每周一期的紅星「項(xiàng)目精榜」，從過(guò)去一周我們收錄的所有項(xiàng)目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項(xiàng)目進(jìn)行推薦，并邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)資深人士進(jìn)行相應(yīng)的專業(yè)點(diǎn)評(píng)，同時(shí)精選用戶評(píng)論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。

從五四青年節(jié)開(kāi)始，關(guān)于青春的話題就開(kāi)始被時(shí)常提起，隨著即將到來(lái)的畢業(yè)季，品牌們又發(fā)出了哪些聲音？紅星「項(xiàng)目精榜」5月第三期，我們從過(guò)去一周的紅星項(xiàng)目庫(kù)中，精挑細(xì)選出了5個(gè)優(yōu)秀的廣告案例，并附上多維度點(diǎn)評(píng)。

*排名不分先后，僅代表收錄發(fā)布時(shí)間順序

1、什么是家人？全國(guó)電子這支訪談短片給出不同定義

品牌主：E-life Mall Corporatton 全國(guó)電子

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推薦理由：

正所謂平實(shí)之中才見(jiàn)真意，這條廣告片有著臺(tái)灣廣告特有的畫(huà)面質(zhì)感和溫情。一開(kāi)始營(yíng)造出“母女”“閨蜜”“兄弟”“情侶”的關(guān)系，用真實(shí)的細(xì)節(jié)感染大家，最后揭開(kāi)角色之間的關(guān)系又是一重驚喜，暖意滿滿，令人印象深刻。廣告中探討人與人關(guān)系的同時(shí)，也能引發(fā)觀者自身的思考。其次在日常的生活記錄中，自然植入電器產(chǎn)品，最后也能做到和品牌相呼應(yīng)。

精彩點(diǎn)評(píng)：

河豚，創(chuàng)始人@鹿裂品牌管理：

整個(gè)影片我覺(jué)得是蠻尷尬的，擺拍的機(jī)位、字幕式的提問(wèn)、表演式的回答，整支片能感覺(jué)到想要給你呈現(xiàn)出真實(shí)的生活感，努力溝通了4種生活中會(huì)出現(xiàn)的人際關(guān)系，之后的反轉(zhuǎn)算是有一點(diǎn)小驚訝（但是兄弟那個(gè)本來(lái)也沒(méi)把他們當(dāng)成親兄弟=、=）?？吹揭话氲臅r(shí)候，一度以為這是個(gè)戴森的廣告，但是看完以后，Emmmmm.....應(yīng)該是想讓大家覺(jué)得我們雖然是賣3C產(chǎn)品的，但是我們也是很在意客戶的日常生活~算是品牌層面的一次包裝吧！

員工一枚@CCE：

原來(lái)他們不是家人，而是「房東房客」、「同胞室友」、「網(wǎng)紅與助理」、「創(chuàng)業(yè)伙伴」的關(guān)系！相信每一個(gè)人看完片子后的瞬時(shí)反應(yīng)都一定會(huì)被這個(gè)奇妙的反轉(zhuǎn)所打動(dòng)。開(kāi)篇還是情理之中的經(jīng)典臺(tái)灣廣告風(fēng)格，安靜愜意的環(huán)境，真人、真事、真情的橋段，突然意料之外的「關(guān)系」闡述，就把品牌真正想突出的雙重深意做到了刻骨銘心。而這種深意的「認(rèn)知記憶」往往也是目前傳播中最缺失的，當(dāng)我們習(xí)慣了明星同款、主播推薦，這種細(xì)密的巧思才是最能打動(dòng)用戶的。同時(shí)「你我之間 就是家人」放在2020這個(gè)特殊的日子也非常應(yīng)景，疫情之下，在整個(gè)社會(huì)、生活之中，我們有了很多素不相識(shí)的家人，用情互撐、用義相助。

伊藤閏土：

突然想起一句話：“最愛(ài)的人在身邊，最好的朋友在對(duì)面。” 對(duì)在城市里打拼的人的點(diǎn)抓得還挺準(zhǔn)的，現(xiàn)在大部分人都是一個(gè)人來(lái)到一座城市里上學(xué)、工作，“孤獨(dú)感”是這類人的心理共鳴，越是孤獨(dú)就越是向往這種陌生人之間建立起來(lái)的親密關(guān)系。江湖上一直都在流傳一個(gè)計(jì)算公式，幫你計(jì)算在父母的余生中你能陪伴的時(shí)間，要是有個(gè)公式能計(jì)算你的室友能陪你多久，你的同事能陪你多久，算出來(lái)的肯定是天文數(shù)字。沒(méi)有人可以選擇自己血緣上的家人，但是朋友卻是自己選擇的家人。

