成都非遺主題活動(dòng)策劃：四川非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)宣傳活動(dòng)執(zhí)行方案

一、活動(dòng)目標(biāo)

1. 提升公眾認(rèn)知：強(qiáng)化市民對(duì)四川非遺項(xiàng)目的認(rèn)知，增強(qiáng)文化認(rèn)同感。

2. 促進(jìn)傳承發(fā)展：激發(fā)非遺傳承人的積極性，推動(dòng)技藝創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

3. 打造城市名片：以非遺為載體，提升成都作為“世界文化名城”的國際影響力。

二、活動(dòng)主題

“天府非遺·傳承新生”
聚焦非遺的“活態(tài)傳承”與“創(chuàng)新表達(dá)”，通過沉浸式體驗(yàn)、跨界合作、科技賦能，展現(xiàn)非遺與現(xiàn)代生活的共生關(guān)系。

三、活動(dòng)內(nèi)容設(shè)計(jì)

1. 非遺技藝沉浸式體驗(yàn)

• 設(shè)立蜀繡、竹編、糖畫、川劇變臉等非遺技藝快閃工坊，游客可15分鐘內(nèi)完成簡易作品（如刺繡書簽、迷你竹燈）。

• 推出“非遺技藝護(hù)照”，集齊5個(gè)體驗(yàn)章可兌換限定文創(chuàng)。

• 結(jié)合二十四節(jié)氣，推出“非遺手工團(tuán)建”方案（如立春植物微景觀、清明青團(tuán)制作），吸引企業(yè)、學(xué)校參與。

• 地點(diǎn)：寬窄巷子、錦里、東郊記憶等文化地標(biāo)。

• 內(nèi)容：

2. 非遺+科技融合展

• 元宇宙非遺博物館：開發(fā)微信小程序，搭建3D虛擬展廳，展示成都非遺數(shù)字藏品（如動(dòng)態(tài)川劇臉譜NFT）。

• 非遺光影劇場：在東郊記憶、交子之環(huán)等地標(biāo)，結(jié)合全息投影技術(shù)，打造《蜀繡千年》《皮影奇緣》等沉浸式光影秀。

• AR非遺巡游：在寬窄巷子、錦里等街區(qū)設(shè)置AR打卡點(diǎn)，游客掃碼即可觀看非遺技藝動(dòng)態(tài)影像。

3. 非遺產(chǎn)業(yè)對(duì)接會(huì)

• 非遺文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽：面向全國征集非遺與科技、時(shí)尚、家居等領(lǐng)域的跨界設(shè)計(jì)方案，優(yōu)勝作品由成都非遺企業(yè)孵化量產(chǎn)。

• 非遺品牌路演日：邀請(qǐng)非遺傳承人、文創(chuàng)企業(yè)、電商平臺(tái)（如京東非遺頻道）對(duì)接合作，推動(dòng)“道明竹編+家居品牌”“新繁棕編+戶外裝備”等聯(lián)名項(xiàng)目落地。

• 非遺電商直播節(jié)：聯(lián)合抖音非遺創(chuàng)作者、本地電商企業(yè)開展專場直播，重點(diǎn)推廣道明竹編、郫縣豆瓣等非遺商品。

4. 非遺教育普及計(jì)劃

• 非遺進(jìn)校園2.0：聯(lián)合成都中小學(xué)開設(shè)“非遺選修課”，編制《成都非遺小學(xué)堂》教材（含皮影動(dòng)畫、方言童謠）。開展“非遺小傳人”評(píng)選，優(yōu)秀學(xué)生作品在成都博物館展出。

• 非遺社區(qū)工作坊：在全市100個(gè)社區(qū)文化中心每月舉辦非遺技藝免費(fèi)教學(xué)（如銀花絲首飾制作），同步直播至“成都社區(qū)教育”平臺(tái)。

• 非遺親子活動(dòng)：組織家長和孩子共同參與非遺傳承項(xiàng)目的制作和體驗(yàn)，增強(qiáng)家庭對(duì)非遺傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感。

四、傳播與推廣策略

1. 預(yù)熱期（活動(dòng)前1個(gè)月）

• 線上：發(fā)起#成都非遺冷知識(shí)#話題挑戰(zhàn)，聯(lián)合文旅局、本地KOL發(fā)布短視頻（如“川劇變臉的10種秘密手勢”）。在微信朋友圈投放非遺主題廣告，用戶點(diǎn)擊可跳轉(zhuǎn)至“非遺技藝護(hù)照”領(lǐng)取頁面。

