每周一期的成都「項(xiàng)目精榜」，從過(guò)去一周我們收錄的所有項(xiàng)目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項(xiàng)目進(jìn)行推薦，并邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)資深人士進(jìn)行相應(yīng)的專業(yè)點(diǎn)評(píng)，同時(shí)精選用戶評(píng)論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。

在慶祝祖國(guó)70周年華誕，歡度7天國(guó)慶長(zhǎng)假之后，大家都收拾好心情，投入緊張的工作中了嗎？我們從過(guò)去三周的成都項(xiàng)目庫(kù)中，精挑細(xì)選出了5個(gè)優(yōu)秀的廣告案例，并附上多維度點(diǎn)評(píng)。好內(nèi)容不容錯(cuò)過(guò)，一起看看吧~

*排名不分先后，僅代表收錄發(fā)布時(shí)間順序

1、30歲的人生，沒(méi)有天氣預(yù)報(bào)
但可以先有狼爪3合1

品牌主：JACK WOLFSKIN 狼爪
代理商：W 成都

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推薦理由：

不拘泥于戶外的天氣與險(xiǎn)境，JACK WOLFSKIN將目光轉(zhuǎn)向一個(gè)發(fā)生在30歲職場(chǎng)的“室內(nèi)風(fēng)雨征程”。飛行旅程、職場(chǎng)生態(tài)與戶外惡劣天氣的全新設(shè)定，不僅體現(xiàn)出當(dāng)代職場(chǎng)的眾生相，而且將工作的變數(shù)與30歲的焦慮，展開(kāi)了具象呈現(xiàn)。略帶黑色冷幽默的播報(bào)旁白，在點(diǎn)睛之余，將戶外與職場(chǎng)兩個(gè)場(chǎng)景形成連接，牽引起產(chǎn)品功能與情感內(nèi)涵兩條線。品牌廣告能將賣點(diǎn)與共情融合得自然貼切，稱得上巧妙。

精彩點(diǎn)評(píng)：

林偉軍，創(chuàng)意合伙人@i2mago：

人生風(fēng)雨中看淡人生，唯有靠自己才能走出不一樣的路。其實(shí)最好的旅行，就是磨練自己，讓自己適應(yīng)各種復(fù)雜天氣，發(fā)現(xiàn)更多美好時(shí)光。用天氣預(yù)報(bào)說(shuō)故事的方式很意識(shí)形態(tài)，品牌找到了一個(gè)核心的視覺(jué)符號(hào)做內(nèi)容，行程與時(shí)間的安排也顯得妙趣橫生。整體而言，創(chuàng)意的執(zhí)行力不錯(cuò)，美術(shù)設(shè)計(jì)風(fēng)格獨(dú)特，讓廣告的可看性增色不少。

小野喵雄：

可能最近直白的廣告看太多，遇到一條聰明的內(nèi)容，驚喜也是遲慢了幾秒才發(fā)作。30歲焦慮的洞察、真實(shí)的職場(chǎng)場(chǎng)景設(shè)計(jì)、各種細(xì)節(jié)文案梗、還有產(chǎn)品性能與實(shí)用性的融合，讓我在沒(méi)到30歲的年紀(jì)就操起了一顆焦慮心，同時(shí)也對(duì)品牌產(chǎn)生了深刻記憶。跳出畫(huà)外來(lái)看，風(fēng)雨兼程的人生，只有強(qiáng)韌的外殼加樂(lè)觀的內(nèi)心，才是濟(jì)世良方。

林阿林阿林：

W真是悶聲憋大招啊，沉寂一段時(shí)間后總會(huì)出一波有質(zhì)有量的全案?！?0歲的那場(chǎng)雨”洞察很妙，執(zhí)行效果也很不錯(cuò)，不愧是羅導(dǎo)！真的是從產(chǎn)品出發(fā)，最后回歸產(chǎn)品，一下子就記住了“狼爪3合1”的產(chǎn)品賣點(diǎn)和品牌風(fēng)格。

2、MINI60周年影集：
一輛小車，可以走得比想象更遠(yuǎn)

品牌主：MINI

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推薦理由：

為了慶祝MINI誕生60周年，MINI中國(guó)在微博以每天一張老照片的形式，發(fā)布了數(shù)量多達(dá)85張的#MINI 60周年影集#。影集內(nèi)容包括了MINI之父的生平、MINI的誕生歷史、MINI與名人的故事、經(jīng)典MINI系列廣告、和MINI在專業(yè)汽車賽事及影視作品中的身影……記錄了MINI誕生至今的重要時(shí)刻。MINI用記載在照片和文字中的事實(shí)，體現(xiàn)了它的品牌文化和品牌歷史，而這些也正是MINI小車能經(jīng)久不衰，成為經(jīng)典的原因。

