剛過去的2019年，對MUJI無印良品來說是“不如意”的一年。

商標訴訟案敗訴，不得不賠款向山寨道歉，這場長達20年的商標爭奪戰(zhàn)的結果使品牌損失慘重！

然而 MUJI 的競品們卻并沒有打算放過這個絕佳的”商業(yè)機會“。

有一個叫 niko and...的品牌，近幾年異軍突起異常火爆。

作為一家潮人必逛的店鋪，無論從商品內容、店鋪設計到人性化的互動服務，niko and...都可以說是消費潮流中的一股清流，沒有人比它更能戳中“年輕人的心”。

niko and...，光看名字就有一種free style的感覺。

「niko」代表 Nobody I know own style，即 沒有人比我更了解我的風格。「and...」則代表著各種待發(fā)掘、未完待續(xù)的生活可能性。

而最吸引人的地方是它的開店理念： 希望像雜志特輯一樣，總是帶給顧客不重樣的新鮮感。

每45天就會更改店鋪的主題，陳設也會隨之改變。除了出售男女生服裝以外，從生活雜貨到植物、家具、到咖啡、書籍，種類豐富，可以讓你在這里逛上很久。

只要是和生活相關的一切，都可以在 niko and...中找到。

niko and...背靠日本第二大老牌服飾集團 ADASTRIA，旗下經(jīng)營著20多個品牌和1400家全球門店，被稱為“日本必逛的潮流圣地”。

甚至還找來火到爆炸的神仙CP“菅田將暉和小松菜奈”作品牌代言人。

#像翻閱雜志一樣逛店鋪#

目前已經(jīng)開設了約百家分店，其中最為知名與出彩的店鋪莫過于設在日本東京表參道附近的旗艦店 niko and...TOKYO

一進門就能看見有鮮明、引人好奇的“編集區(qū)域”，該區(qū)域每隔45-60天就會推出全新企劃，讓人們對它像等待新雜志一樣充滿期待。

而店內其他區(qū)域則是「專欄連載」的概念，放置長期售賣且有新意的商品。

從各式各樣新奇、實用、可愛、精致的生活用品和服飾，到廚房用品和書房文具都一應俱全，一圈逛下來如同讀完了一本時尚雜志。

店鋪內的書籍區(qū)域有別于一般按內容主題劃分的書店或圖書角，而是按作者生日來排列，由日本著名書籍陳列師幅允孝等人參與布置。

按照一年365天，顧客可以翻閱各個日期里誕生的名人們所撰寫的書籍，還能找到和自己同月同日生的名人，了解對方的人生經(jīng)歷。

一樓咖啡館的部分，則采用了來自日本福岡咖啡豆專門店所嚴選的五款咖啡豆。

并明確標識了酸度、苦澀度等參考指標的標簽，讓顧客可以一目了然選擇喜愛的咖啡口味。

二樓設有Coppe面包店，12種人氣口味面包可以滿足偏好不同甜度、咸度的顧客需求。

#腦洞大開的有趣派對#

niko and... 不僅售賣商品，也是在提供一種全新的生活指南。

通過舉辦各種腦洞大開的線上/線下活動，讓niko and...的生活方式成為大家生活中的一部分。

線下定期會發(fā)行雜志niko and...MAGAZINE，并在門店內舉行小型live、攝影展等活動。

有時還會舉辦戶外音樂會“niko and... UNI9UE PARK'18”。除了能看樂隊演出，還有吃有喝有逛，變成了一個小型集市。

線上則推出滿滿的教科書式的穿搭指南、旅行 Must have、美食菜譜，甚至是室內裝修方案……

例如：「30天穿搭指南」欄目，配合著當?shù)貧夂蚝土餍汹厔荩米詈唵渭皩嵱玫膯纹纷鲚喠鞔钆洹?br/>

「DishUp!」欄目找來了眾多廚師、美食家來分享烹飪經(jīng)驗和私家菜譜。而裝食物的碗碟則由niko and...精心挑選。

「TRAVELER’S」是讓各行各業(yè)的人分享出行裝備的欄目。從模特到音樂人，再到編輯，他們的旅行用品都有哪些？你也可以從中獲取靈感～

不過，最大的亮點還是關于室內裝修的“教科書”。

里面傾注了 niko and ... 的品牌生活美學。在線教你怎么打造一個具有輕工業(yè)風，又富有情調的個人空間。

在niko and …，最重要的不是賣出去什么，而是教會同樣喜歡niko的你如何更好地經(jīng)營自己的生活。

#全球最大旗艦店落戶上海#

今年12月21日niko and...上海全球旗艦店在淮海路775號正式開業(yè)。是一幢三層樓的復合型門店，店鋪占地面積達3500平方米。

上海全球旗艦店以“ 邂逅靈感，遇見驚喜 ”為理念，編集品牌九大生活方式關鍵詞，從視覺、聽覺、觸覺、嗅覺和味覺等多重感官體驗出發(fā)，帶來全方位享受。

1樓至2樓以販售服飾和生活雜貨為主，同時還設有咖啡館。3樓則以美食為主，供應西式披薩、烤雞和沙拉。

店鋪整體的結構布局大致和日本店鋪相近，就連最富特色的“編集區(qū)域”也有重現(xiàn)。

作為進駐國內的首店，niko and…SHANGHAI 還特別設計了9款上海限定的牛仔褲，配色和廓形各不相同，可以滿足不同身材的需要。

除此之外更有上海限定款的商品與合作系列款不定期上線。

品牌越來越注重用戶的沉浸式體驗，費心打造新奇時髦的購物體驗，或將成為中國生活方式零售的新發(fā)展趨勢。

而 niko and...，是否考慮先把中文名注冊一下？不要重蹈MUJI的悲劇啊～～～

目前去探店的顧客還是比較多的  想要去購物的朋友可以再等等哦 ～

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