采訪：小寶，Viola ，May
撰文：May

斷續(xù)的曲子
最美或最溫柔的夜
記憶的梗上
誰(shuí)不有兩三朵娉婷
披著情緒的花
無(wú)名的展開(kāi)

——林徽因 《記憶》截選

一個(gè)人的時(shí)候，你會(huì)做什么？

是就著陽(yáng)光翻開(kāi)一本從未看完的書(shū)，還是趁著夜色開(kāi)一瓶裝滿心情的酒；

或者，什么都不做，只想發(fā)發(fā)呆，哼著斷續(xù)的老歌，看著窗外的春雨夏陽(yáng)與秋風(fēng)冬蕭。

最近就有這樣一支廣告片，短短30秒，講透了一個(gè)人獨(dú)處時(shí)的那份快樂(lè)。

一條純粹到極致的片子，幾乎沒(méi)有任何產(chǎn)品介紹，在周冬雨的演繹下，淌進(jìn)了不少獨(dú)居青年的心里。

很多人看完之后，都想小酌一杯，微醺一場(chǎng)！

于是，打著蹭酒的幌子，我們迅速聯(lián)系了這支短片背后的主創(chuàng)——意類廣告的兩位創(chuàng)始人江畔、許稼逸（這個(gè)案子竟然由兩位女掌門人親自操刀），并在下班后匆忙趕至她們的辦公室，一邊喝著小酒，一邊迫不及待聽(tīng)她們聊起這次“微醺”背后的故事，嗝~

現(xiàn)場(chǎng)喝酒照

01
為了延續(xù)2018年的品牌策略
RIO給到一個(gè)熟悉的Brief，意類第一時(shí)間推掉了

距離上一次意類與RIO的合作，已經(jīng)過(guò)去兩年了。

2018年5月，一個(gè)適合戀愛(ài)表白的時(shí)節(jié)里，RIO推出了一部《微醺戀愛(ài)物語(yǔ)》，周冬雨泛紅的臉頰，害羞的注視，一系列傾吐著如“讓我臉紅的，究竟是你，還是酒呢？”的蜜語(yǔ)海報(bào)，不知迷倒了多少思春的少男少女。

今年春節(jié)，RIO為了延續(xù)2018年微醺系列的風(fēng)格，再次找到意類，下了一個(gè)她們很熟悉的Brief，“要美好，要輕松”，以此強(qiáng)化RIO“一個(gè)人的小酒”的產(chǎn)品定位。然而，意類這次卻望而卻步了。

 “上一次和RIO的合作很成功，然而我們知道客戶的要求又很高，其實(shí)很難再做出什么突破了！

意類就這樣推掉了Brief，不是對(duì)品牌不認(rèn)可，而是怕自己做得不好。但有一個(gè)事實(shí)，她們不得不面對(duì)：疫情。

2020年的春節(jié)，漫天飛舞著不安。很多廣告公司都被推向了關(guān)乎存亡的斷崖前，意類手里的兩個(gè)與奧運(yùn)相關(guān)的項(xiàng)目也全部擱淺，新找過(guò)來(lái)的客戶不是沒(méi)有，但預(yù)算一個(gè)比一個(gè)低。此時(shí)的江畔意識(shí)到了情況的嚴(yán)峻，找許稼逸商量：

“咱要不還是把RIO的項(xiàng)目拿回來(lái)吧，今年還是要活下去呀！”

過(guò)了兩周，意類再次聯(lián)系上RIO，說(shuō)她們想試試看。

沒(méi)想到RIO只說(shuō)了一句話：“就等你們了。”

沒(méi)有這神仙般的默契，沒(méi)有客戶的等待與信任，也就沒(méi)有現(xiàn)在看到的這30秒的感動(dòng)與純粹了。

02
兩年前被殺的腳本重回提案現(xiàn)場(chǎng)
一個(gè)純靠品味和意境堆起來(lái)的idea

和兩年前一樣，客戶的Brief里不只有TVC，也有Social的部分。

一開(kāi)始意類并沒(méi)有把太多精力放在TVC上，只是給出了符合客戶要求的一個(gè)偏日常場(chǎng)景的腳本提案：“一個(gè)人回到家邊喝酒邊擼貓，自得其樂(lè)”。

