今日，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布了《2019中國游戲產(chǎn)業(yè)年度報告》。報告總結(jié)了中國游戲產(chǎn)業(yè)2019年全年整體發(fā)展?fàn)顩r，對細(xì)分市場和產(chǎn)業(yè)鏈等情況進(jìn)行了詳細(xì)解讀。不僅如此，還公布了電競、人才、用戶調(diào)研等數(shù)據(jù)，以供業(yè)界參考。

伽馬數(shù)據(jù)關(guān)于2019年中國游戲產(chǎn)業(yè)年度的總結(jié)分析認(rèn)為：游戲產(chǎn)業(yè)進(jìn)入嚴(yán)格管理一年多來，呈現(xiàn)強(qiáng)勢回暖趨勢，而創(chuàng)新度提升，成為2019年一大特點(diǎn)，取得令人信服的成績。

以下為伽馬數(shù)據(jù)《2019中國游戲產(chǎn)業(yè)年度報告》摘要。

2019年收入：整體增10.6%，國內(nèi)2330.2億，增速8.7%，移動游戲增13%

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伽馬數(shù)據(jù)（微信號：游戲產(chǎn)業(yè)報告）發(fā)布的《2019中國游戲產(chǎn)業(yè)年度報告》顯示：中國游戲市場和海外市場出口收入整體增速再次提升，收入超過3100億，增幅達(dá)到10.6%。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

2019年，中國游戲市場實(shí)際銷售收入2330.2億元。增速為8.7%，較去年增速有所回升，這主要受益于移動游戲市場實(shí)際銷售收入增速保持平穩(wěn)，而客戶端游市場實(shí)際銷售收入同比下降幅度收窄。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

中國移動游戲市場實(shí)際銷售收入突破1513.7億元，較去年同比增長13.0%，繼續(xù)保持增長勢頭。中國移動游戲市場已經(jīng)趨于成熟，用戶對精品、創(chuàng)新的需求而產(chǎn)生對產(chǎn)品的自然篩選現(xiàn)象是重要標(biāo)志，伽馬數(shù)據(jù)認(rèn)為，精品與創(chuàng)新將是未來移動游戲市場發(fā)展的重要推力。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

2019年，端游市場實(shí)際銷售收入保持平穩(wěn)。從產(chǎn)品來看，2019年《魔獸世界懷舊服》為市場帶來了較高增量，但仍未能扭轉(zhuǎn)市場走勢，這也一定程度說明，端游市場仍在呈現(xiàn)衰退。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

2019年，頁游市場進(jìn)一步萎縮，因移動游戲?qū)ζ溆幸欢ㄈ〈?，隨著移動游戲市場的發(fā)展，頁游市場的下滑也將會更明顯。同時在市場氛圍下，這一領(lǐng)域的資本投入也可能隨之減少，或?qū)⑦M(jìn)一步加劇頁游市場的縮減。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

2019年，中國單機(jī)游戲市場實(shí)際銷售收入大幅上漲達(dá)到6.4億元，同比增長341.4%。這主要受益于單機(jī)游戲發(fā)行平臺的不斷成熟；同時，一些單機(jī)新品不斷推出，也推動了銷售收入的增長。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

2019年，中國主機(jī)/電視游戲市場實(shí)際銷售收入達(dá)53.6億元，穩(wěn)定增長。

說明：主機(jī)/電視游戲市場實(shí)際銷售收入包含軟件與硬件收入；匯率取1美元=6.9元人民幣（約2019年均值）

數(shù)據(jù)來源：Niko Partners

2019電子競技市場：969.6億增幅16.2%? 直播市場突破百億

2019年中國電子競技游戲市場規(guī)模為969.6億元，增量超過百億元，移動電競的發(fā)展成為主要驅(qū)動力。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

目前電子競技產(chǎn)業(yè)上游的游戲收入始終占據(jù)著較高的比例，但電子競技中游產(chǎn)業(yè)造血能力不足，賽事收入、俱樂部收入呈現(xiàn)出弱勢狀態(tài)，依賴于產(chǎn)業(yè)上、下游的扶持才能持續(xù)進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，未來電子競技產(chǎn)業(yè)若想進(jìn)一步發(fā)展，需要提升中游產(chǎn)業(yè)的營收能力。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

得益于移動電競的快速發(fā)展，電子競技用戶數(shù)量快速提升，但目前移動電競對于游戲用戶的滲透已處于較高水平，2019年用戶增長率僅為7.2%，用戶增長陷入瓶頸。以人口紅利推動產(chǎn)業(yè)增長的方式難以持續(xù)，而產(chǎn)業(yè)內(nèi)的用戶沉淀將成為發(fā)展關(guān)鍵。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

2019年中國客戶端電子競技游戲市場實(shí)際銷售收入相較于2018年整體波動不大，核心用戶群體的穩(wěn)定保障了市場收入?？蛻舳穗娮痈偧加螒虻闹饕杖雭碓从谏贁?shù)頭部產(chǎn)品。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

2019年中國移動電子競技游戲市場實(shí)際銷售收入仍然保持著較高的增長率，目前移動電子競技游戲在移動游戲市場的占有率超過四成，而客戶端電子競技游戲占據(jù)客戶端游戲市場約六成份額，未來移動電子競技游戲市場仍有拓展空間。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

