每年最溫馨的節(jié)日，不是圣誕節(jié)，更不是情人節(jié)，而是最容易被我們忽視的母親節(jié)，母愛的稀松平常以至于我們覺得這是理所應(yīng)當(dāng)。所以借這個(gè)特殊的節(jié)日，我們是否可以像她愛我們一樣不計(jì)回報(bào)地為她們做一些事？

小時(shí)候，是否有過在美術(shù)本子上畫過媽媽的“肖像”，然后歪歪扭扭地寫上一行字送給媽媽，她看著那句“媽媽我愛你”的笑，你也暗自歡喜……兒時(shí)對愛的表達(dá)就是如此簡單，直白和自然。長大后，對媽媽的愛一點(diǎn)沒有減少，可那句關(guān)于愛的話卻怎么也不再好意思說出口。

因此，每當(dāng)母親節(jié)，各大品牌就抓住這個(gè)契機(jī)，紛紛推出節(jié)日借勢營銷廣告，為為人子女的消費(fèi)者提供一個(gè)用禮物表達(dá)愛的機(jī)會(huì)。同時(shí)，作為國內(nèi)廣告人才發(fā)源地之一的臺灣地區(qū)，其廣告作品以洞察人心和創(chuàng)意獨(dú)特著稱，也涌現(xiàn)出了一批被奉為經(jīng)典的作品，今年的母親節(jié)廣告也頗有看點(diǎn)。本文為你精選了 10 則今年和往年優(yōu)秀的臺灣母親節(jié)廣告，用“母親節(jié)感恩十式”教你如何將難以啟齒的「愛」表達(dá)出來，感恩母親。

第一式：愛是口頭禪

豐田臺灣：《媽媽的神秘之術(shù)》

招式要領(lǐng)：讓口頭禪不只是一句嘮叨，更是一次次愛的建立
視頻時(shí)長：6′00″

從小到大，媽媽總會(huì)有一句縈繞我們耳邊的口頭禪，其實(shí)這不僅僅是一句簡簡單單的嘮叨，更是一次次愛的建立。而在片中媽媽的口頭禪是“相信我”，主角把這三個(gè)字視為媽媽的神秘之術(shù)，因?yàn)槊慨?dāng)媽媽說出這句話的時(shí)候，他總會(huì)言聽計(jì)從，小時(shí)候以為是被迫服從，長大后當(dāng)這句話反過來，變成兒子的口頭禪時(shí)，男主才發(fā)現(xiàn)，這句話確實(shí)是神秘之術(shù)，不是被迫服從，而是愛與信任的建立。

豐田臺灣從中洞察到的這個(gè)點(diǎn)，將母子之間的信任和愛投射到品牌和消費(fèi)者之間的關(guān)系上，可以說是非常暖心的廣告了。我們從中學(xué)到的這招，可以說是非常適合打破隔閡，延續(xù)一段關(guān)于愛的故事了。

第二式：愛要懂你老母

淘寶臺灣：《懂你老木》

招式要領(lǐng)：懂她，也懂她的媽媽
視頻時(shí)長：20″

淘寶臺灣在母親節(jié)來臨之際，推出“暖心”反轉(zhuǎn)沙雕廣告《懂你老木》。情侶鬧別扭，女生甩手走人之際：“你根本就不懂我！”男生脫口而出五個(gè)字：“我懂你老木。”看似罵人的話，其實(shí)他反手就掏出手機(jī)跟女朋友展示了淘寶臺灣這個(gè) App，上面有這個(gè) App 在母親節(jié)來臨之際針對母親群體做的營銷推廣，看完推薦 才發(fā)現(xiàn)是真的“懂你老母”（的購買需求）。

空口無憑，“相信我”之后緊接著就是搞懂母親的喜好，最好是有淘寶推薦那么準(zhǔn)就好了。

第三式：愛要為她改變

新光三越：《愛的進(jìn)行式》

招式要領(lǐng)：用眼去觀察，用心去行動(dòng)
視頻時(shí)長：45″

母親平日里的絮絮叨叨，這一段平實(shí)卻洞察深刻的文案，絮叨出了母親成為一個(gè)母親前后的變化，也暗示了她不惜犧牲自己，成全子女和家庭的代價(jià)，這樣還不值得我們?nèi)蹎幔?/p>

