做新媒體營銷最有效的手段是什么？哈哈哈哈！當(dāng)然是：蹭熱點(diǎn)！

尤其是明星熱點(diǎn)，每次熱點(diǎn)事件爆發(fā)之后，各路人馬都會在極短時(shí)間內(nèi)，360度無死角地圍繞熱點(diǎn)大開腦洞！

我們來看一組數(shù)據(jù)：

▎王xx半夜離婚事件：

當(dāng)天微信公眾平臺上相關(guān)文章超過一萬篇，10萬+就有293篇；

▎女排奪冠事件：

微信上有1.1萬篇推送與“女排”相關(guān)，誕生114篇10w+；

▎王健林“小目標(biāo)”事件：

當(dāng)天便有4593篇相關(guān)文章，次日翻倍達(dá)到9307篇……

（數(shù)據(jù)來源：「新榜」微信公眾號）

明星熱點(diǎn)確實(shí)威力巨大，但也危險(xiǎn)性很大，有爭議的熱點(diǎn)也經(jīng)常有反轉(zhuǎn)，盲目的發(fā)表看法容易“惹禍上身”

影響公眾號自身形象。

今天，我們以“海寧銀泰城”微信公眾號為例，談?wù)勅绾蝺?yōu)雅地蹭熱點(diǎn)！

蹭熱點(diǎn)，本質(zhì)就是借勢營銷，將熱點(diǎn)的勢能快速轉(zhuǎn)移到自身，讓用戶增加對你的品牌/產(chǎn)品的印象。

一、 節(jié)日節(jié)氣

我們生活中可追的熱點(diǎn)很多，這些熱點(diǎn)其實(shí)大致可以分為兩種。

一種是不確定性的熱點(diǎn)，例如明星名人熱點(diǎn)；還有一種，是確定性的熱點(diǎn)，就是我們?nèi)粘Ｕf的節(jié)日節(jié)氣類“熱點(diǎn)”。

《“我媽已經(jīng)三天沒打我了”哈哈哈哈哈哈》，這篇借勢六一兒童節(jié)，一個(gè)熊孩子形象讓人又愛又恨

引出銀泰六一的兒童節(jié)活動(dòng)，受眾明確，信息到達(dá)率高。

《呂博文，我準(zhǔn)備好嫁給你了！你什么時(shí)候娶我？》是520這個(gè)“情人節(jié)”的推文，蹭節(jié)日熱點(diǎn)+事件營銷，520當(dāng)天女孩將在銀泰向男孩求婚，達(dá)到引流到線下的效果。

二、創(chuàng)造熱點(diǎn)

啥情況？蹭熱點(diǎn)已經(jīng)滿足不了運(yùn)營狗了嗎？還整出造熱點(diǎn)了？！

創(chuàng)造熱點(diǎn)就是要洞察粉絲關(guān)心的內(nèi)容，挖掘具備可讀性的事情，利用粉絲的好奇心和同理心，引發(fā)討論。

海寧銀泰城微信公眾號，在造熱點(diǎn)這方面表現(xiàn)優(yōu)秀。▼

《速看是否中招！6家銀泰美食店后廚被查，結(jié)果竟然……》

食品安全問題“曝光”，懷著好奇心閱讀，發(fā)現(xiàn)銀泰后廚干凈衛(wèi)生，符合標(biāo)準(zhǔn)，展示了良好的商場形象

《取消每周雙休？我只知道還有三天，大家就可以集體放假啦！》將微博話題熱搜轉(zhuǎn)化到微信公眾號上，

內(nèi)容本身具備話題度，再加上即將周末，利用大家對假期的迫切，成功蹭上了一波熱度。

《女兒抓住彩票不放，媽媽無奈買下卻中了600萬?。。∵@樣的女兒請來一打…》

《5個(gè)月水費(fèi)1.8萬！OMG！一查，竟是這個(gè)家伙惹的禍…..》

這兩條都是讓人感到眼前一亮的社會新聞，利用讀者的好奇心擴(kuò)大宣傳，從新聞引申到自身活動(dòng)或品牌宣傳，相比單純的發(fā)活動(dòng)宣傳，更具吸引力。

食品安全、放假安排，以及民生方面的社會新聞都是大眾關(guān)心的話題，蹭熱點(diǎn)要先知人心 。

?三、名人熱點(diǎn)

名人熱點(diǎn)之前提過，要么一戰(zhàn)成名，要么一命嗚呼，挑選一些正能量的內(nèi)容且不宜發(fā)表導(dǎo)向性的看法

支付寶錦鯉這一設(shè)定符合人們的心理，同時(shí)可以打造新的熱點(diǎn)話題，引起關(guān)注討論，借助支付寶錦鯉，引出銀泰錦鯉，這個(gè)階段容易獲得更多受眾哦~

蹭熱點(diǎn)的實(shí)質(zhì)是“蹭人心”，仔細(xì)洞察大眾關(guān)心的內(nèi)容，終有一天，你會擁有你的10w+

作者：云杉科技

來源：云杉科技