2019年游戲直播市場實(shí)際銷售收入突破百億元，游戲直播市場的增長率仍然處于較高水平。隨著虎牙、斗魚等直播平臺的上市，其他領(lǐng)域的企業(yè)如視頻平臺快手、嗶哩嗶哩也持續(xù)布局游戲直播，為這一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入動力。未來，具備較高的增長潛力。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

從2019年1-6月的直播平臺開播量來看，TOP5開播企業(yè)出現(xiàn)較大變化，開播量位于前三的熊貓直播關(guān)閉，快手、嗶哩嗶哩進(jìn)入TOP5，后入企業(yè)仍存在破局機(jī)會。但快手與嗶哩嗶哩均具備自有用戶平臺，這也是其游戲直播業(yè)務(wù)能夠快速發(fā)展的關(guān)鍵。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

典型案例：快手

以快手為例，快手本身具備用戶優(yōu)勢，短視頻業(yè)務(wù)日活用戶達(dá)到數(shù)億人次，且這一類用戶與游戲直播用戶具備較高重合度。借助于用戶基礎(chǔ)，快手從數(shù)百萬主播中扶持培養(yǎng)游戲主播，再借助于主播產(chǎn)生的內(nèi)容聚合用戶，快速形成了游戲直播的社區(qū)氛圍。此外，快手短視頻也促進(jìn)了主播游戲視頻的傳播，進(jìn)而沉淀了更多游戲直播用戶，并形成了短視頻與游戲直播業(yè)務(wù)的聯(lián)動發(fā)展。未來快手還圍繞內(nèi)容環(huán)節(jié)在直播培養(yǎng)、引入、賽事轉(zhuǎn)播和主辦等方面進(jìn)行深入的內(nèi)容布局，進(jìn)而獲取更多的游戲直播用戶，并為短視頻業(yè)務(wù)提供更多的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

2019中國游戲海外市場收入111.9億美元，增速16.7%

2019年，中國自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場實(shí)際銷售收入保持穩(wěn)定增長。其中移動游戲市場方面表現(xiàn)明顯，2019年《PUBG MOBILE》《荒野行動》《萬國覺醒》等產(chǎn)品收入增長明顯。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

2019 年全球游戲市場收入預(yù)計達(dá)到1488億美元，其中移動游戲市場占比最高且市場規(guī)模穩(wěn)定增長，市場收入預(yù)計達(dá)到681.6億美元，同比增長9.7%。隨著5G技術(shù)的落地及智能機(jī)普及率的提升，未來移動游戲市場在全球范圍內(nèi)仍具備較高的拓展空間。

數(shù)據(jù)來源：Newzoo

2019年，中國移動游戲市場規(guī)模預(yù)計占全球市場約30%，領(lǐng)跑全球移動游戲市場。未來，海外移動游戲市場將成為未來的重要競爭點(diǎn)。

數(shù)據(jù)來源：Newzoo

目前中國自主研發(fā)的移動游戲在美、日、韓、英、德等國家的流水同比增長率均高于該國家移動游戲市場的增速，國產(chǎn)移動游戲在海外市場已經(jīng)建立起一定的優(yōu)勢。得益于研發(fā)實(shí)力的提升，中國自主研發(fā)移動游戲出海前景明朗。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

以美國為例，目前美國的移動游戲市場規(guī)模僅次于中國，具備重要的研究價值。中國自主研發(fā)移動游戲在美國也已取得了一定成績，數(shù)量占據(jù)了美國移動游戲市場中流水TOP100的23.0%。在重要的細(xì)分領(lǐng)域也有代表性產(chǎn)出，例如SLG類別的《火槍紀(jì)元》《王國紀(jì)元》等；射擊類別的《PUBG MOBILE》《使命召喚手游》。中國游戲企業(yè)已經(jīng)在這些游戲類型中獲得了經(jīng)驗(yàn)，并建立了一定的市場優(yōu)勢，但也存在一些市場份額大的品類難以進(jìn)入的情況，比如消除類、卡牌類、沙盒類等，這主要因?yàn)槎鄶?shù)中國游戲企業(yè)對于美國本土市場的環(huán)境了解仍顯不夠，受制于用戶偏好、文化等方面的差異。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

2019中國游戲產(chǎn)業(yè)年度報告報告還包括：

• 美國移動游戲市場特征?
• 美國射擊類移動游戲用戶主要特征
• 美國休閑類移動游戲用戶主要特征
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創(chuàng)新成2019年度關(guān)鍵詞?5G和云游戲大潮將至

2019年，隨著政府管控力度加強(qiáng)，用戶需求提升，海外市場拓展等因素，倒逼市場通過創(chuàng)新獲得增長，已經(jīng)初見成效。5G和云游戲大潮當(dāng)前，已有許多企業(yè)進(jìn)行布局。

2017年，游戲市場產(chǎn)品發(fā)行數(shù)量出現(xiàn)新高，但與此同時產(chǎn)品同質(zhì)化、換皮的問題也不斷增加，用戶對于同質(zhì)化產(chǎn)品的抵制情緒深化。

2018年以來，游戲市場規(guī)則整改、版號數(shù)量得到控制，精品化成為游戲企業(yè)的共識。2019年，創(chuàng)新和精品化所帶來的效益，正在國內(nèi)和全球市場得到初步展現(xiàn)。

