2020年到了，對(duì)于每個(gè)人來說，意味著新的開始和起點(diǎn)，對(duì)成為更好自己的向往。

毫無疑問這也是各大品牌大展身手的時(shí)機(jī)，借勢(shì)表達(dá)新年品牌新訴求、新品牌形象。

看看近期品牌追新年的姿勢(shì)，它們?nèi)绾握业狡放婆c新年的關(guān)聯(lián)點(diǎn)，或許對(duì)于各大品牌接下來如何做好新春廣告，有一定的啟發(fā)。 

一、「颯式」新年，阿迪達(dá)斯《新年造萬象》

新年關(guān)鍵詞：造、萬象

亮點(diǎn)文案：新年造萬象。

Adidas的新年大片最富有中國味，邀請(qǐng)陳奕迅、易烊千璽、Angelababy、寧澤濤、劉亦菲等品牌家族明星成員，演繹颯氣十足的新春大戲，我也就看了100遍！ 

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在頗有中式古典風(fēng)格的場(chǎng)景里，一眾明星踢足球、跳街舞、射箭、甩扇子舞。

特別是最后Angelababy東方女神形象的鏡頭，白綢墨染，若仙若靈。

當(dāng)爵杯、古錢幣等中國傳統(tǒng)元素，與阿迪達(dá)斯潮流運(yùn)動(dòng)服飾元素進(jìn)行結(jié)合，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的強(qiáng)烈碰撞，「躁」出國潮風(fēng)的新年萬象。 

短短一分鐘時(shí)間，全片雖然沒有一句臺(tái)詞，卻營造出無聲勝有聲的意境，這也符合了中國人向來含蓄內(nèi)斂的性格。

總之既有國潮韻味，又有中式意境，新舊碰撞迸發(fā)出新年創(chuàng)造力。阿迪達(dá)斯拍這支廣告背后，更多是出于做好本土化營銷的考量。 

二、「閨蜜式」新年，OLAY《2020閨蜜 愛你愛你》

新年關(guān)鍵詞：無懼年齡、閨蜜

亮點(diǎn)文案：有一種感情，讓我們無懼年齡。

OLAY的新年大片對(duì)話群體不同尋常，從新穎的閨蜜主題切入，打造#2020閨蜜 愛你愛你#的短片，本質(zhì)溝通的還是女性群體。 

這些來自真實(shí)素人故事直擊人心：閨蜜結(jié)婚把花球送自己、單親媽媽開奶茶店卻得到閨蜜支持，閨蜜等到自己加班到深夜一起跨年..... 

對(duì)于女性而言，新的一年意味著年齡數(shù)字的增長，但溝通新年數(shù)字的廣告，如何避免引起女性的不適？對(duì)此，OLAY將年齡洞察融入閨蜜情感當(dāng)中。 

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娓娓道來女主們無懼年齡的秘密，因?yàn)橛兄|蜜一直相依為命，陪你去闖去浪，更是陪你慢慢變老。

不得不說，無懼年齡作為OLAY的常年品牌戰(zhàn)略，OLAY這次借助新年契機(jī)又賦予其新的內(nèi)涵，講出新的品牌故事。 

三、「樂式」新年，百事可樂《把樂帶回家 —— 家有一寶》

新年關(guān)鍵詞：百事可樂、記憶、寶藏

亮點(diǎn)文案：家是回憶的寶藏。

迎新年百事可樂自然不會(huì)缺席，今年百事可樂《把樂帶回家》聯(lián)合倪大紅、張一山、周冬雨等拍攝，講述兄妹在家抓老鼠的過程中，意外發(fā)現(xiàn)「老爸床底的寶藏」，由此牽扯出一段段老父親和兒女間的溫暖回憶。

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「把樂帶回家」作為百事可樂新年IP，百事可樂總能勾勒出千百種新年故事，這一次聚焦在「記憶中的寶藏」，給家的存在價(jià)值進(jìn)行重新下定義——

家是回憶的寶藏，你忘記的，總有人幫你記著。家人的溫度，是你記憶的深度。無論走多遠(yuǎn)，家人總是你背后的溫暖力量，幫你珍藏寶貴的東西，讓你始終得以保存美好記憶。

百事可樂這波操作，也說明了關(guān)于家的故事，其實(shí)還有很多值得挖掘的內(nèi)容，這也是百事年年能做出新意的原因。

四、「倒福式」新年，愛彼迎《給福，換一個(gè)方向》

新年關(guān)鍵詞：福、回家

亮點(diǎn)文案：給福，換一個(gè)方向。

“爸、媽，今年春節(jié)我又不能回家過年了”......

