本文作者拆解了抖音上博物館類賬號(hào)的運(yùn)營案例，并對(duì)其中的亮點(diǎn)展開了說明，供大家一同參考和學(xué)習(xí)。

你知道嗎？每年的5月18日，是國際博物館日?！皣H博物館日”由國際博物館協(xié)會(huì)（ICOM）發(fā)起，旨在促進(jìn)全球博物館事業(yè)的健康發(fā)展，吸引全社會(huì)公眾對(duì)博物館事業(yè)的了解、參與和關(guān)注的活動(dòng)”。

之所以聊起這個(gè)節(jié)日，是因?yàn)椴┪镳^+抖音的組合玩法，不止一次引起大家的廣泛關(guān)注，還記得2018年518國際博物館日的“第一屆文物戲精大會(huì)”么？

抖音聯(lián)合七大博物館（中國國家博物館、湖南省博物館、南京博物館、山西博物館、陜西歷史博物館、廣東省博物館和浙江博物館）發(fā)起#嗯~奇妙博物館#話題活動(dòng)，同步推出的活動(dòng)預(yù)熱H5《第一屆文物戲精大會(huì)》，這支博物館H5從5月17號(hào)晚上上線，就在朋友圈里被廣泛傳播，后續(xù)遭遇微信兩次封殺，成為被自媒體一時(shí)熱議的話題。

首屆抖音✖博物館的活動(dòng)上線兩天，就有3萬多人次參與，幫助@國家博物館的抖音賬號(hào)4天圈粉25.4萬，其中單條視頻播放量1042萬。至今 #嗯~奇妙博物館# 這個(gè)話題下已有超7.7億次播放。

2019年，全國各地博物館更是紛紛入駐短視頻平臺(tái)創(chuàng)立賬號(hào)，致力于在短視頻平臺(tái)上宣傳當(dāng)?shù)貧v史文化。抖音✖博物館的組合已然成為每年度吸睛的重要活動(dòng)之一。

這篇文章就來聊一聊抖音上的博物館類型的賬號(hào)漲粉的難點(diǎn)，以及優(yōu)質(zhì)類博物館賬號(hào)是怎么漲粉的，文末會(huì)提到素人如何巧妙借博物館熱度打造爆款視頻。

抖音上熱門的博物館賬號(hào)有哪些？抖音發(fā)布的《2019抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》中統(tǒng)計(jì)了19年度點(diǎn)贊最多的博物館top10，雖然擁有600年歷史的故宮人氣最高，但是按粉絲數(shù)量來看，當(dāng)前聚集粉絲量最多的還是中國國家博物館。

NO.1?在抖音上做博物館賬號(hào)，漲粉為什么難？

抖音上各地區(qū)博物館的賬號(hào)，雖然時(shí)有爆款頻出，但是真正把粉絲做到百萬的賬號(hào)寥寥無幾。原因主要有三：

1. 博物館賬號(hào)地域?qū)傩悦黠@，人群受眾小

故宮在博物館圈子里是一個(gè)破次元壁的存在，它突破了地域文化的限制，作為一座皇城擁有的600年悠久的歷史，故宮沉淀了很多的歷史故事和有趣的謎團(tuán)，它不單單是古文物的展覽陳列地，更是華夏文明的匯集地。 相較于故宮，其它各地域的博物館賬號(hào)，更多的是作為分舵宣傳當(dāng)?shù)氐奈奈锖蜌v史，除了當(dāng)?shù)厝舜蟾怕蕰?huì)關(guān)注之外，其它區(qū)域的用戶很難建立文化歸屬和認(rèn)同感。

（各省博物館抖音賬號(hào)）

2. 機(jī)構(gòu)號(hào)居多，內(nèi)容重品牌宣傳

博物館的賬號(hào)基本都認(rèn)證成了官方藍(lán)v，內(nèi)容上相對(duì)分散，館內(nèi)講座、新聞動(dòng)態(tài)、參觀通知、文物隨拍等都有涉及，有趣度上不足以打動(dòng)用戶，內(nèi)容的細(xì)分垂直度上也不夠聚焦。另外，局限于機(jī)構(gòu)號(hào)，用戶很難在這個(gè)號(hào)上感受到人格化的魅力，如果內(nèi)容呈現(xiàn)形式上也沒有太大的突破，想要從諸多有趣的文化類賬號(hào)中脫穎而出，會(huì)比較難。

3. 視頻呈現(xiàn)形式呆板，沒有“新瓶”

