàn)山：可以有事說(shuō)事，上來(lái)就表達(dá)觀點(diǎn)。簡(jiǎn)單直接，不羅嗦，也不繞，有啥直接說(shuō)。

引入事件：可以通過(guò)一個(gè)新聞、自己見(jiàn)聞或最新熱點(diǎn)等，吸引用戶(hù)目光，然后過(guò)渡到正文。

講個(gè)現(xiàn)象：可以先拋出一個(gè)普遍的現(xiàn)象，或者突然出現(xiàn)的現(xiàn)象，再或者很多人還沒(méi)發(fā)現(xiàn)的現(xiàn)象，然后關(guān)聯(lián)到正文上去?，F(xiàn)象洞察得越透，用起來(lái)越是驚艷。

固定風(fēng)格：可以專(zhuān)門(mén)基于自己定位和調(diào)性策劃一個(gè)獨(dú)有的開(kāi)頭，固定風(fēng)格版式，長(zhǎng)期使用。而每次只是換換不同主題的關(guān)鍵詞，比如“大家好，歡迎收聽(tīng)你的月亮我的心……”

這些開(kāi)頭的角度，在平時(shí)寫(xiě)文章的時(shí)候你都可以用上，慢慢有計(jì)劃刻意地去訓(xùn)練和嘗試，找到自己最順手、最適合自己讀者的。

你也會(huì)發(fā)現(xiàn)很多頭部大V的文章開(kāi)頭都是這么寫(xiě)的，只是他們已經(jīng)寫(xiě)起來(lái)得心應(yīng)手，這背后就是時(shí)間的積累和對(duì)讀者的理解。

好了，有寫(xiě)開(kāi)頭的角度了，你已經(jīng)知道可以怎么去開(kāi)始寫(xiě)了！

但，如何把開(kāi)頭寫(xiě)得更好呢？

有4個(gè)點(diǎn)，一定需要注意：

拒絕廢話

一篇文章，不是用戶(hù)點(diǎn)擊標(biāo)題打開(kāi)了，他就會(huì)乖乖認(rèn)認(rèn)真真看你的文章。

開(kāi)頭如果不能激起他的閱讀欲望，看起來(lái)毫無(wú)頭緒，不能讓他將注意力放到文章上來(lái)，可能你的用戶(hù)早跑了。

寫(xiě)開(kāi)頭最怕，看了半天都是些沒(méi)意義的碎碎念，而真正有意義的內(nèi)容都藏在里面了。

這樣一個(gè)碎片化時(shí)代，閱讀那都是掃視，眼睛比腦子還快，所以不要廢話連篇，有觀點(diǎn)，有問(wèn)題，有故事，麻利地上貨。

寫(xiě)作是給人看的，你一定要想象讀者就坐在你面前，你在向他說(shuō)你想說(shuō)的。你應(yīng)該用最簡(jiǎn)單最易懂最具場(chǎng)景的文字去寫(xiě)，因?yàn)闆](méi)人在面對(duì)面說(shuō)話時(shí)會(huì)說(shuō)得復(fù)雜難懂，冠冕堂皇。

推薦方法：開(kāi)頭寫(xiě)完自己看幾遍，精煉修改；再自己讀幾遍，精煉修改；再找別人看幾篇，精煉修改。

節(jié)奏要快

開(kāi)頭不要拖拖拉拉。半天都不知道你要表達(dá)什么，讀者肯定就沒(méi)了耐心。

就像很多電視劇，一集的劇情非要硬生生拍成幾十集，何止看的人想吐，演員都演到想吐。我比較喜歡看美劇，倒不是說(shuō)大制作燒腦什么的，最關(guān)鍵就是節(jié)奏夠快，看得爽。

如果你的開(kāi)頭，你自己寫(xiě)都像便秘一樣苦憋，不夠酣暢淋漓，那就不要指望別人看的時(shí)候能夠津津有味。

所以，開(kāi)頭整體節(jié)奏不要太慢，你需要通過(guò)快節(jié)奏調(diào)動(dòng)讀者激動(dòng)的心顫抖的手，讓他快速卷入到你的內(nèi)容。就像是動(dòng)車(chē)，一開(kāi)始就是加速。

