廣告質(zhì)量分在谷歌廣告中扮演著非常重要的角色，如果你想從廣告系列中獲得高收益，質(zhì)量分是關(guān)鍵因素。另一方面，良好的質(zhì)量分可提供競爭優(yōu)勢，與競爭對手相比，你的廣告可以在搜索結(jié)果中獲得更好的排名。那么廣告人員該如何提高廣告的質(zhì)量分呢？

如何檢查廣告的質(zhì)量得分?

1、點(diǎn)擊頂部的Campaigns標(biāo)簽。

2、選擇Keywords標(biāo)簽。

單擊任何關(guān)鍵詞旁邊顯示的狀態(tài)，以查看有關(guān)該關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分的詳細(xì)信息。

該指標(biāo)不僅有助于提高廣告評分的質(zhì)量，還有助于推動廣告系列取得成功。

如果廣告的質(zhì)量得分很高，那么顯然不用擔(dān)心。但是，如果質(zhì)量分不高，則廣告顯然存在問題：

如何提高關(guān)鍵詞質(zhì)量得分？

每個(gè)關(guān)鍵詞都有一個(gè)質(zhì)量得分，該得分由谷歌評定，質(zhì)量分根據(jù)點(diǎn)擊率、相關(guān)性和著陸頁決定。

并且廣告質(zhì)量得分和關(guān)鍵詞質(zhì)量得分是一樣的，都對廣告的成敗有所影響。要提高廣告的質(zhì)量分，你只需做到以下幾點(diǎn)：

提高點(diǎn)擊率

人們在瀏覽過程中會看到多個(gè)廣告，但要吸引他們的注意力，廣告就需要能吸引人。以下是提高廣告點(diǎn)擊率的方法。

1、添加倒數(shù)計(jì)時(shí)器，在廣告中營造緊迫感

在廣告中添加可以直接引起用戶注意的內(nèi)容，而營造緊迫感可以做到這一點(diǎn)。

例如：你可以使用“還剩2天”、“活動3天后結(jié)束”之類的詞語，此策略有助于增加廣告點(diǎn)擊次數(shù)，具有緊迫感的廣告與其他廣告文案相比效果更好。

2、在廣告中添加號召性用語

CTA能對用戶的心理產(chǎn)生直接影響，引導(dǎo)用戶進(jìn)行操作，并吸引他們進(jìn)行點(diǎn)擊。

你可以根據(jù)目標(biāo)要求添加CTA，可以是“立即購買”、“注冊”、“聯(lián)系我們”等。用文案吸引用戶點(diǎn)擊廣告，不僅僅是點(diǎn)擊，還需要在用戶點(diǎn)擊廣告后滿足其意圖，以提供更好的用戶體驗(yàn)。

3、通過添加額外資訊來提高廣告的曝光度

廣告額外資訊是有關(guān)你的業(yè)務(wù)的額外信息。使用廣告額外資訊突出顯示重要信息，并提高廣告的曝光度。

例如，你可以使用廣告額外資訊添加電話號碼、位置、品牌、類別、類型等。

這樣，廣告將不僅變得更有吸引力，而且還能幫助用戶更好地了解你的業(yè)務(wù)而無需任何額外費(fèi)用。

4、在網(wǎng)址中使用目標(biāo)關(guān)鍵詞

信任是推動轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵。在網(wǎng)址中添加主關(guān)鍵詞有助于贏得受眾的信任。

當(dāng)用戶在網(wǎng)址中找到與搜索詞相關(guān)的關(guān)鍵詞時(shí)，他們會察覺到網(wǎng)頁的高度相關(guān)性。

此外，用戶只要查看網(wǎng)址，就能確定網(wǎng)站是否是他們要查找的內(nèi)容。

優(yōu)化著陸頁

如果沒有著陸頁，則廣告將被視為不完整。如果想要獲得良好的質(zhì)量分，則著陸頁需要與廣告相關(guān)且經(jīng)過優(yōu)化。

就像以各種優(yōu)惠吸引某人去參觀商店，但仍然有可能無法讓他在商店完成購買。同樣，廣告吸引用戶訪問網(wǎng)站，而著陸頁則能夠說服用戶進(jìn)行購買。這就是你為什么需要精心優(yōu)化的著陸頁的原因。

1、保持廣告與著陸頁之間的相關(guān)性

用戶在發(fā)現(xiàn)相關(guān)且有用的廣告內(nèi)容時(shí)會進(jìn)行點(diǎn)擊，如果用戶在廣告中找不到相同的內(nèi)容，他會感到沮喪。另外，你也務(wù)必在著陸頁中使用廣告組的目標(biāo)關(guān)鍵詞。

2、提高著陸頁的加載速度

廣告的質(zhì)量分會受到著陸頁用戶體驗(yàn)的影響。加載時(shí)間長的著陸頁很難使用戶感到滿意并且會影響他們在著陸頁上的體驗(yàn)。

因此，要提高著陸頁的加載速度，避免用戶離開網(wǎng)站。

3、有吸引力的標(biāo)題

使用吸引人的標(biāo)題，讓觀眾有理由留在著陸頁上。

一旦訪客感興趣，就會進(jìn)一步探索。訪客要是完整瀏覽完著陸頁，通常能帶來不錯(cuò)的轉(zhuǎn)化。

4、設(shè)計(jì)適當(dāng)留白

如果著陸頁設(shè)計(jì)適當(dāng)留白，則能帶來很大的效果。留白較少和顏色過多，都不是好的著陸頁設(shè)計(jì)，這兩者可能會分散訪客的注意力。

通過留白，使目標(biāo)頁面更為緊湊，使訪客能迅速抓住要點(diǎn)，這有助于引起用戶對你要傳達(dá)的消息的注意。

如何提高廣告的相關(guān)性？

廣告相關(guān)性是提高質(zhì)量分的另一個(gè)重要方面。廣告與搜索查詢或關(guān)鍵詞若是相關(guān)，能使廣告獲得較高的質(zhì)量分。

1、廣告文案使用目標(biāo)關(guān)鍵詞

確保目標(biāo)關(guān)鍵詞也出現(xiàn)在廣告中，這有助于你建立廣告與關(guān)鍵詞的高度相關(guān)性。

除了質(zhì)量得分，你還可以在廣告上獲得較高的點(diǎn)擊率。

2、將廣告系列分為多個(gè)廣告組

制作包含許多廣告組的廣告系列能提高定位的準(zhǔn)確度，并且在許多廣告組中，你需要使用更具體、更相關(guān)的目標(biāo)關(guān)鍵詞。這樣一來，就無需在一個(gè)或兩個(gè)廣告組中使用所有關(guān)鍵詞。

因此，你可以投放定位更準(zhǔn)確、分類更多且更相關(guān)的廣告系列。

3、確保廣告文案和關(guān)鍵詞相關(guān)

撰寫的廣告文案也需要與關(guān)鍵詞保持相關(guān)，與關(guān)鍵詞不相關(guān)的廣告文案會給人以誤導(dǎo)的感覺。因此，建議你斟詞酌句，撰寫吸引人且相關(guān)的廣告文案。這能夠提高廣告和關(guān)鍵詞的相關(guān)度，而相關(guān)度高能夠提升廣告質(zhì)量分。

作者：Google引流哥

來源：Google引流哥