記憶中的地產(chǎn)廣告多以產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)為核心進(jìn)行推廣，但是有人卻把它拍成了走心的人文廣告片。

深耕中國(guó)25周年之際，凱德集團(tuán)推出了5支廣告片，以5個(gè)真情實(shí)感的故事展現(xiàn)了在城市中努力生活的年輕人的生活狀態(tài)。同時(shí)，凱德集團(tuán)也以5個(gè)“更”致敬城市生活的品牌理念，在走過(guò)四分之一個(gè)世紀(jì)后，回顧與展望，凱德依舊追求“更好”發(fā)展的美好愿景。

5支廣告片也正是圍繞其蘊(yùn)含的主旨，串聯(lián)多個(gè)故事，雖然每一個(gè)都是“平凡的世界”，卻都動(dòng)人心弦。

一、5個(gè)普通人，5個(gè)走心故事

讓生活，更美好

為了理想背井離鄉(xiāng)是年輕人的常態(tài)，在擁擠的房間里守護(hù)夢(mèng)想，在遙遠(yuǎn)的他鄉(xiāng)思念家鄉(xiāng)。理想和牽掛好像一直是我們繞不開(kāi)的話題，放棄陪在時(shí)刻牽掛彼此的父母身邊，努力拼搏在城市站穩(wěn)腳跟。

就像他們說(shuō)的那樣，能夠努力奮斗有所歸處，為父母安居盡孝，是何其幸運(yùn)的事情。

也許擁有一個(gè)屬于我們的家，才是對(duì)所有努力最好的回答。

 讓陪伴，更溫暖 

家庭和事業(yè)，往往如魚(yú)與熊掌不可兼得！尤其對(duì)于在外奮斗心懷夢(mèng)想的年輕父母來(lái)說(shuō)，家庭和事業(yè)的兼顧，更是一場(chǎng)前途未卜的賭注。 

家庭和事業(yè)，往往如魚(yú)與熊掌不可兼得！尤其對(duì)于在外奮斗心懷夢(mèng)想的年輕父母來(lái)說(shuō)，家庭和事業(yè)的兼顧，更是一場(chǎng)前途未卜的賭注。 

也許，這什么都有，才是對(duì)生活面面俱到的安排。

 讓相聚，更簡(jiǎn)單

孤獨(dú)本就是生活的常態(tài)，隨著年齡的增長(zhǎng)，曾經(jīng)無(wú)話不說(shuō)的朋友也漸行漸遠(yuǎn)，我們?cè)谟亚橹凶兊梦肥孜肺?，?jīng)常渴望相聚，卻又容易害怕難聚。

也許這家火鍋不錯(cuò)，可以成為很好的借口。

 讓分享，更精彩 

每個(gè)人其實(shí)都是群居動(dòng)物，但是朝九晚五的工作性質(zhì)，兩點(diǎn)一線的生活重心，讓我們的社交圈僅僅保留在辦公室內(nèi)，久而久之，疲于社交，懼于社交成為了當(dāng)代職場(chǎng)人的通病。

其實(shí)有時(shí)僅僅一句話你就能結(jié)識(shí)到一個(gè)可靠的朋友，一個(gè)眼神就能遇見(jiàn)志同道合之人，首先你得打破你與他人的那扇玻璃。

也許，今晚有決賽哦，就是開(kāi)啟無(wú)限可能的突破口。

 讓家，更近

我們?cè)诓煌慕巧g周旋，也早已習(xí)慣獨(dú)自豎起堅(jiān)硬的鎧甲面對(duì)生活，在城市里獨(dú)行，在燈火通明里埋頭前進(jìn)。遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)，無(wú)依無(wú)靠的漂泊依舊會(huì)讓我們?cè)谝估锔械侥吧c寒冷。

也許，你來(lái)接下我吧，是可以停靠的港口。

二、用情感營(yíng)銷(xiāo)根植品牌形象

誠(chéng)然，廣告片最終一定會(huì)回到品牌本身，走心的片段，戳心的文案背后其實(shí)是對(duì)凱德集團(tuán)品牌形象的呈現(xiàn)。

1、采用情感營(yíng)銷(xiāo)策略 ，引發(fā)受眾共鳴 

背井離鄉(xiāng)、親情、漂泊的孤獨(dú)、友情都能觸及每個(gè)人內(nèi)心最柔軟的地方，這5支廣告片將圍繞每一個(gè)點(diǎn)有不同的詮釋。

