2019年第四季度剛剛過(guò)去，不同流量平臺(tái)的廣告投放呈現(xiàn)哪些趨勢(shì)？哪些才是平臺(tái)重點(diǎn)投放行業(yè)？哪些頭部App廣告主強(qiáng)勢(shì)搶量？各大廣告媒體主投哪些行業(yè)？

本文選取騰訊廣告、巨量引擎、百度信息流、百度百青藤、搜狗星耀及阿里匯川六大主流移動(dòng)廣告平臺(tái)，分別從廣告投放概覽、廣告投放文案、App廣告投放金額排行榜Top10、廣告媒體情報(bào)等方面著手，解密Q4各主流流量平臺(tái)的投放趨勢(shì)。

說(shuō)明：本文所提及的數(shù)據(jù)均來(lái)源于 App Growing 所追蹤到的移動(dòng)廣告情報(bào)，以廣告投放數(shù)，廣告投放金額（估算）作為判斷廣告投放力度的依據(jù)，并不完全等同于實(shí)際消耗，僅供參考。

基于我們下半年追蹤到的廣告情報(bào)，整理出Q3及Q4頭部五大行業(yè)廣告數(shù)占比分布如下。Q4游戲及教育行業(yè)明顯下降，推測(cè)該兩大行業(yè)在Q3的暑期期間投放猛，Q4則收縮投放力度。服飾鞋包、文化娛樂(lè)及護(hù)膚美容行業(yè)在Q4期間占比上升。

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巨量引擎投放洞察

為進(jìn)一步分析不同行業(yè)廣告主的分布，我們基于AI技術(shù)對(duì)落地頁(yè)素材進(jìn)行智能分類，細(xì)分為活動(dòng)推廣（推廣品牌或者活動(dòng)，通過(guò)表單收集吸引留電咨詢），應(yīng)用推廣（落地頁(yè)引導(dǎo)某一App的下載），電商推廣（落地頁(yè)為某一產(chǎn)品的銷售，如二類電商或淘寶，京東等電商平臺(tái)上的商品售賣），以下同。

在巨量引擎Q4投放的廣告中，以電商推廣為目的的廣告占比最多，達(dá)到53.38%，活動(dòng)推廣類廣告數(shù)占比34.20%，應(yīng)用推廣廣告數(shù)占比12.41%，服飾鞋包、護(hù)膚美容、教育培訓(xùn)、文化娛樂(lè)及游戲為該平臺(tái)廣告數(shù)Top5的行業(yè)，服飾鞋包占比高達(dá)23.42%。

從廣告文案詞云圖可見(jiàn) “免費(fèi)”、“劃算”、“補(bǔ)貼”、“百億”等為該平臺(tái)廣告文案的高頻詞匯，進(jìn)一步查詢發(fā)現(xiàn)Q4期間聚劃算在該平臺(tái)大力投放廣告，熱門(mén)文案為“聚劃算劃算百億補(bǔ)貼，官方瘋啦！iPhone直降1000，低價(jià)就看聚劃算”，“年底送福利，聚劃算百億補(bǔ)貼，真的太劃算了，超劃算！”等。

基于廣告算法對(duì)所追蹤到的單個(gè)App的廣告投放金額進(jìn)行估算，整理出巨量引擎Q4廣告投放金額排行Top10的游戲及非游戲App，以下同。《抖音短視頻》、《今日頭條》及《YY》為Q4期間巨量引擎的重點(diǎn)App 廣告主，位列廣告投放金額（估算）非游戲App前三。

TOP10手游風(fēng)格眾多，二次元類《灌籃高手》、傳奇類《藍(lán)月至尊版》及卡牌類《少年三國(guó)志2》位列游戲榜前三。

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騰訊廣告投放洞察

在騰訊廣告Q4投放的廣告中，應(yīng)用推廣目的的占比最多，達(dá)到49.7%，活動(dòng)推廣類廣告數(shù)占比30.8%，電商推廣廣告數(shù)占比19.76%，而文化娛樂(lè)、服飾鞋包、金融、教育培訓(xùn)及游戲為該平臺(tái)廣告數(shù)Top5的行業(yè)。

“紅包”、“手機(jī)”、“清理”、“免費(fèi)”、“內(nèi)存不足”為該平臺(tái)廣告文案的高頻詞匯。進(jìn)一步查詢廣告文案發(fā)現(xiàn)，Q4期間眾多軟件在該平臺(tái)大力推廣各類紅包，諸如文案“刷新聞?lì)I(lǐng)紅包！走路領(lǐng)紅包！睡覺(jué)走也能領(lǐng)紅包！”，“看視頻，領(lǐng)紅包，免費(fèi)紅包等你來(lái)領(lǐng)！”等。

在騰訊廣告平臺(tái)廣告投放金額（估算）Top10中，《拼多多》、《快手》和《七貓免費(fèi)小說(shuō)》在Q4依然霸占應(yīng)用前三名，上榜應(yīng)用多為短視頻類、閱讀資訊類、社交類App。傳奇類游戲《復(fù)古傳奇》、二次元卡牌類《啟源女神》、體育競(jìng)技類《決勝足球》表現(xiàn)也較為強(qiáng)勢(shì)。

