我國會展業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析： 　　

（一）國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生改變，會展業(yè)發(fā)展出現(xiàn)新趨勢 　　

由于2008年席卷全球的金融危機(jī)的沖擊，大多數(shù)發(fā)達(dá)國家經(jīng)濟(jì)大幅度下滑，美國經(jīng)濟(jì)萎靡不振，歐洲債務(wù)危機(jī)愈演愈烈，世界經(jīng)濟(jì)格局發(fā)生改變。危機(jī)過后各國政府紛紛出臺經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃，試圖推動本國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，歐美經(jīng)濟(jì)開始復(fù)蘇，未來幾年將逐步增長，發(fā)達(dá)國家需要尋找新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)（李智玲，2009）。 　　

隨著經(jīng)濟(jì)全球化、一體化程度的加深，新一輪國際分工呈現(xiàn)出以市場為導(dǎo)向，以跨國公司為核心，包含經(jīng)濟(jì)活動全過程中的各個環(huán)節(jié)（包括策劃與管理、研究開發(fā)、生產(chǎn)制造、流通手段等）在內(nèi)的垂直分工。會展業(yè)隨之呈現(xiàn)出國際化、專業(yè)化、品牌化、服務(wù)外包化、人才化和跨業(yè)態(tài)經(jīng)營等特點(diǎn)，國際競爭將進(jìn)一步加劇。 　　由于生態(tài)環(huán)境的持續(xù)惡化，且總體趨勢不變，未來幾年，環(huán)保依然是全球共同關(guān)注的熱門話題，所以環(huán)保產(chǎn)業(yè)將引領(lǐng)全球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，新能源等新興產(chǎn)業(yè)將成為產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)，迫切需要借助會展這一平臺展示新技術(shù)和新產(chǎn)品。 　　

（二）國內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境穩(wěn)定，會展業(yè)發(fā)展迎來戰(zhàn)略機(jī)遇期 　　

20年來，我國會展業(yè)每年以20%-30%的速度發(fā)展，創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，“會展經(jīng)濟(jì)”已成為國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分（徐維東，2011）。未來在我國總體經(jīng)濟(jì)長期趨好、產(chǎn)業(yè)全面升級、以綠色發(fā)展戰(zhàn)略為基調(diào)、國民經(jīng)濟(jì)尋求新的增長點(diǎn)的基礎(chǔ)上，會展業(yè)將得到大力發(fā)展，綠色低碳將成為會展業(yè)的重大主題（崔鐵巖2010）。 　　

我國“十二五”規(guī)劃明確指出：“十二五”期間要“促進(jìn)廣告、會展業(yè)健康發(fā)展”，業(yè)內(nèi)學(xué)者陳澤炎認(rèn)為這“反映著我國會展業(yè)的成長壯大和國家給予的重視與關(guān)注”。另外“十二五”規(guī)劃的相關(guān)經(jīng)濟(jì)與政策，特別是對服務(wù)業(yè)的總體布局的規(guī)劃，都為我國會展業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。 　　

我國會展業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀分析 　　

（一）我國會展市場化水平低下 　　我國會展業(yè)市場化程度總體來說還不高，具體表現(xiàn)在： 　　

1.市場機(jī)制不健全。市場導(dǎo)向不足，供求機(jī)制、價格機(jī)制、行業(yè)自律機(jī)制和競爭機(jī)制還沒有真正發(fā)揮作用，導(dǎo)致會展市場秩序混亂，展覽場館如集貿(mào)市場，討價還價，有的會展竟然成了處理積壓商品的場所。沒有形成良性競爭，有的公司，特別是一些小規(guī)模公司，為了追求自己的經(jīng)濟(jì)利益，盲目辦展，抄襲克隆別人的主題，和別的展會同期同地舉辦，爭奪別人的客戶。競爭的無序使得會展資源嚴(yán)重浪費(fèi)，效率低下，帶來的是整個會展業(yè)的低效率與惡性循環(huán)。 　　

2.市場主體混亂。政府、行業(yè)協(xié)會、國有企業(yè)、民營企業(yè)、合資企業(yè)等面對會展業(yè)這樣一個利潤蛋糕都想分一杯羹，展覽公司的市場主體地位不明顯，大型的會展企業(yè)所占比重小，中小型會展企業(yè)規(guī)模小，投資、經(jīng)營未能實(shí)現(xiàn)多元化，長期依賴政府投資撥款，沒有形成自負(fù)盈虧的機(jī)制。 　　

