4月戰(zhàn)爭(zhēng)、三國(guó)類手游依然強(qiáng)勢(shì)投放，B站獨(dú)代《公主連結(jié)》后來居上，《陽光養(yǎng)豬場(chǎng)》縮減投放力度，網(wǎng)易《海島紀(jì)元》躋身新游推廣榜前3……

4月份整體手游買量市場(chǎng)呈現(xiàn)何種趨勢(shì)？各手游風(fēng)格的市場(chǎng)占比情況如何？頭部廣告主有哪些投放策略及創(chuàng)意點(diǎn)？

說明：本報(bào)告以投放廣告數(shù)作為衡量廣告投放力度的依據(jù)，廣告投放數(shù)不完全等于其實(shí)際廣告消耗，僅供參考。

01、手游買量市場(chǎng)整體概覽

1-1 在App下載廣告中，手游廣告投放總金額（估算）占比上升

4月份，我們共監(jiān)測(cè)到超4500款手游投放廣告，與3月份投放的數(shù)量不相上下，手游廣告投放金額（估算）占整體App推廣廣告投放總金額的40.40%，同比3月份（37.16%）有所上升。

為更好地感知各熱門手游風(fēng)格的買量市場(chǎng)概況，選取4月廣告投放數(shù)TOP100手游及新投放手游TOP100進(jìn)行分析。

1-2 廣告投放數(shù)TOP100：戰(zhàn)爭(zhēng)、三國(guó)類依然強(qiáng)勢(shì)，《陽光養(yǎng)豬場(chǎng)》縮減力度

4月廣告投放數(shù)TOP100中，戰(zhàn)爭(zhēng)、三國(guó)、傳奇手游廣告投放金額仍穩(wěn)居前3，占比分別為48.36%、43.37%、15.70%。

廣告數(shù)方面，模擬類手游由于缺少了《陽光養(yǎng)豬場(chǎng)》的帶動(dòng)，投放占比下滑至12.23%，相比2月（28.49%）及3月（17.69%）下降幅度較大，戰(zhàn)爭(zhēng)、三國(guó)、仙俠上升到前三位。

在App數(shù)量方面，戰(zhàn)爭(zhēng)、仙俠、三國(guó)、模擬、傳奇分列前五。整體來看，戰(zhàn)爭(zhēng)、三國(guó)、仙俠類手游在4月表現(xiàn)較好。

從排行榜來看，《陽光養(yǎng)豬場(chǎng)》4月份排名下降至第11，其余網(wǎng)賺手游勢(shì)頭不減，《愛上消消消》4月排名迅速上升至第2（3月為第17），《瘋狂合體鴨》及《成語大富豪》表現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)定。

《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》取而代之搶占榜首，另外3款三國(guó)類手游《少年三國(guó)志2》、《率土之濱》、《三國(guó)霸業(yè)》均上榜，分居第11、14、17名。

近期備受關(guān)注的動(dòng)漫類新游《公主連結(jié)》后來居上，躋身手游排行榜前5。

1-3 新投放手游TOP100：模擬、仙俠類廣告金額投入較大，仙俠類投放力度不減

4月TOP100新投放手游中，模擬、仙俠類新游在廣告金額方面投入較大，總和接近50%。在廣告數(shù)及App數(shù)量方面，仙俠類新游依然占大頭，廣告數(shù)占比約為30%，多達(dá)26款新游。

日韓系新游在4月也表現(xiàn)不俗，位居廣告投放金額第4，占比超過魔幻、三國(guó)、戰(zhàn)爭(zhēng)等重度手游風(fēng)格，在廣告數(shù)及App數(shù)量上也表現(xiàn)不俗。

新投放手游TOP20中，6款仙俠類新游齊上榜，《軒轅劍：劍之源》霸占榜首，其余分居第7、10、12、13、15名。日韓系、模擬類等新游均榜上有名。

02、重點(diǎn)手游類型月度高頻詞盤點(diǎn)

基于我們4月份追蹤到的移動(dòng)廣告情報(bào)，對(duì)不同游戲類型的廣告文案進(jìn)行整理，梳理出該月熱推游戲風(fēng)格——傳奇、模擬、魔幻、三國(guó)、仙俠手游高頻詞如下。

03、熱門手游廣告創(chuàng)意分析

3-1 動(dòng)漫類手游《公主連結(jié)》廣告創(chuàng)意分析

B站獨(dú)代動(dòng)漫手游《公主連結(jié)Re:Dive》（簡(jiǎn)稱《公主連結(jié)》）于4月17日上線，當(dāng)日空降A(chǔ)pp Store暢銷榜第三，持續(xù)霸榜免費(fèi)榜數(shù)日，可謂碩果累累。

1）騰訊廣告平臺(tái)投放量級(jí)突出

《公主連結(jié)》在4月重點(diǎn)投放騰訊廣告、巨量引擎等平臺(tái)，占比分別為53.14%、39.44%。廣告媒體重點(diǎn)投放QQ瀏覽器、西瓜視頻、QQ、皮皮蝦、今日頭條等。

2）廣告文案突出火爆國(guó)服及稀有角色

從該游戲的廣告文案詞云圖可以看出，《公主連結(jié)》主要在文案上強(qiáng)調(diào)“角色”、“福利”、“稀有”、“國(guó)服”、“火爆”、“美少女”等關(guān)鍵詞。