伽馬數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，從近年流水TOP250產(chǎn)品中各上線時間產(chǎn)品流水占比可以發(fā)現(xiàn)，每年的新產(chǎn)品流水占比均在25%左右，而2015以前上線的老產(chǎn)品流水占比雖出現(xiàn)明顯縮減，但占比仍居首位。伽馬數(shù)據(jù)通過追蹤具體產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)，每年進(jìn)入流水TOP250的新品中，研發(fā)創(chuàng)新明顯，如玩法創(chuàng)新、美術(shù)效果創(chuàng)新、題材創(chuàng)新等；而老產(chǎn)品在運(yùn)營維護(hù)上創(chuàng)新手段則更多。借此可推斷企業(yè)在研發(fā)運(yùn)營等方面的創(chuàng)新行為一定程度上影響著市場中新老產(chǎn)品的流水表現(xiàn)。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

伽馬數(shù)據(jù)用戶調(diào)查顯示，超9成游戲用戶看重產(chǎn)品的創(chuàng)新，但從看重程度也能發(fā)現(xiàn)，大部分用戶雖看重創(chuàng)新但卻并非苛刻，僅約1/3的用戶選擇了非?？粗貏?chuàng)新。而在產(chǎn)品創(chuàng)新程度對付費(fèi)意愿的影響上，大部分用戶的付費(fèi)意愿會受到產(chǎn)品創(chuàng)新程度的影響。從這項(xiàng)調(diào)查可以看出，產(chǎn)品創(chuàng)新對于當(dāng)下國內(nèi)市場的用戶而言極具必要性。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

為更清晰地分析創(chuàng)新給企業(yè)產(chǎn)品帶來的變化，伽馬數(shù)據(jù)將產(chǎn)品創(chuàng)新力評分分級劃分為4個創(chuàng)新程度，可以發(fā)現(xiàn)在明顯創(chuàng)新程度的產(chǎn)品數(shù)量占比僅有15.3%，但流水占比卻達(dá)62.3%，這也說明了產(chǎn)品創(chuàng)新力直接影響著其流水收益。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

此外，近年來游戲市場中創(chuàng)新辦法更體現(xiàn)出破局優(yōu)勢，也更能消除用戶對同質(zhì)化產(chǎn)品的厭惡情緒，如《明日方舟》《夢幻模擬戰(zhàn)》《太吾繪卷》等創(chuàng)新產(chǎn)品普遍受到了用戶的歡迎與關(guān)注，包括《王者榮耀》所取得的成績也與其當(dāng)期的創(chuàng)新密切相關(guān)。除產(chǎn)品創(chuàng)新外，營銷、運(yùn)營創(chuàng)新帶來的成績也值得關(guān)注，如《陰陽師》《PUBG MOBILE》等，采取的IP聯(lián)動、跨界營銷、內(nèi)容營銷（熱點(diǎn)營銷）等方式效果明顯。由此可見，創(chuàng)新對于國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來說擁有極高的必要性，也是助力企業(yè)發(fā)展的有力武器。

2019年游戲企業(yè)創(chuàng)新的一大方向是云游戲，隨著5G建設(shè)取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，云游戲迎來發(fā)展風(fēng)口，眾多企業(yè)正在布局。目前包括騰訊、網(wǎng)易等均已取得實(shí)質(zhì)性突破。2019年，國內(nèi)多個重要城市公布5G建設(shè)進(jìn)程，預(yù)計兩年內(nèi)實(shí)現(xiàn)城市網(wǎng)絡(luò)覆蓋，而有能力改善云游戲整體時延的邊緣計算服務(wù)提供方如盛天網(wǎng)絡(luò)、順網(wǎng)科技也在積極布局云游戲相關(guān)領(lǐng)域，2020年云游戲?qū)⒂瓉戆l(fā)展風(fēng)口。

數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)

典型案例：盛天網(wǎng)絡(luò)

2014年，場景服務(wù)商盛天網(wǎng)絡(luò)正式布局云計算領(lǐng)域，由于其主營業(yè)務(wù)圍繞游戲產(chǎn)業(yè)及網(wǎng)吧場景，因此其重心更偏向于游戲及相關(guān)服務(wù)方向。云游戲方面，盛天網(wǎng)絡(luò)于2017年開始籌備相關(guān)項(xiàng)目，目前隨樂游云游戲平臺已經(jīng)搭建完成。盛天云游戲各端口硬件方案基準(zhǔn)測試顯示，其技術(shù)指標(biāo)已實(shí)現(xiàn)省內(nèi)網(wǎng)絡(luò)延遲在0~25毫秒，畫質(zhì)可達(dá)1080P，60幀，達(dá)到操控情況與本地鍵鼠操作體驗(yàn)無明顯差異。帶寬占用方面，根據(jù)用戶各種畫質(zhì)選擇動態(tài)調(diào)節(jié)，可達(dá)到最低5Mbps，最高20Mbps。2019年11月平臺于中國游戲節(jié)上再次亮相，盛天網(wǎng)絡(luò)通過反復(fù)測試、持續(xù)優(yōu)化，平臺性能不斷提升，用戶向邀請測試目前反饋良好。

