女生的世界里從來(lái)沒(méi)有「容易」二字，特別是每月都有一個(gè)煩惱，就是姨媽來(lái)了！

為什么女生來(lái)大姨媽的時(shí)候，總愛(ài)發(fā)脾氣? 

這或許是多數(shù)男性，一直難以理解的問(wèn)題。

千古難題今有解： 

那就是讓男生體驗(yàn)一次大姨媽的痛。 

這不，最近有個(gè)女性?xún)?nèi)褲品牌THINX就拍了一個(gè)腦洞大開(kāi)的廣告——《如果男人也來(lái)大姨媽》，畫(huà)風(fēng)實(shí)在是太美！

第一次來(lái)“大姨媽”，或許以為自己得了絕癥。 

睡覺(jué)不敢翻身，就怕大姨媽一不小心弄到床單上……

總是忐忑不安，時(shí)不時(shí)要照下鏡子，自我檢查一下。

藏姨媽巾像藏毒？

但萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到的是，整理東西時(shí)候姨媽巾散落一地，不僅不尷尬，隔壁女生還幫你撿起來(lái)。

借衛(wèi)生巾跟做賊一樣？ 

當(dāng)需要姨媽巾的時(shí)候，光天化日之下直接問(wèn)人要，不再偷偷摸摸。 

來(lái)大姨媽不能啪啪啪啪？

CP好不容易見(jiàn)面了，何不想要親熱以解相思之苦。

你來(lái)了，我也來(lái)了，似乎就變得不礙事了……

這也是短片拍攝背后傳達(dá)的深意：如果男性跟女性一樣有大姨媽?zhuān)@個(gè)世界就簡(jiǎn)單了，或許我們都會(huì)看的更隨意。

（一）

創(chuàng)意之余，引人深思。

看似是女性變成了男性，其實(shí)意味深長(zhǎng)。

相信只要細(xì)細(xì)品味這支廣告，我們也能get到THINX品牌拍攝短片的用意。 

一直以來(lái)，無(wú)論是女性還是男性，對(duì)于女生的大姨媽這種生理現(xiàn)象，都是避而不談的，還存在許多誤解和刻板認(rèn)知：

認(rèn)為在公眾場(chǎng)所，不能拎大姨媽出來(lái)大肆討論，甚至將其視為一件不雅和惡心的事情。

不知不覺(jué)中，大家都形成一種默認(rèn)的價(jià)值觀，女性來(lái)月經(jīng)的時(shí)候要低調(diào)，月經(jīng)產(chǎn)品都要藏著掖著，生怕被人看到。 

即使自己不舒服，也不敢對(duì)別人說(shuō)是因?yàn)樵陆?jīng)造成的，還要裝成“我很好”若無(wú)其事的樣子。

 在這樣的“認(rèn)知教育”下，大姨媽也就成了“社交禁忌”的東西，這也逐漸成為了女性一個(gè)無(wú)形的痛點(diǎn)。

當(dāng)大姨媽來(lái)的時(shí)候，只能用“易燃易爆炸”來(lái)形容：不能亂吃亂喝，多愁善感看啥都不順眼，躺著坐著臥著各種姿勢(shì)都不行……

女性其實(shí)不僅承受著痛經(jīng)的生理困擾，更是受到來(lái)自無(wú)形的精神壓力，讓女性身心都變得“束手束腳”。 

（二）

在進(jìn)行廣告營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，同理心和真實(shí)感可以說(shuō)扮演著重要的一面。

