作者：彩虹Shaw  楊絢然，來源：創(chuàng)業(yè)邦
原標(biāo)題：24小時(shí)，2684億！2019雙11收官，賣房“涼涼”，2萬瓶茅臺(tái)秒無...

天貓雙11的數(shù)據(jù)，就是用來打破的，唯獨(dú)不確定最終的數(shù)字會(huì)在哪里停下而已。2019年11月11日24:00，成交額定格在了2684億，比2018年的2135億足足多出549個(gè)小目標(biāo)！嗯，沒錯(cuò)，天貓又破紀(jì)錄！

1分36秒，100億。12分49秒，500 億。1點(diǎn)03分59秒，1000 億。下午16點(diǎn)31分12秒，2135 億……輕松突破2018年成交額

最終，雙11全天的交易額沖到了2684億！感受一下現(xiàn)場(chǎng)跳動(dòng)的數(shù)字。

從2017年馬云變身功夫高手表演《功守道》亮相雙11貓晚，到2018年以快遞員的身份壓軸貓晚，今年“雙11”，是馬云自9月卸任后，阿里巴巴集團(tuán)在新任掌門人張勇的帶領(lǐng)下度過的第一個(gè)“雙11”?！柏埻怼爆F(xiàn)場(chǎng)，馬云低調(diào)現(xiàn)身，在觀眾席用望遠(yuǎn)鏡看演出。

看到這樣的成績，馬云也笑得合不攏嘴了吧。我們來盤點(diǎn)一下，天貓雙11過去10年來的“成績單”：

2009年-2019年天貓雙11銷售額（單位：億元）

來源：公開資料 創(chuàng)業(yè)邦制圖

不止天貓，京東、蘇寧、格力等電商平臺(tái)也在雙11當(dāng)天刷新以往的記錄。

11月12日0時(shí)剛過，京東方面宣布，從11月1日零時(shí)起至11月11日23時(shí)59分59秒，“11.11京東全球好物節(jié)”累計(jì)下單金額超2044億元。此外，在“2019京東11.11媒體開放日”中，京東PLUS會(huì)員業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人孟春慧宣布，京東PLUS會(huì)員在籍?dāng)?shù)量已經(jīng)突破1500萬。

作為全場(chǎng)景零售布局完成后的首屆“雙十一”，蘇寧雙11的1小時(shí)戰(zhàn)報(bào)顯示：蘇寧易購1小時(shí)訂單量同比增長89%。1分鐘，蘇寧家電3C破10億，蘋果、小米、華為、海爾、美的、格力六大品牌破億，蘇寧國際破億。

11月11日凌晨，格力電器宣布，15秒全網(wǎng)銷售額破億元。21分36秒全網(wǎng)銷售額破10億元。在這些奇跡般的數(shù)字中，其實(shí)是各平臺(tái)的預(yù)售制度，讓消費(fèi)者積蓄了的購買欲在雙十一當(dāng)天爆發(fā)了。網(wǎng)友一邊吐槽一邊花錢。

而在這些數(shù)不清的零之外，仔細(xì)審視“雙11”，還有一些數(shù)字更有意思。

今年的雙十一，有哪些不同？

1、雙11千億角斗場(chǎng)：一同混戰(zhàn)“直播間”

今年的雙11，被外界為“電商直播元年” ，吸引了各路品牌、平臺(tái)紛紛加碼入局。雙11當(dāng)晚，數(shù)十萬個(gè)電商直播間亮著燈光，電商主播們不斷的向自己的粉絲推銷他們手中的衣服、鞋帽、口紅、食品等商品。

天貓?jiān)硎舅袠I(yè)務(wù)板塊都將和直播掛鉤，淘寶直播將獲得平臺(tái)最大力度扶持。

淘寶直播官方數(shù)據(jù)顯示，“雙11”開場(chǎng)僅1小時(shí)03分，直播引導(dǎo)的成交超去年雙11全天；8小時(shí)55分，淘寶直播引導(dǎo)成交已破100億。超過50%的商家都通過直播獲得新增長。在家裝和消費(fèi)電子等行業(yè)，直播引導(dǎo)的成交同比增長均超過400%。

在這數(shù)據(jù)的背后，你可能想不到，就在凌晨2點(diǎn)，一場(chǎng)直播正被4200多萬粉絲圍觀著——“淘寶第一主播”薇婭，11月10日、11日兩天，她一共要進(jìn)行三場(chǎng)直播，推銷79款商品。

凌晨2點(diǎn)20，薇婭在直播間

薇婭的帶貨能力是毋庸置疑的。2018年“雙11”，薇婭引導(dǎo)成交銷售額3.3億；全年引導(dǎo)成交銷售額27億。在今年“雙11”前一場(chǎng)“零食節(jié)”直播中，薇婭總引導(dǎo)成交額超過8658萬元，成交單數(shù)超過183.7萬元，直播間觀看人數(shù)超過1116.3萬。

另一邊，“口紅一哥”李佳琦一度登上微博熱搜，凌晨1點(diǎn)邦哥打開淘寶直播間，李佳琦直播間有3500多萬人在線。不少網(wǎng)友一邊看貓晚一邊看李佳琦直播感慨：“我太難了”。

