6天前，張小龍通過(guò)視頻方式，發(fā)表了自己對(duì)信息互聯(lián)的7個(gè)思考。其中的「短內(nèi)容」預(yù)告，引起了大家的廣泛猜測(cè)：

群發(fā)的內(nèi)容并不是重點(diǎn)，應(yīng)該是各種各樣的形式的內(nèi)容都應(yīng)該是可以的，如文字，圖片，視頻等。

我們很重視人人都可創(chuàng)造的內(nèi)容。朋友圈之所以默認(rèn)是發(fā)照片視頻的，是因?yàn)楫?dāng)時(shí)我有一個(gè)認(rèn)知，對(duì)于十億人來(lái)說(shuō)，讓每個(gè)人發(fā)文字是不容易的，但是，發(fā)照片是每個(gè)人都可以做到的。

所以，相對(duì)公眾號(hào)而言，我們?nèi)鄙倭艘粋€(gè)人人可以創(chuàng)作的載體。因?yàn)椴荒芤竺總€(gè)人都能天天寫(xiě)文章。

所以，就像之前在公開(kāi)課所說(shuō)的一樣，微信的短內(nèi)容一直是我們要發(fā)力的方向，順利的話可能近期也會(huì)和大家見(jiàn)面。畢竟，表達(dá)是每個(gè)人天然的需求。所以這里，也是作為一個(gè)對(duì)新版本的小預(yù)告吧。

其實(shí)是微信是有短內(nèi)容的，朋友圈就是一種「短內(nèi)容」。但是朋友圈屬于私人領(lǐng)域的，算是個(gè)人隱私。而公共范圍內(nèi)的公眾號(hào)，其實(shí)也是可以發(fā)圖片、視頻、音頻等「短內(nèi)容」的。但是公眾號(hào)是一對(duì)多的中心化屬性，短內(nèi)容不足以支撐這樣的屬性。

經(jīng)過(guò)我多日以來(lái)的觀察，我發(fā)現(xiàn)微信圈子還是比較符合張小龍的描述的：

1. 微信圈子是多對(duì)多的社區(qū)，短內(nèi)容更適合這樣的社區(qū)。所以微信圈子的投稿支持即時(shí)拍攝、視頻、照片和文字。且過(guò)長(zhǎng)的文字是會(huì)被折疊的，說(shuō)明其實(shí)是并不推薦長(zhǎng)文字的。
2. 微信圈子算是公共范圍內(nèi)，且人人都可以創(chuàng)作的載體。
3. 雖然微信圈子早就上線了，但是入口一直很隱蔽。新版本如果把入口放開(kāi)，也算得上是一個(gè)值得被預(yù)告的新的功能。

總的來(lái)說(shuō)，微信的「短內(nèi)容」可能不是一個(gè)產(chǎn)品，而是一套組合拳。而微信圈子很可能是這套組合拳里面的一個(gè)。

所以這幾天，我也去研究了下微信圈子，另外自己也想建立一個(gè)微信圈子嘗試一下。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，微信圈子，不是我想建就能建的。

一、建立微信圈子至少需要10個(gè)積分

投稿被收錄和被看好可以獲得積分。作者積分大于10積分，就可以申請(qǐng)創(chuàng)建1個(gè)圈子。

這里有2個(gè)小小的tips：

1. 【投稿被收錄】

并不是投稿之后，就能立即獲得積分的。你的投稿會(huì)被圈主審核，作品不錯(cuò)的話會(huì)通過(guò)審核，收錄在該圈子。被收錄之后才能獲得積分。這說(shuō)明：

1. 你也不能隨隨便便灌水，還是要輸出一些質(zhì)量相對(duì)較高的觀點(diǎn)或者信息。
2. 獲得積分有個(gè)時(shí)間差，因?yàn)槿χ鞑⒉皇敲刻烀繒r(shí)每刻在線。

2. 【作品被看好】

作品被看好之后，積分也不會(huì)馬上到賬。不知道是微信圈子的一個(gè)BUG，還是算法問(wèn)題。

上周五我急于建立圈子，于是推薦我的作品到微信群里面，好幾個(gè)人給我點(diǎn)了看好。但是我的積分一直不動(dòng)如山。結(jié)果昨天一看，積分又都到賬了。