反而花心思的部分在Social上，其中有一套提案海報(bào)配上了文言文似的微醺詞，客戶很喜歡這種感覺(jué)，就想說(shuō)TVC是不是可以嘗試這類純粹唯美的藝術(shù)方向。這時(shí)，許稼逸想到了兩年前提案被殺的腳本：“女孩，雨夜獨(dú)飲看花”。

兩年前意類為RIO微醺做的提案腳本（第一集）

兩年后，這個(gè)被殺的腳本再次出現(xiàn)在提案現(xiàn)場(chǎng)，只是多了一些在視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)上的細(xì)節(jié)表現(xiàn)。

今年提案的TVC腳本

“確定了極致純粹的方向后，我們就細(xì)化了兩年前的提案腳本，提的是周冬雨在雨中喃喃自語(yǔ)哼歌看花。

當(dāng)時(shí)配了一首我很喜歡的歌：《走在雨中》。”  提到這首歌，許稼逸很開(kāi)心。

03
一支很難賣掉的片子
成功的關(guān)鍵是一首BGM

“你不覺(jué)得這支片子很難賣嗎？”

江畔和我們面對(duì)面坐著，一邊說(shuō)一邊喝了一大口RIO。“在一個(gè)雨天當(dāng)中，女孩兒一邊喝酒一邊看花”這種話，我自己說(shuō)出來(lái)，都覺(jué)得有點(diǎn)做作。

說(shuō)白了，這是一支純靠品味堆砌出來(lái)的片子，這其中的意境要如何自然地傳達(dá)？

許稼逸告訴我們：“其實(shí)當(dāng)時(shí)沒(méi)有想得太細(xì)，只是確定了喃喃自語(yǔ)的feel。后來(lái)有一天，我聽(tīng)到了一首歌，里面前奏是雨聲，做得非常貼近耳朵，感覺(jué)很治愈，于是我就意識(shí)到這支片子需要用聲音將意境撐起來(lái)。雨聲最好能做成ASMR的效果，產(chǎn)品露出時(shí)的冰塊撞擊聲也是，當(dāng)然也包括女孩兒唱的那首歌。”

回憶起當(dāng)時(shí)給這支片子選歌的情景，兩位好像有說(shuō)不完的感慨。“我們選了好多好多，從接地氣的到小清新的，從聽(tīng)著開(kāi)心的，到聽(tīng)著悲傷的，通通都刷了一遍。包括客戶、導(dǎo)演、都有推薦。”

待定的歌曲（部分）

許稼逸甚至還想過(guò)《小燕子》，但是轉(zhuǎn)念又想，在這支片子里，耳朵不應(yīng)該聽(tīng)太簡(jiǎn)單的東西，她希望片子有一些神秘感。江畔也認(rèn)為不能要一首耳熟能詳?shù)母?，要的是一首似?tīng)非聽(tīng)的歌。因?yàn)檫@個(gè)片子的格調(diào)，不該用口水歌來(lái)表達(dá)。

兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，最后還是非《走在雨中》不可！

為了爭(zhēng)取這首歌，許稼逸極力勸服客戶：

最終，RIO選擇了相信。事實(shí)也證明這個(gè)選擇是對(duì)的。

在網(wǎng)易云音樂(lè)《走在雨中》的評(píng)論里，看到了不少人被這支廣告吸引而來(lái)。這首歌讓短短30秒的片子有了完全不一樣的生命。

《走在雨中》網(wǎng)易云音樂(lè)評(píng)論

不過(guò)，細(xì)心地多聽(tīng)?zhēng)妆?，你?huì)發(fā)現(xiàn)，短片里的歌詞其實(shí)和原版有著細(xì)微的差別。

歌詞對(duì)比

至于為什么這樣安排？

許稼逸和江畔一邊驚訝于我們的細(xì)致，一邊回答我們說(shuō)，因?yàn)檫@是一首比較悲傷的歌曲，所以刻意避開(kāi)掉了一些傷感的詞句（如：寂寞暗淡、悲從心中生等）。江畔還補(bǔ)充：”懂得人自然懂，聽(tīng)完后的共情是會(huì)傳染給別人的。”

一首看似凄清的歌，在不一樣的演繹下，也能盡顯輕松和美好。這里不得不夸一下周冬雨（演繹得太好了）

04
一支極致又純粹的片子
靠的是硬核執(zhí)行和幾近“變態(tài)”的細(xì)節(jié)

