僅供參考?！　〉谝粋€(gè)、　　查看文章　　策劃書(shū)的寫(xiě)法 21:15策劃案主要包含內(nèi)容：　　策劃的目標(biāo)是什么？　　策劃的依據(jù)是什么？　　為誰(shuí)策劃（策劃的對(duì)象）以及誰(shuí)來(lái)策劃（策劃的有關(guān)人員）？　　在何處策劃（策劃的場(chǎng)所）？　　什么時(shí)候進(jìn)行策劃以及策劃的日程安排？　　策劃的方法是什么？　　策劃的步驟和表現(xiàn)形式如何？　　策劃涉及的預(yù)算情況?！　〔邉潟?shū)的結(jié)構(gòu)――封面、正文、附錄　　一、 策劃書(shū)封面　　四種內(nèi)容構(gòu)成：　　策劃書(shū)的名稱(chēng)：將策劃主題體現(xiàn)出來(lái)，讓使用者一目了然?！　〔邉澱咝彰翰邉澬〗M名稱(chēng)及呈圓形名列示出來(lái)?！　〔邉潟?shū)制作時(shí)間：年、月、日?！　〔邉潟?shū)的編號(hào)。　　二、 策劃書(shū)的正文　　摘要：策劃目的以及對(duì)策劃內(nèi)容的簡(jiǎn)要說(shuō)明。　　目錄?！　∏把裕翰邉澖?jīng)過(guò)的說(shuō)明?！　〔邉潈?nèi)容的詳細(xì)說(shuō)明?！　〔邉潓?shí)施步驟以及各項(xiàng)具體分工：時(shí)間、人員、費(fèi)用、操作等?！　〔邉澋钠谕Чc預(yù)測(cè)效果。　　策劃中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，策劃實(shí)施中應(yīng)注意的事項(xiàng)?！　∪?策劃書(shū)的附錄　　供參考的文獻(xiàn)與案例　　如有第二、第三備選方案，列出其概要　　其他與策劃內(nèi)容相關(guān)的事宜　　第二個(gè)　　樣板可能更具操作性！專(zhuān)業(yè)房地產(chǎn)策劃書(shū)??！　　XX公司成立十周年暨XX俱樂(lè)部啟動(dòng)儀式活動(dòng)策劃方案　　十年彈指一揮間，XX房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司已經(jīng)走過(guò)了輝煌的十栽春秋。在這十年崢嶸歲月中，XX公司一直秉承“開(kāi)拓進(jìn)取、放眼未來(lái)、追求卓越、造福社群”的企業(yè)宗旨和“以人為本、天地合一”的建筑理念，為社會(huì)奉獻(xiàn)美好的生活空間而不懈努力，同時(shí)也為社會(huì)造就了以“中國(guó)MBA英雄”XX總經(jīng)理為代表的商業(yè)精英。XX現(xiàn)代城是目前XX公司的鼎力之作，它的建成將給XX帶來(lái)革命性的商務(wù)理念。因此項(xiàng)目的啟動(dòng)不僅是XX公司，也是XX商界的一大盛事。XX公司沉淀了十年的博大精深的文化底蘊(yùn)筑就了今天的XX俱樂(lè)部，它的成立和啟動(dòng)也標(biāo)志著公司踏上全新歷程的開(kāi)始。舉辦這次十周年慶典暨俱樂(lè)部啟動(dòng)儀式的活動(dòng)，一可共慶諸多臨門(mén)之喜,二可借力發(fā)展,開(kāi)創(chuàng)更為關(guān)廣闊的天地?！　∫?、 目的及意義：　　十周年是一個(gè)企業(yè)發(fā)展的里程碑，恰是時(shí)候回顧歷史，展望未來(lái)。