二、注意是「申請(qǐng)」創(chuàng)建1個(gè)圈子

注意，不是創(chuàng)建圈子，而是申請(qǐng)創(chuàng)建圈子。

這有什么區(qū)別嗎？區(qū)別太大了。

申請(qǐng)的意思是，你首先得提交申請(qǐng)，說(shuō)明你的圈子類型、運(yùn)營(yíng)內(nèi)容、推廣方法。

微信圈子運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)審核通過(guò)之后，你才可以創(chuàng)建圈子。

三、只有一次申請(qǐng)機(jī)會(huì)

“只有一次申請(qǐng)機(jī)會(huì)”是什么意思呢？

申請(qǐng)不通過(guò)之后，可以修改一次；如果次數(shù)用完還是沒(méi)有通過(guò)，就只能等到成為三星作者后，直接創(chuàng)建。而三星作者需要積分達(dá)到300分。

規(guī)則也是在不斷變化的，我看吐槽社區(qū)里面，有人截圖：

也就是說(shuō)，之前二星可以直接建立圈子，后面又改為三星才可以建立圈子了。

也就是說(shuō)，如果申請(qǐng)失敗，必須要等到三星才能建立圈子了。

提交申請(qǐng)一定要慎重，保證一提就過(guò)。

四、怎么才能申請(qǐng)通過(guò)呢？

這三張圖就是答案：

1. 要看《微信圈子功能使用規(guī)范》

其實(shí)申請(qǐng)這一步還沒(méi)有到創(chuàng)建圈子，為什么要看《微信圈子功能使用規(guī)范》呢？

因?yàn)檫@里面有一些可以提高審核通過(guò)率的隱藏信息。主要是看1.3條：

「圈子名稱不能已有的圈子名稱產(chǎn)生重復(fù)和混淆」，這一句在說(shuō)圈子名稱。但是我們其實(shí)也可以進(jìn)一步猜想，重復(fù)的內(nèi)容，微信圈子是不歡迎的，不僅僅局限在圈子名稱。如果你的運(yùn)營(yíng)內(nèi)容和其他人的區(qū)別開(kāi)來(lái)，有差異化，是很好通過(guò)申請(qǐng)的。

「不能使用廣義歸納類、普遍不具有識(shí)別性的詞匯」這一句話也是在說(shuō)圈子名稱，但是進(jìn)一步的理解是：圈子的內(nèi)容盡量垂直化，小而美。

所以我把這兩點(diǎn)理解后，想了下我的圈子應(yīng)該運(yùn)營(yíng)點(diǎn)什么內(nèi)容。我是產(chǎn)品經(jīng)理，理所應(yīng)當(dāng)?shù)南氲疆a(chǎn)品經(jīng)理相關(guān)的圈子。但是一搜索發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品經(jīng)理的圈子還挺多的。但是這些名稱的范圍都比較廣（其中有一個(gè)「產(chǎn)品經(jīng)理日?！钩蓡T和作品還是挺多的），并沒(méi)有受到編輯推薦，反而是有特定限定語(yǔ)的一些被推薦了，比如「微與信研究所」。

所以我也一直在想，什么是我可以運(yùn)營(yíng)的，與其他圈子不重復(fù)的，垂直化的，小而美的運(yùn)營(yíng)內(nèi)容。

我想到了，海外APP學(xué)習(xí)和研究。去搜索了下，有專門做APP推薦的，但是沒(méi)有做海外APP推薦的，所以我就決定做這個(gè)了。

2. 有些圈子的申請(qǐng)是不符合標(biāo)準(zhǔn)的

有些圈子的申請(qǐng)是不符合標(biāo)準(zhǔn)的，這是要特別注意的：

• 情感、交友、心靈雞湯（情感類的）
• 醫(yī)療（醫(yī)療類的）
• 宗教、命理（玄學(xué)類的）
• 網(wǎng)賺、保險(xiǎn)、金融、房產(chǎn)（金融類的）
• 養(yǎng)生（保健類）
• 煙草、白酒（特許經(jīng)營(yíng)類的）
• 微商、拼團(tuán)、寵物交易（電商類的）
• 區(qū)塊鏈（爭(zhēng)議比較大的）

也就是說(shuō)，除了清楚列出來(lái)這些類目之外，我們也要看到括號(hào)內(nèi)的未盡之意：這些相關(guān)的都不要申請(qǐng)。

3. 資料要比較詳實(shí)，要提供補(bǔ)充資料

具體是怎么個(gè)詳實(shí)法，什么是補(bǔ)充資料呢？

可以看看模板。我就是按照申請(qǐng)模板進(jìn)行填寫(xiě)，最后通過(guò)了。大家也可以參考下我的。

圈子類型：海外App研究和討論

運(yùn)營(yíng)內(nèi)容：App Store的美國(guó)區(qū)榜單App和榜單外的有趣的App，UI/交互/產(chǎn)品邏輯運(yùn)營(yíng)策略等都非常不錯(cuò)，值得長(zhǎng)期觀察和學(xué)習(xí)。圈子名稱叫「海外App研習(xí)社」