廣告熱門文案如下：

-如果你有一臺(tái)iPhone，不玩簡(jiǎn)直是浪費(fèi)，iOS國(guó)服火爆公測(cè)！

-真就白給！現(xiàn)在下載《公主連結(jié)》，40連和超稀有角色就是你的了！

-想在游戲里看番？《公主連結(jié)》滿足你！下載還可領(lǐng)取海量福利哦！

-《公主連結(jié)》公測(cè)開啟，登錄即送40連抽+超稀有角色！

-不肝不氪的良心游戲終于公測(cè)了！下載領(lǐng)取超多福利！

3）廣告創(chuàng)意強(qiáng)調(diào)美少女戀愛與精美角色

我們?cè)?月份追蹤到《公主連結(jié)》投放廣告數(shù)近4000，素材形式以視頻（62.79%）、圖片（30.02%）為主。

《公主連結(jié)Re:Dive》主打輕度賣萌，以劇情+戀愛擊中玩家痛點(diǎn)，闖關(guān)同時(shí)欣賞相關(guān)番劇劇情，體驗(yàn)異世界冒險(xiǎn)生活。

①?與美少女戀愛+超多精美角色

運(yùn)用“談戀愛不如玩游戲”梗，描述宅男夢(mèng)寐以求的“一群美少女圍著喊主人”場(chǎng)景，進(jìn)而介紹眾多畫風(fēng)精美且風(fēng)格迥異的美少女角色，招招直擊玩家死穴。

②?強(qiáng)調(diào)海量福利及抽卡爆率

截取相關(guān)游戲界面搭配解說，圍繞該游戲前期福利進(jìn)行介紹，突出“開服送6500鉆石”、“做任務(wù)領(lǐng)鉆石”、“40連瘋狂抽卡”等，暗示稀有角色掉率高，吸引玩家下載試玩。

③?剪輯B站Up主游戲推薦視頻

作為B站獨(dú)代手游，眾多知名Up主（如Lex、涼風(fēng)Kaze、老番茄等）也紛紛為其制作視頻上線聯(lián)動(dòng)，在豎視頻素材中也發(fā)現(xiàn)了不少剪輯Up主視頻的素材。這類素材成本低易操作且可看性強(qiáng)，同時(shí)也具體介紹了游戲的各個(gè)賣點(diǎn)。

上述《公主連結(jié)》熱門廣告創(chuàng)意合輯：

3-2 冒險(xiǎn)類手游《海島紀(jì)元》廣告創(chuàng)意分析

網(wǎng)易MMO新品《海島紀(jì)元》國(guó)服于4月28日首發(fā)App Store，上線后迅速?zèng)_上免費(fèi)榜榜首。

1）巨量引擎平臺(tái)投放量級(jí)突出

《海島紀(jì)元》近期著重投放巨量引擎、微博粉絲通等平臺(tái)，占比分別為66.72%、9.27%。廣告媒體重點(diǎn)投放今日頭條、抖音短視頻、西瓜視頻、皮皮蝦、微博等。

2）廣告文案強(qiáng)調(diào)清新有氧及休閑養(yǎng)成

從該手游的詞云圖來看，《海島紀(jì)元》在文案方面著重突出“福利”、“冒險(xiǎn)”、“專屬”、“清新”、“有氧”等賣點(diǎn)。

廣告熱門文案如下：

-iPhone又一爆款手游！網(wǎng)易《海島紀(jì)元》今日公測(cè)，上線一天就火了

-采集！伐木！種地！建造！訓(xùn)寵！還不快登島冒險(xiǎn)？

-17歲未成年男子竟有座島嶼不動(dòng)產(chǎn)？原來他在玩這個(gè)！

-網(wǎng)易全新冒險(xiǎn)手游《海島紀(jì)元》正式公測(cè)，這畫風(fēng)，awsl！

-開局就有一座島，伐木挖礦采漿果，海量寵物，快樂就完事了！

3）廣告創(chuàng)意突出歡樂養(yǎng)生玩法與清新風(fēng)格

該手游素材形式以視頻、圖片、豎視頻三大形式為主，占比分別為59.02%、20.69%、15.73%。

冒險(xiǎn)手游《海島紀(jì)元》創(chuàng)造了一個(gè)充滿幻想與魔法的海島世界，游戲場(chǎng)景通透清新，角色搞怪風(fēng)趣。作為一款MMO手游，《海島紀(jì)元》在細(xì)節(jié)玩法上也融入了一些開放世界的元素，如采集制作、島嶼建設(shè)等，但主打輕度休閑的游戲體驗(yàn)，與主流的快節(jié)奏MMO有所差異。

①?展示休閑養(yǎng)生玩法

圍繞海島休閑生活主題介紹一系列休閑玩法，到處溜達(dá)，吃吃喝喝，欣賞海島景色，偷蔬菜等等，重點(diǎn)突出該手游與其他重度MMO游戲的區(qū)別，引導(dǎo)玩家下載游戲成為肥宅快樂島民。

②?展示男/女玩家不同玩法，擴(kuò)大受眾面

運(yùn)用對(duì)比展示女孩子的休閑養(yǎng)生玩法與男孩子的組隊(duì)打怪升級(jí)玩法，為玩家提供玩法參考，同時(shí)也突出了游戲豐富的玩法及社交功能。結(jié)合游戲音效及活潑旁白，帶給玩家更為輕松有趣的感官體驗(yàn)，吸引玩家下載體驗(yàn)。

③?展示熊本熊聯(lián)動(dòng)元素

作為《海島紀(jì)元》的聯(lián)動(dòng)吉祥物，熊本熊的身影也出現(xiàn)在不少?gòu)V告素材中，視頻展示了【熊本熊小屋】、【胡鬧香蕉】等活動(dòng)，營(yíng)造出與熊本熊玩耍的歡樂氛圍，吸引玩家下載體驗(yàn)不一樣的互動(dòng)樂趣。

以上為《2020年4月份手游買量市場(chǎng)分析》。

作者：App Growing

來源：App Growing