首發(fā)：Canva設(shè)計(jì)（ID:canvadesign）

最近，你一定聽說了支付寶logo變藍(lán)，新的藍(lán)色藍(lán)得發(fā)亮、藍(lán)得高調(diào)?。ㄋ{(lán)到亮瞎了眼）

圖片來源于@標(biāo)志情報(bào)局

盡管遭到大力吐槽，但支付寶還是毅然決然地選擇了“藍(lán)上加藍(lán)”。官方的回應(yīng)是這樣的：

新支付寶藍(lán)的顏色確實(shí)比老版更明快了，也顯得更專業(yè)可靠。但成都廣告公司網(wǎng)友們的評(píng)論似乎戳穿了真相：

其實(shí)，除了支付寶變藍(lán)，寶馬和美團(tuán)，都曾改變過logo的顏色。

這些顏色都是怎么選的？挑選logo顏色的時(shí)候都有什么技巧？我們今天就來好好嘮一嘮顏色對(duì)于logo甚至對(duì)于整個(gè)品牌的意義。

1、為什么logo要變色？

就像我們提到微信會(huì)想到綠色，提到可口可樂會(huì)想到紅色一樣，顏色早就成為了品牌的一部分。更知名的例如蒂凡尼，甚至為自己的品牌色申請了專利。

對(duì)于品牌來說，logo顏色代表了品牌的定位，如果定位變了，顏色也需要根據(jù)定位進(jìn)行調(diào)整。

像是最近變透明、變扁平的的寶馬logo，就是為了吸引更年輕的客戶，也是為了應(yīng)對(duì)品牌數(shù)字化帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

可能是因?yàn)槊缊F(tuán)外賣的黃色太深入人心，19年美團(tuán)干脆將品牌色換成了黃色，黃色不管是用在共享單車、還是掃碼支付上都具有更高的辨識(shí)度。熱情、溫暖的黃色也更符合讓用戶“吃得更好，生活更好”的品牌使命。

18年，微信已經(jīng)成為了每個(gè)人每天都會(huì)打開的應(yīng)用。月活超過10億的微信將logo顏色變淺反而能讓這一“國民應(yīng)用”更柔和，更有親和力。

支付寶剛換上的這個(gè)亮藍(lán)色，其實(shí)早就在國外流行開來了。高飽和度的藍(lán)色能讓品牌更有科技感也更專業(yè)，無論是線上還是線下傳播都能輕易吸引眼球。

總結(jié)一下，品牌logo顏色變化的背后都是有著深層原因的，所有的變化都要考慮到定位的調(diào)整和時(shí)代趨勢。

2、世界500強(qiáng)的logo都是什么色兒？

如果我們整理一下世界知名logo會(huì)得到這樣的一張色輪：

絕大多數(shù)品牌logo的顏色都繞不開彩虹色：紅、橙、黃、綠、藍(lán)、紫。

如果我們再盤一盤世界500強(qiáng)的logo顏色，會(huì)得到一個(gè)這樣的規(guī)律：

這些logo的顏色絕大部分都是藍(lán)色，其次是紅色，紫色的logo占比很小，而粉色的logo則幾乎沒有。

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藍(lán)色搶手的原因也很簡單，藍(lán)色深沉而不具有攻擊性，能給人一種安全感，看到藍(lán)色，我們就會(huì)聯(lián)想到信任、專業(yè)、放心。因此，藍(lán)色非常適合金融、科技、健康之類的行業(yè)，而這些行業(yè)的“鈔能力”也是所有人公認(rèn)的強(qiáng)。

而紅色由于更醒目、熱情，也更多地用于餐飲、零售行業(yè)。

由于文化差異，中國的一些金融機(jī)構(gòu)、能源類企業(yè)也會(huì)采用金色、紅色、黑色作為logo的顏色。但藍(lán)色依然是世界范圍內(nèi)最普遍最安全的logo顏色。

3、logo顏色的選擇有什么規(guī)律？

色彩心理學(xué)告訴我們，不同的顏色在我們心中的印象是有規(guī)律的。比如看到橙色我們就會(huì)聯(lián)想到活力、能量?？吹骄G色，我們就會(huì)聯(lián)想到健康、環(huán)保。因此，不同行業(yè)的品牌在選擇logo顏色的時(shí)候，必須考慮到這些已經(jīng)深植在人們心中的印象。

圖片來源于Canva

如果一個(gè)餐飲品牌選擇一個(gè)藍(lán)色的logo，可能很快就會(huì)關(guān)門大吉，因?yàn)樗{(lán)色很難勾起人們的食欲。但這也有例外，像一些冰淇淋、酸奶之類的奶制品，藍(lán)色的logo反而能給人一種純凈、涼爽、暢快的感覺。

如果你在糾結(jié)logo設(shè)計(jì)到底該用什么顏色，不妨參考一下下面這張圖，它能讓你的思路變得更開闊。

不同行業(yè)中的Logo色彩趨勢

4、你必須知道的色彩常識(shí)

上面提到的這些關(guān)于logo色彩的知識(shí)，能讓你在設(shè)計(jì)或選擇logo的時(shí)候不會(huì)犯下致命的錯(cuò)誤。但如果想讓你的logo更好地傳達(dá)出品牌定位，你需要了解一些色彩相關(guān)的基本常識(shí)。

下面三列分別代表了顏色的色相(Hue)，飽和度(Saturation), 亮度(Luminance)。色相就是不同顏色未經(jīng)改變時(shí)的樣子，比如單純的紅橙黃綠藍(lán)。

圖片來源于Canva

飽和度代表了顏色的濃度，飽和度越高，顏色越純凈。亮度代表了顏色的明亮程度，亮度越高，顏色越耀眼。

以紅色為例，粉紅和深紅所代表的含義對(duì)應(yīng)的品牌調(diào)性是不太一樣的。在下面這張表里，飽和度越高的紅色，越喧鬧；飽和度越低的顏色也就是越偏灰的顏色，越傾向于安靜。

圖片來源于Canva

我們可以把不同的紅色理解為添加了不同程度的黑色、白色、灰色。由紅色衍生出的紅棕色、淺粉色、灰粉色，所傳遞出來的品牌形象也不一樣。

圖片來源于Canva

正是因?yàn)轭伾淖兓绱硕鄻?，logo顏色亮度上輕微的調(diào)整，傳遞出的信息就會(huì)有所不同。

很多品牌會(huì)每5年左右更新一次他們的logo設(shè)計(jì)，互聯(lián)網(wǎng)品牌則更新得更頻繁。小到顏色的微調(diào)，大到整體風(fēng)格的變化。這些都是為了保證在不同的時(shí)期準(zhǔn)確地傳達(dá)出品牌形象。

所以，下一次其他品牌調(diào)整logo的時(shí)候，先別光顧著吐槽，分析背后的原因或許你能有所收獲。

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作者公眾號(hào)：Canva設(shè)計(jì)（ID：canvadesign）