圖：數(shù)字藝術(shù)家大悲宇宙創(chuàng)作的觀自在菩薩

作者：ken，來源：每周設(shè)計精選 Design Choice
原標(biāo)題：2020品牌設(shè)計趨勢

前言

Welcome！歡迎來到2020年代，聽說我們步入了一個新的世代，這個說法太有趣了，我們經(jīng)常聽到一些聲音，2020年被認(rèn)為是另一個時代的開始，或許有很多人像我一樣有這個疑問吧？我們常常認(rèn)為的一個時代，不應(yīng)該是100年嗎？為什么現(xiàn)在距離進(jìn)入21世紀(jì)，剛剛20年卻被稱為一個時代呢？

關(guān)于“2020是新時代”這個說法，沒有人能夠驗證，但是有個觀點(diǎn)卻值得參考，那就是現(xiàn)在的時代發(fā)展的節(jié)奏越來越快了，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展速度，20年要比過去100年甚至幾百年還要更多。

關(guān)于文明的進(jìn)化，一方面跟時間有關(guān)，另一方面跟人有關(guān)。

比如說在2000年到來的時候，我們把它稱之為“千禧年”，認(rèn)為是新時代的開始，在此時間階段的一群人稱之為“千禧一代”，而接替“千禧一代”的一群人，是“Z世代”，而從千禧一代到Z世代的時間間隔，大概正是20年左右。因為研究人員發(fā)現(xiàn)“Z世代”的人與“千禧一代”的人的性格和行為已經(jīng)發(fā)生了變化；簡單來講，既然在20年間人發(fā)生了變化，那么基于人的行為以及社會變遷也會隨之產(chǎn)生變化。

這是我們第二年做品牌設(shè)計趨勢這件事，從品牌設(shè)計趨勢的角度來講，我們的評測方法也是時間和人。

我們重新修正了過去的方法，我們發(fā)現(xiàn)在一個時間軸下，很難用一個統(tǒng)一的趨勢來涵蓋所有，首先趨勢從時間的角度來講，分為長期趨勢和短期趨勢，或者叫大趨勢和小趨勢，同時會受行業(yè)的影響，甚至?xí)艿赜蛭幕挠绊懚a(chǎn)生不同。

所以我們把這些趨勢從幾個維度進(jìn)行分析，分別是大趨勢和小趨勢、行業(yè)趨勢、地域趨勢。

大趨勢和小趨勢

長期趨勢和短期趨勢，或者叫大趨勢和小趨勢 ，長期的趨勢會延續(xù)10年20年甚至更久，而短期趨勢呢，會在5年，3年，1年間消失；比如扁平化就是一個長期趨勢，從趨勢的大小來說，又有所不同，比如大公司的趨勢跟小公司的趨勢就完全不一樣；以前我們認(rèn)為的大公司會影響小公司的現(xiàn)象也在發(fā)生改變，在近幾年，反之一些小的創(chuàng)新公司甚至?xí)绊懙酱蠊镜脑O(shè)計趨勢。

行業(yè)趨勢

我們今年修訂了評測方法，其實(shí)跟行業(yè)有很大關(guān)系，因為每個行業(yè)的設(shè)計手法其實(shí)差別非常大，很難從一個角度一概而論，比如互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的設(shè)計趨勢和餐飲行業(yè)完全不一樣；所以我們今年針對不同的行業(yè)也做了深度的行業(yè)趨勢分析。敬請關(guān)注我們接下來的文章。

地域趨勢

如果你去過臺灣，發(fā)現(xiàn)臺灣的設(shè)計非常有地方特色，日本的設(shè)計又是另外一番景象，南美的、非洲的、印度的、北歐的，光美國本土就充斥這多種多樣的設(shè)計風(fēng)格。

我們常常有個共識叫國際設(shè)計風(fēng)格，就是在國際上通用的風(fēng)格，但是恰恰在世界各地的那些地方，關(guān)于民族，關(guān)于文化，趨勢卻不盡相同，多種多樣。

2020品牌設(shè)計趨勢

一、2020大公司品牌設(shè)計趨勢：簡約靈動，連結(jié)未來

首先來到我們的第一大篇章，大公司品牌設(shè)計趨勢。

我們把那些大的品牌獨(dú)立出來作為一個課題來講，因為發(fā)現(xiàn)很難與其他的小眾品牌混為一談，對于一些大的品牌來說，他們的發(fā)展歷經(jīng)幾十年甚至上百年，首先大品牌要鞏固品牌資產(chǎn)，很難作出顛覆式的改變，其次，這些品牌的轉(zhuǎn)變，也會受技術(shù)革命，消費(fèi)者需求，甚至是一些跨行業(yè)的影響。

關(guān)于大品牌的設(shè)計趨勢，總結(jié)來看也有一些共同點(diǎn)，那就是更簡約，更數(shù)字化。

來自德國的設(shè)計公司metadesign成都為大眾中國設(shè)計了全新品牌形象，他們?yōu)樾麓蟊娞岢隽恕奥蓜踊盍Α钡钠放茟B(tài)度，創(chuàng)建了一個基于扁平、簡約、靈活性的品牌視覺系統(tǒng)，以及數(shù)字化的視覺語言。

值得一提的是，大眾中國品牌官方將本次品牌形象升級提升到品牌戰(zhàn)略高度，在全方位的載體上進(jìn)行傳播，傳達(dá)新大眾的年輕化、靈動性，以及與數(shù)字未來的連接。

在大公司的品牌設(shè)計趨勢里，我們還觀察到像mastercard萬事達(dá)、麥肯錫、oppo這樣的品牌。他們在即將到來的新時代里，選擇了更加極簡、輕盈的設(shè)計理念，注重與人的連接，與新技術(shù)的融合。

