首發(fā)：廣告線人

你還沉浸在舒適圈嗎？先別急著回答。

前不久，耐克在臺(tái)灣發(fā)布了一支讓人熱血沸騰的超燃廣告！

猶豫，是對(duì)自己太客氣

面對(duì)一起打球的邀請(qǐng)，我們的主角猶豫了一下，最終還是拒絕了這份邀請(qǐng)。

畫(huà)風(fēng)一轉(zhuǎn)，多了幾分超現(xiàn)實(shí)主義的色彩，男主順著“舒適圈由此去”的標(biāo)語(yǔ)爬上了梯子。

在啦啦隊(duì)的加油聲中，男主卻選擇買(mǎi)一份雞排和珍珠奶茶。

萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，奶茶的珍珠都是籃球樣的，時(shí)刻讓男主面對(duì)他拒絕的東西。

在充滿娛樂(lè)氛圍的狂歡群體中央，男主手足無(wú)措，而這個(gè)場(chǎng)景成為了電視中的畫(huà)面。

鏡頭一轉(zhuǎn)，男主已滿頭白發(fā)，正癱坐在搖椅上看著電視。這時(shí)，電視中的人物向男主發(fā)出靈魂拷問(wèn)：“你確定要耍廢到老？”讓男主重新充滿斗志，回到賽場(chǎng)。

看完這支廣告，頓時(shí)就有一種想出去打球的沖動(dòng)，當(dāng)然現(xiàn)實(shí)還是把我按回工位敲字。耐克為了激勵(lì)年輕人們，邀請(qǐng)了眾多臺(tái)灣明星參演這支廣告，用切身經(jīng)歷鼓勵(lì)年輕人跳出舒適圈，挑戰(zhàn)自己。其中參演的演員依次為臺(tái)灣籃球運(yùn)動(dòng)員林志杰、臺(tái)灣棒球運(yùn)動(dòng)員彭政閔、音樂(lè)人?ZI、Locking 舞者謝馨慧、臺(tái)灣空手道運(yùn)動(dòng)員文姿云以及臺(tái)灣表情運(yùn)動(dòng)員鄭兆村。

除了廣告中的劇情，《猶豫，是對(duì)自己太客氣》的推廣文案也十分戳人。

我心里有一把尺
習(xí)慣衡量自己行不行
不想放過(guò)機(jī)會(huì)
卻常常放過(guò)自己

擔(dān)心出糗 害怕受傷 拒絕疼痛
所以猶豫不決 停在原地
但這次 我要跨出舒適圈

去痛 才有痛快
去跌倒 才知道極限在哪
去燃燒 才有光
去做 才知道我能有多好

 猶豫 是對(duì)自己太客氣
JUST DO IT

在廣告發(fā)布后，耐克還發(fā)布了一系列將耐克“Just do it”精神和手繪風(fēng)相結(jié)合的海報(bào)。

耐克在臺(tái)灣投放的這支廣告《猶豫，是對(duì)自己太客氣》，延續(xù)了去年八月份的耐克臺(tái)灣地區(qū)廣告《不客氣了》的品牌核心價(jià)值。在《不客氣了》中，耐克將印象中很客氣的臺(tái)灣人“不客氣”的一面在賽場(chǎng)上展現(xiàn)了出來(lái)，用非?？蜌獾拇朕o毫不客氣地?fù)魯?duì)手。而在今年《猶豫，是對(duì)自己太客氣》中，同樣是有關(guān)于臺(tái)灣人獨(dú)特的“客氣”印象，這次將臺(tái)灣人的“客氣”延伸到了還沒(méi)跨出舒適圈的年輕人本身上，一直猶豫、不去挑戰(zhàn)，是不是對(duì)自己太客氣了。正好可以與去年的廣告形成了一個(gè)對(duì)比：在對(duì)場(chǎng)上的對(duì)手不客氣之前，你是否對(duì)自己太客氣了？

《不客氣了》

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今年耐克的這支廣告延續(xù)了去年的“客氣”，但更主要并且引人思考的主題則是當(dāng)代大部分年輕人的生活態(tài)度。整支廣告都在談?wù)撘粋€(gè)點(diǎn)，舒適圈。不止是臺(tái)灣，其實(shí)有關(guān)于舒適圈一直以來(lái)都是所有人討論的話題：逃離舒適圈意味著即將迎接更有挑戰(zhàn)的生活以及更新鮮的事，會(huì)更刺激；不逃離舒適圈的話，安全感會(huì)倍增，并且生活的很舒服，也就更安穩(wěn)。

拋開(kāi)廣告、品牌的影響，其實(shí)逃或者不逃，舒適圈就在那里，怎么選都是對(duì)的，畢竟人生既沒(méi)有解題步驟，也沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案。至少，在看到《猶豫，是對(duì)自己太客氣》之前我是這么認(rèn)為的。面對(duì)選擇，大至人生大事，小至組隊(duì)打球，有三種人，一種是直接選，后果回頭再說(shuō)。一種是不選，活在當(dāng)下嘛。而第三種人，會(huì)猶豫，會(huì)提前考慮后果，這時(shí)“選擇”帶來(lái)的糾結(jié)在心中會(huì)持續(xù)放大，然后就耽誤了很多事。在我們的生活中，大部分人都是第三種人，而耐克這次的廣告，目標(biāo)很顯然就是這一批人。

耐克這次的廣告讓我看到了舒適圈弊大于利的一面。拒絕了打籃球邀請(qǐng)的男主，雖然在自己的舒適圈感覺(jué)還挺好，但是買(mǎi)雞排和珍珠奶茶那一瞬間，耐克將問(wèn)題的本質(zhì)拋了出來(lái)，你選擇呆在舒適圈，沒(méi)問(wèn)題。但是，問(wèn)題就在那里，逃避解決不了問(wèn)題，在廣告中的體現(xiàn)就是那化成珍珠的籃球。于是帶著這樣的感觸，結(jié)合后面一眾明星用行動(dòng)來(lái)告訴你，你不上，怎么知道自己有多強(qiáng)，直接一個(gè)大招摧毀了心理防線。

《猶豫，是對(duì)自己太客氣》這支廣告與耐克其他的廣告一樣，熱血、燃，看完想打籃球或者打點(diǎn)什么。但是這次的《猶豫，是對(duì)自己太客氣》好像又不太一樣，透過(guò)廣告，更容易給人一個(gè)思考的機(jī)會(huì)，也許是因?yàn)槭孢m圈這個(gè)話題確實(shí)是目前困擾年輕人的問(wèn)題。每個(gè)人的選擇都不一樣，人生也是，但看完這支廣告之后，只想說(shuō)：“猶豫，就是對(duì)自己太客氣”。

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作者公眾號(hào)：廣告線人（ID: informers）