現(xiàn)如今公司舉辦周年慶已經(jīng)是一個(gè)非常常見(jiàn)的事情了，無(wú)論是大公司還是小公司，在周年之際都會(huì)舉辦一場(chǎng)慶典，但是現(xiàn)如今周年慶活動(dòng)策劃的要求越來(lái)越低，周年慶活動(dòng)主題變的單一，創(chuàng)意互相抄襲，不少公司舉辦的周年慶活動(dòng)并不能達(dá)到本來(lái)應(yīng)有的效果，今天成都周年慶典公司就來(lái)和大家一起來(lái)分享周年慶活動(dòng)策劃的十一種周年慶活動(dòng)策劃創(chuàng)意類型。

1、戲劇型

這種策劃創(chuàng)意類型既可以是通過(guò)戲劇表演形式來(lái)推出廣告品牌產(chǎn)品，也可以在廣告表現(xiàn)上戲劇化和情節(jié)化。在采用戲劇型策劃創(chuàng)意時(shí)，一定要注意把握戲劇化程度，否則容易使人記住策劃創(chuàng)意中的戲劇情節(jié)而忽略廣告主題。

2、商品情報(bào)型

這是最常用的策劃創(chuàng)意類型。它以訴示廣告商品的客觀情況為核心，表現(xiàn)商品的現(xiàn)實(shí)性和真實(shí)性本質(zhì)，以達(dá)到突出商品優(yōu)勢(shì)的目的。

3、比較型

比較時(shí)，所比較的內(nèi)容最好是消費(fèi)者所關(guān)心的，而且要是在相同的基礎(chǔ)或條件下的比較。這樣才能更容易地刺激起他的注意和認(rèn)同。比較型策劃創(chuàng)意的具體應(yīng)用就是比較廣告。在進(jìn)行比較型策劃創(chuàng)意時(shí)，可以是針對(duì)某一品牌進(jìn)行比較，也可以是對(duì)普遍存在的各種同類產(chǎn)品進(jìn)行比較。

4、證言型

這種策劃創(chuàng)意有兩層涵義：一是援引有關(guān)專家、學(xué)者或名人、權(quán)威人土的證言來(lái)證明廣告商品的特點(diǎn)、功能以及其它事實(shí)，以此來(lái)產(chǎn)生權(quán)威效應(yīng)。但是這種類型一定要注意兩點(diǎn)，其一，權(quán)威人的證言必須真實(shí)，必須建立在嚴(yán)格的科學(xué)研究基礎(chǔ)之上;其二，社會(huì)大眾的證言，必須基于自己的客觀實(shí)踐和經(jīng)驗(yàn)，不能想當(dāng)然和枉加評(píng)價(jià)。

5、故事型

這種類型的策劃創(chuàng)意是借助生活、傳說(shuō)、神話等故事內(nèi)容的展開(kāi)，在其中貫穿有關(guān)品牌產(chǎn)品的特征或信息，借以加深受眾的印象。由于故事本身就具有自我說(shuō)明的特性，易于讓受眾了解，使受眾與廣告內(nèi)容發(fā)生連帶關(guān)系。

6、擬人/比喻型

這種策劃創(chuàng)意以一種形象表現(xiàn)廣告商品，使其帶有某些人格化特征，即以人物的某些特征來(lái)形象地說(shuō)明商品。這種類型的策劃創(chuàng)意，可以使商品生動(dòng)、具體，給受眾以鮮明的深刻的印象，同時(shí)可以用淺顯常見(jiàn)的事物對(duì)深?yuàn)W的道理加以說(shuō)明，幫助受眾深入理解。

7、類推型

這種類型的策劃創(chuàng)意是以一種事物來(lái)類推另一事物，以顯示出廣告產(chǎn)品的特點(diǎn)。采用這種創(chuàng)意，必須使所訴求的信息具有相應(yīng)的類推性。

8、意象型

意象即意中之象，它是有一些主觀的、理智的、帶有一定意向的精神狀態(tài)的凝結(jié)物和客觀的、真實(shí)的、可見(jiàn)的、可感知的感性征象的融合，它是一種滲透了主觀情緒、意向和心意的感性形象，意象型策劃創(chuàng)意是把人的心境與客觀事物有機(jī)融合的產(chǎn)物。

9、聯(lián)想型

聯(lián)想是指客觀事物的不同聯(lián)系反映在人的大腦里而形成了心理現(xiàn)象的聯(lián)系，它是由一事物的經(jīng)驗(yàn)引起回憶另一看似不相關(guān)聯(lián)的另一事物的經(jīng)驗(yàn)的過(guò)程。聯(lián)想出現(xiàn)的途徑多種多樣，可以是在時(shí)間或空間上接近的事物之間產(chǎn)生聯(lián)想;在性質(zhì)上或特點(diǎn)上相反的事物之間產(chǎn)生聯(lián)想;因形狀或內(nèi)容上相似的事物之間產(chǎn)生聯(lián)想;在邏輯上有某種因果關(guān)系的事物之間產(chǎn)生聯(lián)想。

10、抽象型

抽象是與具象相對(duì)應(yīng)的范疇。它是隱涵于具體形象內(nèi)部的質(zhì)的規(guī)定性。在策劃創(chuàng)意中采用抽象型的表現(xiàn)方法，是現(xiàn)代策劃創(chuàng)意周年慶活動(dòng)中的主要傾向之一。也就是說(shuō)，在現(xiàn)代廣告主題的創(chuàng)意表現(xiàn)上，越來(lái)越多的廣告主和廣告公司并不以廣告的具體形象的表現(xiàn)為主調(diào)。

11、夸張型與幽默型之對(duì)比

夸張是為了表達(dá)上的需要，故意言過(guò)其實(shí)，對(duì)客觀的人、事物盡力作擴(kuò)大或縮小的描述。

幽默是借助多種修辭手法，運(yùn)用機(jī)智、風(fēng)趣、精練的語(yǔ)言所進(jìn)行的一種藝術(shù)表達(dá)?？鋸埿筒邉潉?chuàng)意是基于客觀真實(shí)的基礎(chǔ)，對(duì)商品或勞務(wù)的特征加以合情合理的渲染，以達(dá)到突出商品或勞務(wù)本質(zhì)與特征的目的。

周年慶活動(dòng)策劃創(chuàng)意中需要注意的問(wèn)題

1、策劃創(chuàng)意要帶有藝術(shù)性，但并不是純粹的藝術(shù)策劃創(chuàng)意中的藝術(shù)為實(shí)用藝術(shù)類，屬于現(xiàn)代設(shè)計(jì)范疇。它不是一種純藝術(shù)。

2、策劃創(chuàng)意要立意新穎而奇特，但不得離譜策劃創(chuàng)意不能隨心所欲地去玩新、奇。一旦新得過(guò)分，奇得離譜，會(huì)使人對(duì)廣告的理解帶來(lái)障礙。

3、策劃創(chuàng)意應(yīng)該突出主題，不要喧賓奪主，次要部分赫然入目，主體部分顯眼，不讓次要部分喧賓奪主。

4、策劃創(chuàng)意要表現(xiàn)文化精華，而不能污染文化策劃創(chuàng)意是對(duì)社會(huì)文化的整合，又是對(duì)社會(huì)文化的創(chuàng)造，更是對(duì)社會(huì)文化的傳播。