北上廣深打拼的漂族，不能回家過年的故事年年都在上演，動(dòng)畫中的女主就面臨著這樣的困境。

因?yàn)獒t(yī)院過年要值班不能回家，但她的媽媽卻偷偷預(yù)訂愛彼迎房源，為父女制造團(tuán)圓驚喜。  

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愛彼迎深諳中國人春節(jié)貼福的傳統(tǒng)情結(jié)，洞察打拼族不能回家的痛點(diǎn)，從春節(jié)貼福這個(gè)最有過節(jié)共鳴感的場(chǎng)景入手，這為愛彼迎角色的植入埋下伏筆。 

愛彼迎借用「倒?！沟拇汗?jié)習(xí)俗，衍生出「換個(gè)方式過年」的新選擇：選擇愛彼迎換個(gè)地點(diǎn)過年，不失為一種父母、子女雙贏的團(tuán)聚方式。

這也是「給福，換一個(gè)方向」的深意：不管你身處天南海北，「一家人團(tuán)聚」就意味著「過年」，「福」也就能到位。

五、「支持式」新年，特侖蘇《開啟更好2020 》

新年關(guān)鍵詞：開啟、更好的、支持

亮點(diǎn)文案：特侖蘇支持每一個(gè)更好的你。

特侖蘇新年廣告主打的關(guān)鍵詞是「更好的」，聯(lián)合張鈞甯、靳東邀拍攝主題為《開啟更好2020》 的廣告。

廣告片主要是通過不同場(chǎng)景的切換，再現(xiàn)大家跳舞、刺繡、運(yùn)動(dòng)、工作的美好瞬間。這個(gè)過程中一盒盒特侖蘇牛奶，成為連接不同場(chǎng)景故事的符號(hào)，從而將特侖蘇塑造成支持大家更好生活、工作的品牌角色。 

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廣告最巧妙的地方在于文案，巧借特侖蘇「不是所有牛奶都叫特侖蘇」的經(jīng)典廣告語，將牛奶替換為「能量」、「體驗(yàn)」，以此傳達(dá)「特侖蘇支持每一個(gè)更好的你，每一種更好，都是此刻啟程的理由」，強(qiáng)化品牌心智。 

六、「智慧式」新年，華為《你好新年，你好全新的自我》

新年關(guān)鍵詞：突破口、全新的自我

亮點(diǎn)文案：不想被束縛，就走出新的路。

華為新年廣告整體采用先抑后揚(yáng)的手法，前半部分以重復(fù)式句式進(jìn)行靈魂拷問，戳中人們生活陷入靈感、社交、思路瓶頸的痛點(diǎn)。

在這里華為給大家的答案是「尋找新的自我」，帶出新年的溝通主題#你好新年，你好全新的自我#。 

后半部分以鮮明對(duì)比的手法，展現(xiàn)大家如何突破自我，煥新自我的一面，傳遞了新年的儀式感，在于不被束縛、不被定義，要敢于重新開始。 

其中廣告還巧妙植入了華為系列產(chǎn)品，如手機(jī)、手提電腦等在娛樂、生活全場(chǎng)景應(yīng)用，讓大家看到華為幫助受眾找到自我的「智慧」，由此賦予華為品牌更多情感利益點(diǎn)。  

七、「CP式」新年，Levi's《做紅色的藍(lán)》

新年關(guān)鍵詞：最紅、紅色、藍(lán)色

亮點(diǎn)文案：別模仿，做紅色的藍(lán)。

提及新年的顏色，我們第一時(shí)間就會(huì)聯(lián)想到紅色。但要知道自古紅藍(lán)成CP，這不，Levi's的新年大片就請(qǐng)出李現(xiàn)和劉雯組合CP走秀：重新定義新年的紅色，既不是紅色，也不是藍(lán)色，而是「最紅的藍(lán)」。

李現(xiàn)和劉雯穿著Levi's潮服，在廣告中前呼后應(yīng)，默契十足，將「紅色的藍(lán)」既深沉、又輕快的一面，表現(xiàn)得淋漓盡致。這讓我們看到Levi's服飾紅藍(lán)搭配，自帶潮感的一面，實(shí)現(xiàn)無形的帶貨。 

我們知道藍(lán)色一直是牛仔褲的符號(hào)顏色，Levi's這回正是打破了藍(lán)色和紅色顏色界限，讓紅藍(lán)組合形成新年全新顏色。

打造「最紅的藍(lán)」，刷新顏色認(rèn)知的本意，Levi's無非想傳達(dá)的正是「別模仿，做自己」。  

八、「組局式」新年，老板電器《鍋來了》

新年關(guān)鍵詞：組局、新廚房、換新

亮點(diǎn)文案：你在，家的味道就不變。

所謂新年，不就是熱鬧的飯桌，親人的音容笑貌，還有就是在家組局。老板電器的微電影正是鎖定年輕一代與老一輩的組局故事展開。

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女兒對(duì)于父親不遠(yuǎn)萬里帶鍋的不理解，卻看不到父親為準(zhǔn)備佳肴試錯(cuò)不斷和用心良苦，這恰恰道出了不少家庭的共性矛盾。