“周冬雨坐在院子中，看花賞雨哼歌”是這支TVC唯一的畫(huà)面，怎樣才能做到極致，嘴上說(shuō)說(shuō)可不行，靠得還是整個(gè)團(tuán)隊(duì)（包括制作、美術(shù)、導(dǎo)演等），以及兩個(gè)女人對(duì)細(xì)節(jié)的挑剔，那簡(jiǎn)直到了“變態(tài)”的程度。（可不是我們說(shuō)的，哈哈哈）

1、硬核到憑空造一間小院！

布置一個(gè)什么風(fēng)格的小院？是干凈簡(jiǎn)單一點(diǎn)的北歐庭院？還是種著石榴樹(shù)、擺著大魚(yú)缸的中式古樸小院？哪一種更自在舒適，輕松美好呢？江畔和許稼逸想了很多方向，找了很多參考，最后經(jīng)客戶的確認(rèn)，選擇了偏日式風(fēng)的小院。

場(chǎng)景美術(shù)陳設(shè)樣圖
（據(jù)說(shuō)意類請(qǐng)的這位美術(shù)曾經(jīng)獲得過(guò)金馬獎(jiǎng)）

小院風(fēng)格定下來(lái)后，接下來(lái)就是找場(chǎng)地搭場(chǎng)景了。但是萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)有想到，吉林是這個(gè)樣子。當(dāng)時(shí)的周冬雨在吉林拍戲，所以拍攝地點(diǎn)就定在了附近，然而率先抵達(dá)的制作團(tuán)隊(duì)，一下飛機(jī)就傻了，放眼望去，找不到半點(diǎn)日式小院的影子。

“本來(lái)我們想說(shuō)，這個(gè)場(chǎng)景找一間現(xiàn)場(chǎng)的屋子改一改就好，但是現(xiàn)實(shí)中，根本就找不到。我們的制作不停跟我們說(shuō)，要自己造房子！造房子！加預(yù)算！加預(yù)算！我們當(dāng)時(shí)還覺(jué)得，害，夸張了?！苯险f(shuō)到執(zhí)行，瞬間提高了聲量，“制作真的比我們想象中難多了！”

最后，制作團(tuán)隊(duì)找了一間廠房，憑空造出了一個(gè)小院。（來(lái)，一起豎大拇指）

另外，為了屋檐滴雨的詩(shī)意，制作團(tuán)隊(duì)跑遍整個(gè)吉林市都沒(méi)找到合適的瓦片，最后還現(xiàn)從上海運(yùn)了一批。不過(guò)，你以為這就完了？

2、硬核到直接把幾棵大樹(shù)從上海運(yùn)到吉林，這也太夸張了！

至于我們?cè)谄永锟吹降南木埃棵佬g(shù)老師從上海調(diào)到吉林的樹(shù)。

江畔介紹道，這次制作團(tuán)隊(duì)請(qǐng)了很有經(jīng)驗(yàn)的美術(shù)老師，是臺(tái)灣導(dǎo)演彭文淳的御用美術(shù)。為了搭出更有層次感的樹(shù)，這位美術(shù)老師至少選了四種不同品種的綠葉樹(shù)，從上海運(yùn)到了吉林。

看TVC里的場(chǎng)景如此自然，你能想象這些樹(shù)都是搬過(guò)來(lái)的嗎？

3、硬核到從山東運(yùn)來(lái)繡球花，且時(shí)時(shí)刻刻在意它的形態(tài)

給周冬雨設(shè)定的動(dòng)作是看花，那么花要選什么花呢？

一開(kāi)始兩人想到芍藥，但又覺(jué)得芍藥太古典，正巧兩人都喜歡繡球花，于是“花”的角色便就此敲定了下來(lái)。但即使都是繡球花，因?yàn)楫a(chǎn)地不同，它們就是看起來(lái)不一樣！到底是山東的好，還是上海的好。江畔和許稼逸反復(fù)對(duì)比，最終選擇了山東的。

接著在拍攝的時(shí)候又擔(dān)心雨滴落在花上，會(huì)讓花垂下來(lái)，失去生命力，想盡各種辦法讓沾了雨水的花也能立起來(lái)；后來(lái)她們又和導(dǎo)演糾纏到底是呈現(xiàn)圓滿一點(diǎn)的花，還是看上去有些殘缺的花？