3.市場信息不對稱。會展信息渠道不通暢，導(dǎo)致組展商與參展商無法有效溝通，結(jié)果會展達(dá)不到預(yù)期效果，甚至出現(xiàn)騙展、虛假展覽等現(xiàn)象，在一定程度上擾亂了會展的市場秩序。 　　

（二）會展組織管理模式落后 　　

1.政府權(quán)責(zé)不明確。政府管理職能不清，行政管理缺位或不到位，政府包辦或?qū)故袌龅母深A(yù)過多，卻對會展缺乏指導(dǎo)，阻礙了會展業(yè)市場化的進(jìn)程。 　　

另外，政府對會展舉辦權(quán)嚴(yán)格控制，導(dǎo)致會展審批手續(xù)復(fù)雜，雖然現(xiàn)在已由審批制轉(zhuǎn)向登記制，但仍然存在重復(fù)審批和多頭管理，因?yàn)橥饨?jīng)貿(mào)和貿(mào)促會都有各自的審批權(quán)，當(dāng)?shù)卣南鄳?yīng)部門還要審批，如果出國辦展、參展，手續(xù)就更加復(fù)雜和繁瑣，這些部門之間缺乏協(xié)調(diào)和集體會辦的意識，在一定程度上挫傷了組展商和參展商的積極性。

2.行業(yè)協(xié)會功能沒有完全發(fā)揮。行業(yè)協(xié)會是市場機(jī)制的主要載體，好的行業(yè)協(xié)會能夠規(guī)范市場機(jī)制，對本行業(yè)進(jìn)行有效管理，能夠協(xié)調(diào)政府與企業(yè)，企業(yè)與企業(yè)之間的關(guān)系，并通過協(xié)商、契約等方式建立行業(yè)自律機(jī)制。 　　

但在我國，行業(yè)協(xié)會的作用未能得到重視與扶持，行業(yè)協(xié)會體系也不夠完善，除了中國展覽館協(xié)會，還未在其他各領(lǐng)域建立權(quán)威性的行業(yè)協(xié)會。直到2005年4月我國才成立會展業(yè)的全國性行業(yè)組織—中華全國工商業(yè)聯(lián)合會會議展覽業(yè)商會。近年來各地方會展行業(yè)協(xié)會不斷成立，但是由于起步晚，行業(yè)協(xié)會并未完全發(fā)揮其應(yīng)盡的職能。 　　

3.法律、法規(guī)不完善。要規(guī)范整個會展業(yè)的經(jīng)濟(jì)行為，使會展業(yè)朝著健康有序的方向發(fā)展，必須制定相關(guān)法律、法規(guī)加以約束和管理。近幾年來商務(wù)部做了大量工作，頒布了《展會知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)辦法》、《關(guān)于設(shè)立外商投資會議展覽公司暫行辦法》、《關(guān)于在我國境內(nèi)舉辦對外經(jīng)濟(jì)技術(shù)展覽會有關(guān)管理事宜的通知》等一系列文件，在一定程度上規(guī)范了對會展業(yè)的管理。但是在已經(jīng)頒布的多個行政法規(guī)中，存在不少交叉重疊現(xiàn)象，法規(guī)本身也不夠完善。 　　

（三）會展主題專業(yè)性不強(qiáng) 　　

當(dāng)代產(chǎn)業(yè)競爭是產(chǎn)業(yè)鏈之間的競爭，會展業(yè)也不例外，由于會展業(yè)具有極大的聯(lián)動效應(yīng)和帶動效應(yīng)，會展產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)形成。它圍繞某一主題，以所在區(qū)域的產(chǎn)業(yè)為依托，借助場館等設(shè)施，將會展業(yè)的主體和相關(guān)利益者聯(lián)合起來，其中會展主題和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)是整個產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)因素。要實(shí)現(xiàn)相關(guān)者利益最大化，必須明確這一點(diǎn)。 　　可是很多會展目的地的會展企業(yè)在沒有弄清本地產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、地理優(yōu)勢和人文優(yōu)勢的情況下，就盲目開發(fā)會展項(xiàng)目，結(jié)果會展主題不明確，專業(yè)性不強(qiáng)。會展是參展商展示產(chǎn)品和技術(shù)，和觀眾（指專業(yè)觀眾）進(jìn)行溝通交流，發(fā)現(xiàn)客戶的平臺。作為參展商來說，會展主題尤其重要，只有組展目的明確，會展主題專業(yè)，才能吸引專業(yè)觀眾，參加才有意義。所以要實(shí)現(xiàn)相關(guān)者利益最大化，必須加強(qiáng)會展主體的專業(yè)性。 　　