2019年度創(chuàng)新企業(yè)TOP15分析

2019年度報告，伽馬數(shù)據(jù)對于企業(yè)的創(chuàng)新分析，用了以下模型

伽馬數(shù)據(jù)將企業(yè)旗下進(jìn)入到流水TOP250的產(chǎn)品創(chuàng)新力評分加權(quán)求和，得到企業(yè)創(chuàng)新力15強(qiáng)，排名主要影響因素為旗下產(chǎn)品創(chuàng)新程度，入榜數(shù)量次之。最終評分結(jié)果僅代表伽馬數(shù)據(jù)意見。

說明：下文中各游戲企業(yè)統(tǒng)計營收方式各有差異，如有總額統(tǒng)計、凈額統(tǒng)計等方法，企業(yè)間營收數(shù)值并不完全具備比較價值。

騰訊游戲：玩法設(shè)計創(chuàng)新產(chǎn)品多? 游戲+電競模式的推動者

騰訊游戲業(yè)務(wù)營收破千億元后，國內(nèi)游戲市場出現(xiàn)了用戶紅利消失、IP紅利減少等多重發(fā)展壁壘，對此，2019年騰訊游戲在穩(wěn)固國內(nèi)市場的同時還加速了全球化發(fā)展來突破目前瓶頸，營收增速得到提升。在穩(wěn)固營收上，基于流量平臺，騰訊游戲在產(chǎn)品運(yùn)營策略上更偏向長線，通過高流量保證用戶基數(shù)，低付費(fèi)要求提升產(chǎn)品生命周期，如《王者榮耀》《穿越火線：槍戰(zhàn)王者》等，這些產(chǎn)品不僅盈利能力強(qiáng)還具有長生命周期，是保證騰訊游戲營收基礎(chǔ)的關(guān)鍵。在刺激增長方面，優(yōu)質(zhì)新品續(xù)航和全球化發(fā)展是騰訊游戲2019年的主要方向，新品上《完美世界》（代理）與《和平精英》等產(chǎn)品均在2019年取得了較高流水，是2019年流水增長的核心動力；全球化發(fā)展上，騰訊在海外市場缺少平臺優(yōu)勢下，積極改進(jìn)營銷與運(yùn)營方法，2019年核心出海產(chǎn)品《PUBG MOBILE》在全球流水預(yù)計增長近3倍；同時，與暴雪聯(lián)合研發(fā)的《使命召喚》手游也登頂多個海外市場iOS暢銷榜。

數(shù)據(jù)來源：企業(yè)財報&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）測算

騰訊游戲在玩法設(shè)計與運(yùn)營方面創(chuàng)新力評分居高。在玩法設(shè)計方面，騰訊游戲在多個移動端原本冷門的品類推出了首款爆款產(chǎn)品，如MOBA、競速、射擊、AR等，其中多個品類涉及的技術(shù)壁壘均得到突破，這是騰訊游戲在玩法設(shè)計方面創(chuàng)新力的主要體現(xiàn)，也為國內(nèi)移動游戲市場品類發(fā)展提供了助力。在運(yùn)營方面，騰訊游戲是在移動游戲市場中較早應(yīng)用游戲+電競模式的企業(yè)。結(jié)合電競賽事，產(chǎn)品可以在更大范圍得到曝光，即使用戶流失后仍有機(jī)會通過賽事直播或視頻接觸到產(chǎn)品信息，不但可以擴(kuò)大用戶新增還有機(jī)會使用戶回流，在游戲長線運(yùn)營上起到重要作用。2019年，結(jié)合電競賽事運(yùn)營仍屬于較為高效的移動游戲運(yùn)營手段。

網(wǎng)易游戲：立足自研打造核心創(chuàng)新力? 未來多款創(chuàng)新產(chǎn)品可期

2019年前三季度，由于網(wǎng)易游戲研發(fā)周期較長，加上外部因素使其出現(xiàn)新品空檔，但從網(wǎng)易游戲的營業(yè)收入來看并未受到影響反而保持穩(wěn)步提升，且增速略有上升，這主要得益于網(wǎng)易游戲在已上線產(chǎn)品精細(xì)化運(yùn)營上投入了更多資源，如《夢幻西游》《大話西游》《陰陽師》《率土之濱》等。以《陰陽師》為例，作為一款上線超3年的產(chǎn)品，2019年全年流水預(yù)計同比增長超13億元，2019年的長線運(yùn)營策略是其增長的主要驅(qū)動力。2019年第四季度，網(wǎng)易新品集中爆發(fā)，《軒轅劍龍舞云山》《網(wǎng)易武魂：花與劍》《陰陽師：百聞牌》《夢幻西游三維版》均在此期間上線，營業(yè)收入有更大機(jī)會提升。

數(shù)據(jù)來源：企業(yè)財報&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）測算

網(wǎng)易游戲創(chuàng)新力在多個維度評分均較高。在玩法設(shè)計上，網(wǎng)易游戲的《明日之后》《第五人格》《率土之濱》等游戲中都有明顯的創(chuàng)新玩法融入；在畫風(fēng)、題材劇情的創(chuàng)新體驗(yàn)上，《一夢江湖》《軒轅劍龍舞云山》均獲得了用戶較高的評價；在營銷運(yùn)營上，網(wǎng)易游戲旗下的多款產(chǎn)品在2019年表現(xiàn)活躍，如《陰陽師》《夢幻西游》《倩女幽魂》等，營銷運(yùn)營活動主要包括IP聯(lián)動、跨界營銷、非遺聯(lián)動、粉絲線下見面會等，其營銷活動及游戲運(yùn)營方法在國內(nèi)市場具備參考價值。

