廣告行業(yè)每天都會(huì)涌現(xiàn)各種各樣的案例，數(shù)量眾多并且都有自己的獨(dú)特之處。但即使是關(guān)注度頗高的從業(yè)者，也沒有精力瀏覽完所有的案例?！笭I銷看點(diǎn)」精心為你挑選出那些值得一看的項(xiàng)目，并附上幾句點(diǎn)評，力求給你帶來新的啟發(fā)與感悟。

6月畢業(yè)季，萬千學(xué)子追尋夢想之路鏖戰(zhàn)題海。飛速變幻的世界、消費(fèi)者審美的日新月異，也促使廣告的形式與內(nèi)容不斷創(chuàng)變。廣告人何嘗不是每天都在經(jīng)歷人生的考場？在本期營銷看點(diǎn)中，你將看到咖啡品牌7-Eleven 以人生為課題進(jìn)行生活探討、宜家攜新褲子樂隊(duì)帶來對成長思考，以及雀巢咖啡以一支日漫動(dòng)畫助你消解夏日煩悶，希望給你帶來更多品牌營銷方面的思考。

（點(diǎn)擊帶下劃線的標(biāo)題可查看項(xiàng)目詳情）

1、7-Eleven ：人生習(xí)題

品牌主：7-Eleven
代理商：待認(rèn)領(lǐng)

人生沒有考場，卻到處都是選擇，如何答題根本沒有標(biāo)準(zhǔn)答案。 在短片中，CITY CAFE設(shè)置了3種生活情境，也拋出了3個(gè)問題傳遞出了對人生的疑問：什么才是大人？面對生活給出的選擇，輕輕松松地借用一杯咖啡給出了回答，既洞察內(nèi)心需求也適時(shí)地關(guān)聯(lián)場景，把咖啡上升到了“生活答案”的層面。一如近來在年輕群體中常翻閱瀏覽的《答案之書》，它不是預(yù)言，只是輔助工具。助你安靜下來思考，聆聽內(nèi)心。

2、bilibili：喜相逢

品牌主：bilibili 
代理商：勝加

繼《后浪》、《入海》成功破圈后，B站推出品牌宣傳片三部曲之終章：《喜相逢》。該片由張大鵬導(dǎo)演操刀，講述了一組相親局中的兩個(gè)同年齡層老人，不同的興趣愛好以及背后的價(jià)值觀。短片以不服老的“年輕視角”展示了B站以興趣為核心進(jìn)行文化輸出的品牌價(jià)值，以及各年齡層都可以在B站上進(jìn)行文化交流的包容態(tài)度，完成了對品牌觀點(diǎn)、價(jià)值、態(tài)度的多重塑造。在娛樂的主題之下，深化了B站“以學(xué)習(xí)為底蘊(yùn)”的積極正面的品牌形象。

3、CCTV：如果國寶會(huì)說話

品牌主：CCTV
代理商：待認(rèn)領(lǐng)

繼《我在故宮修文物》收獲良好口碑之后，近年來央視頻頻推出國產(chǎn)綜藝紀(jì)錄片獲得大量關(guān)注。近日，《如果國寶會(huì)說話》發(fā)布了文物科普系列紀(jì)錄短片，與玩轉(zhuǎn)諧音梗不同，這一次它把古代文明融進(jìn)了文案歌詞，以帶說唱RAP的形式融合“知否”等多個(gè)梗。年輕化、娛樂化的溝通方式，既貼合了《國寶會(huì)說話》的主題，展現(xiàn)傳統(tǒng)文化，也讓文明走向時(shí)尚，讓古代結(jié)合現(xiàn)代，經(jīng)典結(jié)合潮流，讓人耳目一新。在這支短小的視頻里，不僅能看到制作團(tuán)隊(duì)對紀(jì)錄片的嚴(yán)謹(jǐn)，也看到了人們對傳統(tǒng)文化復(fù)興的重視。此外，由黃海老師操刀設(shè)計(jì)的鏡像海報(bào)，不僅給畫面帶來了靈動(dòng)感，也更賦故事性，讓我們有了更多聯(lián)想的空間，引人深思。

4、方太：1平米，料理生活百味

品牌主：方太
代理商：WMY

一直以來，方太的廣告就以人情味為特色傳播品牌“幸?！眱r(jià)值觀，這次也不歷外。近日，方太集成烹飪中心Ⅱ代新品上市，方太將故事場景設(shè)定在廚房，以“一平米，料理生活百味”為主題，發(fā)布了系列廣告。圍繞1平米的愛意和溫暖對幸福生活進(jìn)行具象演繹，用大道至簡的方式闡述品牌理念：生活，不過一日三餐。一平米，既點(diǎn)出了新品特性，也突出了“猛火爆炒不跑煙”的功能訴求。 在傳播層面，方太不僅在微博端發(fā)起了“1平米，料理生活百味”的話題，引導(dǎo)用戶參與，助推話題傳播，更將傳播方式延伸至抖音、微信等深度溝通消費(fèi)者的平臺(tái)，形成強(qiáng)大的營銷傳播力。

