作者：潘二蛋，來(lái)源：廣告百貨

看完九月的創(chuàng)意，最大的感受是要想跳出常規(guī)的創(chuàng)意，要么將簡(jiǎn)單的創(chuàng)意復(fù)雜化表達(dá)，百草味的“中國(guó)味演吃會(huì)”，如杰克瓊斯的“8000公里T臺(tái)秀”、泰國(guó)奧美為樂(lè)高打造的“復(fù)雜樂(lè)高拼圖”……

要么是準(zhǔn)確的洞察，巧妙的切入，如澳大利亞銀行準(zhǔn)確的找到“培養(yǎng)孩子需要花費(fèi)的巨額費(fèi)用”洞察點(diǎn)、支付寶“新聞和回家”的巧妙融合……

接下來(lái)我們一一感受和學(xué)習(xí)下。

一、中國(guó)味演吃會(huì)

品牌方：百草味
代理商：嘉年華整合營(yíng)銷(xiāo)

9月22日，易烊千璽×百草味推出了六條演吃會(huì)視頻，視頻一發(fā)出，在當(dāng)天就保持了霸屏狀態(tài)。

從六種不同的百草味零食出發(fā)，結(jié)合中國(guó)的傳統(tǒng)古代文化，給觀眾帶來(lái)了一次從視覺(jué)到味覺(jué)的新體驗(yàn)。

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從《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》熱播以來(lái)，易烊千璽的文人氣質(zhì)就被挖掘得淋漓盡致。

其實(shí)在十二時(shí)辰之前，易烊千璽還參加過(guò)國(guó)家寶藏節(jié)目，穿越時(shí)空守護(hù)大克鼎。這次的合作更是討得了眾多粉絲的喜歡。

百草味這一次和易烊千璽的合作，也在內(nèi)核之中巧妙的抓住了幾個(gè)大熱點(diǎn)，然后自然的結(jié)合，在講述中國(guó)文化的同時(shí)也賺足了眼球。

當(dāng)然，這也和易烊千璽完美的演技分不開(kāi)呀~

二、8000公里T臺(tái)秀

品牌方：杰克瓊斯
代理商：意類(lèi)廣告

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杰克瓊斯在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一直面臨著不上不下的問(wèn)題。在進(jìn)軍一線品牌和退居為三四線品牌的大抉擇上，杰克瓊斯也展露出了自己身為男裝品牌不服輸?shù)囊幻?，做出了追求前者的決定。

這一次，杰克瓊斯創(chuàng)造了史上最長(zhǎng)的T臺(tái)秀，從堪景到拍攝再到成片，整個(gè)攝制組剛到不行，為了展現(xiàn)完美的場(chǎng)景，不懼萬(wàn)難拍攝出了一支炫酷的廣告片。

這一次的廣告不僅體現(xiàn)了時(shí)尚，也體現(xiàn)了品牌精神，也希望在未來(lái)的路上，這個(gè)品牌能在這長(zhǎng)長(zhǎng)的T臺(tái)上，永遠(yuǎn)擁有自己的一片天地。

三、支付寶

品牌方：支付寶
代理商：大門(mén)互動(dòng)

在看支付寶這支視頻前，很難想象回家和新聞能玩出什么創(chuàng)意花樣，看完之后會(huì)有一種“原來(lái)還可以這樣啊”的感覺(jué)，支付寶找了所有一些具有代表性和回家有關(guān)的新聞，配上當(dāng)下人們熟悉的場(chǎng)景里的鄉(xiāng)音，這對(duì)大和小，新聞和日常的對(duì)比，立刻產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)反應(yīng)。

更為重要的是，支付寶并非只是為了煽情，勾起大家在中秋這樣一個(gè)寓意團(tuán)圓傳統(tǒng)節(jié)日的鄉(xiāng)愁，而是在最后給出了化解鄉(xiāng)愁的解決方案，AR掃月亮，邀請(qǐng)親友一起掃月亮，贏禮品，這也算是在線上，精神上的團(tuán)圓了。

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四、孩子毀掉一切

品牌方：澳大利亞儲(chǔ)蓄銀行

這組勸人理財(cái)?shù)钠矫鎻V告，找到了“孩子”和“金錢(qián)”的矛盾沖突點(diǎn)，用鮮明意外的前后對(duì)比，調(diào)侃了人生一把。在獲得共鳴后，順勢(shì)推出產(chǎn)品。

1、生活就是要找樂(lè)子找樂(lè)子找樂(lè)子......結(jié)果找來(lái)個(gè)兒子，over。

2、生活就要燥起來(lái)燥起來(lái)燥起來(lái)......結(jié)果造出個(gè)孩子來(lái)，over。

3、生活就是泡吧喝酒蹦迪......結(jié)果蹦出來(lái)個(gè)小家伙，over。

沒(méi)孩子的時(shí)候一人吃飽全家不餓，天天玩吧野吧酒吧。孩子一來(lái)生活就措手不及，不只瘋狂自由的日子戛然而止，錢(qián)包也都沒(méi)準(zhǔn)備好。那怎么樣才能讓生活好一點(diǎn)??？用me bank 理財(cái)吧！