老板電器帶來的老板家宴，滿足家庭廚房變新、建立融洽關(guān)系的需求，讓大家可以解決烹飪難題，更愉快地組局，留存不變的家味。 

從故事中可以看到，老板電器用了對(duì)比的手法，來溝通其新年概念「換新」：

「舊」與「新」不僅僅指向父親的老鍋，女兒的新灶；說的還是父親的老觀念，女兒的新思想。

基于此老板電器用情感營銷的方式，揭露代際關(guān)系的真相，以換新的名義塑造品牌「和事佬」的角色。這番溫度的加持，讓老板電器的植入變得更加合乎情理。  

九、「吉式」新年，王老吉《開啟美好吉祥年》

新年關(guān)鍵詞：吉祥年

亮點(diǎn)文案：過吉祥年，喝紅罐王老吉。

王老吉的廣告與特侖蘇有著異曲同工之妙，同樣是「開啟」新年。借助周冬雨和張藝興的兄妹組合，打造新年常見的熟悉場(chǎng)景——買年貨、走親戚、吃年夜飯、看煙花......

看似再普通不過，但貴在平淡真實(shí)，反而增強(qiáng)受眾對(duì)于新年氛圍的代入，自然接收到王老吉喜慶的新年吉文化。

吉是什么，是平安、是團(tuán)圓，是所有美好的開始。王老吉通過搶占「吉祥年」的概念，深化「過吉祥年，喝紅罐王老吉」的品牌slogan；更是進(jìn)一步把王老吉打造成新年符號(hào)，增強(qiáng)吉祥年與新年的關(guān)聯(lián)，刺激消費(fèi)聯(lián)想。 

十、「浪漫式」新年，蘭蔻《新年開啟細(xì)嫩好膚質(zhì)》

新年關(guān)鍵詞：更美麗

亮點(diǎn)文案：新年更美麗，更幸福。

蘭蔻廣告走起浪漫路線，代言人Amanda Seyfried、Lily Collins從法國來到中國上海過節(jié)，將法式蘭蔻的浪漫傳到中國的新年。 

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口涂蘭蔻口紅的代言人，在一個(gè)女孩的神秘帶路下，意外闖入喜慶滿滿的紅色世界，發(fā)掘中國人的過年姿勢(shì)過程中，讓我們看到新年的儀式感。 

其實(shí)廣告還隱藏了品牌的不少小心機(jī)，從紅裙、紅唇、紅燈籠到紅色煙花，細(xì)節(jié)之處呈現(xiàn)了各種紅色元素。這不僅是為了把中國新年氛圍做足，也承載美妝品牌的獨(dú)有美感 ，從而將美麗的新年愿景表達(dá)恰到好處。  

十一、寫在最后

看完這新年第一波新年廣告，我們多少可以發(fā)現(xiàn)，品牌們新年廣告的幾點(diǎn)借鑒地方：

第一個(gè)特點(diǎn)是：主題傳遞新年正能量。各大品牌以「更好的」、「全新的」關(guān)鍵詞進(jìn)行卡位，傳遞新年正能量，鼓勵(lì)受眾去成就更好的自己。在避免偏離新年語境同時(shí)，還帶出品牌的陪伴式形象。

其次，在廣告表現(xiàn)形式上，注重「破舊立新」。

從講故事到廣告畫風(fēng)的表現(xiàn)，這些品牌主都在刻意打破陳舊的東西，比如阿迪達(dá)斯的新式「國潮」，Levi's混搭的「顏色」。

破舊立新的創(chuàng)意，更好地強(qiáng)化品牌在新年將如何與眾不同，同時(shí)讓大眾感知到品牌在用新營銷方式溝通受眾。

第三點(diǎn)，也是最值得一說的：注重回歸品牌文化/品牌戰(zhàn)略。從王老吉的吉文化，到百事可樂的樂文化，這些品牌都在利用自身文化IP價(jià)值，講好新年故事。

基于結(jié)合新年美好寓意，賦予品牌IP全新內(nèi)涵，打通品牌文化IP與新年符號(hào)的關(guān)聯(lián)，又做到迎合大眾口味。這也是這屆品牌，做2020年新年?duì)I銷的討巧之處。

看完這么多新年廣告，你最喜歡哪一個(gè)？

成都廣告公司用戶原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者
作者公眾號(hào)：廣告創(chuàng)意（ID：idea1408）