2、奧利奧×周杰倫：
用50000塊小餅干，還原你的青春BGM

品牌主：Oreo 奧利奧
代理商：天與空、藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷機(jī)構(gòu)

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推薦理由：

奧利奧玩心不改，繼故宮、權(quán)游之后，將50000 塊奧利奧化身成為琴鍵音符拼出一場(chǎng)無(wú)與倫比演唱會(huì)，還原出周杰倫20年前的經(jīng)典專輯封面，制造出一場(chǎng)回憶殺風(fēng)潮。童年小餅干和青春偶像這一對(duì)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的組合，成為當(dāng)代年輕人的一大情感載體，與奧利奧“小餅干，大能量，創(chuàng)意無(wú)限”的品牌印象一脈相承。而“邊吃邊唱”歌詞裝奧利奧、限量版黑金音樂(lè)盒、地鐵藝術(shù)展、線上時(shí)光周游展等，是奧利奧深入音樂(lè)內(nèi)涵拓展出的品牌觸點(diǎn)，增強(qiáng)了這波完整營(yíng)銷的豐富性。通過(guò)多場(chǎng)景的布局和組合式觸達(dá)，奧利奧讓80、90后仿佛又回到那些年追星的日子，喚醒了久違的青春記憶和童心。

精彩點(diǎn)評(píng)：

Lee，Creative@G-Project：

作為周杰倫粉絲會(huì)的前管理員，幾乎每個(gè)杰倫相關(guān)的品牌創(chuàng)意都會(huì)關(guān)注。不得不說(shuō)，這次奧利奧×周杰倫的品牌合作非常搭。首先，奧利奧本身就是一直在溝通“童趣”的品牌，而周董也早已從當(dāng)年的酷拽青年變成了現(xiàn)在的賣萌胖倫，形象上匹配度很高；其次，周杰倫玩音樂(lè)是華語(yǔ)音樂(lè)圈頂尖，而奧利奧會(huì)玩且愛(ài)玩也是圈內(nèi)公認(rèn)，奧利奧拼權(quán)游片頭，拼故宮都令人贊嘆不已。這種“玩心”也讓奧利奧和周杰倫串在了一起，代言人特質(zhì)和品牌個(gè)性完美契合。  身為情懷黨還是很感激藝術(shù)家能用50000塊小餅干還原那些經(jīng)典的記憶，當(dāng)然如果把公認(rèn)最經(jīng)典的《范特西》拼出來(lái)就更好了，雖然大概念和預(yù)告視頻提到了無(wú)與倫比演唱會(huì)，但無(wú)與倫比演唱會(huì)涉及的元素實(shí)在太少，至少經(jīng)典側(cè)臉應(yīng)該展現(xiàn)一下。

另外看了這次奧利奧×周杰倫的各種執(zhí)行物料，其實(shí)并沒(méi)有一條很順的主線：線下藝術(shù)展像是一場(chǎng)官宣代言的活動(dòng)，最亮點(diǎn)的是各種專輯封面；15秒廣告說(shuō)扭舔泡，著重于杰倫的萌點(diǎn)；產(chǎn)品上則是著重于歌詞。周杰倫是個(gè)大IP，如果在整合創(chuàng)意上做得更好，相信會(huì)有更好的效果。

Tim，策劃經(jīng)理@邁勢(shì)廣告：

奧利奧和周杰倫的深度營(yíng)銷讓人印象深刻，不同于常規(guī)的明星代言，這次整合營(yíng)銷將周杰倫傳唱度很高的音樂(lè)作品也融合其中，讓我們看到了比明星代言更有互動(dòng)屬性的話題。地鐵展用奧利奧拼成周杰倫不同時(shí)期的唱片封面，勾動(dòng)很多人的回憶，這些回憶和奧利奧之間的碰撞、延展會(huì)帶來(lái)更加豐富美妙的聯(lián)想；結(jié)合奧利奧經(jīng)典的“舔一舔泡一泡”的心智記憶，能將懷舊氛圍再向前推進(jìn)。 

不管是社媒宣傳還是線下裝置，奧利奧都推出了不錯(cuò)的物料。尤其是限量黑金盒子，擁有全新產(chǎn)品包裝的同時(shí)，也有新的互動(dòng)形式。當(dāng)下，很多年輕人對(duì)于一味的廣告轟炸已經(jīng)沒(méi)有耐心，通過(guò)新的內(nèi)容讓目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴和互動(dòng)，或許才是當(dāng)前廣告攻心的最好辦法。

