對(duì)于品牌策劃，成都策劃公司表示，在做品牌策劃時(shí)，不一定要大而全，而是主要側(cè)重企業(yè)產(chǎn)品中的一點(diǎn)來(lái)詳細(xì)介紹，最終達(dá)到以偏概全的效果。例如，海飛絲的廣告主要訴求去屑功能，但是它的功能卻不止是去屑一種；海信空調(diào)主要宣傳自己的變頻優(yōu)勢(shì)，但是其空調(diào)除了變頻之外仍然具有其它優(yōu)勢(shì)?？梢哉f(shuō)，這些都是在品牌策劃中有所側(cè)重選擇一點(diǎn)而成功的案例，值得在進(jìn)行品牌策劃時(shí)很好的借鑒。  

那么在品牌策劃時(shí)為什么不全面而廣泛的表達(dá)品牌所具有的一切特質(zhì)呢，而是要有所側(cè)重的來(lái)表達(dá)呢？根本原因不在于品牌策劃本身，而是在于消費(fèi)者。因?yàn)?，消費(fèi)者喜歡簡(jiǎn)單，痛恨復(fù)雜，而且，在現(xiàn)時(shí)國(guó)內(nèi)信任缺失的情況下很多消費(fèi)者不相信一種商品有太多的功效或優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然，在品牌策劃中宣傳過(guò)多的優(yōu)勢(shì)，也不利于消費(fèi)者有效的記憶。  

那么，品牌策劃如何才能做好有所側(cè)重呢？下面幾點(diǎn)值得大家借鑒。  

首先，消費(fèi)者洞察是在進(jìn)行品牌策劃時(shí)做好有所側(cè)重的關(guān)鍵。對(duì)于實(shí)際操作的品牌策劃人來(lái)說(shuō)要通過(guò)各種渠道認(rèn)真學(xué)習(xí)，深入思考，以了解人性，了解消費(fèi)者。而且，所有品牌策劃都要從消費(fèi)者的生活習(xí)慣和心理特征出發(fā)，不能與之相違背。只有對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行深入的洞察，才能在品牌策劃中真正找準(zhǔn)消費(fèi)者所需要的、必要的。  

其次，品牌策劃中的有所側(cè)重一定要遵循道德標(biāo)準(zhǔn)，不能昧著良心說(shuō)活。假設(shè)一個(gè)極端的例子，如果一種藥品在試驗(yàn)過(guò)程中只醫(yī)治好一個(gè)病人，品牌策劃中則重點(diǎn)鼓吹這一點(diǎn)，并虛假的告知消費(fèi)者使用這種藥品的治愈率是百分之百。這就是不道德的有所側(cè)重，在品牌策劃中必須極力避免，以免誤導(dǎo)消費(fèi)者。  

再次，品牌策劃中的有所側(cè)重必須具有差異化，能夠凸現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)的特征，而且要運(yùn)用消費(fèi)者容易理解的語(yǔ)言，以便于消費(fèi)者認(rèn)知和傳播。例如，腦白金的“送禮就送腦白金”，金六福的“春節(jié)回家，金六福酒”等等，這些都很好的詮釋了什么是有所側(cè)重中的差異化。  

最后，品牌策劃中的有所側(cè)重不能偏離既有的產(chǎn)品或服務(wù)太遠(yuǎn)，一定要以既有的產(chǎn)品或服務(wù)為基礎(chǔ)。這里先假設(shè)一個(gè)極端的例子，如果一種針對(duì)老年人的產(chǎn)品，卻強(qiáng)調(diào)“酷”、“炫”、“時(shí)尚”，盡管足夠標(biāo)新立異，但卻顯得有些風(fēng)馬牛不相及。其實(shí)，這種做法在現(xiàn)實(shí)生活中也是有的，而且不少。例如，某牙膏訴求“營(yíng)養(yǎng)”，盡管符合道德標(biāo)準(zhǔn)，而且具有十分明顯的差異化，但是對(duì)于大部分消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，牙膏和營(yíng)養(yǎng)之間的距離還是太遙遠(yuǎn)了，結(jié)果自然是少有問(wèn)津。  

總而言之，有所側(cè)重在品牌策劃中很重要，但是品牌策劃時(shí)如何做到真正有效的有所側(cè)重才是關(guān)鍵，否則難免會(huì)出現(xiàn)賠了夫人又折兵的情況。這一點(diǎn)在實(shí)際操作品牌策劃時(shí)必須切記。