文物是死的，但是文物背后關(guān)聯(lián)的人物、實(shí)際、創(chuàng)作背景和過程，才是真正有靈魂、能吸引人關(guān)注的點(diǎn)。單純地文物拍攝和展示，跟用戶隔著屏幕就如同隔了一個(gè)異次元空間，少了線下實(shí)際的深入逛博物館體驗(yàn)，用戶很難對(duì)一件冷冰冰的器物從內(nèi)心升騰起膜拜嘆服之情。在這點(diǎn)上館藏資源豐富、歷史文化資料齊全、文物鉆研透徹的博物館更能占據(jù)優(yōu)勢(shì)，可以有更多的方式和維度推出吸引人的精品文物視頻。

NO.2?抖音上的優(yōu)質(zhì)博物館類賬號(hào)是怎么漲粉的？

博物館搬到短視頻上，盡管有其自身面臨的難題，但仍舊有一些賬號(hào)通過形式和內(nèi)容的創(chuàng)新，借著沉淀的文化藝術(shù)作品圈住了一大波粉絲。

1. 文物科普類

• 特點(diǎn)：展現(xiàn)文物本身獨(dú)特的構(gòu)造、發(fā)掘過程、歷史背景等
• 代表賬號(hào)：中國國家博物館

國博抖音主頁的合集《國博珍藏云欣賞》，每條視頻介紹一個(gè)文物，專注于介紹文物的來歷，文物的構(gòu)造及設(shè)計(jì)，功能以及珍藏意義。比如解說世界第八大奇跡兵馬俑時(shí)，會(huì)用“他們的兄弟非常多，有八千多個(gè)”，“兩位秦兵小哥哥，與真人一樣高，衣著不同，仔細(xì)觀察長的還不一樣呢”，這樣的科普解說，十分接地氣，赤裸裸的全是干貨。簡直可以直接作為下次耍博物館的功課書來預(yù)習(xí)了。

2. 歷史文化解讀類

• 特點(diǎn)：基于建筑本身做科普、知識(shí)講解
• 代表賬號(hào)：只露聲音的宮殿君、房博

宮殿君的賬號(hào)如其名稱一樣，全視頻只有人物的聲音沒有真人，都說沒有人設(shè)的賬號(hào)很難吸引粉絲關(guān)注，這個(gè)賬號(hào)卻展示了什么叫做實(shí)力漲粉，沒有人聲反而讓用戶的視線更加聚焦到建筑、文物的本身上，配合作者的講解，看完能給人一種“長見識(shí)了”的充實(shí)感。加上視頻呈現(xiàn)的都是建筑或文物的實(shí)景，能激發(fā)用戶的點(diǎn)贊收藏或分享，下次實(shí)地游玩博物館，大概率能想到這類賬號(hào)翻出來重看。

（左：非真人出鏡； 右：真人出鏡）

3. 名畫人物戲精化

• 特點(diǎn)：選取有代表性的人物藝術(shù)作品或文物，進(jìn)行“戲精化”演繹
• 代表賬號(hào)：33號(hào)博物館

直接把藝術(shù)品里的人物變成“戲精演員”，進(jìn)行真人與虛擬人物的小情景劇，這樣的玩法把大眾常見的藝術(shù)品比如肖像畫等變得活靈活現(xiàn)，原本靜止不動(dòng)的假人似乎也有了真實(shí)的個(gè)性：朱元璋吐槽網(wǎng)友說他長得像便池；當(dāng)皇帝接到詐騙電話，竟然會(huì)困惑不知道把銀子打給哪個(gè)孩子（因?yàn)樯暮⒆犹嗔藒）；如果整個(gè)博物館都斷網(wǎng)的話，能開熱點(diǎn)的耶穌才是眾人的大救星……

這樣有腦洞的劇情設(shè)定，把藝術(shù)品玩活起來，更容易讓大家覺得新奇從而關(guān)注。

4. 名畫細(xì)節(jié)鑒賞

• 特點(diǎn)：以中國古風(fēng)類畫作細(xì)節(jié)展示
• 代表賬號(hào)：古畫錄

通過解讀古風(fēng)人物畫里的諸多細(xì)節(jié)來講述古人的生活，從衣服、發(fā)飾、娛樂方式、習(xí)俗等細(xì)節(jié)著手展示，專用有趣的點(diǎn)來吸引用戶，比如：你想知道清朝大家閨秀的生活嗎？你想知道乾隆和他的后妃們長什么樣嗎？古代女子的五大娛樂方式，等等。拍攝簡單，內(nèi)容巧妙就妙在細(xì)膩的選題點(diǎn)上。