5、華為：長大吧！老爸

品牌主：華為
代理商：Havas

不同于往常的父親節(jié)廣告，以溫情的方式展現(xiàn)父愛偉大。今年父親節(jié)，華為出了一支突出產(chǎn)品功能的廣告，給出了多版結(jié)局。短片用鏡頭而非語言的力量展現(xiàn)父親在女兒成長過程中扮演的角色，生活細(xì)節(jié)的刻畫不僅為其注入了更多幽默感和戲劇張力，也將父母在子女長大的過程中不斷放手又不舍、想要呵護(hù)的矛盾展現(xiàn)得淋漓盡致。 利用“小氣”的故事點(diǎn)，巧妙植入產(chǎn)品“AI精彩瞬間，路人移除”的賣點(diǎn)，也展現(xiàn)父親“孩子氣”的一面，視角新穎，洞察真實(shí)，既展示了科技功能也加深了品牌記憶度。

6、京東家電：618

品牌主：京東
代理商：環(huán)時(shí)互動(dòng)

今年618，京東家電聯(lián)合世界各地的十多位青年藝術(shù)家一齊，做了一套單品動(dòng)畫。明快的配色、充滿藝術(shù)感的gif畫面、結(jié)合產(chǎn)品特征的趣味文案，給煩悶的梅雨季打了一劑強(qiáng)心針。金句+產(chǎn)品技能+場景的完美展現(xiàn)，更年輕、更精準(zhǔn)、更直白，讓人瞬間get到其洞察的同時(shí)，也起到了很好的傳播效果，簡約卻不簡單。與藝術(shù)家的聯(lián)合既展現(xiàn)了文化品味，也給品牌打下了特立獨(dú)行的烙印。 

7、雀巢咖啡：比本分多一分

品牌主：雀巢咖啡
代理商：Filmony Animation

夏日來臨，炎熱沉悶的氣象特征往往讓人心生疲倦，咖啡便成了辦公室社畜的最佳提神飲品。為此，雀巢香港發(fā)布了一支日漫動(dòng)畫短片，再現(xiàn)了香港街頭的日常。 該片的美術(shù)設(shè)計(jì)由新海誠工作室操刀，畫風(fēng)近似《你的名字》。一方面，速度的表現(xiàn)突出快節(jié)奏的緊張感，完美復(fù)刻了社畜日常，讓人感受到了拼搏的振奮精神。另一方面，唯美明快的日漫畫風(fēng)，既增加了人物代入感，又消解了緊張、疲倦。片中運(yùn)用了多重對比：季節(jié)的炎熱和咖啡的涼爽、快節(jié)奏的繁忙生活與故事人物的熱心，耐人尋味。此外，罐裝咖啡的場景植入不顯刻意，恰到好處?！氨缺痉侄嘁环帧钡膬r(jià)值倡導(dǎo)也更富人情味，展現(xiàn)品牌溫度。

8、Supercell：荒野亂斗×名場面

品牌主：Supercell
代理商：未知

Supercell為旗下的動(dòng)作手游《荒野亂斗》發(fā)布了一支廣告，將電視劇《都挺好》、《情深深雨蒙蒙》、《讀心神探》、《愛情公寓5》以及熱門綜藝《變形計(jì)》、《青春有你2》中玩梗的片段和名場面經(jīng)典再現(xiàn)：從蘇大強(qiáng)的不吃不喝，到《青你》中“淡黃的長裙，蓬松的頭發(fā)”，視頻中并沒有太多提到游戲的畫面，卻憑著超高的細(xì)節(jié)還原度及故事接洽，讓人忍不住反復(fù)觀看咀嚼。真香！預(yù)熱海報(bào)中，人物主角的畫面特寫，配上懸疑文案，也給廣告增添了更多趣味。 

9、五芳齋 ：朋友們蘸起來！

品牌主：五芳齋
代理商：環(huán)時(shí)互動(dòng)

今年端午，五芳齋又出了系列大片。這支無厘頭廣告《朋友們蘸起來》既融合了定格動(dòng)畫的形式，又保留了原有的科幻主題，一如既往地對生命進(jìn)行了探討，還時(shí)不時(shí)地cue起前幾支片子。像大爺大媽玩蹺蹺板的那一幕，很容易聯(lián)想起去年《招待所》里李雷和韓梅梅對話的場景。一問一答的創(chuàng)意形式，對廣告進(jìn)行了解說，也直接點(diǎn)出了產(chǎn)品和特點(diǎn)?；蛟S，這也是五芳齋對人們口中“搞笑跳脫卻看不懂”的固有印象作出的最好回應(yīng)。文藝又接地氣，這支廣告你給幾分呢？

10、宜家：別再問我為什么長大

品牌主：宜家
代理商：W+K

宜家中國攜新褲子樂隊(duì)推出單曲MV《別再問我為什么長大》，根據(jù)新褲子樂隊(duì)的熱門單曲《別再問我什么是迪斯科》改編而來。短片聚焦于疫情宅家的新手爸媽，將孩子成長的難題以及帶娃的煩難，用夸張的手法表現(xiàn)出來，展現(xiàn)了孩子急速長大并占滿整個(gè)家，從而引發(fā)空間局促、需要更換家具的需求，引起熱議。這次合作是宜家第一次和中國本土音樂人展開聯(lián)名營銷，加上先前入駐天貓的種種舉措，可以看見宜家在本土化營銷上的策略轉(zhuǎn)變。除卻新褲子彭磊自身的奶爸角色，這支歡快的BGM也讓人在想起宜家的時(shí)候有了更深層的代入感?！盁ㄐ隆币彩且思业娜粘８拍?，但宜家每一次都能用各種各樣的方式將煥新的理由呈現(xiàn)在我們眼前。