現(xiàn)在許多企業(yè)為了提高營業(yè)額與知名度，都會參加各種大大小小的展會活動，但是參加了展會覺得銷售營業(yè)額和知名度效果并不如意。因為是不懂得展會公關活動策劃。不知展會活動銷售細節(jié)的策劃，現(xiàn)在，成都展會策劃公司來分析展會活動銷售細節(jié)策劃要點。

一、從展示產品的實體功能到展示品牌形象的轉變因為信息技術和網(wǎng)絡的應用

使得客戶也是可以通過多種渠道去提前了解到產品的，再加之產品的同質化特點，使得客戶對展出的產品興趣不再濃厚。因此若是單純的去依靠產品自身那是很難做到差異化的，同時也是很難在潛在客戶心中產生深刻印象。因此在展覽中產品將不再擔任主角，取而代之的是以更高層面的品牌形象的展示。只有品牌能夠產生出一種終極的差異化而變得無法替代才是可以的。這也就如同大眾消費品的營銷軌跡，企業(yè)營銷也已是從產品營銷階段邁向品牌營銷階段，所以展覽也只是企業(yè)營銷的手段之一。

二、從承擔短期銷售的功能到積累品牌資產的轉變

盡管大多數(shù)企業(yè)對展覽的現(xiàn)場銷售功能抱有很高的期望，但實際的銷售效果往往都是不盡人意的，而事實上能夠真正做到在現(xiàn)場簽單的企業(yè)更是鳳毛麟角。既然這樣，為什么企業(yè)還要參加展覽呢，為什么一些名牌展會在攤位上供不應求甚至還要提前一兩年預訂呢?鳳皓廣告策劃告訴各位這原因是很簡單的，因為大家都愿意以犧牲眼前的銷售來期望獲得未來的回報。而要獲取未來的回報，那就需要不斷地打造品牌形象，積累品牌資產。

三、單一的展示功能向立體化的多元化的功能轉變

活動策劃為傳統(tǒng)展會的策劃是僅限于展臺設計和展臺搭建，所以在手法上也是處于一個非常初級的原生態(tài)狀態(tài)，而21世紀是屬于一個整合傳播的時代，那么就完全可以去利用展會的平臺做企業(yè)品牌的整合傳播，進一步發(fā)揮出展會的作用，讓展會煥發(fā)出新的活力。還有展會結束后，可以將收集到名片和資料等這些信息用作建立客戶關系管理系統(tǒng)的基礎?？蛻絷P系管理(CRM)是企業(yè)營銷的一種高級形式，旨在與客戶可以結成一種長期的伙伴關系，立足于去開發(fā)屬于客戶的終身價值。

四、從以產品的展示為主的空間布局，轉變?yōu)橐越涣?，體驗，分享和互動為主的布局形式

因為傳統(tǒng)的展覽空間設計，都是以接待區(qū)、展示區(qū)、洽談區(qū)為主，而且展示區(qū)占據(jù)著主導，還嚴重的壓縮了其他功能的空間。這也就造成觀眾在展位走馬觀花，滯留時間過短，也對產品沒有留下什么印象。而現(xiàn)代展覽，則都是留出了較大的空間，供觀眾休息、交流和互動。表面上看產品是沒有得到充分的展示，其實上在這樣一個輕松舒適的氛圍中，觀眾所留下的印象都是非常深刻的?，F(xiàn)代展覽已不是在傳統(tǒng)意義上的去展示展品和從事銷售的場所，其功能性已得到大大的延伸，被提高到打造品牌資產、管理客戶伙伴關系的高度。只有意識到這一點，展覽才能成為企業(yè)營銷的一個重要陣地，發(fā)揮出無法替代的作用。