• 線下：在地鐵1/2/3號(hào)線推出非遺主題車廂，座椅貼、拉手環(huán)展示非遺技藝高清圖。在IFS、太古里等商圈設(shè)置非遺AR地標(biāo)，掃碼可觀看動(dòng)態(tài)非遺故事。

2. 爆發(fā)期（活動(dòng)期間）

• 媒體合作：聯(lián)合央視《非遺里的中國》欄目拍攝成都非遺專題片，同步在抖音、B站發(fā)起“跟著央視打卡非遺”直播。邀請(qǐng)四川觀察、紅星新聞等本地媒體開設(shè)“非遺24小時(shí)”慢直播專欄。

• 用戶互動(dòng)：發(fā)起“非遺體驗(yàn)官”招募，邀請(qǐng)百名網(wǎng)友免費(fèi)參與活動(dòng)并產(chǎn)出UGC內(nèi)容。推出“非遺盲盒”聯(lián)名款（如成都博物館×茶百道），購買飲品可獲非遺體驗(yàn)券。

3. 長尾期（活動(dòng)后1個(gè)月）

• 內(nèi)容沉淀：制作《成都非遺白皮書》，發(fā)布活動(dòng)數(shù)據(jù)報(bào)告與產(chǎn)業(yè)合作案例。上線“成都非遺數(shù)字檔案庫”，永久保存活動(dòng)影像、技藝圖譜、傳承人口述史。

• 持續(xù)運(yùn)營：開設(shè)“成都非遺”官方小紅書賬號(hào)，定期發(fā)布非遺探店、技藝教程等內(nèi)容。與攜程、飛豬合作推出“成都非遺深度游”線路，將活動(dòng)點(diǎn)位納入旅游產(chǎn)品。

五、執(zhí)行保障

1. 組織架構(gòu)

• 主辦方：成都市文廣旅局、成都市非遺保護(hù)中心。

• 協(xié)辦方：四川大學(xué)非遺研究院、成都文旅集團(tuán)、本地非遺企業(yè)。

2. 資源保障

• 資金：申請(qǐng)市級(jí)文化專項(xiàng)資金，聯(lián)合企業(yè)冠名贊助（如“XX銀行·非遺光影劇場”）。

• 人力：招募50名大學(xué)生志愿者，培訓(xùn)后負(fù)責(zé)活動(dòng)引導(dǎo)與用戶調(diào)研。

3. 風(fēng)險(xiǎn)預(yù)案

• 戶外活動(dòng)備選方案：雨天將體驗(yàn)區(qū)轉(zhuǎn)移至室內(nèi)商場中庭。

• 輿情監(jiān)控：安排專人監(jiān)測社交媒體評(píng)論，及時(shí)回應(yīng)負(fù)面反饋。

六、效果評(píng)估

1. 量化指標(biāo)

• 線下參與人數(shù)：≥5萬人次。

• 線上傳播量：微博話題閱讀量≥1億，短視頻播放量≥5000萬。

• 產(chǎn)業(yè)合作：促成≥10個(gè)非遺文創(chuàng)項(xiàng)目簽約。

2. 質(zhì)化評(píng)估

• 用戶滿意度調(diào)查（目標(biāo)≥85%）。

• 媒體報(bào)道分析（中央級(jí)媒體報(bào)道≥5篇）。

七、創(chuàng)新亮點(diǎn)

1. “非遺+”生態(tài)構(gòu)建
   通過“非遺+科技”“非遺+商業(yè)”“非遺+教育”三大維度，打破非遺保護(hù)與利用的邊界，形成可持續(xù)的文化生態(tài)。

2. 年輕化表達(dá)
   用盲盒、直播、元宇宙等Z世代語言重構(gòu)非遺敘事，降低參與門檻，吸引年輕群體成為非遺傳播主力軍。

3. 城市品牌聯(lián)動(dòng)
   將非遺活動(dòng)與成都“公園城市”“美食之都”等城市標(biāo)簽深度綁定，強(qiáng)化“來成都必體驗(yàn)非遺”的消費(fèi)認(rèn)知。