前一段時(shí)間周冬雨憑借《少年的你》拿了金像獎(jiǎng)，加上由《七月與安生》作品而獲得的金馬獎(jiǎng)，她成為了90后小花中唯一一位雙金影后。當(dāng)我們還在為她的實(shí)力而感嘆的時(shí)候，周冬雨最新的廣告和代言，又吸引了大家的注意。

首先是RIO推出的治愈系30秒——

“終于，我把自己還給自己了”

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淅瀝的雨聲中，周冬雨倚門而坐，手執(zhí)小酒，輕柔地哼著歌，

一句 “終于，我把自己還給自己了”，接著莞爾一笑，仿佛與這個(gè)世界和解了。

一句話讓大家浮想聯(lián)翩，好像是自己終于證明了自己？從煩擾中脫身重新找到了自己？這一切，放松，清爽，恬靜且美好，讓你也想找個(gè)雨天，靠窗小酌一下。

不得不說RIO微醺真的是太懂了，把微醺的少女氣質(zhì)恰到好處地呈現(xiàn)了出來，是清新又舒服周冬雨的感覺。

而另一個(gè)新簽的代言卻讓很多人摸不著頭腦，覺得太不搭了——

維多利亞的秘密

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維密找周冬雨做代言人，是大家沒有意料到的。在推出的宣傳片中，周冬雨也表示自己不是傳統(tǒng)意義上的性感，而是舒服的、不迎合的，自然狀態(tài)下流露出來的。對于重新給性感下的定義，很多人也難以接受，覺得周冬雨跟性感搭不上邊。

（紅星項(xiàng)目下評論）

周冬雨式性感

在代言維密之前，周冬雨有過關(guān)于性感的表達(dá)。

在電影《喜歡你》中有一個(gè)情境，在儲藏室門口，金城武和周冬雨隔著一扇玻璃門對話。周冬雨問金城武：“我性不性感？”這本是劇本上沒有的內(nèi)容，把金城武嚇了一跳。接著又問：“我是不是世界上最性感的人？”金城武回答：“你是最最最，普普通通性感的人?！睂?dǎo)演把這些都剪進(jìn)了正片。

周冬雨也表示過，自己雖然不是尋常意義上前凸后翹的身材上性感，但她覺得自己的性格挺性感的，也許這就是她口中的 “做最舒服的自己”。

維密突然轉(zhuǎn)向?qū)π愿羞M(jìn)行重新定義，讓人覺得摒棄了之前推崇的傳統(tǒng)上的性感，似乎是一種“背叛”。但不可否認(rèn)的是，讓周冬雨為性感做代言這件事，是非常大膽且具有突破性的。單從她對性感的表達(dá)來看，也傳遞出了一種新的理解和意味，只是不同，沒什么不對。

就像在電影里，從《山楂樹之戀》里清純可人的靜秋，到《七月與安生》中敏感不羈的安生，再到隱忍的陳念，周冬雨每一次都能給大家?guī)硇碌耐黄坪透杏X。在代言上，從甜度爆表的微醺少女到成熟自信地說著性感，她也分外靈動(dòng)和多變，讓人移不開眼。

首先，我就繞不過她這張臉——

嫩到捏出水的清新少女

2018年RIO新簽代言人，官微賣了個(gè)關(guān)子：

她，元?dú)鉂M滿，有時(shí)像甜蜜可人的白桃，有時(shí)又有乳酸菌般的清新與靈動(dòng)，喜歡一個(gè)人喝喝小酒，還說，RIO微醺是她放松解壓的秘訣~

猛一看覺得夸張了吧，到底誰能這么水靈？

再仔細(xì)瞧瞧，在陳漫的鏡頭下周冬雨簡直把 “微醺” 兩個(gè)字撲在了臉上，面若桃花，吹彈可破，仿佛隔著屏幕都能嗅得到隱約的酒香。RIO太會了，這不就是微醺本熏嗎？

RIO 微醺

（不高清大圖排列看不過癮）

RIO微醺大特寫

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托腮害羞，“小心眼”的輕愁，不同口味下，表現(xiàn)出不同的緋紅心動(dòng)細(xì)節(jié)，讓人看著看著就醉了。

肯德基

2019年肯德基攜手上海電通為新品「四國柚子冰淇淋」上市拍了則片子，在光與雨水的邂逅中，一位嬌俏的精靈撐傘出現(xiàn)了。

她一笑起來，整個(gè)世界都跟著明媚了~

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如此清新醉人的一張臉，不拿來做代言，是不是太浪費(fèi)了？