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百度信息流投放洞察

百度信息流平臺(tái)超9成廣告以活動(dòng)推廣為目的，而教育培訓(xùn)、招商加盟、家居家裝、服飾鞋包及護(hù)膚美容行業(yè)為該平臺(tái)廣告數(shù)Top5的行業(yè)。

“免費(fèi)”、“加盟”、“廠家”、“墻板”等為其廣告文案的高頻詞匯，可見(jiàn)招商加盟類廣告，尤其是家居家裝行業(yè)在百度信息流廣告平臺(tái)投放力度較猛。

在百度信息流廣告投放金額（估算）Top10中，《拼多多》、《百度手機(jī)助手》、《貝殼找房》位列前三。而該平臺(tái)頭部游戲偏重度風(fēng)格，大型仙俠類游戲《斗羅大陸》依舊強(qiáng)勢(shì)搶量，穩(wěn)居游戲 App 廣告投放金額（估算）榜首，《俠客風(fēng)云傳online》與《天龍八部榮耀版》也緊隨其后位列第二，第三。

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百度百青藤投放洞察

Q4期間，百度百青藤平臺(tái)落地頁(yè)為活動(dòng)推廣的廣告占比最多，高達(dá)97.41%，應(yīng)用推廣與電商推廣占比少。游戲、教育培訓(xùn)、護(hù)膚美容、醫(yī)療健康及數(shù)碼家電為該平臺(tái)廣告數(shù)Top5的行業(yè)，其中游戲行業(yè)的廣告數(shù)占比最多，為24.64%。

“游戲”、“下載”、“手機(jī)”、“棋牌”等詞為Q4該平臺(tái)廣告文案高頻詞匯，推測(cè)棋牌類手游該季度在百度百青藤投放較多廣告。

在廣告投放金額（估算）Top10中，《拼多多》、《對(duì)莊翡翠》、《安居客》位列前三，上榜應(yīng)用多為生活出行相關(guān)、購(gòu)物、工具類。戰(zhàn)爭(zhēng)策略類《亂世王者》、仙俠類《狂怒修仙》、傳奇類《復(fù)古英雄版：英雄合擊》等重度游戲位居游戲App前列。

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搜狗星耀投放洞察

該平臺(tái)落地頁(yè)為活動(dòng)推廣的廣告占比最高，廣告數(shù)占比為92.68%，教育培訓(xùn)、招商加盟、金融、綜合電商及軟件應(yīng)用行業(yè)為該平臺(tái)廣告數(shù)Top5的行業(yè)，教育培訓(xùn)行業(yè)占比依舊最高，達(dá)22.16%。

“加盟”、“質(zhì)優(yōu)價(jià)廉”、“保障”等詞匯為該平臺(tái)廣告文案的高頻詞匯，進(jìn)一步查詢發(fā)現(xiàn)招商加盟類行業(yè)廣告在搜狗星耀廣告平臺(tái)較為常見(jiàn)，熱門(mén)文案為“廚房電器加盟，2019加盟，0元加盟，加盟送車送返點(diǎn)！”，“凱源無(wú)紡布批發(fā)質(zhì)優(yōu)價(jià)廉”等。

《唯品會(huì)》、《搜狗影視》、《今日頭條》位列搜狗星耀平臺(tái)非游戲App的廣告投放金額榜前三?！端{(lán)月至尊版》、戰(zhàn)爭(zhēng)策略類《攻城戰(zhàn)記》、棋牌類《海王捕魚(yú)》搶占游戲排行榜榜首。

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阿里匯川投放洞察

Q4期間，該平臺(tái)以活動(dòng)推廣及應(yīng)用推廣為目的的廣告較多，而游戲、護(hù)膚美容、教育培訓(xùn)、綜合電商及金融行業(yè)為該平臺(tái)廣告數(shù)Top5的行業(yè)。

“喪尸”、“小說(shuō)”、“傳奇”、“手游”、“開(kāi)局”等為其廣告文案的高頻詞匯，可見(jiàn)閱讀類應(yīng)用及傳奇類手游在該平臺(tái)投放力度大。

在阿里匯川平臺(tái)廣告投放金額（估算）Top10中，《拼多多》、《七貓免費(fèi)小說(shuō)》、《安居客》位列前三。射擊類《絕地生存》、戰(zhàn)爭(zhēng)策略類《權(quán)利的游戲凜冬將至》、魔幻類《完美世界》位居該季度游戲榜前三。

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十大廣告媒體重點(diǎn)行業(yè)盤(pán)點(diǎn)

基于Q4期間追蹤到的移動(dòng)廣告情報(bào)，進(jìn)一步計(jì)算各廣告媒體各行業(yè)廣告數(shù)，梳理出Q4十大廣告媒體重點(diǎn)行業(yè)廣告數(shù)占比分布情況如下。服飾鞋包、教育培訓(xùn)、文化娛樂(lè)、護(hù)膚美容、游戲?yàn)楦鞔竺襟w重點(diǎn)投放行業(yè)。