出于這樣的女性痛點(diǎn)洞察，THINX并沒(méi)有忌諱討論女性月經(jīng)問(wèn)題，不僅大膽點(diǎn)破，更是敢于說(shuō)破。 

本是難以啟齒的生理問(wèn)題，不敢討論的禁忌，都被THINX拍出來(lái)了。

從主角設(shè)定到廣告情節(jié)設(shè)置，THINX都在打破傳統(tǒng)月經(jīng)產(chǎn)品的溝通模式。 

站在女性的角度，直面當(dāng)代女性在生理期的矛盾，赤裸裸地揭示了社會(huì)對(duì)于女性月經(jīng)的偏見(jiàn)。 

比如說(shuō)在人物設(shè)定方面，塑造男性受眾作為主角，這種人物設(shè)定類(lèi)似于“男性體驗(yàn)懷孕”，讓人浮想聯(lián)翩。

正如我們?cè)诙唐兴吹降?，假如男性也有大姨媽?zhuān)敲丛率戮筒辉偈桥缘膶?zhuān)屬了，而是變成人人皆有的事情。 

人都是有獵奇心理的，這樣奇葩的人設(shè)，打破了我們對(duì)于月經(jīng)對(duì)話人群的性別認(rèn)知，給受眾營(yíng)造耳目一新的畫(huà)風(fēng)，得以持續(xù)TA吸引往下欣賞。

另一方面，在廣告具體情節(jié)設(shè)置層面，THINX同樣最大程度還原了女性的日常，用真實(shí)的鏡頭語(yǔ)言記下這一切。 

第一次來(lái)大姨媽、來(lái)姨媽如何睡覺(jué)、借姨媽巾的過(guò)程……

看完只有一種體驗(yàn)：真實(shí)！ 廣告將男性來(lái)大姨媽?zhuān)绾翁谷粦?yīng)對(duì)的情景展示出來(lái)。

甚至于公開(kāi)聊大姨媽?zhuān)沧兂闪艘患槐馗械綄擂位螂y為情的事情。 

此番種種，皆讓女性受眾感到，一股真實(shí)感撲面而來(lái)，瞬間把自己帶入日常，引發(fā)女性受眾的強(qiáng)烈的情感共鳴，一種“品牌懂我”的感受也會(huì)油然而生。

（三）

說(shuō)到這里，在這里有必要科普一下THINX。THINX作為內(nèi)褲品牌，這次主打的產(chǎn)品，是女性在生理期可以穿的防側(cè)漏內(nèi)褲。

為女性發(fā)聲的態(tài)度視頻并不少見(jiàn)，但很多品牌都是過(guò)分“捧女性”、“夸女性”。 

這類(lèi)廣告看上去有一種雞湯式的營(yíng)銷(xiāo)，反而容易出現(xiàn)“失真”的效果。

THINX的廣告雖然不美，但貴在“真實(shí)”。 

任何優(yōu)秀的產(chǎn)品，最終是共鳴的價(jià)值觀驅(qū)動(dòng)出來(lái)的。

在我看來(lái)，THINX值得點(diǎn)贊的地方不是產(chǎn)品觀，而是它的價(jià)值觀。

結(jié)合產(chǎn)品解放女性月經(jīng)穿著的特性，THINX從月經(jīng)話題切入，打破性別刻板印象。

用奇葩的畫(huà)風(fēng)引起關(guān)注，喚醒女性?xún)?nèi)心對(duì)于自由的強(qiáng)烈需求，從產(chǎn)品體驗(yàn)到心理感受層面，幫助女性打破傳統(tǒng)枷鎖。

鼓勵(lì)女性以更加開(kāi)放、輕松的心態(tài)去看待月經(jīng)，大膽探討各種女性“禁忌”，不難看出一個(gè)品牌對(duì)于消費(fèi)者的品牌關(guān)懷。

當(dāng)然單憑一支廣告，是不可能讓這種價(jià)值觀得到快速普及，實(shí)現(xiàn)立竿見(jiàn)影的效果。 

我們也看到，一直以來(lái)THINX都在打造系列創(chuàng)意廣告，為解放女性持續(xù)發(fā)聲，只為告訴大眾一個(gè)道理： 

這世界不應(yīng)該存在性別偏見(jiàn)，男女都享有平等權(quán)利。

或許有一天，“大姨媽”不再是討論的禁忌。

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