蘭蔻：是——

蘭蔻

從2017年成為蘭蔻彩妝大使，2018年升級為蘭蔻品牌大使，到今年已升級為亞太區(qū)品牌代言人，第4年了，你仔細(xì)康康周冬雨這張臉就沒變過。

 總之就白白嫩嫩到發(fā)光，

在最近一期的vlog里，還拿著鏡頭無比自信地直往臉上懟，就——“你給我看仔細(xì)了啊！”

還真是膚若凝脂，丁點(diǎn)瑕疵都沒有啊。

雅萌YA-MAN

日本高端美容儀器品牌雅萌YA-MAN也沒有“放過”周冬雨這張臉，2018年9月簽約周冬雨為亞太區(qū)品牌代言人。官微每天po圖，想要肌膚保持少女般白嫩Q彈嗎？

淘淘氧棉

張藝謀曾稱贊周冬雨：“不僅長得干凈、清純，甚至表情、性格，都像山泉一樣，清澈、透明，幾乎就是現(xiàn)實(shí)生活中的原版靜秋。”

就算把二十七八的她和想要打動(dòng)高考生的淘淘氧棉在一起，也能瞬間融入十幾歲的小姑娘的青澀感覺——

古靈精怪的時(shí)尚cool girl

雖然從青澀少女出圈，但周冬雨并沒有局限于乖巧恬靜的靜秋感。從她換掉乖巧的打扮，頂著一頭活潑利落短發(fā)，她似乎就已經(jīng)開始尋找那個(gè)不止一面的自己了。

Dazzle

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2018年DAZZLE發(fā)布一則春夏大片，以周冬雨的名字拆分成的三個(gè)主題—— “事事周到”、“怦然心冬” 以及 “雨眾不同” 。在優(yōu)雅、精致到?？岣愎值娜N狀態(tài)融入品牌產(chǎn)品的微妙混搭風(fēng)。一個(gè)精致又多變的小女生出現(xiàn)在鏡頭里，鬼馬又靈動(dòng)。

越來越多的品牌看到周冬雨的多面可塑性，寶詩龍就看中了周冬雨的自由多變的靈動(dòng)。

寶詩龍

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一分鐘的視頻里有 “敏感、強(qiáng)烈、熱情、自由” 四種不同的情緒，周冬雨從細(xì)膩敏感，到瀟灑揮墨，盡情釋放自我。通過“美一面都是我”的主題，傳遞出品牌的自由和不被定義。

周冬雨也沒有讓品牌失望，一改剛出道時(shí)被人吐槽的腿粗與穿著土味，變身一線穿搭潮流女星。無論精致、優(yōu)雅、隨性還是魅惑，每一種氣質(zhì)都能hold的住，每一個(gè)眼神都頗具時(shí)尚感。

除了蘭蔻、寶詩龍，周冬雨還得到了高奢品牌Burberry的青睞。

Burberry

2017年秋天，周冬雨成為Burberry的品牌形象大使，歷經(jīng)一年多，2018年底正式成為品牌全新代言人（另一代言人為趙薇）。

某時(shí)尚雜志從業(yè)者評價(jià)周冬雨的穿衣風(fēng)格隨和、干凈，散發(fā)著鄰家女孩的味道，既不用力過猛，也不落入俗套。而代言的認(rèn)可與升級，也是周冬雨實(shí)力的證明，小個(gè)子也能頂?shù)闷鸫笃放啤?/p>

豪華酒店品牌豪華精選酒店及度假村

2018年5月，豪華酒店品牌豪華精選酒店及度假村（The Luxury Collection®）邀請新晉“金馬影后”周冬雨出任新一任全球品牌大使，成為豪華精選品牌首位來自中國的女性“環(huán)球旅行家”，再次證明了冬雨的實(shí)力和對品質(zhì)的追求。

極具生活感的都市“小妞”

在《七月與安生》、《喜歡你》等古靈精怪也備受喜愛的作品之后，周冬雨曾被認(rèn)為是繼任白百何扛起“小妞電影”（大概釋義：劇情輕松浪漫，故事以女性為核心，強(qiáng)調(diào)主人公的感情追求和個(gè)性展示，年輕時(shí)尚，都市感十足）大旗的人。

一個(gè)代言人的風(fēng)格與所代言的內(nèi)容多多少少會有作品的影子，這種“都市小妞”的氣質(zhì)似乎也有形成了一種周冬雨式的代言風(fēng)格。電影里那個(gè)招人喜愛的小妞，仿佛無縫銜接地走進(jìn)了廣告里（冬雨小劇場放映時(shí)間）——

