原標題：玩了這么多“年度賬單”，你卻不懂TA！

年底各大APP都展開了“年度賬單總結(jié)”活動，設(shè)計師需要了解一下“年度賬單”背后的奧秘，活動的目的是什么、營銷玩法分類、表現(xiàn)形式，才可以讓自己的設(shè)計在年底頻繁的營銷活動中脫穎而出，事半功倍，為自己的KPI加一分。

首先我們來了解一下年度賬單的目的是什么？

“年度賬單”是為了提高用戶對于平臺的粘度以及喚醒老用戶，提升用戶的活躍度，依托于社交平臺來進行用戶或者自媒體的傳播，達到品牌透傳的效果，并不是以擴展新用戶為首要任務(wù)，“年度賬單”和“集五福”、“裂變紅包”在目的性上還是有區(qū)別性的。在設(shè)計策劃初期需要和需求方溝通好活動的目的性（項目的KPI），這個關(guān)系到最終互動的展現(xiàn)方式和交互邏輯。

年度賬單營銷玩法類型：

• 回憶殺，數(shù)據(jù)緯度和文案都需要精準、細膩，直擊人心；

• 抽簽，讓用戶獲得好運或者推測未來，給生活加點“糖”；

• 微標簽，根據(jù)日常數(shù)據(jù)精準的定位，標簽新穎有趣，切合用戶；

• 立flag，回憶完過往，讓用戶自己樹立目標；

• 排行榜，根據(jù)用戶數(shù)據(jù)換算出區(qū)域或者全國的排行榜

• 榮譽類，回顧數(shù)據(jù)，最終頒發(fā)證書

以上為“年度賬單”的主要玩法，每年基本都是換湯不換藥，“抽簽”玩法在下沉市場效果顯著，預(yù)測自己來年的運勢圖一個好彩頭，大家是樂此不疲地參與其中，在選擇玩法的時候需要根據(jù)平臺用戶人群特性進行選擇。

主要表現(xiàn)形式：

2019年度賬單的表現(xiàn)形式主要是以插畫+動效的形式（大家不要認為設(shè)計師不會插畫沒辦法工作了）插畫更容易表現(xiàn)特定的數(shù)據(jù)場景，投入產(chǎn)出比有優(yōu)勢，微標簽、抽簽等形式的結(jié)果頁會采用個性化搭配，插畫技法更加符合靈活多變的場景需求。

畫面的表現(xiàn)是為了配合數(shù)據(jù)展示，不要喧賓奪主，設(shè)計不是一味的炫技，學(xué)會如何克制也是一種設(shè)計方式，例如：網(wǎng)易云音樂的H5傳播并不是因為畫面，而是在于數(shù)據(jù)和文案的精準，畫面是將數(shù)據(jù)故事化呈現(xiàn)，讓用戶更好的感知。

避免踩坑：

• 在設(shè)計“年度賬單”前需要和技術(shù)同學(xué)溝通好可調(diào)取的數(shù)據(jù)緯度，年度賬單的畫面以及整體的故事架構(gòu)和創(chuàng)意文案輸出需要根據(jù)展示數(shù)據(jù)來設(shè)定；

• 年度賬單的話術(shù)用語以及數(shù)據(jù)緯度需要緊密的和用戶自身相關(guān)，更容易引發(fā)情感上的共鳴，文案不要闡述過多的平臺數(shù)據(jù)，會引起用戶的反感；

• 一款賬單H5能否成為爆款，不止是內(nèi)容策劃、畫面設(shè)計就可以達到的，需要邀請上PR新媒體團隊的小伙伴一起參與。

下面一起看一下2019年各大平臺的年度賬單：

網(wǎng)易云音樂

玩法選擇了回憶殺＋游戲互動轉(zhuǎn)發(fā)贏取獎品（刺激用戶轉(zhuǎn)發(fā)），插畫＋動效的表現(xiàn)形式，畫面沒有對于的視覺元素，對應(yīng)不同的數(shù)據(jù)搭配不同的插畫元素和背景圖，用戶相關(guān)數(shù)據(jù)重點突出，文案中不斷強調(diào)“我們”、“你“，即關(guān)注了用戶的自身感受又加深了平臺和用戶的關(guān)系，最后搭配了一個連連看的互動玩法，獲取獎品刺激轉(zhuǎn)發(fā)。

QQ音樂

QQ音樂采用的是形式感的為主的展示形式，整體和網(wǎng)易云比起來還是差強人意一點，算是一個中規(guī)中矩的作品。

淘寶賬單

淘寶年底上線了兩個活動：2020年我會怎么樣、年度賬單，一個是抽簽的形式，比較輕量化，沒有關(guān)聯(lián)任何用戶的數(shù)據(jù)，隨機給到一個（可以反復(fù)刷，直到出現(xiàn)自己喜歡的，缺少了獨特性）但是部分文案還是很有趣會激發(fā)用戶轉(zhuǎn)發(fā)，年度賬單沒什么可說的，前半部分太多內(nèi)容是和用戶無關(guān)的，最后給出一個排行榜，用戶感受并不大，傳播力度應(yīng)該不如2020年我會怎么樣（小編的朋友圈基本沒見到它的身影）。

李佳琦是誰畫的，真的長成這樣能賣的出去口紅嗎？

京東賬單

京東的畫風(fēng)和動畫效果都很贊（用心之作），數(shù)據(jù)緊扣用戶相關(guān)的，還贈送優(yōu)惠券，可以刺激用戶在年貨節(jié)的時候消費，也是進一步激活老用戶的手段，最后一頁給用戶關(guān)鍵詞（微標簽）來達到轉(zhuǎn)發(fā)的目的。

大眾點評賬單

美團年度賬單

玩法：排行榜邀請好友PK同時給予紅包獎勵

表現(xiàn)形式：插畫形式

盒馬年度賬單

盒馬年度賬單的畫風(fēng)有一些鬼畜?。。ㄓ行┫矚g），最后都是一樣的套路，估計大家轉(zhuǎn)發(fā)領(lǐng)取優(yōu)惠券，所以很多時候，需求方要求各種各樣的高點擊率的時候，可以反問一下是否有權(quán)益給到用戶。

高德年度賬單

豆瓣年度賬單

貓眼年度賬單

花唄年度賬單

招商銀行年度賬單

bilibili年度賬單

希望以后bilibili出品的年度賬單可以和跨年年會一樣有創(chuàng)意，深得用戶心理。

航旅縱橫年度賬單

不知道的以為我打開了一個工程圖。

公益寶貝年度賬單

在各大平臺的年度賬單殺出了一匹黑馬，公益寶貝年度賬單（剁手黨表彰大會）在微博上3000多萬人 、十幾位明星參與，掀起網(wǎng)民和自媒體傳播高潮，可以看看自己在“剁手”的同時做了多少公益。

看完大部分主流平臺的年度賬單，可以發(fā)現(xiàn)玩法、表現(xiàn)形式都可以在前面的總結(jié)中對應(yīng)起來，等到明年還需要制作年度賬單的時候就可以快人一步。

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