精彩點(diǎn)評(píng)：

Sakura：

85張海報(bào)，近3個(gè)月的投放周期，影集非常詳細(xì)地介紹了MINI在不同時(shí)期取得成就以及非凡影響力，充分說(shuō)明了MINI是一個(gè)有故事的汽車品牌，并且打破了我的刻板認(rèn)知--“高大”的車子才夠炫酷拉風(fēng)?！皨尚　钡纳聿牟⒉荒芟拗扑谫惖郎洗箫@身手，也不能阻止它在電影飆車戲中大放異彩。黑白與彩色照片的來(lái)回交織，那些具有年代象征的符號(hào)的出現(xiàn)讓我有些感動(dòng)。時(shí)代更迭，MINI已經(jīng)走過(guò)60年，期待下一次周年紀(jì)念帶來(lái)更多的驚喜。

吃完蘑菇莫得感情的點(diǎn)評(píng)機(jī)器：

在講故事的時(shí)代，缺的不是故事，而是讓人喜聞樂(lè)見(jiàn)的講故事的方式。MINI 60周年影集就像是一位花甲老人在向人們展示著自己奮勇當(dāng)年的英雄事跡，有種壯士雖老卻老當(dāng)益壯的頑強(qiáng)，更有種成熟穩(wěn)重的大叔范。海報(bào)的選取也是根據(jù)年份把故事線和大事記串連起來(lái)，強(qiáng)化了品牌形象，讓消費(fèi)者認(rèn)為這就是一個(gè)活生生的人物形象。這可能就是把自己做成經(jīng)典的成功典范之一吧！

林小：

MINI的許多廣告都散發(fā)著一種文藝氣息，這次的影集也不例外。不過(guò)看完60周年影集，我對(duì)MINI的認(rèn)識(shí)有了很大的改變。原來(lái)你是這樣小車，真的堪稱經(jīng)典的那種。上過(guò)熒幕，下過(guò)賽場(chǎng)，顏值與實(shí)力并存，明星與大眾都愛(ài)，不禁讓人品牌好感度噌噌往上升。至于影集，其中不乏不太清晰，甚至沒(méi)有色彩的照片，卻有力地訴說(shuō)著MINI長(zhǎng)達(dá)半個(gè)多世紀(jì)的歷史，這才真正的用事實(shí)說(shuō)話。

3、漢堡王：今天沒(méi)有皇堡賣，
請(qǐng)到對(duì)面去吃巨無(wú)霸

品牌主：BURGER KING 漢堡王
代理商：DAVID

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推薦理由：

在麥當(dāng)勞的公益日活動(dòng)上，老對(duì)手漢堡王無(wú)條件支持競(jìng)品，剛好在這天推出了《A Day Without Whopper》（沒(méi)有皇堡的一天）活動(dòng)，如果想吃皇堡，那就去麥當(dāng)勞點(diǎn)巨無(wú)霸吧，以此促使麥當(dāng)勞獲得更多營(yíng)收，給予需幫助的人足夠的捐助。商場(chǎng)上的對(duì)手，因?yàn)樯婆e牽手在一起，這樣的品牌氣度和對(duì)人性之善的發(fā)揚(yáng)值得稱贊，人心是肉長(zhǎng)的，在生意場(chǎng)上適時(shí)體現(xiàn)出柔軟，反而更令人欽佩，為漢堡王鼓掌。

精彩點(diǎn)評(píng)：

董標(biāo)，創(chuàng)始人@無(wú)形廣告：

看到這樣的創(chuàng)意就在想，那么牛的創(chuàng)意，我為什么沒(méi)想到，這很簡(jiǎn)單?。∵@個(gè)創(chuàng)意在借力營(yíng)銷方面做到了出神入化，而大家認(rèn)同的點(diǎn)恰恰是，創(chuàng)意遵從了人性的本質(zhì)，在公益面前放下自己的利益，支持對(duì)手就是支持慈善；同時(shí)還不忘記，對(duì)手“就是那一家沒(méi)有賣火烤漢堡的啊”。

煤球：

漢堡王與麥當(dāng)勞的關(guān)系總讓人浮想聯(lián)翩。在隔空互懟、公然叫板這么些年，竟然首次牽手成功了，其間的話題性和關(guān)注度可想而知。仔細(xì)了解之后，漢堡王這份“為公益舍小利”的品牌責(zé)任感，真是媲美“鐵漢柔情”的殺傷力，讓人瞬間“繳械投降”，好感飆升。

4、騰訊公益大山兒童秋冬時(shí)裝秀
你看到的，其實(shí)是他們的日常

品牌主：Tencent 騰訊
代理商：英揚(yáng)傳奇整合營(yíng)銷集團(tuán)