不僅如此，今年天貓雙11全球有近百個(gè)品牌的總裁、高管親自上陣，進(jìn)淘寶直播間帶貨，像寶潔的副總裁就在直播間里現(xiàn)場(chǎng)與粉絲互動(dòng)，發(fā)放驚喜大禮。今年總裁直播這一新形式的涌現(xiàn)，直觀表明了直播在品牌和商家心中的重要地位。

此外，更有1.5萬名村播走進(jìn)田間地頭開播，20多位縣長排隊(duì)進(jìn)直播間吆喝當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)。單是在預(yù)售的十天之內(nèi)，農(nóng)民主播們就賣出了超過3萬噸農(nóng)貨。

京東也聯(lián)合明星、KOL們以直播方式推薦品牌好物；蘇寧則推出了，門店和原產(chǎn)地買手的直播方式；抖音、快手等內(nèi)容電商平臺(tái)也拿出大流量支持主播直播帶貨。

除了天貓、京東、拼多多、蘇寧易購等，這些“頭部平臺(tái)”外，還有百多家社交電商、跨境電商等平臺(tái)參與：小紅書、飛豬、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)、網(wǎng)易嚴(yán)選、攜程、餓了么……

如今在直播間里，搶購是讓粉絲在直播間瘋狂的絕技。直播間的每一件商品，都是以限時(shí)秒殺的形式上架。無論是薇婭，還是李佳琦，都會(huì)在直播間中都營造出拼搶的氛圍，帶動(dòng)屏幕前的網(wǎng)友不經(jīng)思考地下單，這讓無數(shù)的店家和品牌方看到了一片新的藍(lán)海。

2、一首“涼涼”送給線上“賣房”

“雙十一”期間，近萬套房源在阿里拍賣上線。以杭州市場(chǎng)為例，僅今天一天就有近百套房源線上競拍。不過，除少數(shù)價(jià)格特別優(yōu)惠的房源外，多數(shù)還是因無人競價(jià)流拍。

對(duì)比天貓雙十一“63分鐘59秒消費(fèi)額破千億”的強(qiáng)大消費(fèi)力，“剁手黨”們?cè)诰€上買房這件事兒上還是比較理性的。與整個(gè)電商界沸騰的相比，房產(chǎn)交易熱度有限。蘇寧易購雙十一111套恒大新房的300萬補(bǔ)貼在10秒之內(nèi)被搶光。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，線上大宗交易不能像購買其他商品一樣被老百姓接受，除了價(jià)格因素外，手續(xù)繁復(fù)、政策支持力度不夠是主要原因，想要改變現(xiàn)狀，市場(chǎng)仍需要一個(gè)較長的培育期和更為完善的制度流程設(shè)計(jì)。

3、2萬瓶茅臺(tái)雙11“秒無”

11月11日13時(shí)，聚劃算聯(lián)合天貓超市推出2萬瓶原價(jià)飛天茅臺(tái)，被消費(fèi)者一秒搶光。對(duì)此，聚劃算聯(lián)合天貓超市決定緊急追加6萬瓶53度飛天茅臺(tái)，以1499元的原價(jià)放出。

雙11當(dāng)天，天貓超市共將向市場(chǎng)投放8萬瓶53度500ml飛天茅臺(tái)，分別在13時(shí)、16時(shí)、19時(shí)等時(shí)段共投放18次。180天內(nèi)每人限購2瓶，無其他任何附加條件。在投放數(shù)量方面，雙11當(dāng)天已超過國慶期間日均投放量，消費(fèi)者搶到的概率更大。

天貓方面表示，作為市面上的“硬通貨”，53度飛天茅臺(tái)一向是市場(chǎng)上的稀缺品。雙11下午13時(shí)至20時(shí)之間，共有十幾個(gè)時(shí)段有原價(jià)茅臺(tái)放出。

為防止黃牛刷單搶購，雙11期間天貓超市還升級(jí)了防黃牛系統(tǒng)，進(jìn)入系統(tǒng)的每一筆訂單在0.01秒之內(nèi)就會(huì)經(jīng)過100余項(xiàng)安全檢測(cè)和技術(shù)防護(hù)，確保每一瓶原價(jià)茅臺(tái)都能賣到消費(fèi)者手中。

4、雙11火到海外，162個(gè)進(jìn)口品牌成交突破千萬

11月11日晚，天貓進(jìn)出口事業(yè)群總經(jīng)理劉鵬表示，雙11期間天貓國際進(jìn)口新品首發(fā)多達(dá)120000件，截至11月11日下午8點(diǎn)，共有80個(gè)首次在天貓國際參加雙11的新品牌成交過百萬，162個(gè)進(jìn)口品牌成交突破千萬。

值得注意的是，考拉海購今年第一次參加天貓雙11，95后用戶同比增長46%，且消費(fèi)額增速是90后的4倍，成為海購新勢(shì)力；黑卡用戶開卡率則增長150%，當(dāng)天活躍度高達(dá)86%。