二、2020年6個品牌設(shè)計小趨勢

回顧過去一年，在大趨勢的背景下，我們捕捉到了一些讓人驚喜的小趨勢，分別從平面設(shè)計角度，交互角度，以及新技術(shù)角度進(jìn)行分析。

小趨勢1：反差字體

不同于去年流行的無襯線字體，今年開始有了一些新的變化。

很多品牌或設(shè)計師開始去創(chuàng)建一種凸顯個性化的字體方式，我們在觀察的數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)了一種反差字體（暫稱為），反差字體，并不是一般的個性化字體，而是兩種字體的結(jié)合，或者說碰撞。

設(shè)計師在一個常規(guī)字體的基礎(chǔ)上進(jìn)行了沖突式變革，這更像是一種新舊交合，或者說未來與過去的對話。這種由小眾品牌引發(fā)，現(xiàn)在已經(jīng)被像耐克這樣的大品牌得以應(yīng)用的字體，在2020年代或許成為一個小趨勢。

小趨勢2：C4D插圖

C4D的風(fēng)格，實(shí)際上根據(jù)我們的觀察，已經(jīng)比較接近生命周期的末端了，我們判斷的原由是應(yīng)用泛濫，但C4D這個軟件背后所代表的數(shù)字化技術(shù)，確是一個大的發(fā)展趨勢。

在過去的2019年，人工智能的主題受大的數(shù)字未來的影響重新被提起。所以基于數(shù)字化的插圖，未來長期會有無限的可能。

小趨勢3：熒光色的使用

同樣是受到新技術(shù)的影響，我們越來越多地感知到，現(xiàn)在的印刷品逐漸被線上設(shè)計取代。

之前的紙質(zhì)雜志已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上自媒體，對于傳統(tǒng)印刷的色彩模式來講呢，傳統(tǒng)的四色印刷所顯示的色相閉環(huán)已經(jīng)被廣泛打破，設(shè)計師們開始去探索基于新媒體的色彩模式。

小趨勢4：文字演繹排版

關(guān)于文字在平面設(shè)計中的應(yīng)用，這并不是一個新方式。

早在包豪斯時代的平面構(gòu)成教學(xué)里，它只是其中的一種基礎(chǔ)設(shè)計手法而已，而現(xiàn)在作為一個小趨勢被激發(fā)，我們認(rèn)為，文字除了是一種直接有效的傳達(dá)手段，更是數(shù)字世界里的一個基元，我們判斷文字的應(yīng)用是數(shù)字化的表現(xiàn)。

小趨勢5：數(shù)字化系統(tǒng)設(shè)計

知名品牌設(shè)計公司landor為葡萄酒品牌brute，創(chuàng)造了一套數(shù)字化的視覺系統(tǒng)，并獲得了多個設(shè)計大獎。

landor基于brute的品牌理念，開發(fā)了一個在線算法來捕獲漢堡的天氣，從而根據(jù)天氣的不同生成一系列可變動的視覺元素，應(yīng)用到品牌傳播當(dāng)中，并能形成交互體驗。

同樣英國品牌顧問wollf olins 為中國成都的酒店品牌啟皓，與品牌方攜手共建一個全新的城市體驗的哲學(xué)品牌，wollf olins借用中國道家的“無為”理念，結(jié)合新技術(shù)融入到品牌視覺系統(tǒng)當(dāng)中。

movingbrand為倫敦的Duologue樂隊開發(fā)的感知化圖像系統(tǒng)。Duologue樂隊以音樂而聞名，它可以在一首歌中傳遞多種情感。Moving Brands幫助創(chuàng)建了獨(dú)特的交互網(wǎng)絡(luò)體驗，為歌迷提供了前所未有的樂隊表演控制權(quán)，然后將其轉(zhuǎn)換為3D音樂視頻，真正值得稱之為“互動”。該項目在其Chrome實(shí)驗網(wǎng)站上展示了世界上最具創(chuàng)意的網(wǎng)絡(luò)實(shí)驗。獲得了FWA的“今日站點(diǎn)”獎。

小趨勢6：動態(tài)版式

在剛剛過去的2019年，我們越來越多地發(fā)現(xiàn)一些個性化品牌在嘗試動態(tài)的海報設(shè)計，或者視覺設(shè)計。

在即將到來的5G時代，我們很難不把它稱為一個“可預(yù)見的趨勢”。在5G普及的下一個10年，越來越多的技術(shù)將得以實(shí)現(xiàn)，那些看似前沿的小眾技術(shù)或手法，在明天將成為普世的發(fā)展潮流。時代浪潮，浩浩蕩蕩，勢不可擋。

總結(jié)

做趨勢預(yù)測并不是一件容易的工作，它需要了解過去，梳理今天，還要洞悉未來，我們把這稱之為“一項普通的工作用一種獨(dú)到的視角去尋找一個答案”。

常常有人對我們的工作產(chǎn)生質(zhì)疑，他們認(rèn)為你們并沒有可提供的大數(shù)據(jù)，僅僅憑靠自己的觀察和臆想么？我很多時候解釋的是我們只代表自己的觀點(diǎn)，不敢保證對未來的準(zhǔn)確預(yù)測，就好比連科學(xué)家和經(jīng)濟(jì)學(xué)家都沒法確定他們的預(yù)測一樣，而這種信任只不過需要不斷的去實(shí)施和建立，所以非常希望大家的理解和鼓勵。

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作者公眾號：每周設(shè)計精選 Design Choice（ID: Design Multiple）