（四）會展軟硬件設(shè)施發(fā)展不均衡 　　

1.場館功能發(fā)展滯后。20年來，我國各省市在場館的建設(shè)方面取得了一定的成績，全國現(xiàn)有大中型會展場館150多個，會展面積達(dá)300萬平方米以上，已經(jīng)超過了號稱“世界會展之國”—德國的展館面積，并擁有一批具有國際水平的現(xiàn)代化會展場館。 　　但是從全國來看，場館的建設(shè)缺乏整體規(guī)劃，很多城市盲目建館，選址不當(dāng)，規(guī)劃設(shè)計(jì)不夠合理，有數(shù)量沒有規(guī)模，場館的展覽面積不夠大，功能單一，配套的硬件設(shè)施不全，后期運(yùn)營和維護(hù)不善，導(dǎo)致場館利用率不足，甚至長期空置，造成資源浪費(fèi)嚴(yán)重，根本談不上對經(jīng)濟(jì)發(fā)展作貢獻(xiàn)。

2.會展服務(wù)質(zhì)量不高。會展業(yè)屬于服務(wù)業(yè)，所以服務(wù)質(zhì)量是會展業(yè)發(fā)展成敗的關(guān)鍵因素。這里的服務(wù)質(zhì)量有兩層含義：一是會展專業(yè)服務(wù)，包括為參展商提供的展臺搭建等服務(wù)和為場館內(nèi)的配套服務(wù)設(shè)施等，目前這方面缺乏專業(yè)化的分工，服務(wù)的專業(yè)性不強(qiáng)，質(zhì)量不高。二是會展產(chǎn)業(yè)鏈下游提供的配套服務(wù)，包括交通、物流、餐飲、住宿、旅游等，由于產(chǎn)業(yè)鏈上游和中游幾乎跳躍式的發(fā)展，讓下游的服務(wù)產(chǎn)業(yè)望塵莫及，以致配套服務(wù)難以跟上。

3.人才缺口大且結(jié)構(gòu)不合理。任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都要有高素質(zhì)的人才資源作為支撐，可是當(dāng)前我國會展人才極度匱乏，會展人才的崗位空缺比例達(dá)10：1。而我國會展教育與培訓(xùn)又遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于會展業(yè)的發(fā)展速度，造成會展人才供不應(yīng)求。會展教育與培訓(xùn)與市場需求脫節(jié)，造成輸送的會展人才結(jié)構(gòu)不夠合理，會展核心人才和輔助性人才缺口較大。

（五）會展業(yè)的國際競爭加劇 　　

2004年1月12日，商務(wù)部首次允許外資會展企業(yè)在中國辦展招商，緊接著隨著WTO過渡期結(jié)束，服務(wù)業(yè)全面開放，國內(nèi)會展受到外來會展企業(yè)的沖擊。2008年后，由于金融危機(jī)的影響，歐美國家國內(nèi)市場萎縮，越來越多的知名會展企業(yè)將目光投向中國市場，通過各種方式進(jìn)駐中國市場，國際競爭加劇，國內(nèi)會展高端市場被搶占，尚處于快速成長期的國內(nèi)會展業(yè)面臨巨大威脅，中小型會展企業(yè)受到的沖擊更大，生存難以為繼（馮瑋等，2009）。

（六）會展業(yè)的信息化程度較低 　　

隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和信息技術(shù)的發(fā)展，會展業(yè)的信息化程度不斷提高，在歐美發(fā)達(dá)國家，信息技術(shù)被廣泛地應(yīng)用于會展業(yè)，極大地提高了會展的管理效率和服務(wù)質(zhì)量。相比而言，我國會展業(yè)的信息化程度還比較低，信息技術(shù)在會展業(yè)中的應(yīng)用較為落后，大多數(shù)會展企業(yè)僅僅將會展信息化看作是簡單的網(wǎng)站建設(shè)，據(jù)有關(guān)市場調(diào)查顯示，目前國內(nèi)2000多個會展中有主題網(wǎng)站并能提供基本業(yè)務(wù)和服務(wù)功能的只占15%，且應(yīng)用層面操作復(fù)雜；35%的會展有網(wǎng)站，但技術(shù)手段落后、專業(yè)性差、應(yīng)用操作復(fù)雜，就網(wǎng)站內(nèi)容、產(chǎn)品展示效果、平臺服務(wù)和功能而言，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足參展企業(yè)的需求；而多達(dá)50%以上的展覽會只有幾頁簡單的靜態(tài)頁面，或根本就沒有網(wǎng)站。