最后，我們?cè)谄永锟吹降氖沁@樣的畫(huà)面——殘缺一些的繡球花，和遠(yuǎn)處根本看不到的遠(yuǎn)景，卻是她們非常在意的堅(jiān)持。

不完美，才是完美

4、細(xì)節(jié)到，門上的玻璃到底要怎樣安裝，和制作“吵了”很久

出現(xiàn)在遠(yuǎn)景畫(huà)面的玻璃，是“全裝，還是全拆”，是“拆一半還是裝一半”，一會(huì)兒又嫌“裝得不好，不對(duì)稱”，為了這幾塊玻璃，她們讓一屋子人跑來(lái)跑去，甚至導(dǎo)演還重新給她們?nèi)ベI了幾塊新玻璃回來(lái)。江畔和許稼逸回想起自己在片場(chǎng)里挑剔的樣子，也覺(jué)得“很變態(tài)”。還拿出手機(jī)里的照片，向我們證實(shí)這一點(diǎn)。

現(xiàn)場(chǎng)圖片中的玻璃

TVC畫(huà)面里的玻璃

對(duì)比了上面的兩張圖后，不得不說(shuō)，這兩位女掌門人都是“找茬”高手。

5、細(xì)節(jié)到聽(tīng)見(jiàn)的雨聲、風(fēng)鈴聲等也都調(diào)了無(wú)數(shù)遍（張哲導(dǎo)演，你還好嗎）

“我就很想把這支片子做成ASMR呀！”許稼逸在一旁，拍著大腿跟我們說(shuō)，“我真的很想雨聲大一點(diǎn)！”

雨聲哪里大一點(diǎn)，哪里小一點(diǎn)；風(fēng)鈴要如何自然地跟上風(fēng)的節(jié)奏；冰塊的撞擊聲要怎樣才算剛剛好……關(guān)于這些，她們調(diào)了很久。

盡管如此，還是有人表示遺憾——

6、細(xì)節(jié)到剪輯了9個(gè)版本

很多人評(píng)價(jià)說(shuō)，30秒的片子讓人看得好不滿足！

聽(tīng)到這話，江畔和許稼逸相視一笑，“哼，短短30秒，我們剪出了至少9個(gè)版本?！?/strong>

因?yàn)榕臄z出的每一張素材，都漂亮得可以拿來(lái)當(dāng)屏保桌面。當(dāng)多方人員一齊討論后，眾口難調(diào)的局面就出現(xiàn)了，有人喜歡這樣的花，有人喜歡那樣坐著的周冬雨……整個(gè)團(tuán)隊(duì)“吵來(lái)吵去”，爭(zhēng)執(zhí)不下。

整個(gè)過(guò)程就像打游戲一樣，我時(shí)刻保持著警惕。誰(shuí)偷偷換了我的素材，我馬上就能感覺(jué)到！

許稼逸提及這些時(shí)，我們能看到她對(duì)細(xì)節(jié)是多么的敏感。至于這些不同版本的片子里，到底有什么不同，也許只有投入在其中的人才知曉吧。

聊到這里，我們手里的酒也差不多喝完了，在這個(gè)過(guò)程中，我們看到了江畔和許稼逸之間的默契，也感受到了她們身上對(duì)好創(chuàng)意的執(zhí)著和真誠(chéng)，一個(gè)半小時(shí)很短，還有一些有意思的部分，我們以Q&A的形式整理了出來(lái)。

更多采訪花絮

Q1：我們知道這條片子是在周冬雨獲得金像獎(jiǎng)影后的時(shí)候發(fā)出來(lái)的，實(shí)在太巧了！這是計(jì)劃好要等金像獎(jiǎng)結(jié)果頒布嗎？

江畔：“這個(gè)應(yīng)該是意外！我們?cè)揪陀?jì)劃那兩天發(fā)布，也許是老天爺彌補(bǔ)我們拍片那兩天太冷了吧！你說(shuō)怎么就那么巧？偏偏我們?nèi)ゼ峙钠臅r(shí)候突然降溫，一降就降到零下七八度?！?/p>

許稼逸：“在四月份還見(jiàn)到了鵝毛大雪的天，也是撞到運(yùn)氣了！”

Q2：很多人說(shuō)，你們把周冬雨拍得很美，非常周冬雨，是為什么呢？

許稼逸：也許就是因?yàn)閻?ài)她吧！

江畔：周冬雨是我們很喜歡的藝人，我們喜歡她的靈動(dòng)，而且她的氣質(zhì)也很適合RIO呀。

Q3：這次項(xiàng)目中，你們有什么遺憾嗎？

許稼逸：“我喜歡的那句‘花看半開(kāi)，酒飲微醺’的文案，沒(méi)用上?！?/p>

江畔：“因?yàn)镽IO希望品牌能有所沉淀，所以堅(jiān)持要沿用我們之前做《微醺戀愛(ài)物語(yǔ)》里的文案——“微醺后，就是把自己還給自己”，但這次我們稍稍改成了“終于，我把自己還給自己了”，意思是獨(dú)處時(shí)，把借出去的自己還回來(lái)?！?/p>

