面對小紅書精準的2億年輕女性用戶群體，看著蛋糕流口水也不行，總得做些什么，我希望你在小紅書的推廣，不是囫圇吞棗的那一種，

下面分享一些經驗所得，10分鐘的閱讀，或許能省你10萬以上的費用。

NO.1 水軍&正常用戶

講下水軍，像下面這種刷數據的服務商，某寶或者隨便找個乙方，就能找到非常多，不要覺得水軍是一小部分，有數據的地方，就會有水軍。

接著，我們隨機挑幾個小紅書KOL，用手機APP打開達人主頁，點擊粉絲進去，就能看到KOL的粉絲列表，

往下滑，一般滑個10下左右，發(fā)現都是這種賬號的時候，要警惕了，

水軍特征：非主流昵稱，頭像清一色唯美風，關注數量基本高達3位數以上，

而正常用戶，應該是下圖這樣的，一些頭像昵稱帶符號的，是用戶太懶沒設置，小紅書給默認的。

NO.2 優(yōu)質的KOL

篩選KOL過兩關，復投KOL過3關：

1.水軍檢測，用前面查看KOL的步驟查詢水軍占比，在投放前檢查個一萬粉絲都沒發(fā)現水軍的時候，才算初步通過。（列表一次只顯示10個粉絲，查1萬的粉絲要劃1000下，千萬別覺得麻煩，相比較投放費用，劃10分鐘粉絲列表，也就不算什么了，事實也證明，沒多少KOL經得住真粉過萬的考驗）

2.互動數據，分析最近更新的筆記內容，根據以下方法查看互動數據有無異常，

a.驚艷的、搞笑的、簡短有內涵的，點贊多。

b.爭議性的、情感共鳴的、強烈不適的、引起情緒波動大的，會有比較多評論。

c.干貨類型、攻略類型、教程類型、知識類型會有比較多轉發(fā)數。

d.除上述某些特別情況，大部分情況下，收藏＞點贊＞評論&轉發(fā)。

3.執(zhí)行對接

a.服務態(tài)度：真誠、認可、配合。

b.專業(yè)能力：構思框架、寫文案、拍攝、修圖。

c.轉化意識：會想辦法把粉絲內容喜好和產品進行柔和，并做好評論引導，盡可能幫助甲方達成轉化。

NO.3 劣質KOL

報價混亂、專業(yè)能力差、責任心差、容易帶情緒、對甲方廣告要求一昧妥協(xié)沒有實效的建議，這些糟心的情況源頭多是以下2點，

a.粉絲數據全靠刷，心態(tài)都是能賺一單是一單。

因為不用考慮自己的粉絲感受（因為根本沒真粉），所以就有了亂報價、只要不違規(guī)金主愛怎么寫就怎么寫（也沒專業(yè)能力給到好建議），但是這種唯命是從的對接不叫配合好，而是低效！

b.掙錢太容易

廣告主的不專業(yè)給這批假KOL帶來了眾多商務機會，錢來的容易，造就了眼高手低的品行，

亂報價、責任心差、容易帶情緒等等各種負面隨之接踵而至，市場大多數KOL被吐槽，多是因選KOL沒選對或是廣告主不專業(yè)導致的，

KOL的合作其實很像找搭檔而不是買與賣，選對了是強強聯(lián)合，選錯了那就是雞犬不寧。

除以上兩點外，因小紅書維護數據長期以來評論數都很難刷，很多劣質KOL就開始建立微信群抱團取暖，互評互贊，要是看到KOL推廣筆記評論全是一些達人在評論，那十有八九，是要水了?。ǔ嗽u論難刷，閱讀數也不好刷）

NO.4 平臺的流量機制（重點）

想做好小紅書渠道的推廣投放，對小紅書流量機制的了解，是必不可少的。

而渠道流量機制不變的特征就是“變化”，機制會隨著時間不斷衍變升級，就和百度的算法一樣，隨科技發(fā)展和信息量用戶量的增大，機制也在更新迭代，現階段基本是月一小變，季度一大變，我們需要做的是順應機制，才能事半功倍。

下面是最近投放小紅書后對現階段的流量機制經驗總結。

a.千人千面，當筆記發(fā)布后，官方會識別筆記原創(chuàng)質量，筆記質量官方識別合格后就會流入到公域（搜索筆記內容如果被收錄了則是進入了公域），如果筆記連公域進不去，那么是無法被推薦的。

b.權重機制，當筆記流入到公域后，平臺根據用戶喜好進行千人千面的曝光，賬號權重越高優(yōu)先級就越高，獲得的曝光量就會越多，權重的高低是由注冊時間，筆記數量，活躍度，粉絲量，贊藏數，評論轉發(fā)數等相關聯(lián)的，