暗戀專業(yè)戶

RIO《微醺戀愛物語》

最開始拍周冬雨戀愛小劇場的是RIO，和上面大幅海報(bào)一樣，分為秘密、幻想、偵查、試探、靈犀五個(gè)小章節(jié)，講述了少女周冬雨對 boss 林的暗戀心路歷程，巧妙地將微醺小酒融了進(jìn)去。時(shí)而糾結(jié)、害羞，時(shí)而失望、竊喜，像極了每一個(gè)陷入戀愛中的你。

類似的還有膜法世家《喜歡你，貼近我》：

膜法世家

這次的愛情，來自于隔壁的那個(gè)男生，有心動(dòng)，有誤會，醉酒走錯(cuò)門，貼心敷面膜，通過幾個(gè)場景，把產(chǎn)品串了進(jìn)去。

不過我最想說的是那個(gè)客廳的沙發(fā)，感覺太像《喜歡你》里面的設(shè)定了吧——

職場小女生

除了感情，“小妞”形象的另一個(gè)特點(diǎn)，就是在都市的成長與打拼，有挫折，也有不斷地努力和自我打氣。對這方面的小心思挖掘得比較多的要屬肯德基——

肯德基圣誕炸雞店

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一年一次的圣誕炸雞店里，有個(gè)把這里當(dāng)?shù)诙€(gè)辦公室的小女生，手機(jī)電腦不離身，抱著一桶炸雞就鉆進(jìn)工作，會疲憊，但最終還是被治愈。

無論是職場還是愛情，最突出的就是周冬雨生動(dòng)的內(nèi)心戲，不得不佩服周冬雨的生動(dòng)且有滋味的表現(xiàn)力。就算是啃一個(gè)帕尼尼都能腦補(bǔ)1分鐘的精彩劇情，變換的心思和表情讓你情不自禁地想看下去。

生動(dòng)內(nèi)心戲

肯德基帕尼尼

偷偷等待的人不來怎么辦？把焦急的小心思都吃進(jìn)肚子里，就算等不到，填飽了胃，也治愈了自己。

 
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開會篇

面對一天高強(qiáng)度的工作怎么辦？先大口獲取雙層的能量，該來的就讓它來——“怕你，我就不是周冬雨?！?/p>

這職場小女生的感覺，大口吃肉，能量滿滿，太有代入感了。

隨著周冬雨自身的不斷成長，小女生的形象也開始蛻變，在廣告里給人的形象感覺也可以獨(dú)立和自信：

Burberry《愛我說了算》

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七夕Burberry推出“愛到底是什么”的問題，通過愛萌寵，愛自己，愛愛豆，異地愛四個(gè)情境，周冬雨找到了答案——愛要自己說了算。這一次的小妞給人的感覺更加成熟和獨(dú)立。

怎么看怎么順眼的鄰家女生

如果你看過周冬雨的微博，你就會發(fā)現(xiàn)這是一個(gè)非常接地氣的女明星。

調(diào)侃粉絲，

調(diào)侃導(dǎo)演，

調(diào)侃自己，

一言不合就撲地。

總之，平易近人且真實(shí)接地氣，所以很多鄰家女孩的代言給人的感覺也很親近。

王老吉

2018年，冬叔一句“涼茶，得勁兒”，與王老吉爽快牽手。

王老吉也是很喜愛冬雨，除了每年回家送禮情節(jié)的乖巧宣傳片，還專門推出一款定制包裝。這么溫柔又可人的女生，一看就是居家的感覺。

就算有一點(diǎn)點(diǎn)小心機(jī)，也是有趣，顯得清爽和可愛：

舒耐

2018年，舒耐看上了冬叔的清爽不粘人，在生日那天官宣了代言人。之后緊跟著《后來的我們》推出了“心機(jī)底妝”的概念。不得不說冬叔即使暗藏小心機(jī)，看著也是分外清爽不油膩。

百事

在百事這里，“冬雨的生活”被安排的豐富多彩，滿滿當(dāng)當(dāng)，和張一山的相親火鍋，和楊洋上演百事蓋念店，一會是登月宇航員，一會是乒乓怪力少女，活潑而親民。

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無論是安靜乖巧，還是鬼馬靈動(dòng)，冬雨都能給人一種很真實(shí)不刻意的舒服感覺。

