今年是充滿變化的一年，在行業(yè)中變化本身不存在絕對(duì)的好和壞，這些變化寓意的也許是新的起點(diǎn)或轉(zhuǎn)折點(diǎn)。當(dāng)我們站在未來的視角去看待這些變化時(shí)，一切似乎都順應(yīng)著趨勢，不知不覺中按照軌跡轉(zhuǎn)變著。通過 2019 年度盤點(diǎn)，讓我們看看本年度品牌和營銷機(jī)構(gòu)都有了哪些變化。

注：排名不分先后，以發(fā)布時(shí)間排序
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品牌商業(yè)

在今年的品牌商業(yè)變化中，最讓人遺憾的要屬“老佛爺”的離世。這位傳奇人物為香奈兒品牌創(chuàng)造了無數(shù)的經(jīng)典，維持了品牌在業(yè)界最優(yōu)質(zhì)的口碑。當(dāng)“老佛爺”離開之后，接下里的香奈兒會(huì)如何發(fā)展？

其次，在今年的商業(yè)市場中，品牌之間的收購仍能時(shí)時(shí)讓我們感知到全球市場的風(fēng)起云涌。迪士尼收購福克斯、LVMH 集團(tuán)收購蒂芙尼，阿里巴巴收購網(wǎng)易考拉，在這些收購?fù)瓿芍螅碌淖兓呀?jīng)來了。

1、“老佛爺”離世，香奈兒的一個(gè)時(shí)代落幕

2、迪士尼收購?？怂梗『萌R塢六大變五大！這次收購意味著什么？

3、vivo推出子品牌iQOO，中國手機(jī)廠商“二胎”之戰(zhàn)全面打響！

4、阿里20億美元收購網(wǎng)易考拉，這筆買賣合算嗎？

5、突發(fā) | 現(xiàn)金162億美元！LVMH宣布正式收購Tiffany

6、阿里巴巴香港上市，我們回家啦！

品牌升級(jí)

都說人靠衣裝，品牌的門面同樣很重要。所以今年各大品牌都像說好了一樣扎推換 Logo，刷新品牌形象，改頭換面讓大眾重新認(rèn)識(shí)。當(dāng)然換品牌 Logo 絕不是設(shè)計(jì)上隨心所欲的小事，其中不僅包括當(dāng)下的視覺趨勢，更重要的是背后蘊(yùn)含著品牌的戰(zhàn)略布局和愿景，從而通過品牌視覺進(jìn)行延伸和傳播。那么接下來，值得期待了。

7、OPPO 品牌視覺大升級(jí)，綠上加綠！

8、天貓形象大升級(jí)，今年又肥了一圈！

9、杰克瓊斯換LOGO了！

10、大眾換新LOGO，“史上最最最扁平車標(biāo)”是你了！

11、vivo全球換標(biāo)：小動(dòng)作背后的大布局

12、必勝客新LOGO，換回1974年第一稿！

營銷機(jī)構(gòu)新變化

去年行業(yè)最重磅的事件之一就是 WPP 集團(tuán)旗下 Wunderman（偉門）和 J.Walter Thompson（智威湯遜）合并為一家新公司 Wunderman Thompson，今年 Wunderman Thompson 品牌標(biāo)識(shí)正式公布啟用。與此同時(shí)，在今年各大品牌的形象升級(jí)下，老牌 4A 成立 70 周年的 DDB 也更新了 Logo，聽說是用回了第一版？（難道這就是傳說中的第一版魔咒）

而今年更重磅的是，咨詢公司埃森哲收購了被無數(shù)廣告創(chuàng)意人視為崇拜的 Droga 5，這一收購看起來雙方都想得很清楚，不得不說埃森哲的商業(yè)眼光很強(qiáng)大。至于接下來行業(yè)會(huì)發(fā)生怎樣的變化，竟讓人有些期待了。

13、成立70周年，DDB翻新并用回了第一版Logo

14、重磅！埃森哲互動(dòng)收購獨(dú)立創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Droga5

15、WPP正式發(fā)布Wunderman Thompson的全新品牌識(shí)別

16、勝加成立全新體驗(yàn)式營銷廠牌 T&D Works，為勝利加一條跑道

17、陳耀福(Norman)宣布已于成都成立工作室——OnBrand

業(yè)內(nèi)維權(quán)

每年都會(huì)有不少業(yè)內(nèi)維權(quán)的事件，然而紛爭最多的便是在品牌的版權(quán)歸屬，以及代理商的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)上沒有明確的法律條款。在看到這樣的事件之后，除了唏噓之外，也希望行業(yè)在法律法規(guī)上能夠不斷完善和嚴(yán)格，讓更多知識(shí)產(chǎn)權(quán)的被侵犯者得到相應(yīng)的保護(hù)。

18、淮海中路的假潮牌“Supreme Italia”，終于被告上法庭

19、ROARINGWILD被海瀾之家抄襲！官方Diss抗議維權(quán)一場廝殺

20、中日商標(biāo)之爭公布終審判決：無印良品贏了，無印良品輸了！

目前，成都正在進(jìn)行 2019 年度內(nèi)容榜盤點(diǎn)，通過閱讀量、收藏點(diǎn)贊等互動(dòng)數(shù)量，我們將盤點(diǎn)涵蓋本年度絕不能錯(cuò)過的文章和最值得一看的好項(xiàng)目！精彩內(nèi)容持續(xù)放送，敬請期待。

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