NO.3?抖音上的博物館類賬號(hào)為什么能漲粉？

1. 滿足用戶的好奇心

關(guān)于古人的一切，現(xiàn)代人可能多少都會(huì)有些好奇，就跟大多數(shù)人都喜歡聊明星聊八卦一樣，加上風(fēng)俗習(xí)慣、生活環(huán)境和時(shí)代背景的不同，都讓古人的生活顯得神秘又有趣。

2. 滿足用戶的求知欲

古人在有限的科技之下，都發(fā)明出來了怎么樣的器物？這些器物在古代都被用來做什么用呢？國博的合集對(duì)器物的科普，以及陜西博物館曾發(fā)布的國寶“倒流壺”原理的視頻，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目破占由掀魑锉旧淼莫?dú)特構(gòu)造都能滿足用戶的求知欲，從而收獲一大波的點(diǎn)贊。

3. 滿足用戶的好玩心

國博發(fā)布過一條讓文物動(dòng)起來的視頻，歡快的音樂加上大量的文物切換，在人物動(dòng)作上形成快節(jié)奏的切換，看起來就好像古文物動(dòng)了起來，顯得十分的魔性，引得用戶紛紛好評(píng)“這是個(gè)性的展示文物”，“國博有毒”。33號(hào)博物館賬號(hào)更是直接放飛名畫，把蒙娜麗莎、耶穌、梵高都變成自己的個(gè)性演員，靠十足的創(chuàng)意劇情圈粉百萬。

NO.4?抖音上關(guān)于博物館的挑戰(zhàn)賽活動(dòng)盤點(diǎn)

抖音上關(guān)于博物館的挑戰(zhàn)賽話題有很多，疑似官方舉辦的優(yōu)質(zhì)活動(dòng)我整理了7個(gè)。

今年剛剛過去的518“國際博物館日”的主題是“致力于平等的博物館：多元和包容”，抖音上線了#云端博物館話題活動(dòng)，跟以往的玩法不同的是，這一次的挑戰(zhàn)賽活動(dòng)主要聚焦在在線直播上。主流媒體、博物館機(jī)構(gòu)都紛紛攜手文化名人參與其中。

首場直播由故宮博物院領(lǐng)頭于5月17日開啟，有超50萬網(wǎng)友涌進(jìn)直播間在抖音觀看故宮直播，跟隨講解員了解故宮的百年的文化積淀和春景之美。自2015年6月13日起，故宮博物院正式實(shí)施每天8萬人次限流措施，這也意味著，直播當(dāng)天的觀看人數(shù)超過了故宮平時(shí)一周的客流量。

直播的形式讓線上逛博物館的顯得十分熱鬧，不少網(wǎng)友留言表示“被講解員圈粉”、“之前自己逛故宮的時(shí)候沒看出這么多門道”?？梢?，文物永遠(yuǎn)不會(huì)過時(shí)，只是在不會(huì)說話的器物之間，需要有懂歷史會(huì)講解的人在做解讀，向用戶傳達(dá)出文物背后的歷史故事。

比起首屆參與活動(dòng)的博物館數(shù)量，此次參與的博物館在數(shù)量上增至20多家，包括：圓明園、敦煌研究院、山西博物院、廣東省博物館、浙江省博物館、南京博物院、湖南省博物院、陜西博物館、中國地質(zhì)博物館、廣西自治區(qū)博物館、甘肅省博物館、江蘇省美術(shù)館、西安博物館、成都博物館。
可以預(yù)見的是，未來會(huì)有越來越多的博物館借力短視頻平臺(tái)讓自家珍藏的珍稀文物展示出來。

抖音×博物館的系列活動(dòng)，已經(jīng)是抖音每年必推上熱門的重要活動(dòng)之一。作為一個(gè)素人，如果不是專注于知識(shí)文化領(lǐng)域做科普或解說類賬號(hào)，還可以怎么花式蹭博物館的熱點(diǎn)呢？

據(jù)我所了解的就有：故宮的第一場雪，故宮元宵節(jié)亮燈、在故宮穿古裝仿佛穿越了、故宮細(xì)節(jié)等熱門話題。

（故宮下雪，素人/官方都能蹭的熱點(diǎn)）

（發(fā)現(xiàn)故宮里的小細(xì)節(jié)）

如果你還沒有做出一個(gè)爆款，不妨在下次的營銷日歷中試著跟博物館做個(gè)乘法吧。

以上，是我拆解的抖音博物館類賬號(hào)運(yùn)營案例，下一個(gè)博物館節(jié)日到來之前，記得抓住熱點(diǎn)喲。

作者：田心

來源：運(yùn)營人手記