盛趣游戲：創(chuàng)新營銷為盛趣游戲帶來流量優(yōu)勢? 玩法創(chuàng)新探索帶來更多可能

盛趣游戲系世紀(jì)華通全資子公司。盛趣游戲2019年預(yù)計營收49.5億元，較上年同期增長13.8%。這主要基于長生命周期的游戲，多年來能夠持續(xù)貢獻(xiàn)收入，并將其成果轉(zhuǎn)化為IP價值，反哺新游戲成長，在新老游戲共同作用下，推動了盛趣游戲營收的增長。據(jù)統(tǒng)計，盛趣游戲目前處于盈利狀態(tài)的產(chǎn)品超過80款，運(yùn)營超過5年的產(chǎn)品至少22款，超過10年的至少13款產(chǎn)品，長生命周期游戲即包括客戶端游戲，如《龍之谷》《最終幻想14》《冒險島》《傳奇世界》《永恒之塔》《彩虹島》等。也包括移動游戲，如2015年發(fā)布的《熱血傳奇手機(jī)版》、2016年發(fā)布的《龍之谷手游》和《傳奇世界手游》等。盛趣游戲營收增長的背后是IP價值的延續(xù)與升值，如《龍之谷》IP從端游到移動端均為盛趣游戲帶來了高收益，并強(qiáng)化著用戶對IP的認(rèn)可。目前《龍之谷2》已于多平臺開啟預(yù)約，隨著研發(fā)與運(yùn)營實(shí)力的提升，其IP價值將進(jìn)一步得到轉(zhuǎn)化。

數(shù)據(jù)來源：企業(yè)財報&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）測算

盛趣游戲在營銷方面創(chuàng)新力評分居高。盛趣游戲發(fā)行的多款游戲均曾登頂過iOS免費(fèi)榜首，創(chuàng)新營銷方法頻出。旗下產(chǎn)品《光明勇士》上線前后采取跨界營銷力推，上線首日即登頂iOS暢銷榜；《輻射：避難所Online》則采取熱點(diǎn)事件營銷方法進(jìn)行推廣，事件營銷受到了成都都市頻道、成都社會晨報等社會媒體報道，產(chǎn)品上線后迅速登頂iOS免費(fèi)游戲榜首，并獲得蘋果應(yīng)用商店的Today推薦和人氣游戲推薦。此外，盛趣游戲還積極探索二次元領(lǐng)域，嘗試更多游戲玩法。如《櫻桃灣之夏》《輻射：避難所Online》《釉彩》等，均在玩法上做出較多創(chuàng)新，其中《櫻桃灣之夏》融合了音舞、偶像養(yǎng)成、換裝等多類玩法，但又與與常見的偶像養(yǎng)成游戲不同，《櫻桃灣之夏》是完全以經(jīng)紀(jì)人的視角去經(jīng)營和育成偶像的互動型手游，屬于在偶像類型手游的細(xì)分領(lǐng)域推出的全新類型產(chǎn)品。在盛趣游戲玩法的探索與創(chuàng)新下，結(jié)合其營銷能力，未來市場表現(xiàn)可期。

完美世界：突破技術(shù)壁壘提高游戲體驗(yàn)? 玩法創(chuàng)新、玩法融合明年多款產(chǎn)品可期

完美世界成立于國內(nèi)游戲市場發(fā)展早期，自成立起就立足自研，建立了研發(fā)團(tuán)隊(duì)，研發(fā)范圍覆蓋端游、移動游戲、主機(jī)游戲、VR游戲等，推動完美世界游戲業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)展，其自研引擎Angelica 3D首創(chuàng)了飛行系統(tǒng)和形象自定義系統(tǒng)，是完美世界游戲研發(fā)的核心創(chuàng)新力。在完美世界研發(fā)技術(shù)的支撐下，企業(yè)布局移動游戲業(yè)務(wù)，推出多款“端改手”精品產(chǎn)品，如《誅仙手游》《武林外傳手游》《完美世界》手游等，其中《完美世界》手游于2019年3月上線，上線首月19天排名暢銷榜首位?；谕昝朗澜绲淖匝心芰?，其移動游戲業(yè)務(wù)快速增長，未來將有更多創(chuàng)新產(chǎn)品可期。

數(shù)據(jù)來源：企業(yè)財報&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）測算

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完美世界在創(chuàng)新力評分中玩法設(shè)計的各項(xiàng)均較高。近年來，完美世界研發(fā)費(fèi)用不斷上升，不斷突破操作技術(shù)壁壘、優(yōu)化游戲畫面，進(jìn)而提升游戲的用戶體驗(yàn)。同時，完美世界在玩法創(chuàng)新、融合與跨界文創(chuàng)上不斷探索，旗下產(chǎn)品覆蓋玩法類型多樣，除MMOARPG、回合制RPG熱門玩法外，完美世界還在沙盒、AR、戰(zhàn)棋、劇情互動等類型上做出嘗試。如《誅仙手游》聯(lián)動夫子廟，實(shí)景植入夫子廟場景，傳播非遺文化；《我的起源》融合了沙盒與MMOARPG玩法，既保留了沙盒游戲的自由度、創(chuàng)造性，又發(fā)揮出MMORPG游戲的社交性和故事性，同時滿足用戶創(chuàng)造與競技的樂趣，創(chuàng)新元素豐富。