撕碎標(biāo)簽的叛逆女生

一開始以謀女郎出道的冬雨并不被大家認(rèn)可，有人認(rèn)為她就只能演柔柔弱弱的乖角色。而后來周冬雨找到了《心花怒放》劇組，特意去爭取一個(gè)與之前形象天差地別的甚至有些殺馬特的角色。為了證明自己可以，面試的時(shí)候冬雨還用河北口音罵了幾句臟話。

最終周冬雨以《七月與安生》里不羈叛逆、略帶狠勁的安生證明了自己?？墒窃谀侵?，又有人覺得周冬雨只能演些古靈精怪的小妞角色，她又以《少年的你》中的陳念，突破了新的感覺。

從出道到現(xiàn)在，周冬雨背著很多標(biāo)簽，并且在一點(diǎn)點(diǎn)地撕開。她不服輸?shù)臍赓|(zhì)在代言中也有體現(xiàn)——

身材瘦?。?/h4>

耐克

耐克最開始與周冬雨合作，就拋出了3個(gè)問題：“她太瘦了吧！”“她真的懂運(yùn)動(dòng)？”“這么小的個(gè)字到底行不行？”這可能都是大家對這個(gè)身材單薄的小女生有的偏見，而耐克想說——運(yùn)動(dòng)，不需要疑問。為此，耐克還以周冬雨從小練體操為話題，拍了一則宣傳片，表示運(yùn)動(dòng)面前，不論身材，只談堅(jiān)持和努力。

沒女人味？

清揚(yáng)

清揚(yáng)更是把一個(gè)個(gè)標(biāo)簽，“太幼稚”、“太單薄”、“太沒女人味”拿出來擊碎，以傳遞品牌堅(jiān)持個(gè)性的態(tài)度和“不屑”偏見的理念。

英文蹩腳？

對周冬雨來說，反叛不僅僅是口頭說說，不僅在演藝事業(yè)上成為同階段演員中的翹楚，努力證明自己的實(shí)力派，在個(gè)人素質(zhì)上也有默默努力。

周冬雨曾在綜藝?yán)锉恢肛?zé)英文磕磕巴巴，在戛納電影節(jié)的第五屆“躍動(dòng)她影”論壇中，面對英文采訪中應(yīng)對自如，老道而流利。

諸如此類，都可以感受到她的努力突破與不認(rèn)輸?shù)臍赓|(zhì)，而這種突破理念的風(fēng)格也能傳達(dá)到品牌身上——

Libresse 薇爾

 
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近期新簽的代言libresse薇爾就邀請周冬雨一起為女性發(fā)聲，提出“月經(jīng)不隱藏”的理念，并且在其他衛(wèi)生巾品牌都在用藍(lán)色代表經(jīng)血的時(shí)候，大膽使用紅色。品牌表示，周冬雨出道10年，她的成就不只是雙金獎(jiǎng)項(xiàng)，還有那個(gè)保持真實(shí)率性的自己，想要聯(lián)合她一起去為更多女性帶去自信。

敢做，敢說，敢突破，她一直就是那個(gè)——

真實(shí)而給勁兒的周冬雨

周冬雨標(biāo)榜自己是思維跳躍的水瓶座，時(shí)常會有突如其來想法，演戲時(shí)也經(jīng)常自由發(fā)揮。她的很多表現(xiàn)都顯得真實(shí)而有力，好像就是你身邊那個(gè)活潑可愛放得開的小女生。

真誠而給勁兒的笑容和略顯夸張的動(dòng)作，更給人一種不拘束的親和感。

編劇史航形容她：“她的可愛是經(jīng)得起推敲的,她的動(dòng)人是不容易山寨和復(fù)制的?！?/p>

陳可辛曾在采訪中表示，周冬雨“就是 ‘不管你是誰，你有多權(quán)威，我都可以無視無畏’，顯得新人類、非常直接和簡單，這是我覺得可以讓電影和年輕人在情感上接軌的地方”。

她是那個(gè)經(jīng)常頭臉不遮出去壓馬路，一段戲結(jié)束后會花長時(shí)間去旅游，非常熱愛生活，會調(diào)侃自己的“小黃鴨”。她也是那個(gè)在金馬獎(jiǎng)?lì)I(lǐng)獎(jiǎng)現(xiàn)場說 “今兒空調(diào)開得可真大”，“我覺得挺光宗耀祖的” 這種話的，真實(shí)直接的“冬叔”。

無論是在電影還是廣告，吸引我們的，都是那個(gè)真實(shí)而獨(dú)特的她自己。

參考：
1、周冬雨 回到主場作戰(zhàn)
2、周冬雨“裂變”：“小妞電影”新一代掌門人？

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