（廣告外層示意）

尤其是在今年十一假期的熱點(diǎn)推廣中，廣告主更是以“素人生活照”搭配精美客片作為廣告外層，采用上下排列的六宮格輪播形式，3張精美樣片+3張生活照，以甜蜜的戀愛(ài)氛圍為核心，融合溫馨、自然的藝術(shù)風(fēng)格，廣告外層圖的相應(yīng)調(diào)整增加視覺(jué)活力，更讓用戶感同身受，增加代入感，廣告點(diǎn)擊率高達(dá)5%。

3、沉浸式落地頁(yè)引導(dǎo)用戶關(guān)注 ，公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)構(gòu)建流量“蓄水池”

用戶在選擇婚紗攝影類(lèi)產(chǎn)品時(shí)，消費(fèi)決策周期相對(duì)較長(zhǎng)，如何在此期間保證用戶的留存和活躍度，加快決策轉(zhuǎn)化，是索菲亞婚紗攝影需要解決的重要問(wèn)題。

“我們希望將索菲亞打造成安徽婚紗攝影品牌的第一名，所以，在廣告推廣中不僅期待有充分的品牌曝光，更希望沉淀屬于我們的忠實(shí)用戶?！边\(yùn)營(yíng)總監(jiān)表示。

因此，索菲亞的廣告落地頁(yè)采用文字+圖片的混排形式，打造沉浸式體驗(yàn)，當(dāng)目標(biāo)受眾在朋友圈看到索菲亞的廣告投放時(shí)，點(diǎn)擊外層6宮格，可直接抵達(dá)原生落地頁(yè)，增加用戶的觸達(dá)量，提高用戶體驗(yàn)感。

（廣告落地頁(yè)示意）

同時(shí)，在優(yōu)化師的建議下，在落地頁(yè)中放入多個(gè)按鈕可直接跳轉(zhuǎn)公眾號(hào)關(guān)注界面，以提升客資轉(zhuǎn)化。關(guān)注索菲亞婚紗攝影官方公眾號(hào)關(guān)注界面，即可與后臺(tái)客服互動(dòng)交流，瀏覽活動(dòng)信息以及歷史文章。

（后端公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)示意）

值得一提的是，為避免客戶引流到公眾號(hào)成為“沉寂流量”，優(yōu)化師建議廣告主開(kāi)通24小時(shí)回復(fù)功能和二次提醒通知，人工客服的介入又使得轉(zhuǎn)化率提升明顯，平均每?jī)蓚€(gè)關(guān)注公眾號(hào)的用戶就能產(chǎn)生一個(gè)意向客戶，粉絲轉(zhuǎn)化率提升40%，轉(zhuǎn)化成本不足100元。

4、人群定向保證精準(zhǔn)覆蓋

為了讓更多人了解到索菲亞婚紗攝影，進(jìn)一步提升品牌的認(rèn)知度和知名度，此次微信朋友圈廣告推廣時(shí)，索菲亞在后臺(tái)定向上不限制性別，全面覆蓋合肥境內(nèi)年齡在22-36歲的年輕人。

此外，廣告主還設(shè)置了資源控、生活服務(wù)重度用戶、休閑族、娛樂(lè)休閑、運(yùn)動(dòng)達(dá)人、游戲愛(ài)好者等興趣定向，新聞資訊、餐飲美食、文化藝術(shù)等行為定向，依托微信朋友圈廣告的社交關(guān)系鏈進(jìn)行傳播，保證廣告覆蓋人群的精度和廣度。

長(zhǎng)期穩(wěn)定的投放保障了廣告效果的穩(wěn)步提升和企業(yè)的良性經(jīng)營(yíng)，廣告點(diǎn)擊率高達(dá)5%，獲客成本下降30%，單月新增粉絲突破10000人。

優(yōu)化師總結(jié)：

1）索菲亞婚紗攝影堅(jiān)持以素人客片作為廣告外層吸引客戶，致力于提升廣告點(diǎn)擊率，使廣告在同質(zhì)化素材中脫穎而出。

2）原生落地頁(yè)的沉浸式體驗(yàn)可以為用戶帶來(lái)更好的觀看體驗(yàn)，提升用戶對(duì)品牌好感度，進(jìn)而提升轉(zhuǎn)化。

3）落地頁(yè)可直接跳轉(zhuǎn)至公眾號(hào)關(guān)注界面，能夠長(zhǎng)期儲(chǔ)備用戶，構(gòu)建屬于索菲亞婚紗攝影自己的私域流量，持續(xù)輸出消費(fèi)轉(zhuǎn)化。

以上案例分享，婚紗攝影行業(yè)可參考。

作者：微小聚

來(lái)源：微盟盟聚