這些“理想奮斗“和“親情牽掛”、“父母所想”和“孩子所要”、“社交”與“社恐”、“友情”與“時(shí)間”之間的沖突點(diǎn)，在制造出矛盾的同時(shí)，更容易讓受眾產(chǎn)生代入感，引發(fā)他們情感上的共鳴。凱德集團(tuán)運(yùn)用情感營(yíng)銷(xiāo)喚起消費(fèi)者的情感需求，喚起消費(fèi)者心靈上的共鳴，寓情感于營(yíng)銷(xiāo)之中，讓有情的營(yíng)銷(xiāo)贏得無(wú)情的競(jìng)爭(zhēng)。

2、打造有溫度的品牌 ，圈粉受眾 

每一組走心的故事，都帶來(lái)迫切的情感訴求。 

廣告片里沒(méi)有過(guò)多的去強(qiáng)調(diào)業(yè)態(tài)的特性，通過(guò)講述一個(gè)個(gè)故事，將主題詮釋在溫暖的內(nèi)容中。

理想與牽掛的矛盾、事業(yè)與家庭的難題、漂泊的孤獨(dú)感、社交的恐懼等等，基調(diào)溫暖，情節(jié)精煉，廣告片在構(gòu)思上沒(méi)有過(guò)多的表現(xiàn)技巧，以最平實(shí)的方式極力還原生活的點(diǎn)滴，每一點(diǎn)都給了人們一種強(qiáng)共鳴感。

決定品牌是否能發(fā)展的是產(chǎn)品，但決定品牌能否走的更遠(yuǎn)的是它的內(nèi)涵。不難看出，凱德的每一支廣告片都有其品牌內(nèi)涵的注入，讓我們感受到了凱德集團(tuán)的品牌溫度，使得更多受眾被品牌圈粉。

三、品牌營(yíng)銷(xiāo)年輕化，將年輕受眾“撩”入囊中

凱德此次拍攝的廣告不只是走心而已，5支視頻全部是圍繞著年輕群體展開(kāi)的場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)。

視頻沒(méi)有以生硬、直白的方式推廣品牌的主張，而是站在年輕人的角度，從年輕人的視角出發(fā)，以一種含蓄而暖心的方式傳遞出這樣的觀念：凱德愿意為這些漂泊在外的年輕人搭建一個(gè)社交的平臺(tái)；愿意為年輕人解決職場(chǎng)與生活中的困難；更為重要的是凱德愿意成為這些年輕人心靈的一個(gè)歸宿，為他們卸下疲憊，帶來(lái)溫暖與歡樂(lè)。 

正因如此，年輕父親能夠與女兒享受家庭的歡樂(lè)、許久不見(jiàn)的朋友能夠重拾往日歡樂(lè)，而奮斗的年輕人也能夠在凱德尋找到努力的回報(bào)，感受到溫暖。

場(chǎng)景化的表達(dá)直觀展示出了凱德住宅、共享辦公空間、綜合商場(chǎng)等不同功能分區(qū)的價(jià)值。而以年輕人的視角出發(fā)，演繹年輕人的故事，也彰顯了品牌年輕化的新主張，以及對(duì)奮斗在年輕群體的尊重和致敬。

凱德基于成功的城市空間運(yùn)營(yíng)，在2018年提出“智在城市生活“的品牌主張，擔(dān)起了美好城市生活建設(shè)者、見(jiàn)證者和歌頌者的重?fù)?dān)，塑造了一個(gè)有溫度，有擔(dān)當(dāng)?shù)牡钠放菩蜗?，潛移默化地提升了消費(fèi)者的好感度。

“智在城市生活“的提出也使凱德的發(fā)展走上一個(gè)新階梯。凱德星的發(fā)展、實(shí)體業(yè)態(tài)與科技的融合、共享辦公空間的創(chuàng)新開(kāi)拓、營(yíng)造場(chǎng)景式體驗(yàn)型消費(fèi)環(huán)境等一系列動(dòng)作都在深度洞察用戶之后，以消費(fèi)者的需求為營(yíng)銷(xiāo)起點(diǎn)，不斷賦能地產(chǎn)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)推廣多元化發(fā)展。

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