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三七互娛：科學(xué)營銷創(chuàng)新成亮點(diǎn)? 新品矩陣覆蓋多品類

三七互娛自2013年進(jìn)軍移動游戲市場，現(xiàn)已正式將發(fā)展重心轉(zhuǎn)向移動游戲業(yè)務(wù)。得益于三七互娛在移動游戲、頁游市場長期積累的產(chǎn)品與營銷經(jīng)驗(yàn)，近年來營收迅速增長。三七互娛從產(chǎn)品出發(fā)，側(cè)重調(diào)試優(yōu)化環(huán)節(jié)，當(dāng)產(chǎn)品上線時，選擇投入大量資源推廣以保證產(chǎn)品流量，由于品質(zhì)的嚴(yán)控，三七互娛的產(chǎn)品回報率多表現(xiàn)可觀。2019年，三七互娛在研發(fā)上的投入進(jìn)一步得到驗(yàn)證，在產(chǎn)品品質(zhì)保證和產(chǎn)品營銷推動下，預(yù)計全年同比增長72.7%?；谀壳爱a(chǎn)品的良好表現(xiàn)，三七互娛的新品矩陣更值得關(guān)注。從在研產(chǎn)品來看，三七互娛擴(kuò)大了研發(fā)品類覆蓋，包含ARPG、SLG、卡牌、模擬經(jīng)營等多種玩法類型，在其市場策略推動下未來表現(xiàn)可期。

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三七互娛在營銷與平臺運(yùn)營等方面創(chuàng)新力評分居高。在營銷方面，三七互娛的創(chuàng)新力主要體現(xiàn)在科學(xué)營銷辦法上?；谌呋蕦τ螒騼?nèi)數(shù)值體系的沉淀、流水轉(zhuǎn)化效果的掌握，使得三七互娛可以制定出更能切合產(chǎn)品的推廣策略，多產(chǎn)品能夠爆發(fā)出高流水，并以低維護(hù)費(fèi)用長線獲利，近年三七互娛銷售費(fèi)用與營業(yè)收入的同比增量可以一定程度驗(yàn)證其營銷方法的有效性，而營銷長尾效應(yīng)將帶來更高的利潤回饋。在平臺運(yùn)營創(chuàng)新方面，三七互娛在H5技術(shù)流行早期便在研發(fā)上布局了這一新領(lǐng)域，通過更多平臺流量覆蓋、便捷玩法等優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)了收益提升。伽馬數(shù)據(jù)產(chǎn)品流水監(jiān)測顯示，H5類游戲已經(jīng)成為三七互娛近年流水占比較高的產(chǎn)品類型，這也證實(shí)了這種適用于H5平臺的小包體創(chuàng)新打法的可行性。

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鷹角網(wǎng)絡(luò)：新興企業(yè)把握行業(yè)熱點(diǎn)? 布局海外拓展流水可能

鷹角網(wǎng)絡(luò)成立于2017年，是一家強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新的年輕化公司，經(jīng)過兩年研發(fā)，經(jīng)過發(fā)行團(tuán)隊(duì)預(yù)熱策劃《明日方舟》一經(jīng)上線便登上iOS免費(fèi)榜第2、暢銷榜前10，隨后多次登頂暢銷榜。作為一家年輕公司，鷹角網(wǎng)絡(luò)能夠首戰(zhàn)告捷主要得益于“新”，無論在玩法、劇情題材還是運(yùn)營、營銷都緊扣創(chuàng)新主題、迎合用戶需求，擊中了用戶對產(chǎn)品創(chuàng)新的看重也抓住了近年二次元文化的升勢。除國內(nèi)市場，鷹角網(wǎng)絡(luò)同樣第一時間布局海外，于今年7月便在多個海外重要市場開啟了《明日方舟》的預(yù)約。此外，Yostar是鷹角網(wǎng)絡(luò)的重要投資方，將全權(quán)代理《明日方舟》在日本市場的發(fā)行，這也進(jìn)一步提高了《明日方舟》在日本市場的成功機(jī)會，或?qū)⒊蔀槠?020年的業(yè)績增長的重要支撐。

鷹角網(wǎng)絡(luò)憑借《明日方舟》的表現(xiàn)在玩法、題材劇情以及營銷等方面的創(chuàng)新均獲得了較高評分。玩法設(shè)計、題材劇情及畫風(fēng)上，《明日方舟》采用了較為冷門的塔防類玩法，融合時下較為受歡迎的末世題材、二次元畫風(fēng)給用戶帶來了較強(qiáng)的創(chuàng)新體驗(yàn)。深挖玩法設(shè)計可以發(fā)現(xiàn)，《明日方舟》融入了在塔防游戲中并不常見的角色生命值體系和棋盤式的地圖，并且角色以卡牌屬性介入，職能分工差異大、特性多樣，不僅增強(qiáng)了游戲玩法策略性還提升了產(chǎn)品變現(xiàn)空間，這些差異是玩法創(chuàng)新的重要體現(xiàn)。在營銷的創(chuàng)新上，結(jié)合《明日方舟》較強(qiáng)的策略性以及二次元畫風(fēng)，鷹角網(wǎng)絡(luò)選擇以B站為重要營銷平臺，進(jìn)行UGC激勵，過程中募集投稿和UP主效果顯著，《明日方舟》相關(guān)視頻播放量遠(yuǎn)高于今年上線的其他二次元新品，同時對比二次元人氣手游《陰陽師》2019年上傳視頻的播放量也同樣具有絕對優(yōu)勢。此外，鷹角網(wǎng)絡(luò)還以《明日方舟》IP發(fā)展同源音樂、周邊等增強(qiáng)游戲用戶黏性擴(kuò)大游戲影響范圍。基于以上創(chuàng)新力表現(xiàn)，《明日方舟》才得以實(shí)現(xiàn)多次登頂國內(nèi)iOS暢銷榜。

