商場(chǎng)圣誕節(jié)活動(dòng)創(chuàng)意活動(dòng)策劃方案

　　第一部分

　　活動(dòng)目的：提升品牌形象，推進(jìn)服務(wù)及品牌影響力

　　活動(dòng)時(shí)間：20xx年12月23日——20XX年12月25日

　　活動(dòng)主題：繽紛飛舞——狂歡圣誕

　　主題要素：狂歡優(yōu)惠服務(wù)

　　主題闡述：主題突出了借近年來(lái)流入我國(guó)的洋節(jié)——圣誕節(jié)，為顧客送狂歡送利的服務(wù)心愿。

　　活動(dòng)地點(diǎn)：店面及周邊區(qū)域

　　主題傳達(dá)表現(xiàn)：

　　?貫穿于活動(dòng)，形成主體表現(xiàn)。

　　?有效地互動(dòng)演繹及內(nèi)容傳達(dá)。

　　?所有用品標(biāo)示。

　　?所有宣傳表現(xiàn)。

　　?社會(huì)影響與口碑傳播。

　　活動(dòng)概述：活動(dòng)預(yù)期目標(biāo)

　　目標(biāo)一：樹(shù)立圣誕節(jié)期間活動(dòng)影響力珠寶業(yè)強(qiáng)勁品牌。

　　目標(biāo)二：通過(guò)本次活動(dòng)，使之與之后月份的國(guó)家節(jié)日相關(guān)活動(dòng)形成持續(xù)呼應(yīng)，運(yùn)用形象的傳播效應(yīng)和活動(dòng)的連動(dòng)效應(yīng)，促進(jìn)銷售。

　　目標(biāo)三：力爭(zhēng)在活動(dòng)地的市場(chǎng)認(rèn)知率有進(jìn)一步的提高。

　　活動(dòng)訴求對(duì)象：活動(dòng)地點(diǎn)區(qū)域年齡在18——35歲的人群。

　　訴求元素：狂歡與優(yōu)惠圣誕節(jié)珠寶活動(dòng)

　　活動(dòng)形式：以狂歡、優(yōu)惠、饋贈(zèng)及游戲類活動(dòng)為主，配合圣誕節(jié)狂歡這一主題。

　　第二部分

　　活動(dòng)環(huán)境布局及氛圍營(yíng)造總體原則：

　　?緊密結(jié)合主題，形成主題表現(xiàn)。

　　?突出狂歡和時(shí)尚，形象傳達(dá)及視覺(jué)效果。

　　?所有宣傳物出現(xiàn)企業(yè)LOGO，主體宣傳物標(biāo)示“繽紛飛舞——狂歡圣誕”主題。

　　片區(qū)分工

　　?布局規(guī)劃：

　　?鄰近街口指示牌宣傳(10個(gè))。

　　?商業(yè)集中區(qū)重點(diǎn)街區(qū)DM單發(fā)放(10000份)。店外

　　?門(mén)外陳列標(biāo)示企業(yè)LOGO的刀旗(30個(gè))。

　　?門(mén)前設(shè)立大型主題展版一塊，發(fā)布活動(dòng)主題及相關(guān)優(yōu)惠活動(dòng)。

　　?門(mén)口用圣誕特有氣氛營(yíng)造裝飾品裝飾。店內(nèi)

　　?門(mén)口設(shè)立明顯標(biāo)示企業(yè)LOGO的接待處，向入場(chǎng)者贈(zèng)送活動(dòng)宣傳品、禮品及紀(jì)念品。(小型手提袋內(nèi)裝圣誕老人玩具)

　　?設(shè)立明顯標(biāo)示企業(yè)LOGO的指示牌(10個(gè))

　　?店頂部及貨架處用氣球及圣誕氣氛的裝飾品裝飾。

　　?店頂端懸掛POP掛旗(50份)。

　　?店內(nèi)主題海報(bào)宣傳(3份)。

　　?店內(nèi)相關(guān)位置設(shè)立業(yè)務(wù)宣傳臺(tái)，擺設(shè)相關(guān)禮品、宣傳品展示品、紀(jì)念品，并提供咨詢服務(wù)。

　　?店內(nèi)主題展板宣傳(5塊)