吃完蘑菇莫得感情的點(diǎn)評(píng)機(jī)器：

周董趣味魔法形象和奧利奧輕松玩味的品牌調(diào)性高度一致，在品牌全新大使的選擇上已經(jīng)贏了。再加上周杰倫自帶的龐大粉絲群，明星光環(huán)效應(yīng)下，號(hào)召力無(wú)窮，廣告不愁傳播，產(chǎn)品不愁賣。并且，被網(wǎng)友戲稱為食品界樂(lè)高的奧利奧小餅干，拼天拼地拼情懷，以50000塊小餅干還原杰倫早期音樂(lè)專輯封面，推出一波“回憶殺”，再配上熟悉的MP3音樂(lè)，一邊吃，一邊聽(tīng)，一邊玩，一邊流淚，爺?shù)那啻海貋?lái)了！

3、日本NHK推出《排版之歌》
詮釋生活中無(wú)處不在的設(shè)計(jì)

品牌主：NHK 日本放送協(xié)會(huì)

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推薦理由：

最近，日本放送協(xié)會(huì)NHK這支《ならべうた（排版之歌）》火了！短片通過(guò)一個(gè)個(gè)簡(jiǎn)單易懂的動(dòng)畫(huà)，對(duì)比經(jīng)過(guò)排版設(shè)計(jì)與不排版的日常生活物件呈現(xiàn)出的視覺(jué)差異：從地鐵指示牌到牛奶包裝，從書(shū)籍裝幀到小票清單……生活中方方面面都體現(xiàn)著設(shè)計(jì)帶來(lái)的便利，也進(jìn)一步體現(xiàn)出了排版設(shè)計(jì)的重要性。果然，設(shè)計(jì)也必須要從娃娃抓起！

精彩點(diǎn)評(píng)：

Ariel Chen，群創(chuàng)意總監(jiān)@上海BBDO：

每次去日本，連逛個(gè)便利商店都會(huì)大失血，每個(gè)物品都設(shè)計(jì)得太漂亮了，我一邊贊嘆日本人無(wú)所不在的美學(xué)，一邊好奇他們是怎樣提升人民的美感?？吹竭@支兒童電視節(jié)目《??！設(shè)計(jì)》的廣告，秒懂了!不同于一般兒童節(jié)目理所當(dāng)然的花花綠綠的撞色，和幼稚吵鬧的配樂(lè)，這部廣告影片直觀地呈現(xiàn)生活中排版前和排版后的視覺(jué)對(duì)比，影片沒(méi)有任何臺(tái)詞，兒童都可以理解，搭配魔性舒緩的電音配樂(lè)，十分療愈，讓人完全感受到設(shè)計(jì)的神奇之處。不只如此，隈研吾、原研哉、伊東豐雄、服部一成、佐藤卓…這些鼎鼎大名的設(shè)計(jì)大師全都自愿”自降身價(jià)”地?fù)?dān)任節(jié)目的藝術(shù)總監(jiān)，這才是日本美學(xué)教育如此成功的原因呀！

無(wú)情哈拉少：

如果你朋友有強(qiáng)迫癥恰巧她心情又有點(diǎn)不太美麗的話，請(qǐng)你將這支短片發(fā)給他（她）；如果你有一個(gè)熱愛(ài)生活美學(xué)同時(shí)工作也與設(shè)計(jì)、排版相關(guān)的朋友，請(qǐng)將這支短片發(fā)給他（她）。一分多鐘的短片言簡(jiǎn)意賅地展現(xiàn)了設(shè)計(jì)排版所帶來(lái)的視覺(jué)愉悅感。雖然該動(dòng)畫(huà)短片所針對(duì)的人群是兒童，目的是為了培養(yǎng)兒童的設(shè)計(jì)思維，但我覺(jué)得成年人看了也會(huì)深受啟發(fā)、產(chǎn)生靈感。種草這檔節(jié)目的同時(shí)，想到了小時(shí)候特別愛(ài)看的一檔日本綜藝節(jié)目——《超級(jí)變變變》（暴露年齡了）。那時(shí)候還不知道創(chuàng)意為何物，只覺(jué)得原來(lái)人的身體四肢加上一些道具可以變成任意形狀、場(chǎng)景、故事，神奇又好玩。這也許就是藝術(shù)、創(chuàng)意源于生活的魅力之處吧。