推薦方法：（1）多用清晰短句，讓敘述緊湊；（2）多換行！

觀點(diǎn)要清晰

你寫(xiě)的文字別人能看懂，這是基本的，不用多說(shuō)。

但更關(guān)鍵的是：你的文字想傳達(dá)出的觀點(diǎn)，別人能get到。

不要當(dāng)讀者打開(kāi)你的文章，對(duì)你說(shuō) “請(qǐng)開(kāi)始你的表演” 時(shí)，賣(mài)力演出之后結(jié)果讀者都不知道你的 “節(jié)目” 是什么。

觀點(diǎn)即態(tài)度，觀點(diǎn)即爆點(diǎn)。

如果連接下來(lái)你要說(shuō)的是什么都交代不清楚，讀者怎么能看得下去？他不可能去猜！

就算是那種不看完不知道結(jié)局的視頻，永遠(yuǎn)猜不中結(jié)尾的神轉(zhuǎn)折文章，它們?cè)诿總€(gè)部分也都是觀點(diǎn)清晰的，就是因?yàn)橛幸粋€(gè)個(gè)清晰的觀點(diǎn)，所以最終的結(jié)尾才顯得神轉(zhuǎn)折。

所以，寫(xiě)開(kāi)頭，一定得邏輯清晰，觀點(diǎn)明確，這樣才能讓讀者帶入進(jìn)去。

推薦方法：把你開(kāi)頭部分最核心的關(guān)鍵詞或關(guān)鍵點(diǎn)都挑出來(lái)，看看是不是在說(shuō)一個(gè)事。

打開(kāi)認(rèn)知缺口

文案界傳奇人物約瑟夫·休格曼著作的《文案訓(xùn)練手冊(cè)》中，有一經(jīng)典觀點(diǎn)：

一則廣告里的所有元素首先都是為了一個(gè)目的而存在，就是使讀者閱讀這篇文案的第一句話——僅此而已。

那么文章第一句話的目的是什么？就是讓你去閱讀第二句話。第二句話的目的又是什么？對(duì)，讓讀者閱讀第三句話......依此類(lèi)推。

其實(shí)寫(xiě)文章就是這樣，你的內(nèi)容就是要不斷去調(diào)起讀者興趣，持續(xù)吸引讀者的注意力，讓他們接二連三的去閱讀每一句話，深陷其中，直到看完你的文章。就像坐上滑梯一樣一滑到底。

所以，開(kāi)頭就需要打開(kāi)讀者認(rèn)知缺口，激發(fā)興趣。欲要賣(mài)米飯，先造饑餓感。

制造讀者不知道卻又想要知道的東西，塑造它的重要性，這就是打開(kāi)認(rèn)知缺口。讓別人好奇你將要說(shuō)的，讓讀者腦子里有疑問(wèn)，也就會(huì)產(chǎn)生繼續(xù)閱讀的欲望。

推薦方法：往往令人新奇的、令人困惑的、令人焦慮的、令人擔(dān)憂(yōu)恐懼的、令人重視的、顛覆常識(shí)的、留有懸念的、令人急切的天生就是打開(kāi)讀者認(rèn)知缺口的利器。

好了，現(xiàn)在，寫(xiě)文章開(kāi)頭的方向方法有了，注意事項(xiàng)也有了，人人都看得懂，對(duì)不對(duì)？

有人一眼看過(guò)去覺(jué)得平平淡淡，早就知道了。這些寫(xiě)出來(lái)，確實(shí)也沒(méi)什么可驚艷的。

甚至很多人，就是喜歡專(zhuān)門(mén)看那些神乎其神的技法，對(duì)于看似基礎(chǔ)的東西壓根沒(méi)有重視，更別提去一遍遍刻意地練習(xí)。

而有意思的是，世界頂級(jí)寫(xiě)作高手和普通人最大的差別，可能就在于他們已經(jīng)把最基本的東西掌握得爐火純青。功夫不在多，在精。至少，我自己還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠！

寫(xiě)文章這事從來(lái)都沒(méi)那么難，也沒(méi)那么簡(jiǎn)單。方法不難，執(zhí)著卻不簡(jiǎn)單。

李?yuàn)W貝納有說(shuō)過(guò)：“我從未見(jiàn)過(guò)，在任何真正偉大廣告誕生的過(guò)程中，沒(méi)有一點(diǎn)疑惑、沒(méi)有堆滿(mǎn)的字紙簍、沒(méi)有殫精竭慮，沒(méi)有對(duì)自我的惱怒和詛咒。 ”

每個(gè)寫(xiě)文章的人都渴望自己的文字能征服別人，那先從征服自己開(kāi)始吧。

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作者公眾號(hào)：木木老賊（ID：mumuseo）