五、OPPO Reno2 

品牌方：OPPO 
代理商：W+K成都

OPPO Reno2主打強(qiáng)大的拍照功能，四只小短片基于手機(jī)的使用的生活場(chǎng)景，添加上奇趣的想象場(chǎng)景，介紹“人像虛化”、“變焦四攝”、“視頻降風(fēng)噪”、“E3護(hù)眼屏”的功能點(diǎn)。

視頻中，坐在餐館里人突然虛化了、給狗狗拍照結(jié)果把狗狗直接拍來(lái)了、風(fēng)變成了熊孩子來(lái)?yè)v亂、人們帶著奇奇怪怪的護(hù)眼眼鏡……讓這支廣告片的風(fēng)格既簡(jiǎn)單又酷。

模糊效應(yīng) —— 視頻人像虛化

神奇巴士，拉近奇妙瞬間

你吹你的，我說(shuō)我的 —— 視頻降風(fēng)噪

護(hù)眼全景屏

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六、For Every Size of Imagination

品牌方：樂(lè)高
代理商：泰國(guó)奧美

樂(lè)高這組平面廣告，一如既往的干凈簡(jiǎn)潔， 表意簡(jiǎn)單。

一大一小兩只模型立在畫(huà)面里，只一句文案“For Every Size of Imagination”（適合各種尺寸的想象力）——不管是不著邊際的天馬行空，還是細(xì)碎的奇思妙想，樂(lè)高統(tǒng)統(tǒng)滿(mǎn)足。

七、男人的真心話大冒險(xiǎn)

品牌方：飛利浦

這支是飛利浦剃須刀成立80周年的宣傳片，值得推敲的是片子別出心裁地用了“真心話大冒險(xiǎn)”。

原本這樣一個(gè)娛樂(lè)游戲要有男有女、有熟人、夠熱鬧才好玩。而片子里，四個(gè)男人、互不相識(shí)、安靜的火車(chē)臥鋪，幾乎不符合玩這個(gè)游戲的基本條件。

但片子卻抓到了微妙的聯(lián)系點(diǎn)——擅長(zhǎng)隱忍的男性需要傾訴，陌生人之間更能沒(méi)負(fù)擔(dān)地傾訴，密閉的環(huán)境容易形成小團(tuán)體。

片子由一盤(pán)游戲串起，使得故事有了一場(chǎng)游戲一場(chǎng)夢(mèng)，大夢(mèng)醒后各自走的灑脫感。但這樣離去是變得更好，是重新出發(fā)，既說(shuō)片中的人物，也指向品牌本身。

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八、十一行詩(shī)

品牌方：高德

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近年來(lái)越來(lái)越多的品牌在用詩(shī)歌。詩(shī)歌作為一種溫柔的表達(dá)方式，能極大地弱化廣告感。

詩(shī)人少了，廣告又更容易進(jìn)入大眾視野，那不如就讓廣告人多寫(xiě)寫(xiě)這個(gè)世界的可愛(ài)吧。

九、《幸福協(xié)奏曲》

品牌方：京東超市
代理商：大門(mén)互動(dòng)

中國(guó)第一人聲團(tuán)DazzleVoice炫聲樂(lè)團(tuán)，為9月9日的京東超市周年慶唱了首“省”的贊歌。

網(wǎng)上購(gòu)物的初衷是省錢(qián)省時(shí)省力，所以京東超市這次完全回歸到 “省”本身，提出觀點(diǎn)“省是生活的基本原則”。

十、中國(guó)很行

品牌方：中國(guó)銀聯(lián)
代理商：勝加SG

九月的銀聯(lián)，又出了新的好創(chuàng)意。之前某音上被花樣翻拍的“某某銀行（xing）”梗，這一次被銀聯(lián)給拿來(lái)了。

整個(gè)廣告通過(guò)建模展示了中國(guó)的幾個(gè)標(biāo)志性很行場(chǎng)景，展示了新中國(guó)成立70年來(lái)的發(fā)展變遷?！案冻霰赜谢貓?bào)”不僅僅是在說(shuō)銀聯(lián)的存儲(chǔ)，也是在說(shuō)為國(guó)家?jiàn)^斗的每一個(gè)人。

勝加這波很行的操作，也真實(shí)的得到了不錯(cuò)的反響。

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9月的分享就到這里，如果你有什么觀點(diǎn)和看法，或者推薦，歡迎在下方留言，更多好創(chuàng)意下月再見(jiàn)。

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作者公眾號(hào)：廣告百貨（ID：storead）