權重高特征：賬號資料完整，頭圖風格統(tǒng)一，圖文結構完整，主頁、評論區(qū)不涉及違規(guī)內容，近期筆記，互動較多。

c.流量來源，一篇筆記的流量來源，主要在發(fā)現、關鍵詞搜索、粉絲、話題、附近這幾大塊，

影響發(fā)現曝光量因素：筆記內容所關聯(lián)的用戶需求熱度，發(fā)布時間，發(fā)布賬號權重，內容互動量。

粉絲曝光數：粉絲黏性及粉絲活躍度（真粉）。

話題流量曝光數：話題熱度，發(fā)布時間，匹配度（根據平臺算法），互動量，

關鍵詞搜索曝光數：匹配度（根據平臺算法），賬號權重，互動量，

發(fā)布時間：中午12點30到14:00，周日到周四下午17:30到晚上20:30，周五到周六的21:00到23:30。

相對來講，工作日的流量分布時間點會比較集中，周末的流量比較大，但是比較分散，選擇中午和晚上用戶活躍高的時段發(fā)布會比其他時間發(fā)布曝光更高。（雖然不一定高特別多）

NO.5 內容質量（重點）

在小紅書做種草推廣，是為了消費者產生產品認同、品牌認同、購買聯(lián)想和口碑分享，效果要想好，就一定要注重內容質量，如果你拿shi一樣的內容扔到消費者面前，那么，消費者回饋給你的，也會是一坨shi一樣的傳播效果。

相比較其他平臺，在小紅書做內容營銷，除了內容本身需要有深度的價值，還需要迎合平臺的流量機制，

那么，需要注重什么細節(jié)呢，先看下這幾個數據。

曝光數和閱讀數，

曝光，是平臺基于筆記內容，通過發(fā)現、附近、話題、粉絲、關鍵詞搜索等給到筆記的曝光次數，

閱讀數，是從列表點擊進筆記里面的UV次數（一個IP一天只能提供一個閱讀數），

我們要達到種草效果，一方面需要考慮盡可能多獲取曝光，另一方面是盡可能多吸引用戶閱讀，

所以內容推送到用戶面前的第一關，“頭圖+標題”就顯得尤為重要了，

好的頭圖標題，打開率能在20%-30%左右，差的頭條和標題，打開率只有10%以內，甚至低于5%，

為了達成種草效果，我們需要用戶去消費內容，閱讀數則是最好的數據考核標準，

好不容易得來的曝光，因為頭圖和標題導致的閱讀流失，用陰溝里翻船形容，再貼切不過了。

下面是隨手扒的一些上推薦的筆記內容，

頭圖標題都是琳瑯滿目的，如果自己的內容標題頭圖普普通通，怎么讓消費者買單呢？

下面帶給大家一些屢試不爽的頭圖實用技巧，

a.驚艷、令人向往的場景圖，圖片要精美，場景是大多數用戶所向往的，可以是風景、某些瞬間或某些劇情。

b.直接曬痛點，痛點的嚴重程度要和大多數用戶痛點相吻合，不要過度也不要不痛，

c.直接上效果圖，直接上痛點和結果，在不過分浮夸的前提下反差越大越好。

d.把內容中心價值擺出來，如果是干貨、教程之類，直接在頭圖把內容價值放顯眼。

曝光和閱讀數講完，也知道頭條和標題的重要性之后，我們再來看下2個素人賬號的文章閱讀數，

一個是靠互粉漲了500多粉絲的賬號，另一個更是只有26個粉絲的賬號，但是文章閱讀數，多的有高達3000多和5000多閱讀數，按比例，3000多和5000多的閱讀，曝光至少有萬以上，所以說，內容做的夠好的時候，平臺是會賦予相對應的曝光回報的，

我們花錢請KOL進行投放廣告的目的，應該是為了借助KOL的高權重以及粉絲熱度，去獲取更多的曝光和閱讀，從而達成種草，而不是只看KOL粉絲多就隨便策劃內容進行宣發(fā)想著推給KOL的粉絲看，小紅書的營銷重心本不是在KOL的粉絲，而是在內容本身，KOL的價值在于能借助KOL的高權重賬號和粉絲的高互動數據，去迎合平臺流量規(guī)則獲取更多的推薦曝光、話題曝光、關鍵詞曝光、粉絲曝光等等；

再具體到內容的寫作技巧，圖片技巧，文字技巧，那又是一籮筐的細節(jié)了，主要還是依照產品結合平臺規(guī)則進行靈活運用。

NO.6做一個專業(yè)的甲方

并不是每一個KOL都足夠了解平臺，有些KOL，寫著寫著就火了，

并不是日常筆記數據好的KOL，推廣筆記還能像日常更新的數據好，畢竟優(yōu)秀的推廣筆記除了內容價值，還得結合轉化技巧，

并不是每個KOL都很傲氣，有時候是缺少指引，

所以，做一個能輸出專業(yè)brief的廣告主，做一個能提專業(yè)修改意見的廣告主，做一個能專業(yè)審稿的廣告主，做一個協(xié)調能力強的廣告主，做一個善于分析數據的廣告主，如果都不擅長，就找一個專業(yè)靠譜的乙方。

以上，是近期投放的經驗分享

作者：我是小D

來源：我是小D

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