掃描二維碼，觀看兒童時(shí)裝秀！
（成都App用戶需點(diǎn)擊放大二維碼后，長(zhǎng)按識(shí)別）

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推薦理由：

沒(méi)有華麗的T臺(tái)、高挑的模特和奢華的服飾，騰訊公益這一次將T臺(tái)搬到大山，讓受凍的孩子成為模特，將一場(chǎng)瑟瑟發(fā)抖的時(shí)裝秀，帶到所有人面前。塑料袋圍脖、蛇皮袋披風(fēng)等真實(shí)的御寒物件，無(wú)聲地訴說(shuō)著孩子們物資的匱乏與內(nèi)心的求暖欲；同時(shí)也與常規(guī)的奢侈大秀形成反差，帶來(lái)震撼?？少F的是，作為一支公益廣告，品牌做到了不賣慘、不進(jìn)行道德綁架，僅以真實(shí)觸發(fā)共情，來(lái)推動(dòng)實(shí)在的捐助。在洞察與執(zhí)行之外，廣告以一股向善的力量，喚醒人們?nèi)リP(guān)心自己以外的世界。

精彩點(diǎn)評(píng)：

林偉軍，創(chuàng)意合伙人@i2mago：

大山里有一條山路，一直延伸到山外，這就是T臺(tái)。雖然我沒(méi)見(jiàn)過(guò)大山兒童時(shí)裝秀，但創(chuàng)意形式很特別。這也是人文創(chuàng)意的共通點(diǎn)，找到問(wèn)題現(xiàn)狀，通過(guò)創(chuàng)意來(lái)解決問(wèn)題，從而達(dá)成效果和捐助。視覺(jué)表現(xiàn)的執(zhí)行力和體驗(yàn)設(shè)計(jì)都很好，創(chuàng)意同樣打動(dòng)人心。

ツインテール萬(wàn)歳！：

公益廣告需要的不是Big Idea，而是用最淺顯易懂的方式提醒人們關(guān)注到一不小心就忽略的身邊事。騰訊公益這次做得很有溫度，除了具有很好的廣告?zhèn)鞑r(jià)值，其本身就是一次送溫暖的行為。

5、凱迪拉克魔性洗腦廣告
沒(méi)有后驅(qū)，不算豪華

品牌主：Cadillac 凱迪拉克
代理商：勝加 SG

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推薦理由：

為了解釋#沒(méi)有后驅(qū)，不算豪華#，凱迪拉克用12段生活場(chǎng)景組成了“沒(méi)有___，不算____”句式。對(duì)汽車品牌來(lái)說(shuō)做social不算容易，這次凱迪拉克描繪出各個(gè)生活場(chǎng)景中讓人不禁吐槽的梗，想必也是為了吸引更容易接受有趣新事物的90后消費(fèi)群體。將日常槽點(diǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)槲贻p消費(fèi)者的生活洞察，以此更快拉近大家對(duì)品牌的距離，和對(duì)產(chǎn)品的理解，對(duì)凱迪拉克而言，相信這也是一次新鮮的嘗試。

精彩點(diǎn)評(píng)：

董標(biāo)，創(chuàng)始人@無(wú)形廣告：

大家都知道單一的信息有效，也知道重復(fù)的廣告有效，但往往單一且重復(fù)的廣告的執(zhí)行會(huì)讓人厭煩，比方說(shuō)某某直聘，某某旅拍的廣告，大家隨時(shí)可以腦補(bǔ)出來(lái)；而單一的信息重復(fù)又不讓人厭煩的廣告就非常難得，凱迪拉克的這次廣告做到了既有效也有趣，是可以學(xué)習(xí)的對(duì)象。

Happylearner：

其實(shí)汽車品牌要做這樣一個(gè)“重復(fù)”、“諧音”social化的廣告需要一些大膽和勇氣，畢竟品牌和產(chǎn)品擺在那兒。而這次凱迪拉克打破老派的汽車廣告，嘗試用年輕自嘲的溝通方式，再也不是說(shuō)汽車就是找個(gè)代言人，然后在寬闊的道路上試駕了。這套廣告更像是給新媒體環(huán)境下成長(zhǎng)的90后看的，將社會(huì)各人群的洞察串聯(lián)在一起，其中很可能就有你的影子，從多角度來(lái)說(shuō)明汽車產(chǎn)品。盡管會(huì)被質(zhì)疑是否拉低品牌調(diào)性，但它本身就是好品牌，有好產(chǎn)品，嘗試著一次小突破，也挺有意思的。

歡迎大家持續(xù)關(guān)注成都項(xiàng)目庫(kù)并積極評(píng)論，或許下一期精彩點(diǎn)評(píng)出現(xiàn)的就是你的名字！