　　?向參與活動(dòng)客戶發(fā)放印有標(biāo)識(shí)的手提袋等用品。

　　?現(xiàn)場(chǎng)宣傳單的發(fā)放。

　　第三部分：活動(dòng)實(shí)施方案

　　活動(dòng)方式(概要)：

　　1、自12月18日起凡在購(gòu)物滿800元以上的顧客，憑購(gòu)物小票于總服務(wù)臺(tái)記錄，并可以參加圣誕活動(dòng)當(dāng)天的“搶寶大比拼”活動(dòng)。

　　2、報(bào)名時(shí)間為12月17日——12月24日下午17：00點(diǎn)整。

　　3、所搶珠寶均為公司為此次活動(dòng)而專配的瘋狂低價(jià)珠寶。

　　4、顧客在規(guī)定時(shí)間內(nèi)所搶商品歸顧客所有，并根據(jù)所搶商品價(jià)值高低最后評(píng)定獲獎(jiǎng)?wù)摺?/p>

　　活動(dòng)評(píng)估：

　　1、通過(guò)一個(gè)星期時(shí)間的人氣集合，當(dāng)晚參與活動(dòng)的人員只多不少。

　　2、眾多珠寶，其價(jià)值將遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于購(gòu)物最低標(biāo)準(zhǔn)，迎合了眾多顧客貪便宜的心理，參與性加強(qiáng)。

　　3、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈，使人過(guò)目不忘。

　　首先將店面裝扮的濃濃的圣誕氣氛!彩燈、音樂(lè)、圣誕樹(shù)等等!所有店內(nèi)員工頭戴圣誕帽!出錢(qián)制作一個(gè)大型圣誕花車(東風(fēng)車加圣誕噴畫(huà)框架)，圣誕老人站在花車上沿街派送圣誕糖果!也可在賣場(chǎng)內(nèi)隨機(jī)派發(fā)糖果!此舉可迅速在商圈內(nèi)產(chǎn)生強(qiáng)烈的洋節(jié)日刺激感。

　　現(xiàn)場(chǎng)優(yōu)惠細(xì)則：進(jìn)門(mén)有喜

　　凡活動(dòng)日期內(nèi)每天前10名購(gòu)物者，送價(jià)值688元的鉆石戒指一枚。并于活動(dòng)期間每天定時(shí)限量發(fā)售價(jià)格68元的彩金戒指22枚。

　　1：凡于活動(dòng)當(dāng)天購(gòu)物滿1000元在A區(qū)隨意抽取一個(gè)襪子，內(nèi)有小禮品(價(jià)值￥30—50元);

　　2：凡于活動(dòng)當(dāng)天購(gòu)物滿20XX元在B區(qū)隨意抽取一個(gè)襪子，內(nèi)有小禮品(價(jià)值￥50—100元);

　　3：凡于活動(dòng)當(dāng)天購(gòu)物滿3000元在C區(qū)隨意抽取一個(gè)襪子，內(nèi)有小禮品(價(jià)值￥100—200元);

　　4：凡于活動(dòng)當(dāng)天購(gòu)物滿4000元以上者，在D區(qū)隨意抽取一個(gè)襪子，內(nèi)有小禮品(價(jià)值￥200—500元)。

　　宣傳階段劃分：

　　第一階段?活動(dòng)前宣傳

　　宣傳時(shí)間：20xx年12月15日

　　宣傳形式：告知宣傳

　　宣傳內(nèi)容：傳達(dá)活動(dòng)即將舉行信息信息傳達(dá)要素：

　　?企業(yè)形象

　　?服務(wù)理念

　　?活動(dòng)的主題及內(nèi)容

　　?活動(dòng)舉行的時(shí)間及地點(diǎn)

　　媒體安排：以報(bào)紙媒體、DM為主。

　　具體報(bào)紙媒體為《中國(guó)黃金報(bào)》、《地方晚報(bào)》、《寶玉石周刊》、《成都珠寶網(wǎng)》等媒體……DM單共計(jì)10000份。

　　通過(guò)3種渠道宣傳：

　　A、派人員分片區(qū)發(fā)送

　　B、報(bào)紙夾頁(yè)

　　C、郵寄

　　?報(bào)紙：提前一周發(fā)文

　　第二階段?活動(dòng)后宣傳

　　宣傳時(shí)間：20xx年12月26日

　　宣傳形式：軟文宣傳

　　宣傳作用：活動(dòng)效果鞏固費(fèi)用預(yù)算。