你平時(shí)是怎么寫活動(dòng)策劃和執(zhí)行方案？對(duì)老手來說，這是可能一個(gè) so easy 的問題，可對(duì)新人來講，不知方法和思路，總是迷迷糊糊亂竄，最后總耽誤了時(shí)間，效果還不一定好。這一次，我們就從做方案的思維入手，來看看一個(gè)優(yōu)秀的活動(dòng)策劃和執(zhí)行方案，應(yīng)該怎么寫？

1、關(guān)于做什么

我們做方案的時(shí)候，要有一個(gè)清晰的目標(biāo)，清晰的目標(biāo)會(huì)有一條明確的時(shí)間線和有一個(gè)可以計(jì)量的數(shù)據(jù)結(jié)果。

一張紙、一支筆，把方案結(jié)構(gòu)寫出來，在你真正地去想方案創(chuàng)意與結(jié)構(gòu)之前，先拿出一張紙、一支筆，把方案結(jié)構(gòu)寫出來。一張紙就夠，你可以先寫寫這個(gè)方案包含了哪幾個(gè)部分，把骨架立起來，再去填充細(xì)節(jié)的內(nèi)容，就會(huì)很快很快。

2、關(guān)于怎么做得好

1）用戶調(diào)查

你要知道你策劃方案的目標(biāo)人群是哪些人，你要找到他們中的一部分人群，線上線下都可以，去跟他們做1對(duì)1的用戶調(diào)查。詢問他們對(duì)這個(gè)你已經(jīng)構(gòu)思好的這個(gè)活動(dòng)的看法，他們會(huì)參加這樣的一個(gè)活動(dòng)嗎？他們最想從活動(dòng)中得到什么？這樣做的目的，是得到一些對(duì)你這個(gè)活動(dòng)有用的參考信息與依據(jù)，根據(jù)目標(biāo)人群的喜好來調(diào)整活動(dòng)的目的與活動(dòng)內(nèi)容。

2）內(nèi)容測試

舉個(gè)例子，你公司要做一個(gè)事件營銷活動(dòng)，在情人節(jié)，公司需要產(chǎn)品的銷售量在這一天達(dá)到20萬，你針對(duì)性地做了兩種活動(dòng)內(nèi)容：A 與 B 。然后你要把這個(gè)活動(dòng)投放到市場，通過微信這一個(gè)傳播渠道。后面你需要知道活動(dòng)效果，到底是 A 活動(dòng)給我?guī)淼匿N售量高，還是 B 活動(dòng)給我產(chǎn)品帶來的銷售量高？這就是內(nèi)容測試。

3）數(shù)據(jù)反饋

還是拿上面的例子來說，當(dāng)你做了活動(dòng)效果的內(nèi)容測試，研究銷售數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，在情人節(jié)，A 活動(dòng)只帶來了8萬的銷量，而 B 活動(dòng)直接帶來12萬的銷量。你就知道，下次做活動(dòng)時(shí)要多做 B 活動(dòng)的類型，這就是數(shù)據(jù)帶給你的反饋，后面就是根據(jù)數(shù)據(jù)反饋去做活動(dòng)的調(diào)整與優(yōu)化。

有了正確寫方案的思維模式（如果你真的看明白的話），不論你是要做活動(dòng)策劃，還是營銷方案，還是執(zhí)行方案，都可以直接運(yùn)用到工作上去，寫出一份擲地有聲的優(yōu)秀策劃方案，最終實(shí)現(xiàn)活動(dòng)策劃的轉(zhuǎn)化目標(biāo)，讓你升職加薪有望！