4、釘釘《畢業(yè)季2020》的歌，看得太快樂(lè)了！

品牌主：DingTalk 釘釘

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今年畢業(yè)季的確非常特殊，而釘釘正是處在這個(gè)特殊時(shí)間點(diǎn)非常重要的角色之一，選擇為畢業(yè)季2020發(fā)聲，算是一個(gè)非常明智的選擇。而且這次釘釘并沒(méi)有選擇煽情的歌曲路線，而是選擇了以歡樂(lè)去為這屆畢業(yè)生加油鼓氣。雖然沒(méi)有畢業(yè)照、沒(méi)有畢業(yè)旅行、沒(méi)有畢業(yè)晚會(huì)，但是那些特殊的回憶會(huì)永遠(yuǎn)存在大家的心中。歡樂(lè)之中的感動(dòng)，有時(shí)更為動(dòng)人。另外品牌的植入也是恰到好處，釘釘?shù)奈磥?lái)，一定可期。

精彩點(diǎn)評(píng)：

周駿，創(chuàng)意合伙人@勝加：

對(duì)于我來(lái)說(shuō)，我最想做的還是那群學(xué)生，因?yàn)獒斸敃?huì)向我跪地求饒！不得不說(shuō)，釘釘和年輕人的溝通，有自己獨(dú)特的一套方式。不管是疫情期間《在線求饒》的鬼畜視頻，還是后面投放地鐵的emoji表情包，都精準(zhǔn)地抓住了年輕人的“口味”。這一次的畢業(yè)歌，采用真實(shí)的校園素材剪輯，也證明了這點(diǎn)。因?yàn)閆世代就是喜歡分享一切，酷愛(ài)真實(shí)、鄙夷做作。雖然整首歌品牌信息露出很少，但收獲了一大波品牌好感度。在畢業(yè)的卡拉OK大賽中，對(duì)比B站近期的另一首畢業(yè)歌，一個(gè)稀松平常、真摯感人，一個(gè)熱血活力、燃意十足。期待看到更多精彩的參賽作品！

河豚，創(chuàng)始人@鹿裂品牌管理：

從B站爆火的《釘 釘 本 釘 ，在 線 求 饒》鬼畜視頻開(kāi)始，釘釘?shù)奈逍欠制诠＃卧烷_(kāi)始一發(fā)不可收拾?？梢院敛豢鋸埖卣f(shuō)在這波疫情下，釘釘針對(duì)學(xué)生群體的營(yíng)銷是做得非常成功的！能將釘釘這樣一個(gè)服務(wù)工作學(xué)習(xí)的工具型App，做到如此娛樂(lè)化，值得點(diǎn)贊！想必這些學(xué)生群體在踏入社會(huì)以后，釘釘在他們的工作生活中，也將難以代替，因?yàn)槌薃pp本身的功能，釘釘給他們的，更有這一段無(wú)法忘懷的時(shí)刻~

單從《畢業(yè)歌2020》這支視頻來(lái)看，這一定是一個(gè)必須要做的項(xiàng)目，無(wú)論是高考還是畢業(yè)，在現(xiàn)在這個(gè)特殊的環(huán)境下，都是學(xué)生群體最熱門(mén)的話題。視頻中也沒(méi)有品牌生硬的植入，純粹從TA的角度出發(fā)，用曾經(jīng)看似平常，現(xiàn)在卻遙不可及的校園日常，和學(xué)生們產(chǎn)生共鳴，很能帶動(dòng)情緒。要說(shuō)遺憾，只能說(shuō)我早過(guò)了畢業(yè)的年紀(jì)，沒(méi)有辦法和他們一起，親身感受這最“艱難”的畢業(yè)季吧~

伊藤閏土：

釘釘這種被御用的App基本不需要為用戶量擔(dān)心，但是正因?yàn)槿绱司秃苋菀鬃詭拹汗猸h(huán)，就好像我上班以外的時(shí)間死都不會(huì)打開(kāi)企業(yè)微信，但現(xiàn)在感覺(jué)大家對(duì)這個(gè)App好感度還不錯(cuò)，這也算一種成功了。這一波放了滿屏活蹦亂跳的小朋友，是想要玩寶礦力水特的套路炒這屆“低功耗畢業(yè)生”的國(guó)產(chǎn)青春?jiǎn)幔坎贿^(guò)這些素材也是很清奇，寶框力水特的廣告看完以后會(huì)感嘆：“別人的青春一直很青春！”這個(gè)看完以后的反應(yīng)是：“我不是當(dāng)年的我嗎！”有些事真的只有上學(xué)的時(shí)候才能干得出來(lái)，過(guò)兩年肯定會(huì)有人來(lái)這個(gè)片子里找黑歷史的。像這種“廣告青春片”直接燥就完了，因?yàn)槿擞肋h(yuǎn)都會(huì)為青春買單，不是自己的，就是別人的。