而且借此契機(jī)提升企業(yè)知名度，大力打造企業(yè)和品牌形象，可謂師出有名，機(jī)遇難得；借助活動(dòng)平臺(tái)，宣傳XX總經(jīng)理榮獲“中國(guó)MBA英雄”，塑造公司管理層的統(tǒng)帥風(fēng)范和領(lǐng)導(dǎo)魅力；促進(jìn)公司和俱樂(lè)部目標(biāo)會(huì)員的感情交流，為即將成立的俱樂(lè)部奠定基石，對(duì)俱樂(lè)部的傳播和推廣大有裨益；為XX現(xiàn)代城網(wǎng)羅人氣和客戶資源，以便順利打開(kāi)市場(chǎng)；高爾夫是健康時(shí)尚的體育運(yùn)動(dòng)，歷來(lái)為高端人士所推崇，舉辦高爾夫球比賽能夠充分彰顯XX公司和XX城的不凡品位?！　《?主題和口號(hào)：　　主標(biāo)語(yǔ)：網(wǎng)聚現(xiàn)代商務(wù)英雄――采用的標(biāo)語(yǔ)與XX現(xiàn)代城推廣主題語(yǔ)相互呼應(yīng)，突現(xiàn)與會(huì)者在現(xiàn)代商界的尊貴地位，同時(shí)表明這是一次精英的會(huì)聚?！　⒖紭?biāo)語(yǔ)：1、商務(wù)英雄 聚精之源　　2、重塑現(xiàn)代商務(wù)文明　　三、 時(shí)間：200X年7月25日（有待最后確定）；　　地點(diǎn)：XX高爾夫球場(chǎng)，XX賓館（新聞發(fā)布會(huì)及聯(lián)誼會(huì)地點(diǎn)）　　四、 活動(dòng)對(duì)象和規(guī)模：　　本次活動(dòng)的主要對(duì)象是在XX商界出類(lèi)拔萃的高層人物和具備消費(fèi)能力及購(gòu)買(mǎi)能力的客戶。為了發(fā)揮媒體和口介的傳播作用，邀請(qǐng)一定數(shù)量的新聞?dòng)浾吆驮璛X公司所開(kāi)發(fā)項(xiàng)目的業(yè)主（如XX灣、XX花園、XX等）?！　?、 XX商界領(lǐng)袖人物（人數(shù)）　　2、 意向大客戶（人數(shù)）　　3、 XX灣業(yè)主（人數(shù)）　　4、 新聞媒介記者(人數(shù))　　5、 XX公司企業(yè)員工（人數(shù)）　　6、 代理商工作人員（人數(shù)）　　總計(jì)：若干人　　五、 活動(dòng)組織及內(nèi)容：　　活動(dòng)安排大致分為三個(gè)部分，即上午舉行新聞發(fā)布會(huì)，下午高爾夫比賽，晚上舉行宴會(huì)。形式多樣。內(nèi)容豐富。　　1、出于提高權(quán)威性、擴(kuò)大影響力的考慮，建議本次活動(dòng)中的高爾夫球賽由XX企業(yè)家協(xié)會(huì)作為主辦單位，XX公司作為承辦單位?！　?、本次活動(dòng)面向XX商界領(lǐng)袖人物、意向大客戶、業(yè)主、新聞媒介朋友、開(kāi)發(fā)商工作人員和代理商公司員工　　3、活動(dòng)采用新聞發(fā)布會(huì)、戶外高爾夫球競(jìng)賽活動(dòng)、聯(lián)誼宴會(huì)三種形式貫穿進(jìn)行：　　A． 新聞發(fā)布會(huì)：邀請(qǐng)XX企業(yè)家協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)致辭，由開(kāi)發(fā)商代表回顧企業(yè)十年成就，并對(duì)XX項(xiàng)目和XX俱樂(lè)部做宣傳介紹,建議邀請(qǐng)有廣東知名俱樂(lè)部組建經(jīng)驗(yàn)的權(quán)威人士或是屬于某俱樂(lè)部成員的名流暢談俱樂(lè)部?！　． 