推廣方法：

1）App Store的美國(guó)區(qū)榜單App的UI/交互/產(chǎn)品邏輯/運(yùn)營(yíng)策略值得我們學(xué)習(xí)。

2）我擁有5年產(chǎn)品經(jīng)理工作經(jīng)驗(yàn)，目前深耕海外的工具類App領(lǐng)域。長(zhǎng)年跟蹤觀察App Store美國(guó)區(qū)榜單和關(guān)注海外App的幾個(gè)大的社交媒體平臺(tái)的產(chǎn)品更新。所以我可以引導(dǎo)圈子內(nèi)容的生產(chǎn)。

3）我擁有一個(gè)產(chǎn)品類公眾號(hào)「熊不知」，粉絲有520個(gè)左右?？梢越Y(jié)合微信公眾號(hào)進(jìn)行推廣。

4）我是「人人都是產(chǎn)品經(jīng)理」和「產(chǎn)品100」兩個(gè)平臺(tái)的的專欄作家，兩個(gè)平臺(tái)的用戶名都是「熊不知」，擁有比較不錯(cuò)的文章閱讀量。可以結(jié)合這兩個(gè)平臺(tái)進(jìn)行圈子的推廣。

5）我的微信好友大多都是產(chǎn)品經(jīng)理，也加入了很多產(chǎn)品經(jīng)理相關(guān)的高質(zhì)量的微信群，可以結(jié)合朋友圈和微信群進(jìn)行圈子推廣。

6）我的過(guò)往的作品，很多都是和App store的榜單產(chǎn)品有關(guān)的：

• https://mp.weixin.qq.com/s/4jVbPCsp3duN4Du44kyAIw
• https://mp.weixin.qq.com/s/SSf8sLOXvo_gUxKJ-h9dBg
• https://mp.weixin.qq.com/s/7oHNDW8z97qc93_zPU7Dnw
• https://mp.weixin.qq.com/s/jNH27Ai77AV05YDqOE9DCg

五、通過(guò)申請(qǐng)后，還有考核期

平臺(tái)將會(huì)對(duì)圈子的運(yùn)營(yíng)情況進(jìn)行14天的考核，達(dá)到一定的標(biāo)準(zhǔn)才能通過(guò)考核，獲得圈子的更多權(quán)益，不通過(guò)的話，圈子只能被收回。

標(biāo)準(zhǔn)是：有14個(gè)作品獲得2個(gè)以上的看好。

這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)其實(shí)還好，不算太難。但是我看了下，但是如果沒(méi)有推廣，靠一個(gè)人自說(shuō)自話，也是怪心累的。所以這也是倒逼著圈主發(fā)揮主動(dòng)精神去推廣。

六、越早建立圈子越好

1. 現(xiàn)在是圈子的推廣時(shí)期，標(biāo)準(zhǔn)其實(shí)都比較寬松。
2. 規(guī)則在不斷變化，總體是規(guī)則越來(lái)越嚴(yán)格。比如之前2星就可以直接建立圈子，現(xiàn)在非要3星。
3. 目前有15420個(gè)圈子，算是比較少的。做的好的話，有機(jī)會(huì)受到首頁(yè)的推薦。

七、不想建立圈子，也可以借助圈子引流

如果不想建立圈子，只想借助圈子引流。也是越早加入越好。因?yàn)楝F(xiàn)在圈子都不是太活躍，一旦有人投稿，質(zhì)量稍低都能被收錄。所以可以通過(guò)投稿等引流。

也可以去其他人的作品下面評(píng)論。

我看到很多人都去官方的「微信圈子團(tuán)隊(duì)」的作品下評(píng)論，說(shuō)明可能還是有一定的效果。

圈子昵稱也可以設(shè)置為推廣內(nèi)容。這樣你投稿和評(píng)論都可以展示自己。

以上就是我對(duì)微信圈子的研究，希望對(duì)大家有用。

作者：熊不知

來(lái)源：公眾號(hào)：熊不知（ID：xiongbuzhia）