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今年的雙十一，你買了多少東西？

從2009年當時還是淘寶商城舉辦的網(wǎng)絡(luò)促銷活動，到如今2019年天貓雙十一全球狂歡節(jié)，在這十年間，雙十一銷售額從0.5億漲到了現(xiàn)在的2684億，參與品牌從27家漲到了如今的20萬家，我們非常榮幸地見證了淘寶和天貓的崛起。同樣在這十年之間，我們也見證了淘寶天貓成為了通往世界的橋梁，如今雙十一能叫做全球狂歡節(jié)，也不是沒有理由的。

淘寶從2003年誕生開始到現(xiàn)在，逐漸成為我們購物的主要渠道，同樣受影響的還有與我們隔海相望的臺灣同胞。在之前的文章中我們有提到過，臺灣同胞們也經(jīng)常使用淘寶來購買在臺灣買不到的好東西，甚至每年的雙十一，臺灣同胞也會貢獻出自己的力量買買買，讓銷售額增長。但奈何淘寶目前的商家大部分都在大陸，很少能買到一些臺灣本地的產(chǎn)品，并且因為商家的位置，在運輸上不是很便捷。于是阿里巴巴通過品牌授權(quán)的形式交給英國克雷達投資有限公司臺灣分公司進行經(jīng)營，創(chuàng)建全新的購物平臺“淘寶臺灣”，正式讓淘寶入駐臺灣。

在新平臺上線之前，淘寶臺灣團隊還進行了一波海報、視頻宣傳，為十月底上線的淘寶臺灣APP造勢，也取得了不錯的效果。

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在淘寶臺灣上線之后，緊接著就是雙十一這么一個重要的節(jié)日，淘寶臺灣怎么可能放過大好的機會呢？于是上線之后立刻開始了雙十一的預(yù)熱，又發(fā)了一波海報，而且還發(fā)了一支淘寶臺灣上線廣告的續(xù)集。

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同樣的無厘頭劇情，吐槽的話還是被官方給先說了，而淘寶臺灣這次要突出的雙十一活動，在海報上的體現(xiàn)也，emmm一言難盡。

迎接淘寶臺灣雙11，肌力練起來！
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海報文案將淘寶臺灣雙十一的活動內(nèi)容展現(xiàn)出來，可以看出福利還是很多。不過相比廣告，淘寶臺灣和這次雙十一的關(guān)系顯得更為特殊。

一、為什么是淘寶？

一提到雙十一全球狂歡節(jié)，大家第一個反應(yīng)基本上都是天貓。究其原因大概還是源自2012年那一場191億元的逆天戰(zhàn)績，也讓雙十一成為一個爆發(fā)點，讓全世界都關(guān)注到了在那一年剛剛改名字的天貓。從此以后雙十一與天貓的關(guān)聯(lián)性就遠遠大于淘寶，雖然本質(zhì)上兩個平臺是互通的，但這么些年下來，廣大消費者對于形成的“天貓雙十一”這個概念已經(jīng)根深蒂固。

那么，為什么阿里巴巴選擇用淘寶打開臺灣電商的大門呢？

個人認為，首先淘寶擁有比天貓更久的歷史。天貓誕生于2012年，而淘寶在2003年就上線了，并且當時淘寶上線之后，起到了打開全國人民新世界大門的作用，不止大陸，在當時臺灣也都會對于這么一個新生事物議論紛紛，所以無論從平臺本身還是平臺持續(xù)影響的時間上，都應(yīng)該是淘寶，當然這也與臺灣同胞的使用習(xí)慣有關(guān)。

其次，從淘寶和天貓的運營模式上我們可以看出，淘寶的運營模式為C2C，以人為一個個體，在平臺開店。天貓的運營模式則為B2C，以企業(yè)、商家為個體開店，并且還需要一定的資質(zhì)認證才可以。對于初次進入臺灣市場的阿里巴巴，選擇淘寶是必然的，就像最開始淘寶在大陸的操作一樣，讓每個人都可以方便而且成本低的開店。并且阿里巴巴的目的也是想挖掘臺灣當?shù)厥袌龅臐摿?，選擇淘寶這么一個對個人更友善的平臺，首先就降低了門檻，當然不排除以后阿里巴巴可能再開個“天貓臺灣”出來。

二、同一個淘寶下的兩個雙十一

選擇在雙十一之前上線的淘寶臺灣想必是有目的上線的，畢竟雙十一這個節(jié)日一年才一次，此時不蹭更待何時？但要一上來就給臺灣同胞扔一大堆優(yōu)惠算法、蓋樓游戲嗎？可能如果真這樣，結(jié)果會勸退一大批用戶，所以淘寶臺灣的雙十一與大陸相比，簡單直接，且實在。

從淘寶臺灣宣傳的文案中可以看到，沒有復(fù)雜的數(shù)學(xué)題，沒有虛假友誼的蓋樓游戲，有的只有最初淘寶商城雙十一那樣的“滿減、折扣、小福利”。同樣是雙十一，淘寶臺灣少了一些復(fù)雜，給人一種初來乍到，人生地不熟又不好意思讓你大幅度剁手的感覺，但這也許恰好是剛剛上線的淘寶臺灣能吸引用戶有效的方法。雖然已經(jīng)有淘寶臺灣，但相信臺灣消費者的雙十一主戰(zhàn)場依舊是淘寶或者天貓，不過這也為淘寶臺灣的賣家提供了商品、網(wǎng)店運營的學(xué)習(xí)機會。所以其實淘寶臺灣的雙十一，主要還是起到作為新平臺吸引用戶，并且給賣家提供學(xué)習(xí)機會的一次嘗試。

這次淘寶臺灣借助雙十一的熱度上線，并且一上來也玩了一次雙十一，算是開了一個好頭。雖然淘寶和淘寶臺灣只差了兩個字，但終究還是兩個不同的平臺，今后淘寶臺灣能不能真正的挖掘出臺灣電商市場的潛力，以及能不能真正的做出差異化，我們還是拭目以待吧~

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作者公眾號：廣告線人（ID: informers）