我對(duì)冬天一直有種癡迷般的喜愛?？赡苁且?yàn)槟戏饺松僖娧┑木壒拾?；果然得不到的東西是最好的，北方的朋友大致怎么也體會(huì)不到這種感覺。

1月末返滬，不知道上海是否下雪。

尤其喜歡在家里煮著茶，看著有雪景的電影，嘴里兜點(diǎn)干果，桌邊放本書。書看不看無所謂，主要是為了營造感覺。

但今年的冬天格外冷；起源于前不久和一位金融行業(yè)的好友聊天。

他說：2019年是過去十年最壞的一年，也是未來十年最好的一年。

感覺有點(diǎn)悵然若失，又深覺在理。感覺這一年，仿佛在海邊看風(fēng)景，風(fēng)景是看爽了，看完后卻什么都留不住。

朋友說，想那么多干什么，新的一年又來了，好好壞壞，都是“兵來將擋水來土掩”的一年了。

也好，反正每個(gè)人都要煩那么多事，再煩一個(gè)，也不算多吧？

整了個(gè)備忘錄，記了些“隨想”，拋了個(gè)問題：2020年，創(chuàng)意還賺錢嗎？

我不知道，但那些“要受了教訓(xùn)”了才懂的道理，就等我“受了教訓(xùn)”再懂吧。

關(guān)于創(chuàng)意與廣告公司

1、如果用一句話形容19年的廣告公司狀況，那我會(huì)用：熱鬧過后，一地雞毛。

19年出了很多令人印象深刻的廣告，舉例來說：《啥是佩琦》、《涪陵榨菜營銷》、《2018→2019現(xiàn)象》、《華為·悟空》。

19年我最喜歡的廣告應(yīng)該是小野霧化電子煙找冠希哥拍的廣告：“不要那么野，小野一下就好?！薄请娮訜煹男陆畛隽?，應(yīng)該沒人敢做電子煙廣告了。

19年，nbplus的廣告公司長盛：勝加，奧美；新興的也不少：頡摩，有門。但我可能依然偏愛奧美。

19年各路大神該打架的打架；19年各路小兵該遭殃的遭殃。

19年，深圳倒閉的小型“影視廣告制作公司”有半數(shù)。熱鬧過后，一地雞毛；遙想20，五味雜陳。

2、創(chuàng)意（廣告公司）分等級(jí)的。

低級(jí)做執(zhí)行，中級(jí)做創(chuàng)意，高級(jí)做咨詢與策略。前些年光景好，客戶拋點(diǎn)錢，就算是脫離了策略，單純做個(gè)執(zhí)行倒也不太心疼；19年來，經(jīng)濟(jì)不好了，大家都心疼錢了，客戶希望廣告更能“一矢中的”，任何執(zhí)行都要在策略下，創(chuàng)意下了。執(zhí)行公司做不了“創(chuàng)意”與“策略”，自然倒閉無數(shù)。
哎，執(zhí)行級(jí)別的廣告公司太多了。

3、誠心很重要。沒有金剛鉆，別攬瓷器活；壞鋤頭犁不了好田地。

4、思路打開點(diǎn)是好事，創(chuàng)意這好東西，留給需要的客戶。

有個(gè)做口紅的客戶給我看一支Chanel的廣告?！拔蚁胍馛hanel一樣成名?！笨蛻粽f。兩天后，她發(fā)來訊息（語氣中含著某種倔強(qiáng)）：“我認(rèn)為我們的預(yù)算可能只夠拍幾組照片。但是我認(rèn)為這個(gè)世界上肯定存在著某種方法，用一點(diǎn)點(diǎn)錢就能像Chanel一樣?！?nbsp;“像Chanel一樣?！蔽腋f。于是我們都笑的很開心了。有的時(shí)候就會(huì)碰到這樣的客戶，所以我會(huì)把創(chuàng)意留給需要?jiǎng)?chuàng)意的客戶。至于這個(gè)客戶，有多少預(yù)算做多少事吧您。

關(guān)于創(chuàng)意還賺錢嗎這個(gè)問題

1、執(zhí)行不賺錢，畢竟人工費(fèi)和物料費(fèi)是硬成本；創(chuàng)意、策略和咨詢還是賺錢的。

2、以前覺得創(chuàng)意這事一旦用錢衡量，就失了樂趣；現(xiàn)在覺得，創(chuàng)意這事，你一旦不用錢衡量，那我人生都失了樂趣。

3、前兩天外包給個(gè)設(shè)計(jì)師朋友一個(gè)項(xiàng)目，費(fèi)用不低。但這個(gè)朋友來抱怨說，客戶要他按照例子去模仿，完全抹殺了他的創(chuàng)造熱情。還有這種好事？我這設(shè)計(jì)師朋友還是年輕了點(diǎn)。

4、你的上級(jí)不一定比你有創(chuàng)意，但一定比你更懂得怎么把創(chuàng)意變現(xiàn)；這才是廣告人的要去琢磨的境界。害，反正我還沒到。

