說到時(shí)尚圈最火的潮牌，那么肯定要數(shù)Supreme。這個(gè)誕生于1994年，由James Jebbia創(chuàng)辦于美國(guó)紐約曼哈頓的潮牌，自創(chuàng)立之后一直風(fēng)靡在潮流尖端，每一季推出的新款都會(huì)大賣成為熱門。

最近， Supreme 2020春夏新款來了，沒錯(cuò)他又來?yè)屽X了！

服飾回歸 Supreme 標(biāo)志性風(fēng)格，從當(dāng)下季節(jié)的羽絨服到夏季的 T 恤都有，其中有致敬Tupac Shakur的全息圖T恤、GORE-TEX Anorak外套、MLB徽章夾克等。

除了服飾衣帽外，大家比較關(guān)注的是配件，杯子、打火機(jī)、雨傘、烤箱、自行車、煙灰缸……一切皆可 supreme。

春夏系列首波新品將于2月20日開始在紐約、洛杉磯、舊金山及歐洲門店發(fā)售，2月22日登陸日本，官網(wǎng)在2月27日上架。

不過，在這些潮流單品種，要數(shù)與奧利奧聯(lián)名的餅干最為矚目。

餅干采用supreme的logo經(jīng)典色紅色和白色為配色，餅干中心印有supreme，簡(jiǎn)約中透著奢華。

不少網(wǎng)友感慨道：這下，連奧利奧都要吃不起了！

一、Supreme為什么相中了奧利奧？

眾所周知，supreme和奧利奧雖然看似兩個(gè)八竿子打不著的品牌，卻有著相同的品牌調(diào)性：二者都喜歡跨界聯(lián)名，將產(chǎn)品玩出了花樣。

作為餅干界最會(huì)玩的品牌，奧利奧通過在產(chǎn)品身上做創(chuàng)意，讓奧利奧的品牌形象逐漸深入人心。

不管是節(jié)日海報(bào)，還是熱點(diǎn)海報(bào)，奧利奧都以自身產(chǎn)品為創(chuàng)意點(diǎn)，融入到每一張海報(bào)中，可以說，奧利奧是一家創(chuàng)意公司。

這次奧利奧與supreme的聯(lián)名，可以借助supreme的的熱度，加深?yuàn)W利奧在受眾心中的品牌形象。

而對(duì)于supreme來說，同樣也是如此，二者的聯(lián)名，是一次品牌的互相借力，可以取得1+1大于2的效果。

二、行走的話題收割機(jī)，從未停止過聯(lián)名

一直以來，supreme非常熱衷于跨界聯(lián)名，甚至可以說靠著聯(lián)名才越來越火爆。

從誕生之日起，supreme就開始和紐約藝術(shù)家 Rammellzee 聯(lián)名做產(chǎn)品，之后熱衷和各大品牌聯(lián)名，從Nike、LV、Vans、Bape、不管是奢侈品品牌、運(yùn)動(dòng)品牌、還是潮牌，幾乎都玩?zhèn)€遍，深受著明星的喜愛，一經(jīng)發(fā)售，便是搶空的節(jié)奏。

Supreme每年都會(huì)和Vans、The North Face、Timberland、Levi's、Nike等等大牌合作推出單品，而且基本都是斷貨王。

特別是Supreme 和LV的聯(lián)名款，一經(jīng)推出便成為了時(shí)尚圈的火爆熱點(diǎn)話題。

每次新品發(fā)售時(shí)店鋪外總是排著長(zhǎng)隊(duì)，官網(wǎng)商品更是一秒售罄。

之前，一件1999年的Supreme “The Sopranos” Box Logo T 恤以高達(dá) 3,800 美元的價(jià)格被投標(biāo)，當(dāng)時(shí)在經(jīng)過各大媒體的報(bào)道之后，可是引起了不小的轟動(dòng)。

還有這些價(jià)格貴到離譜的單品：

箱子：88,400 歐元

手提包：13,650 歐元

外套：11,400 歐元

因?yàn)楹芏嗳藫尣坏?，所以Supreme 的商品往往以超出原價(jià)多倍的價(jià)格被瘋炒，更夸張的是，就連一塊30美元的板磚也會(huì)被瘋搶。

買不起supreme潮品，一塊板磚總能買得起吧！

三、將品牌個(gè)性和饑餓營(yíng)銷做到了極致

從一個(gè)本地經(jīng)營(yíng)滑板的零售店，到成為全球潮牌，這恐怕離不開它「獨(dú)特的品牌個(gè)性」和「饑餓營(yíng)銷」。

Supreme在全球只有11家實(shí)體店，日本6家、美國(guó)3家、英國(guó)1家、法國(guó)1家。

店鋪少就算了，而且還限量銷售。其產(chǎn)品僅在線下有限的零售店和線上商店進(jìn)行銷售，每一件產(chǎn)品，都有著固定的數(shù)量，且新產(chǎn)品只在周四上午11點(diǎn)發(fā)售。

因此每周四上午，在Supreme店鋪門口，就會(huì)看到堪比蘋果新品發(fā)售現(xiàn)場(chǎng)的排隊(duì)盛況。

supreme深諳“物以稀為貴”的道理，當(dāng)一件產(chǎn)品售罄，絕不再生產(chǎn)，相當(dāng)于絕版了，無疑更加劇了買家的瘋狂程度。

因?yàn)楫a(chǎn)品數(shù)量有限，所以Supreme的上新速度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)時(shí)尚周期速度，這樣能讓粉絲對(duì)品牌保有源源不斷的新鮮感。

supreme的火爆也帶火了一批靠搶supreme發(fā)家致富的人，比如這兩個(gè)男生開發(fā)了一個(gè)名為“Supreme Saint”的電商機(jī)器人，靠著搶Supreme發(fā)家致富，一次，他們?cè)?秒內(nèi)賣出200雙耐克與Supreme合作款喬丹鞋子，賺了2萬美金。

可以說， 如今Supreme已然演變?yōu)橐粋€(gè)自帶龐大流量的 IP，只要跟supreme沾上邊，勢(shì)必就能火。

抖音更是有諸多關(guān)于supreme的視頻，光是supreme的話題播放量就超8億次。而抖音的流行，也帶火了supreme的走紅。

“萬物皆可Supreme”就是從抖音上刮起的土味潮流，在各種土味視頻上只要加了Supreme的LOGO，立馬變得土潮土潮的。

對(duì)于supreme的火爆現(xiàn)象，你怎么看？

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