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樂元素：玩法融合、創(chuàng)新，創(chuàng)意運(yùn)營令其領(lǐng)跑消除類游戲

近年來樂元素游戲收入基本保持穩(wěn)定，根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)的預(yù)測，2019年樂元素的游戲收入預(yù)計達(dá)到20.9億元，其消除類游戲約占國內(nèi)消除類游戲市場份額的72.6%。國民級消除類游戲《開心消消樂》上線五年多，累計流水超過80億元。除本土市場外，樂元素早期便著手于海外市場的發(fā)展。2010年，樂元素在日本設(shè)立Happy Elements株式會社，并在日本地區(qū)組建由日本當(dāng)?shù)貑T工構(gòu)成的游戲研運(yùn)團(tuán)隊(duì)，針對日本市場研發(fā)和運(yùn)營游戲產(chǎn)品，多款游戲表現(xiàn)出色，其中偶像養(yǎng)成類游戲《Ensemble Stars!》多次獲得日本iOS暢銷榜第一。此外，樂元素還組建專門的IP業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，基于已有的游戲IP開發(fā)相關(guān)的周邊商品、動畫、音樂，線下演出和IP聯(lián)動等內(nèi)容，基于《Ensemble Stars!》的IP運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，使得樂元素形成了一套成熟的IP運(yùn)營體系；2018年底圍繞《戰(zhàn)斗吧歌姬！》IP在中日市場打造實(shí)時互動虛擬偶像企劃，目前IP影響力已經(jīng)初步形成。

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樂元素在玩法設(shè)計、游戲運(yùn)營上的創(chuàng)新力評分均較高。樂元素在2014年初便進(jìn)軍移動游戲領(lǐng)域，是國內(nèi)移動游戲市場中第一家研發(fā)出消除類爆款的游戲企業(yè)，并且近6年來持續(xù)占據(jù)消除類游戲超7成的流水份額，能夠始終保持這樣的流水成績，與樂元素多方面長期的創(chuàng)新活動有關(guān)。在游戲內(nèi)容上，《開心消消樂》每7天更新15個主線關(guān)卡及6個精英關(guān)卡，并且始終保證擁有新元素新玩法，目前游戲的總關(guān)卡數(shù)已超過2500關(guān)。在營銷方面，樂元素每年都會采取跨界營銷、周年慶典、同源IP品牌建設(shè)、粉絲線下見面會等活動，使得旗下產(chǎn)品《開心消消樂》上線以來始終居于iOS免費(fèi)榜TOP25、暢銷榜TOP20之內(nèi)。

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多益網(wǎng)絡(luò)：長線內(nèi)容創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新及文化創(chuàng)意

據(jù)伽馬數(shù)據(jù)測算，多益網(wǎng)絡(luò)2019年凈利潤將超過15億元，凈利潤率將維持在較高水平，整體業(yè)績保持穩(wěn)定。這主要得益于多益網(wǎng)絡(luò)自主研發(fā)實(shí)力的積累與產(chǎn)品持續(xù)的IP化運(yùn)營。在自主研發(fā)層面，多益網(wǎng)絡(luò)在研發(fā)人員、研發(fā)技術(shù)等方面投入大量資源，累積研發(fā)投入超過十億元，這使得多益網(wǎng)絡(luò)的研發(fā)實(shí)力得以積累。當(dāng)前，企業(yè)在研產(chǎn)品線超過20條，現(xiàn)有研發(fā)人員超過1200人，持續(xù)產(chǎn)出精品；在產(chǎn)品IP化運(yùn)營方面，多益網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動各大文化機(jī)構(gòu)，與音樂、傳統(tǒng)文化融合共創(chuàng)，創(chuàng)新化踐行“新文創(chuàng)”之路，持續(xù)提升“神武”“夢想世界”等IP影響力，并擴(kuò)大用戶圈層，從而提升了IP的價值，使得IP系列產(chǎn)品具備了較高的用戶獲取能力。

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多益網(wǎng)絡(luò)在運(yùn)營、營銷方面創(chuàng)新力評分居高。2019年，多益網(wǎng)絡(luò)旗下《神武3》流水在國內(nèi)移動游戲市場中始終保持長效增長，運(yùn)營與營銷的維穩(wěn)及用戶拓展起到關(guān)鍵作用。近年來《神武3》平均半年進(jìn)行一次大的版本更新，2019年加入了“龍舟傳說”玩法、新門派武侯府等內(nèi)容，長期為用戶提供新鮮的游戲體驗(yàn)；同時《神武3》強(qiáng)調(diào)社交元素，營銷交互中也圍繞這一核心，2019年進(jìn)行過數(shù)次音樂、非遺、傳統(tǒng)節(jié)日文化等線上線下跨界聯(lián)動的文創(chuàng)活動。