高爾夫球賽：高爾夫運(yùn)動(dòng)具有濃烈的商務(wù)性質(zhì)和紳士氣質(zhì)，能夠完美地詮釋本活動(dòng)對(duì)象的不凡品質(zhì)。參賽者在揮桿比賽激烈角逐中，深化友誼，促進(jìn)交流，覽盡XX山迷人風(fēng)光。凡是對(duì)高爾夫感興趣的活動(dòng)參與者特別是意向大客戶都可以報(bào)名參加比賽，此次球賽意在為俱樂(lè)部成立和項(xiàng)目銷(xiāo)售做好鋪墊。　　C． 聯(lián)誼宴會(huì)：宴會(huì)目的在于在輕松的氛圍中拉近感情距離.宴會(huì)上由企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)比賽頒獎(jiǎng)，推薦XX項(xiàng)目。企業(yè)家協(xié)會(huì)成員、媒體記者等與會(huì)者在會(huì)上自由交流溝通?！　?、 活動(dòng)大體流程如下：　　參與人員報(bào)到（XX賓館）→新聞發(fā)布會(huì)（XX企業(yè)家協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)致辭、開(kāi)發(fā)商代表發(fā)言、項(xiàng)目推薦、廣東嘉賓論俱樂(lè)部，XX賓館）→中午作息（XX賓館）→高爾夫比賽（XX高爾夫球場(chǎng)）→聯(lián)誼宴會(huì)（領(lǐng)導(dǎo)總結(jié)陳述、宴會(huì)聯(lián)歡，以上活動(dòng)中穿插頒獎(jiǎng)和項(xiàng)目推薦，XX賓館）→全天活動(dòng)結(jié)束　　六、 組織渠道：　　XX企業(yè)家協(xié)會(huì)發(fā)函召集會(huì)員參加的方式是本次活動(dòng)主要的組織途徑，除此之外，補(bǔ)充采用其它方式。　　1、 以XX企業(yè)家協(xié)會(huì)名義通過(guò)直郵向協(xié)會(huì)成員、媒體記者發(fā)放本項(xiàng)目概念樓書(shū)及邀請(qǐng)函?！　?、 開(kāi)發(fā)商以信函、電話等方式邀約其商界友人、XX灣客戶。　　七、 宣傳方式：　　本次活動(dòng)主要選擇XX房地產(chǎn)界著名雜志《XX》，和XX發(fā)行量最大影響力最大的報(bào)紙《XX早報(bào)》兩大平面媒體，結(jié)合電視臺(tái)節(jié)目夾送折頁(yè)現(xiàn)場(chǎng)推廣等方式進(jìn)行有效推廣?！　?、 活動(dòng)前期宣傳：　　A、 《XX》發(fā)布活動(dòng)預(yù)告，采取軟文形式全面介紹XX公司、公司總經(jīng)理“中國(guó)MBA英雄”XXX、XX俱樂(lè)部，重點(diǎn)提及XXX現(xiàn)代城。　　B、 結(jié)合項(xiàng)目形象宣傳，《XX早報(bào)》底版發(fā)布預(yù)告，圖文結(jié)合簡(jiǎn)介XXX總經(jīng)理、XXX現(xiàn)代城?！　、 以直郵方式發(fā)放銷(xiāo)售樓書(shū)和邀請(qǐng)函。　　2、現(xiàn)場(chǎng)推廣：　　A、 新聞發(fā)布會(huì)：陳述業(yè)績(jī)以表明企業(yè)的雄厚實(shí)力；廣東嘉賓動(dòng)員與會(huì)者加入俱樂(lè)。，現(xiàn)場(chǎng)布置喜慶又不失莊重、氣勢(shì)宏偉，與企業(yè)的文化底蘊(yùn)相結(jié)合。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)項(xiàng)目和俱樂(lè)部作引見(jiàn)。　　