以前，泡面是拿手菜
現(xiàn)在，哪道菜拿不出手

以前，什么都提不動(dòng)
現(xiàn)在，家當(dāng)都提著走

以前，怕的東西很多
現(xiàn)在，想保護(hù)的東西更多

以前，誰來都叫不醒
現(xiàn)在，比太陽還早起

以前，美是打扮的唯一標(biāo)準(zhǔn)
現(xiàn)在，每一步都快狠準(zhǔn)

每個(gè)改變，都是因?yàn)閻?br/>母親節(jié)快樂！

第四式：愛是發(fā)揮所長

旺旺中天電視：《窮孩子的母親節(jié)》

招式要領(lǐng)：發(fā)揮所長，悅?cè)藧偧?br/>視頻時(shí)長：03′25″

大耳釘、說話吐字不清像 Rap，這些“媽見打”系列出現(xiàn)在這支 MV 中的時(shí)候，也許會(huì)有不一樣的感覺。這支《窮孩子的母親節(jié)》是旺旺中天電視臺舉辦的第二屆孝親獎(jiǎng)金獎(jiǎng)作品，一群看似桀驁的少年，用最時(shí)髦的唱跳和 Rap ，訴說著一個(gè)還沒有經(jīng)濟(jì)來源的孩子對于母親難以表達(dá)的愛。歌詞淺顯易懂、朗朗上口，旋律充滿活力，可能恰恰是學(xué)生組金獎(jiǎng)，這份稚嫩和真摯的愛才顯得彌足珍貴。

發(fā)揮所長，讓自己的專業(yè)價(jià)值得到體現(xiàn)，讓母親也能知道你的工作內(nèi)容是什么，拉近溝通的距離何樂而不為呢？所以，你的專業(yè)可以為媽媽做什么感恩？

第五式：愛就涌抱

家樂福臺灣：《擁抱是母親節(jié)最好的禮物》

招式要領(lǐng)：愛是需要，讓她覺得被需要
視頻時(shí)長：40″

在中國家庭中，一大部分人是羞于去用擁抱來表達(dá)愛和感恩的。所以家樂福臺灣在母親節(jié)來臨之際走上街頭，舉著一個(gè)“Free Hugs”的牌子索要路人的擁抱，抱過之后下一步就問路人“你有多久沒有抱媽媽了”，隨即引發(fā)路人的思考，希望在母親節(jié)的時(shí)候能夠借家樂福臺灣的啟發(fā)，用擁抱勇敢表達(dá)愛。

擁抱這個(gè)動(dòng)作很簡單，卻很有力量。那么看到這里，要不要回家抱一抱媽媽，或者抽空打個(gè)電話問候一聲？

第六式：愛得說話算數(shù)

全國電子：《小時(shí)候的約定》

招式要領(lǐng)：答應(yīng)媽媽的事一定要做到，即使她會(huì)無條件原諒你
視頻時(shí)長：01′18″

全國電子作為臺灣一家大型連鎖家電零售品牌，在母親節(jié)來臨之際發(fā)布這支《小時(shí)候的約定》，以孩童的口吻獨(dú)白小時(shí)候和媽媽的約定，是在講孩子對母親的約定，也是在講品牌對消費(fèi)者的責(zé)任感和承諾，暖人于無形之中。

小時(shí)候我們總愛對媽媽說“等我長大以后，我要……”，等到真正長大的那一天才發(fā)現(xiàn)，還有好多事情沒有為她做。也許幫媽媽做家務(wù)只是一件小事，更重要的是像片中說的一樣，既然是約定，那就要說到做到，讓媽媽開開心心的度過每一天，才是最重要的事。

第七式：愛能 PK

中華電信：《送禮連續(xù)劇》

招式要領(lǐng)：比比誰更愛媽媽
視頻時(shí)長：01′29″

中華電信是臺灣最大的數(shù)據(jù)固網(wǎng)電信、數(shù)據(jù)通信及移動(dòng)通訊公司，在母親節(jié)來臨之際發(fā)布這支連續(xù)劇般的視頻廣告，將母親節(jié)兄妹給母親送禮視為一次年度 PK，用夸張、反轉(zhuǎn)且生活化的劇情，把對母親的愛變得理所應(yīng)當(dāng)，親情之間的爭執(zhí)用中華電信的產(chǎn)品來巧妙化解，沙雕中不失溫情，溫情中流露出日常生活。這種比比誰更愛媽媽的連續(xù)劇，讓廣告效果直接拉滿。