“花看半開(kāi)，酒飲微醺”和“終于，我把自己還給自己了”，如果是你，會(huì)更喜歡哪一句？可以在評(píng)論里說(shuō)說(shuō)你的看法。

Q4：在這次項(xiàng)目的執(zhí)行中，什么問(wèn)題是你們最擔(dān)心的？

江畔：“我就怕我們拍出了一支大平片！尤其是當(dāng)導(dǎo)演把分鏡頭草圖交給我們的時(shí)候，我覺(jué)得這也太簡(jiǎn)單了吧，什么意境都看不出來(lái)！”

許稼逸：“我一開(kāi)始最擔(dān)心的是片子被拍得太亮了。‘雨夜’本來(lái)是我最初的設(shè)定。因?yàn)槲矣X(jué)得人一定要在暗的環(huán)境中，才能放松下來(lái)，可是‘雨夜’真的很難執(zhí)行，于是我們就放棄了在晚上拍，換成了下午的陰雨天。好在導(dǎo)演和我們說(shuō)，會(huì)拍成上田義彥那種風(fēng)格，我才放心了不少?！?/p>

Q5：在這個(gè)項(xiàng)目結(jié)束后，你們有發(fā)表過(guò)這樣的一個(gè)感想，“在這年代里，偶爾不吵不鬧不魔性也不煽情，真的不行嗎？不知道，試試吧?！?，為什么會(huì)有這樣一個(gè)感觸？

許稼逸：“一直很想做這樣的一支片子，這次終于實(shí)現(xiàn)了。但是拍一支安靜又沒(méi)那么平庸的片子，我們一開(kāi)始也沒(méi)那么篤定，中間也有過(guò)自我懷疑?！?/p>

江畔：“我們自己做過(guò)很多項(xiàng)目，比如說(shuō)有爭(zhēng)議的、魔性的，但總要找到一個(gè)合適的點(diǎn)去刺激人家，這樣才會(huì)有人看我們做的這個(gè)東西！就拿《走在雨中》這首歌來(lái)說(shuō)，許稼逸一開(kāi)始給我聽(tīng)的時(shí)候，我沒(méi)有很喜歡。但后來(lái)在提案的時(shí)候，我看著那個(gè)腳本，然后聽(tīng)著《走在雨中》那首歌，我突然就感覺(jué)對(duì)了！就是突然好了1000倍的那種感覺(jué)！很多東西是我們?cè)谧龅倪^(guò)程中逐步找到感覺(jué)的?！?/p>

再送上意類和RIO、制作的伙伴們，收工圖！
我們的文章也差不多接近尾聲了

最后，就以許稼逸在意類公眾號(hào)寫(xiě)的一段話結(jié)尾吧：“事實(shí)上，機(jī)巧的idea總是更容易令人接受，放下機(jī)巧反而需要勇氣。不走機(jī)巧路子，我們還剩什么？就剩一顆盡力在每個(gè)細(xì)節(jié)里，都注入我們所能懂得的“美”的心了?！?/p>

感謝意類和RIO微醺，為大家貢獻(xiàn)了這一支盛滿細(xì)膩的小短片，給每個(gè)“獨(dú)處時(shí)刻的人”送上了久違的清新與治愈。

難得的外出采訪合照，從左到右依次是：Viola 、May、小寶、許稼逸、江畔

互動(dòng)小福利！

是誰(shuí)說(shuō)看完這支廣告想喝RIO的，舉手！

這一次我們也為大家爭(zhēng)取了超贊的福利。

在評(píng)論區(qū)說(shuō)說(shuō)你對(duì)這個(gè)項(xiàng)目的看法，或者有任何問(wèn)題可以向意類兩位女掌門發(fā)問(wèn)！

我們將隨機(jī)抽選5位幸運(yùn)讀者，一人獲得【一箱】RIO微醺！（天吶，好激動(dòng)，我也想?yún)⒓樱?/p>

活動(dòng)截止至：本周五晚上19：00