B、 高爾夫競(jìng)賽：球賽場(chǎng)地通過(guò)拱門(mén)，懸掛項(xiàng)目和俱樂(lè)部的宣傳布幅、雙葉廣告，重點(diǎn)投放，少而精，避免喧賓奪主，重在烘托高雅嚴(yán)肅的休閑活動(dòng)氛圍；　　C、 聯(lián)誼宴會(huì)：發(fā)放項(xiàng)目以及俱樂(lè)部相關(guān)宣傳資料。現(xiàn)場(chǎng)宣傳營(yíng)造出喜慶活躍、大氣蓬勃的氣氛，象征企業(yè)十年的輝煌以及蒸蒸日上的成績(jī)，預(yù)示活動(dòng)的順利圓滿?！　?、活動(dòng)后期宣傳：　　A、《XX》報(bào)道活動(dòng)開(kāi)展情況，公布獲獎(jiǎng)名單?！　、《XX早報(bào)》底版整版文章結(jié)合圖片報(bào)道活動(dòng)情況，公布名單，介紹XX現(xiàn)代城?！　、 XXX高爾夫俱樂(lè)部配贈(zèng)一次電視臺(tái)節(jié)目，節(jié)目中引導(dǎo)觀眾關(guān)注XXX現(xiàn)代城?！　“恕?物料籌備　　項(xiàng)目 內(nèi)容 要求及說(shuō)明 完成時(shí)間 執(zhí)行和跟蹤 負(fù)責(zé)人 備注　　1 新聞發(fā)布會(huì) 邀請(qǐng)函　　場(chǎng)地布置 拱門(mén)、橫幅、背景等　　2 高爾夫球賽 接送車(chē)　　場(chǎng)地布置 拱門(mén)、雙葉易拉寶等　　獎(jiǎng)品 獎(jiǎng)?wù)?、證書(shū)　　茶點(diǎn)　　3 聯(lián)誼會(huì) 場(chǎng)地布置 背景、橫幅等　　4 其他物料 折頁(yè)　　海報(bào)　　樓書(shū)　　俱樂(lè)部資料　　（具體操作時(shí)間和數(shù)量視情況而定）　　九、 費(fèi)用預(yù)算　　項(xiàng)目 內(nèi)容 單價(jià) 數(shù)量 金額 備注　　1 新聞發(fā)布會(huì) 邀請(qǐng)函　　國(guó)大賓館會(huì)議室　　記者邀請(qǐng)　　場(chǎng)地布置　　媒體廣告發(fā)布　　2 高爾夫球賽 場(chǎng)地租借　　獎(jiǎng)品　　接送車(chē)　　場(chǎng)地布置　　3 聯(lián)誼會(huì) 國(guó)大賓館宴會(huì)廳　　場(chǎng)地布置　　4 其他物料 折頁(yè)　　樓書(shū)　　俱樂(lè)部資料　　海報(bào)　　總計(jì)：――　　（具體金額視操作實(shí)施待定）　　十、 效果評(píng)估：　　1、 新聞發(fā)布會(huì)是新聞抄作的有力手段，能體現(xiàn)號(hào)召力和權(quán)威性，易制造聲勢(shì)、吸聚眼球，而且依托這一平臺(tái)，廣交傳媒介的朋友，能為企業(yè)發(fā)展和項(xiàng)目啟動(dòng)培育良好的輿論環(huán)境?！　?、 高爾夫球賽時(shí)尚高雅

策劃書(shū)的寫(xiě)法 21:15策劃案主要包含內(nèi)容： 策劃的目標(biāo)是什么？ 策劃的依據(jù)是什么？ 為誰(shuí)策劃（策劃的對(duì)象）以及誰(shuí)來(lái)策劃（策劃的有關(guān)人員）？ 在何處策劃（策劃的場(chǎng)所）？ 什么時(shí)候進(jìn)行策劃以及策劃的日程安排？ 策劃的方法是什么？ 策劃的步驟和表現(xiàn)形式如何？ 策劃涉及的預(yù)算情況。 策劃書(shū)的結(jié)構(gòu)――封面、正文、附錄