原標(biāo)題：我委屈！洗腦廣告表示：我明明也很“用心”

近幾日突然“閃現(xiàn)”在受眾眼前的易車廣告可謂是又在洗腦式廣告篇章上再添一筆，讓人不禁莞爾：才剛被雷佳音代言的瓜子二手車的廣告“變綠”不久的電梯又變成“紅藍(lán)大戰(zhàn)”了......

點(diǎn)擊查看項(xiàng)目詳情

這次，易車選擇沈騰作為其代言人，以紅藍(lán)為主色調(diào)和“價(jià)格全知道 買車不吃虧”為主題的廣告在電梯里循環(huán)循環(huán)循環(huán)循環(huán)循環(huán)播放TVC......

就是這樣一個(gè)不停重復(fù)臺(tái)詞和劇本的廣告，竟然能被沈騰叔叔通過(guò)小表情和小語(yǔ)氣表達(dá)得如此具有喜劇效果，只能說(shuō)中年男人的‘底蘊(yùn)“有時(shí)候是難以想象的！（有多少人看著這張臉就很想笑？）

之所以選擇沈騰這樣的“中年男人”作為品牌的代言人，絕不僅僅是因?yàn)樯虼笫宓亩喝傩浴?/strong> 

在當(dāng)今時(shí)代，買賣車輛還是屬于一筆相對(duì)大的開(kāi)銷，所以顧客在進(jìn)行購(gòu)買時(shí)會(huì)更加慎重。他們更看重的是一個(gè)品牌是否“可靠”，因此代言人的“屬性”是否穩(wěn)重、成熟、可信賴顯得尤為重要。因?yàn)樗诤艽蟪潭壬洗砹艘粋€(gè)品牌的形象，也就是所謂的“門面擔(dān)當(dāng)”。

易車作為一個(gè)二手車交易平臺(tái)，如何能在保證中年目標(biāo)客群不流失的情況下，又能更多地吸引年輕人的目光，其關(guān)鍵就在于選擇一位可靠、國(guó)民認(rèn)可度高、形象正面且具有年輕化市場(chǎng)的中年代言人。

沈騰幽默風(fēng)趣的性格和他所帶來(lái)的詼諧的喜劇作品，正好俘獲了一大批年輕人的歡心，使他在年輕圈層中具備了很大的市場(chǎng)。

而上一位“電梯駐客”雷佳音同志，身為瓜子二手車新代言人的他同樣具有了這些條件。不得不說(shuō)......這廣告，也很魔性！

而他也十分“出彩”，在短短15秒的時(shí)間內(nèi)，為我們貢獻(xiàn)了一大波大頭表情包！

網(wǎng)友們紛紛表示：看了廣告好想笑，我控制不住我寄幾，頭好大！哈哈哈哈哈哈哈。

甚至還有人因?yàn)榭催@個(gè)廣告太入迷直接坐過(guò)頭了......這位朋友是真愛(ài)??！

而瓜子二手車的前一位代言人，也就是家喻戶曉的“顏王”——孫紅雷。同樣是在中年與年輕市場(chǎng)皆具有影響力的人。

他在熱門綜藝?yán)锏姆床蠲攘钊舜箝_(kāi)眼界并且笑到飆淚：第一次有這個(gè)年齡層的男人表現(xiàn)的這么“任性”和“無(wú)賴”！可偏偏就是這種恰到好處的真性情讓人感覺(jué)他大叔的外表之下保持著一顆童心，反而圈粉無(wú)數(shù)。

因?yàn)橹懒怂氨緛?lái)面目”，在瓜子二手車廣告中的正經(jīng)人設(shè)，反而讓人有點(diǎn)不習(xí)慣。

不過(guò)正是因?yàn)樵诰C藝中的搞笑性格已經(jīng)深入人心，反其道而行選擇穩(wěn)重的正經(jīng)人設(shè)反而會(huì)在當(dāng)時(shí)讓觀眾有耳目一新的感覺(jué)，并且也更符合品牌所需“穩(wěn)”的調(diào)性。

而與孫紅雷在綜藝?yán)锎顧n默契的另一位“中年男”影帝黃渤，現(xiàn)在也是十分搶手的香餑餑。不僅智商高，情商也滿分，而且還有演技傍身，因此使得粉絲圈層覆蓋面極廣，中青年通吃，“舍我其誰(shuí)”？

他所代言的人人車的廣告，同前幾位的一樣，也是十分的洗腦。沒(méi)有劇情，就純靠這滿身的演技在撐了......

由此可以看出，要說(shuō)這類型廣告只會(huì)靠洗腦來(lái)讓人記住，可在選擇代言人方面，品牌方卻也是十分慎重，既要考慮到中年市場(chǎng)所需的穩(wěn)重型，又要考慮到年輕市場(chǎng)的接受度。

而近幾年“中年男人的崛起”，也正好給這類型品牌提供了一些合適的代言人可供選擇。但一個(gè)好廣告并不是只要代言人好就行了。好的創(chuàng)意、內(nèi)容的深度、以及帶給消費(fèi)者的觸動(dòng)點(diǎn)和優(yōu)良的拍攝方法，也是一個(gè)好的廣告應(yīng)該具備的要素。

隨著洗腦式的廣告營(yíng)銷在近幾年內(nèi)的層出不窮，這種短暫爆炸式的曝光手法雖然能短時(shí)間內(nèi)起到“洗腦”的作用，但隨著同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重所產(chǎn)生的視覺(jué)疲勞，也會(huì)使受眾因此所形成的排斥心理變得越來(lái)越嚴(yán)重。

所以，應(yīng)該要怎樣做好一個(gè)既具有品牌價(jià)值又具有廣告價(jià)值的廣告，光靠選對(duì)代言人可不夠，這些品牌主不如學(xué)一下他們所挑選的代言人的”內(nèi)外兼修“吧~

成都用戶原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)遵守規(guī)范