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游族網(wǎng)絡(luò)：營銷創(chuàng)新諸多亮點(diǎn)

根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)的預(yù)估，2019年游族網(wǎng)絡(luò)的游戲總營收將達(dá)到38.6億元，同比增長11.5%，產(chǎn)品品類、數(shù)量與海外市場的拓展是其打破發(fā)展壁壘的關(guān)鍵。在產(chǎn)品方面，游族網(wǎng)絡(luò)堅持自研和代理兩條發(fā)展線，并在品類上加以拓展，目前覆蓋有卡牌、SLG、ARPG和MMORPG，儲備新品中又拓展了MOBA、二次元等品類和領(lǐng)域的產(chǎn)品。此外，產(chǎn)品同源IP續(xù)作成為游族網(wǎng)絡(luò)的特殊手段，自研產(chǎn)品《少年三國志》《女神聯(lián)盟》均推出續(xù)作，續(xù)作產(chǎn)品擁有前作的用戶基礎(chǔ)往往影響力更強(qiáng)，如《少年三國志2》上線即迅速獲得較高的市場反饋。在海外市場拓展方面，游族網(wǎng)絡(luò)擁有多年海外發(fā)行經(jīng)驗(yàn)，多個海外市場產(chǎn)品收入表現(xiàn)穩(wěn)定，在此基礎(chǔ)上，2019年其發(fā)行的《圣斗士星矢：覺醒》先后登頂全球20個國家和地區(qū)iOS RPG類游戲暢銷榜。財報顯示，游族網(wǎng)絡(luò)在2019年上半年實(shí)現(xiàn)海外地區(qū)營業(yè)收入達(dá)到10.09億元，占總營業(yè)收入的58.36%，海外市場已經(jīng)成為游族網(wǎng)絡(luò)收入的中堅力量。

數(shù)據(jù)來源：企業(yè)財報&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）測算

游族網(wǎng)絡(luò)在運(yùn)營與營銷方面的創(chuàng)新力評分居高，其發(fā)行的多款產(chǎn)品均在國內(nèi)市場中獲得了較高熱度。2019年游族網(wǎng)絡(luò)主推產(chǎn)品《少年三國志2》一經(jīng)上線便迅速登上iOS各項(xiàng)排名高位，這主要得益于游族網(wǎng)絡(luò)不斷深挖內(nèi)容營銷方法、吸引用戶的關(guān)鍵點(diǎn)所帶來的收益，也為其在春節(jié)前夕率先一步搶占了用戶流量，未來流水收益可期。近年國內(nèi)移動游戲市場流量爭奪持續(xù)升溫，國內(nèi)用戶大多經(jīng)歷過多種營銷手段洗禮，營銷方面的創(chuàng)新力是實(shí)現(xiàn)營銷效果的關(guān)鍵保障。

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中手游：打造IP游戲生態(tài)建立獨(dú)特營銷體系，研發(fā)方向多維度創(chuàng)新

中手游一直堅持以IP為核心，通過自主研發(fā)和代理發(fā)行，圍繞IP和游戲開發(fā)商投資布局，打造圍繞IP的游戲生態(tài)體系。在所有中國獨(dú)立手游發(fā)行商中，中手游擁有著最大的IP儲備，共99款。目前有73款游戲在運(yùn)營，29款儲備游戲，游戲數(shù)量和品種豐富，不依賴單一游戲的收入。另外，公司的游戲大多是以IP為基礎(chǔ)的中重度游戲，相比于輕度游戲玩家付費(fèi)率更高。例如，2019年IP游戲《龍珠覺醒》上線首日就沖上iOS暢銷榜前30，《雷霆霸業(yè)》最高月流水超2億元。2019年，中手游產(chǎn)品營收大幅度增強(qiáng)，全年預(yù)計同比增長97.4%，這主要得益于中手游在IP資源、發(fā)行、運(yùn)營等方面能力積累的釋放。同時，今年10月31日中手游于港交所上市，獲得了更多流動資金，這將增強(qiáng)其IP資源向產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化效率，營收增長或迎來更大轉(zhuǎn)折。

數(shù)據(jù)來源：企業(yè)財報&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）測算

中手游在營銷方面創(chuàng)新力評分居高。中手游在營銷方面主要圍繞IP資源、渠道資源布局，目前中手游IP資源積累近100個，在制定營銷策略后可以迅速進(jìn)入各個渠道領(lǐng)域增加產(chǎn)品曝光，這樣的戰(zhàn)略布局也是中手游與其他企業(yè)不同的創(chuàng)新之處。同時在社區(qū)運(yùn)營及粉絲運(yùn)營方面，中手游運(yùn)營團(tuán)隊(duì)依托勝利俱樂部、雙微平臺、玩家Q群、TapTap社區(qū)等，在維護(hù)良好游戲氛圍同時給予玩家優(yōu)質(zhì)的游戲體驗(yàn)。其發(fā)行的游戲《龍珠覺醒》《VGAME：消零世界》全渠道預(yù)約均超500萬。此外，中手游在產(chǎn)品研發(fā)上持續(xù)增加籌碼，大量新品都融入了較多創(chuàng)新元素，未來其產(chǎn)品市場表現(xiàn)可期。

作者：獨(dú)立出海聯(lián)合體

來源：獨(dú)立出海聯(lián)合體（ID：gameunited）