5、琢磨了幾個(gè)也許可以變現(xiàn)的創(chuàng)意，但最終都因?yàn)椤皯小被颉皼]時(shí)間”躺在備忘錄里吃灰；由此可見，創(chuàng)意這個(gè)事兒如果要賺錢，還是得有舍身取義之心。你我皆凡人，很難有。

關(guān)于甲方創(chuàng)意與乙方創(chuàng)意這回事

1、永遠(yuǎn)不要覺得甲方是沒有創(chuàng)意的人，而乙方是創(chuàng)意大咖。甲方若是沒有創(chuàng)意，乙方的創(chuàng)意為誰服務(wù)呢？甲方的聰明人大多數(shù)時(shí)候比乙方多；只是人各有志，術(shù)業(yè)專攻而已。

2、甲方創(chuàng)意在2020仍然可能賺錢，而乙方創(chuàng)意賺錢就難多了。甲方創(chuàng)意鉆的漏洞是剛需漏洞；但乙方創(chuàng)意鉆的是創(chuàng)意漏洞。在如今文化載體汗牛充棟的情況下，一個(gè)再好的創(chuàng)意都很難說成是“剛需創(chuàng)意”——畢竟再好的創(chuàng)意，都是在讓消費(fèi)者掏錢，并不是為消費(fèi)者服務(wù)。

3、琢磨了無數(shù)遍要不要去甲方公司品牌部任職，尤其是科技公司。猶豫、堅(jiān)定；堅(jiān)定、猶豫。嗨，糾結(jié)個(gè)什么勁啊，人家都不稀得要。

4、2020年其中之一的決定就是讓自己好好當(dāng)個(gè)甲方，把 www.dadaozhu.net  整好，實(shí)現(xiàn)備忘錄里躺著的一個(gè)個(gè)idea。

關(guān)于低級(jí)別廣告公司的建議

1、雖然覺得很難，但是還是有些不成熟的建議。

在我給其他廣告公司做顧問的時(shí)候，我就提過，低級(jí)別的廣告公司應(yīng)該思考轉(zhuǎn)型，做中高級(jí)別。哎，可惜難度太大，場地設(shè)備倒是好說，可惜人才難求；人才是最大的成本。低級(jí)別廣告公司的路子在之后是越走越難的。君子棄瑕以拔才，壯士斷腕以全質(zhì)。

2、用甲方思維做乙方創(chuàng)意。

真正用產(chǎn)品思維與運(yùn)營思維做創(chuàng)意。很多廣告人會(huì)不屑，認(rèn)為玷污了廣告的藝術(shù)。換做以前我也不屑，但廣告不是藝術(shù)。黑貓白貓，能賺錢的就是好貓。

3、另辟蹊徑。

舉個(gè)例子，同樣是做廣告，回形針事務(wù)所就開了個(gè)新路子——理性（解釋性）廣告的極致。嗨，難度更大了。

4、說來簡單做來難。

我說著也簡單，你們照著做也難。

關(guān)于廣告人的工作

1、不是所有廣告人都有進(jìn)取心，學(xué)習(xí)心。有的人喜歡登高看風(fēng)景，有的人享受輕松生活家。人各有志，選擇一路人同行。

2、良禽擇木而棲。人生很長，不要固執(zhí)；人生很短，不要錯(cuò)憾。

3、見過很多廣告人以后，恍然大明白，一定不要把同齡人當(dāng)作自己的對(duì)手，把比你小5歲甚至10的人當(dāng)作對(duì)手。這一點(diǎn)，在我用“Python讓電腦自動(dòng)給我的領(lǐng)英好友發(fā)送信息”的時(shí)候太有感觸了。據(jù)我所知，上海的小學(xué)已將“Python”納入了課程。哎，真是害怕。對(duì)手只會(huì)越來越強(qiáng)勁，后起者秀啊。

4、做個(gè)多面手。掌握一門技能作為核心，但務(wù)必掌握N門技能作為輔助。

5、多讀書，多讀書。有個(gè)做牛奶客戶和我們?cè)谇⒄劤跗诘臅r(shí)候，談起他們自家的品牌歷史（明清交接時(shí)期的品牌）的時(shí)候，突然想不起他們的品牌年份。我說：1620年左右。客戶大喜：原來你對(duì)我們品牌研究這么深入呢。其實(shí)不然，我恰巧讀了明清史而已。

關(guān)于廣告人的生活

1、該喝酒要喝酒，該抽煙要抽煙；我們雖然普通，但也不俗。

2、該熬夜……能熬夜還是不熬了吧。切身體會(huì)。

3、談段感情。廣告生涯不易，“苦中苦”不好吃。

4、多走、多看、多說話。一定要留出時(shí)間放空自己，否則負(fù)擔(dān)越重，別人的評(píng)價(jià)越多，越難走遠(yuǎn)。

好了朋友們，這就是我“也不知道對(duì)不對(duì)但就是想說出來的”一些閑話。如果引起你共鳴了，那就嗶哩嗶哩吧。
2020，干杯。

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