第八式：愛不用扮演

麥當(dāng)勞臺灣：《這樣的滋味，真好 - 還沒長大篇》

招式要領(lǐng)：真正的愛不需要去扮演，你對“媽媽”的也一樣
視頻時(shí)長：04′53″

去年母親節(jié)，臺灣麥當(dāng)勞推出這支關(guān)于單親爸爸的視頻廣告《還好沒長大》。視頻通過講述一位單親爸爸因?yàn)榕畠翰恍⌒陌逊厌u弄在裙子上誤以為是女兒長大了（姨媽弄臟裙子）的誤會(huì)故事，展現(xiàn)了單親爸爸對于女兒呵護(hù)備至小心翼翼的關(guān)心，這位做爸爸的男人同時(shí)又扮演媽媽的角色，側(cè)面展現(xiàn)出母親在家庭中不可或缺的重要性。

也許生活中不一定有媽媽的角色，但總有人在努力扮演媽媽，想要給你雙倍的愛，這可能才是母愛之所以偉大的地方吧！愛，不需要扮演，愛就是愛。

第九式：愛是致敬

惠氏啟賦3：《世界最美女子》

招式要領(lǐng)：去肯定和贊揚(yáng)，母愛無私，但媽媽值得褒獎(jiǎng)。
視頻時(shí)長：3′20″

在臺灣地區(qū)，因?yàn)楫a(chǎn)后身材走樣、忙著哺乳沒時(shí)間打理外表…73﹪新手產(chǎn)后媽媽對自己的外表喪失自信。

為了讓產(chǎn)后媽媽看到她們不一樣的美麗，惠氏啟賦舉辦了一場“歷代哺乳名畫展”，哺乳媽媽被邀請參觀，讓她們沉浸到各個(gè)時(shí)代對哺乳媽媽美麗的詮釋，在展覽的最后，她們會(huì)看到自己哺乳的樣子也被畫成名畫進(jìn)行參展。通過此次展覽，啟賦旨在改變哺乳媽媽對自己的認(rèn)知，讓她們更好地接納自己，向社會(huì)傳遞出“每一位用心哺乳的媽媽，就是世界最美女子”的理念。

這個(gè)廣告的洞察其實(shí)是很細(xì)微卻又普遍存在與哺乳期媽媽群體中的，那時(shí)的她們是身心最為脆弱的時(shí)候，這樣的鼓勵(lì)和肯定是對下一代的負(fù)責(zé)，也是對母親的偉大致敬。

第十式：愛，和她一樣無畏

大眾銀行：《母親的勇氣》

招式要領(lǐng)：和她一樣堅(jiān)韌，勇敢，愛
視頻時(shí)長：03′00″

在廣告中，最怕開頭出現(xiàn)“根據(jù)真實(shí)故事改編”之類的話，因?yàn)榕聫V告太夸張，會(huì)失去故事的煙火氣；也擔(dān)心廣告太平實(shí)，反而沒有真實(shí)故事精彩。臺灣奧美在 10 年前為大眾銀行制作的這支廣告片《母親的勇氣》可謂是與當(dāng)年的《夢騎士》一道被奉為經(jīng)典之作。

這支視頻同樣是以個(gè)案出發(fā)，講述了一個(gè)不懂英文的臺灣母親，得知自己遠(yuǎn)在異國的女兒剛生產(chǎn)完，就毅然踏上跨國尋親之旅，卻不料因?yàn)闇?zhǔn)備給女兒燉雞湯的中草藥，在委內(nèi)瑞拉機(jī)場被扣留，輾轉(zhuǎn)終于到達(dá)女兒身邊的故事。

正如歌詞中所唱的“千萬里我追尋著你”，母親對于子女的愛無論多么遙遠(yuǎn)都不離不棄，這種血肉同心的血緣關(guān)系超越世界上任何一種愛。那我們對母親是否也能無私、無畏，勇敢地去愛她，保護(hù)她？

看完這 10 個(gè)精選案例，有沒有 get 到“母親節(jié)感恩十式”的招式要領(lǐng)，對于品牌節(jié)日借勢營銷有沒有了更深刻的認(rèn)識？歡迎在評論區(qū)討論交流。