在海外發(fā)力的還有拼多多，11月7日，拼多多全球購負(fù)責(zé)人在出席進(jìn)博會(huì)相關(guān)活動(dòng)時(shí)表示，未來3年內(nèi)，拼多多將引入10000個(gè)國際頂尖品牌，培育超過100個(gè)年銷售額過千萬的進(jìn)口品牌，實(shí)現(xiàn)以跨境直郵和保稅商品為核心的全球購業(yè)務(wù)年銷售額超過2000億元。

5、技術(shù)“大考”：訂單創(chuàng)建54.4萬單/秒，世界紀(jì)錄

天貓及淘寶總裁蔣凡此前透露，2019天貓雙11淘寶App日活將破5億。就在9日，手淘DAU已經(jīng)超過去年雙11當(dāng)天。今年天貓雙11增加1億參與者的目標(biāo)，很快就會(huì)實(shí)現(xiàn)。在如此大流量，高并發(fā)、高復(fù)雜度的電商場(chǎng)景中，你有沒有覺得今年的“雙11”如絲般順滑？

11月5日，張勇表示：“相比銷售數(shù)字，我更關(guān)心技術(shù)的峰值?！?/p>

你知道嗎？2019天貓雙11交易峰值創(chuàng)下新紀(jì)錄，達(dá)到 54.4萬筆/秒，是2009年第一次雙11的1360倍。中國唯一自研的飛天云操作系統(tǒng)成功扛住全球最大規(guī)模的流量洪峰。

阿里巴巴方面隨后宣布，阿里巴巴的核心系統(tǒng)已100%跑在了阿里云公共云上。數(shù)以十萬計(jì)的物理服務(wù)器從線下數(shù)據(jù)中心遷移到了云上。然而，淘寶、天貓的消費(fèi)者和商家對(duì)這個(gè)“給飛機(jī)換引擎”的過程毫無感知。

由此，阿里巴巴成為全球首個(gè)將核心交易系統(tǒng)100%運(yùn)行在公共云上的大型互聯(lián)網(wǎng)公司，谷歌、亞馬遜都不曾做到，中國技術(shù)經(jīng)受住了這次“大考”。

除了技術(shù)，不斷地“刷新記錄”的背后，少不了程序員們的辛勤付出。

邦哥的朋友經(jīng)過京東總部，依然火通明，通宵達(dá)旦。處處都是雙11的氛圍。

雙十一之前，中國航油前總裁陳九霖在微博上稱：備戰(zhàn)雙十一，阿里員工加班加點(diǎn)。

讓員工既能加班又能休息，全身心地投入到雙11的備戰(zhàn)中，阿里以往都會(huì)準(zhǔn)備下面這些裝備：

以往雙11的資料中我們也可以看到：辦公室里扎滿了帳篷！

停車庫里也扎滿了帳篷！

正是因?yàn)橛辛顺绦騿T，當(dāng)我們?cè)诟鞣N大折扣，秒殺活動(dòng)中樂此不疲的時(shí)候，用出色的后臺(tái)設(shè)計(jì)和技術(shù)實(shí)力提供了堅(jiān)定的保障。

寫在最后

“雙11”的意義早已不是一個(gè)“購物節(jié)”那么簡單。

每年不斷刷新的數(shù)據(jù)，折射出大量消費(fèi)需求的釋放和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的巨大力量?！半p11”的十年成長史，也是中國經(jīng)濟(jì)、商業(yè)發(fā)展近十年的趨勢(shì)變化史，見證了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)步帶來的中國消費(fèi)升級(jí)。正如成都金融與法律研究院研究員傅蔚岡評(píng)價(jià)說，不斷攀升的“雙11”成交額，充分說明了數(shù)字經(jīng)濟(jì)在中國的影響力，更多的用戶和商家卷入到數(shù)字經(jīng)濟(jì)的潮流之中?！啊p11’成了數(shù)字經(jīng)濟(jì)的奧林匹克?！?/p>

2009年，我國人均可支配收入剛突破萬元，達(dá)到10977元，2014年突破2萬元，到2018年，這一數(shù)字為28228元，已經(jīng)接近3萬元大關(guān)。

近年我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額（數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局）

2009年我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額為125343億元，同年“雙11”作為淘寶的促銷活動(dòng)，其成交額只有5200萬元。而去年，我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到了380987億元，十年翻了近3倍，“雙11”作為一場(chǎng)全民購物狂歡，其行業(yè)成交額已經(jīng)達(dá)到3143億元。

中國企業(yè)聯(lián)合會(huì)副研究員高蕊則進(jìn)一步解釋說：“為什么今年天貓‘雙11’達(dá)到100億元、200億元等成交額完成的時(shí)間更快？它反映出供給和需求之間有了更好的互動(dòng)，比如今年天貓‘雙11’出現(xiàn)的一系列新詞，C2B引導(dǎo)生產(chǎn)制造、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地直供、天貓國際中圣誕節(jié)產(chǎn)品在雙11先發(fā)布、大兒童經(jīng)濟(jì)、全球奢侈品加入最多的一屆等等，這些都讓供給端更加多元、更加個(gè)性化、更加品質(zhì)化。”

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