5、五四《后浪》、520《入?！?，B站更有擔(dān)當(dāng)！

品牌主：bilibili 嗶哩嗶哩
代理商：勝加 SG

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推薦理由：

繼5月4日B站發(fā)布廣告片《后浪》引起熱議，5月20日，B站再次為畢業(yè)生唱了一首歌《入海》，愿即將或已經(jīng)畢業(yè)的人們，躍入人海，各有風(fēng)雨?duì)N爛。攜歌手毛不易，《入?！分卦谠~、曲、畫(huà)面等多方面刻畫(huà)出即將進(jìn)入社會(huì)的年輕人所面臨的共同問(wèn)題，讓更多普通人從文案、故事情節(jié)中找到歸屬感和情感共鳴。從視頻中可以看出，《入海》更加細(xì)膩入微、接地氣，也以更加誠(chéng)懇的姿態(tài)說(shuō)出了屬于后浪的憧憬、迷茫和熱血。

精彩點(diǎn)評(píng)：

Ariel Chen，群創(chuàng)意總監(jiān)@上海BBDO ：

看完這支《入海》MV立刻聯(lián)想到同樣是bilibili近期推出的《后浪》。有趣的是，立意同是為年輕一代加油打氣，對(duì)象其實(shí)是兩個(gè)不同世界的年輕人?！逗罄恕防锏哪贻p人是那群令前浪羨慕的“心里有火，眼里有光”的閃耀浪花，但《入?！防锏哪贻p人，還來(lái)不及激起微弱的浪花，就已經(jīng)直接入海，在不同的海域擁抱各自的風(fēng)雨。當(dāng)前浪激動(dòng)萬(wàn)分喊出“很多人在童年就進(jìn)入了不惑之年”，《入?！返钠沧帜粎s是一列列跑不完的，這一代年輕人的各種疑惑和彷徨。雖然身為已畢業(yè)800年的前浪，個(gè)人對(duì)《入海》更能感同身受，因?yàn)樗⒉辉噲D用某個(gè)觀點(diǎn)來(lái)定義我年輕的樣子，而是真實(shí)回顧了那段初入海的心情，不論是互相取暖，亦或重閱初心，都是如人飲水，冷暖自知。

April，SAE@天與空 ：

“后浪、入?！?，毛不易的歌聲讓這支MV變得更加動(dòng)情。伴著B(niǎo)GM，看到一半的我差點(diǎn)紅了眼眶?？赡苁窃谝恍┢沃心芸吹阶约涸?jīng)的一些影子吧。唯一讓我出戲的是男主臉?biāo)坪醪荒敲从斜孀R(shí)度，過(guò)了很久才get到原來(lái)是同一個(gè)人在演不同的角色？？很喜歡剪輯的部分，讓劇情更加有起伏感。青春真好啊，想念大學(xué)時(shí)的同學(xué)們了！

無(wú)情哈拉少：

今年蠻特別的，有些人可能還沒(méi)開(kāi)學(xué)就畢業(yè)了，B站聯(lián)合毛不易在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)發(fā)布《入?！愤@條片子還是有點(diǎn)意思的，毛毛的歌聲也給短片增加了不少魅力?！爱厴I(yè)”是人生道路上的一個(gè)多叉路口，每個(gè)路口通向的目的地都無(wú)法輕易被預(yù)測(cè)。《入?！凡粌H使當(dāng)下畢業(yè)季的朋友深有感觸，也引發(fā)了早已畢業(yè)投入社會(huì)生活人群的共鳴。打車離開(kāi)學(xué)校、初入社會(huì)的跌跌撞撞、為業(yè)績(jī)四處奔波，這些片段對(duì)一個(gè)普通應(yīng)屆生來(lái)說(shuō)可能對(duì)應(yīng)著他們今后很長(zhǎng)一段時(shí)間不同階段的狀態(tài)，而與“畢業(yè)”這個(gè)詞闊別已久的朋友從其中看到的是曾經(jīng)剛“躍入人?！钡淖约?。不過(guò)，我看完短片的第一反應(yīng)是去翻導(dǎo)演是誰(shuí)，果不其然是張大鵬。

歡迎大家持續(xù)關(guān)注紅星項(xiàng)目庫(kù)并積極評(píng)論，或許下一期精彩點(diǎn)評(píng)出現(xiàn)的就是你的名字！